中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對比分析及對中國的啟示

孫基德

1. 引言

所謂的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，指的就是融合了文化創(chuàng)意，以漫畫、動(dòng)畫等形式，對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)、創(chuàng)作、生產(chǎn)、制造、出版、播出及銷售的一系列產(chǎn)業(yè)輸出，包括相關(guān)動(dòng)漫的衍生品等。日本素來有“動(dòng)漫王國”的美稱，擁有完整成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，使之成為了日本國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一，并通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了日本文化、藝術(shù)的魅力，在全世界范圍內(nèi)都擁有著廣泛的影響力。而近些年隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國乃至全球的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中所占據(jù)的比例越來越重，并憑借其廣闊的發(fā)展前景、市場空間和可觀的經(jīng)濟(jì)效益，受到了我國政府部門的高度重視和重點(diǎn)扶持，成為了我國新興的產(chǎn)業(yè)之一，為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了非常大的貢獻(xiàn)。然而，與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相比，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然處于發(fā)展階段，諸多方面的發(fā)展仍然存在很多的問題和不足，距離“要走出一條具有中國特色動(dòng)漫之路”的發(fā)展目標(biāo)，還有很長的一段路要走，基于此，借鑒動(dòng)漫強(qiáng)國的成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和思路創(chuàng)新，成為了動(dòng)漫界的當(dāng)務(wù)之急。

2. 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 全球的動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)的顯示，早在2004年，全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值中關(guān)于游戲、動(dòng)畫等衍生品的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，就已經(jīng)超過了5000億美元，較之?dāng)?shù)字內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，多出近乎一倍的效益。由此可見，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅發(fā)展前景廣闊，所帶來的經(jīng)濟(jì)效益更是可觀，同時(shí)，動(dòng)漫也同電視劇、電影等方式一樣，可以傳播文化知識、傳遞正能量，熏陶人們的審美等，對人們在思維方式、人生價(jià)值觀、情感態(tài)度等方面的發(fā)展，也有著非常重要的影響作用。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是彰顯文化軟實(shí)力、提高國際認(rèn)可度的重要手段之一，在目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，美國、日本和韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，呈三足鼎立之勢，而其中又以日本為最優(yōu)，通過發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不僅傳輸了日本本土的文化價(jià)值觀，還創(chuàng)造了非?？捎^的經(jīng)濟(jì)效益，成為了日本第二大產(chǎn)業(yè)支柱，并且日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國際上也非常具有影響力，對下一代人的成長影響非常大，其成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。

2.2 日本的動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

日本是世界公認(rèn)的動(dòng)漫強(qiáng)國，其巨大的影響力輻射全球，美國甚至將Anime一詞，用來專指日本動(dòng)漫，由此可見一斑動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所占的分量較大。在關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的調(diào)查分析報(bào)告中顯示，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一年的營業(yè)額高達(dá)230萬億日元，是其出口美國鋼鐵價(jià)值的4倍，已經(jīng)成為了日本的一項(xiàng)標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，而這其中日本政府的高度重視和大力支持，起到了關(guān)鍵性的推動(dòng)作用。

2.3 中國的動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀

早在2014年，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就以15%的增長率，突破了1000億人民幣的大關(guān)，遠(yuǎn)高于全國文化產(chǎn)業(yè)的增長速度，由此可見，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景之廣闊。而近年來，隨著政策的不斷發(fā)展，我國對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度也越來越大，有效推動(dòng)了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，在此期間，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、藝術(shù)、創(chuàng)意、制作和營銷等方面，都取得了非常喜人的進(jìn)步和發(fā)展，然而與素有“動(dòng)漫王國”之稱的日本相比，仍然存在非常大的差距。因此，借鑒日本動(dòng)漫的成功之舉，分析我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后的主要原因，成為了一種必要。

3.中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對比分析

3.1 產(chǎn)業(yè)鏈對比

眾所周知，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是從漫畫雜志起步的，以連載的形式將漫畫家的作品進(jìn)行發(fā)表，吸引讀者積攢人氣，為之后的成冊出版奠定讀者基礎(chǔ)，在漫畫家獲得的粉絲支持率達(dá)到了一定的高度之后，就可以進(jìn)行畫冊印刷出版，以此來保證漫畫雜志的銷量，及其經(jīng)濟(jì)效益。而在見到漫畫的利益空間之后，才會有投資者愿意購買漫畫雜志的動(dòng)畫版權(quán)，將其制作成動(dòng)畫在各大影視平臺進(jìn)行播放，獲得媒體和公眾的關(guān)注，擴(kuò)大作品的知名度，吸引更多的讀者和觀眾，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。但是在日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，最主要的利潤來源并不是動(dòng)畫改編后的播出與投放，而是關(guān)于漫畫本身的周邊衍生品，如玩具、手辦、游戲、COSPLSY等，這些具有很高附加值衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，可以為投資者帶來非?？捎^的利潤。

