鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展路徑研究
——以江蘇太倉為例

傅蘭

黨的第十九次全國代表大會提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，“三農(nóng)”問題始終是國家工作的重心，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出標(biāo)志著鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)入到新的階段。2018 年1月2日，國務(wù)院公布的中央一號文件中明確提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求和部署。文件中指出，要做好農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，重點(diǎn)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售的難題，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)，完善農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，鼓勵各類市場主體參11與新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的創(chuàng)新，落實(shí)電子商務(wù)的農(nóng)村示范作用，加快農(nóng)村流通的現(xiàn)代化體系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的二十字目標(biāo)。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商的發(fā)展注入新的活力，帶來新的契機(jī)。為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，作為新業(yè)態(tài)的農(nóng)村電商發(fā)揮著不可忽視的作用。隨著我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，電商在農(nóng)村發(fā)展迅猛，農(nóng)村電商交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，交易種類不斷豐富，交易量也不斷增加。電商已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要渠道之一，并在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、供給和銷售中扮演著越來越重要的角色，農(nóng)村地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營與商品流通效率大幅提高。近年來，太倉市大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能，拓寬富民增收渠道，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。2017年5月，阿里研究院發(fā)布《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2016）》，太倉市位列全國農(nóng)產(chǎn)品電商縣前十，2017年全市農(nóng)產(chǎn)品電商營銷額達(dá)2.18億元，較2016年上漲45%。大力發(fā)展農(nóng)村電商，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效手段。本文基于對當(dāng)前我市農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r、存在問題的梳理，探究了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為我市農(nóng)村電商帶來的新契機(jī)，促進(jìn)了我市農(nóng)村電商的發(fā)展。

一、太倉市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）打造網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，拓寬產(chǎn)銷對接渠道。開發(fā)“田園風(fēng)”，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，通過整合產(chǎn)業(yè)園等建設(shè)電商孵化基地，建立地產(chǎn)“名、特、優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫，重構(gòu)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系，鼓勵引導(dǎo)農(nóng)企、合作社等對接電子商務(wù)平臺，推動農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷，目前對接各類主體109家。依托各基地、產(chǎn)業(yè)園或龍頭企業(yè)，建設(shè)電商孵化基地和平臺，將太倉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營單位轉(zhuǎn)變?yōu)樯暇W(wǎng)有門店、下網(wǎng)有基地的網(wǎng)絡(luò)主體，目前太倉擁有各類本土電商平臺28個，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷。

（二）加強(qiáng)技能人才培養(yǎng)，破解電商發(fā)展瓶頸。我市連續(xù)三年舉辦農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專題培訓(xùn)班，全面系統(tǒng)講授網(wǎng)店建設(shè)方法、講解農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)售要點(diǎn)。委托蘇州農(nóng)職院舉辦培訓(xùn)，就農(nóng)產(chǎn)品與生鮮物流、互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)踐、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)策劃與營銷等農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)的主題案例著手，講解農(nóng)業(yè)市場主體農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷技能的提升方式.強(qiáng)化實(shí)地教學(xué)，組織參觀蘇州市電子商務(wù)明星企業(yè)和農(nóng)業(yè)信息化典型基地，累計培訓(xùn)農(nóng)村電商專業(yè)人才244人，2018年計劃培訓(xùn)80人。讓參訓(xùn)人員能夠在思想和行動上更加順應(yīng)當(dāng)前商業(yè)模式和消費(fèi)方式深刻變革的新趨勢，運(yùn)用云平臺、大數(shù)據(jù)引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售市場份額。

（三）培育壯大電商主體，推動全面融合發(fā)展。龍頭企業(yè)電商成為主力軍，2017年，11家蘇州市級以上龍頭企業(yè)（其中省級5家、蘇州市級6家）銷售收入達(dá)101.3億元，其中省級龍頭企業(yè)—口水娃公司搭建一站式服務(wù)的“口水娃食品網(wǎng)購服務(wù)平臺”，2017年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售收入1.3億元。各村（合作社）農(nóng)產(chǎn)品電子營銷迅猛發(fā)展，城廂鎮(zhèn)電站村通過開放微信平臺和加入“太劃算”、“豹團(tuán)網(wǎng)”等電商平臺，網(wǎng)絡(luò)年?duì)I銷額達(dá)340萬元；璜涇現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園先后與蘇州豹團(tuán)網(wǎng)、一號店、蘇寧易購等取得合作，網(wǎng)絡(luò)年?duì)I銷額達(dá)46.4萬元；太倉豐達(dá)種龜場的張景春每年網(wǎng)上銷售烏龜30萬元。社會各類涉農(nóng)電商企業(yè)逐年大幅增長。先后涌現(xiàn)諸如太劃算、田園優(yōu)供、菜玩家、木瓜傳媒等一批涉農(nóng)電商企業(yè)，其中菜玩家依托沙溪半涇村綠楊果蔬專業(yè)合作社，銷售太倉地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，開設(shè)有大慶店、南陽店、沙溪布利亞等3個門店，2018年上半年實(shí)現(xiàn)銷售額400萬元。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商發(fā)展的模式路徑

（一）政府政策性支持。主要是圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，基于我市農(nóng)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展來規(guī)劃具有地域特色的電商產(chǎn)業(yè)，充分保證農(nóng)村電商發(fā)展的長久性和外延性。其次要從各自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)制定相應(yīng)的電商扶持政策，針對不同的的電商模式類型給與不同的不同的扶持方案，讓經(jīng)營主體有更廣的發(fā)展空間。對于一些新的電商產(chǎn)業(yè)的培育，可以用以“電”帶“電”模式，帶動村內(nèi)農(nóng)業(yè)、旅游、五金、化工、服裝等產(chǎn)業(yè)電商化發(fā)展。除此之外，完善互聯(lián)網(wǎng)電商的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加電商經(jīng)營者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)等等。

（二）大力推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。強(qiáng)化落實(shí)推進(jìn)舉措，扶持引導(dǎo)地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，積極營造發(fā)展的良好氛圍；進(jìn)一步完善電子商務(wù)發(fā)展獎補(bǔ)政策，鼓勵本地農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地加大對生鮮蔬菜、林果等特色農(nóng)產(chǎn)品為主的電子商務(wù)平臺研發(fā)力度。同時，大力發(fā)展“一村一品一店”，重點(diǎn)培育、遴選一批創(chuàng)新性強(qiáng)、示范性好的先進(jìn)典型。

（三）進(jìn)一步推動智能農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、基地及部分規(guī)模農(nóng)業(yè)企業(yè)為主體，推動在糧食作物、設(shè)施園藝、特色水產(chǎn)、畜禽養(yǎng)殖等方面應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平；積極爭取上級項(xiàng)目，引導(dǎo)有條件的經(jīng)營主體開展農(nóng)業(yè)信息化項(xiàng)目，提高信息化應(yīng)用水平。進(jìn)一步完善“田園太倉”平臺，通過整合全市農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中心，推動我市智能農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（四）“鄉(xiāng)村旅游”+“農(nóng)村電商”聯(lián)動融合發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游全域化發(fā)展的關(guān)鍵?！短珎}市推進(jìn)農(nóng)村物流融合發(fā)展行動計劃》中明確提出，要擴(kuò)大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村中的應(yīng)用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游市場，鼓勵利用農(nóng)產(chǎn)品展銷中心，與電商企業(yè)全面對接融合，扶持重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游公司發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游市場開發(fā)等，

推動鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)村電商共同發(fā)展。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)的線下模式逐漸轉(zhuǎn)移到線上線下O2O模式，良好的平臺可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展壯大。太倉市充分利用旅游、交通、農(nóng)業(yè)、供銷、郵政等各部門、行業(yè)的基礎(chǔ)條件和資源優(yōu)勢，互相帶動，互相促進(jìn)，探索農(nóng)村地區(qū)服務(wù)電商發(fā)展新模式，加強(qiáng)資源整合共享及合作開發(fā)，力推農(nóng)產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)配送、運(yùn)輸物流模式等基礎(chǔ)建設(shè)，從吃、住、行、游、購、娛等各方面推出貼心實(shí)惠的農(nóng)旅融合產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)，在線上和線下為商家與市民游客建立交易服務(wù)渠道，從而推動鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商集約化發(fā)展，共同為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

三、未來的展望

新時代背景下我市的農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)信息平臺，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”更是對農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型起到了至關(guān)重要的作用。雖然我市鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中仍存在些許問題，下一步，應(yīng)緊扣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的整體趨勢，進(jìn)一步明確政府、電商平臺和參與商戶的市場定位，通過有效對電商物流倉儲、電商公共服務(wù)中心、農(nóng)村電商運(yùn)營中心、農(nóng)村電商服務(wù)站、人才培訓(xùn)中心等資源有效地整合，建立短程高效低成本的流通網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步完善農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)，營造良性競爭的電商發(fā)展環(huán)境。同時，要強(qiáng)化農(nóng)村電商龍頭企業(yè)對小農(nóng)戶的帶動作用，健全扶持政策，促進(jìn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有機(jī)銜接，為農(nóng)村電商更好更快發(fā)展提供基礎(chǔ)。