而與日本的成熟動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相比，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈就稍顯青澀，其中最大的不足就是，對于能夠帶來更大經(jīng)濟(jì)效益的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品的開發(fā)和銷售，并沒有給予足夠的重視，導(dǎo)致我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受資金的限制，無法達(dá)到預(yù)期的效果。

3.2 人才培養(yǎng)對比

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的壯大與發(fā)展，離不開日本政府部門的重視和支持，他們甚至人才的重要性，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，將人才培養(yǎng)視為文化戰(zhàn)略的重中之重，派遣出色的留學(xué)生去往世界各國，吸收最先進(jìn)的文化理念，學(xué)習(xí)最先進(jìn)的動(dòng)漫技術(shù)，然后在動(dòng)漫制作過程中，融入各國的優(yōu)秀文化，使日本動(dòng)漫的設(shè)計(jì)打破國界的限制，內(nèi)容更加豐富立體、風(fēng)格更加靈活多變。同時(shí)，在政府的大力支持下，日本早年就創(chuàng)設(shè)了與動(dòng)漫相關(guān)的大學(xué)專業(yè)，對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)的教學(xué)和培訓(xùn)，為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展輸送大批優(yōu)秀人才。

而反觀中國，在人才培養(yǎng)方面明顯存在嚴(yán)重的不足，在大學(xué)教育中，所設(shè)與動(dòng)漫相關(guān)的專業(yè)太少，且由于起步較晚，有關(guān)動(dòng)漫專業(yè)的教育和技術(shù)水平都有待提高。因此，所培養(yǎng)的動(dòng)漫人才優(yōu)秀者鳳毛麟角，對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響力不夠大。不僅如此，我國在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面，也存在很大的不足，同時(shí)師資力量也非常欠缺，相關(guān)專業(yè)的資料書籍，在普通的文化用品店很難見到，導(dǎo)致很多動(dòng)漫愛好者或者是有天賦的動(dòng)漫人才，無法接觸到更多的動(dòng)漫知識和技能，得不到專業(yè)的教學(xué)和培訓(xùn)，而人才成長速度緩慢，也成為了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限的最主要原因之一。

3.3 動(dòng)漫特點(diǎn)對比

日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以聞名世界，是因?yàn)樗南M(fèi)人群沒有限制性，所面向的是全年齡段人群，符合大眾品味，且具有深刻寓意的動(dòng)漫作品，受關(guān)注人群的年齡段非常廣泛，當(dāng)然帶來的粉絲關(guān)注和經(jīng)濟(jì)效益也是非?？捎^的，如一直受到世界大眾一致好評的日本動(dòng)漫《名偵探柯南》、《海賊王》等。通過融合了各國特色的精彩故事情節(jié)和創(chuàng)意滿滿的人物設(shè)定，使日本動(dòng)漫富有情感細(xì)膩、不拘于形式等特點(diǎn)，在為人們留下深刻印象的同時(shí)，引導(dǎo)人們對生命的意義、對夢想的追求、及對情感的領(lǐng)悟進(jìn)行反思，能夠滿足世界各國人們在動(dòng)漫中的審美和情感需求，符合文化創(chuàng)意的發(fā)展要求。因此，日本動(dòng)漫能夠受到世界各國人們的一致歡迎和喜愛。

而與之相比，中國動(dòng)漫作品無論是在選題還是在制作方面都比較受限，主要針對青少年和兒童，受眾范圍小不說，受眾人群的消費(fèi)能力也有限，無法為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益，而為了迎合少年兒童的喜好和口味，中國動(dòng)漫的題材選擇往往比較幼稚又單一，在制作上也缺乏創(chuàng)新，情節(jié)簡單、細(xì)節(jié)匱乏，無法激起觀眾的共鳴，導(dǎo)致所制作的動(dòng)漫作品抓不住觀眾的眼睛，吸引不了觀眾的興趣。由此可見，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然前景廣闊，但要走的路卻還很長，需要?jiǎng)勇ぷ髡?、愛好者，以及政府部門的共同努力。

4.對中國的啟示

4.1 明確產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢

想要通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完整的產(chǎn)業(yè)鏈必不可少?？梢赃M(jìn)一步明確中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢，有效增加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤和收益，吸引更多投資者的目光，為動(dòng)漫作品的誕生提供經(jīng)濟(jì)支持，讓動(dòng)漫工作者可以在無后顧之憂的情況下，將主要精力和熱情投入到動(dòng)漫創(chuàng)新設(shè)計(jì)和知識產(chǎn)權(quán)維護(hù)方面，發(fā)揚(yáng)精益求精的精神，全面提升我國動(dòng)漫作品的品質(zhì)，進(jìn)而大力推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。同時(shí)我國應(yīng)該借鑒日本動(dòng)漫的成功經(jīng)驗(yàn)，重視對動(dòng)漫衍生品的開發(fā)與銷售，如模型、玩具、服裝、圖書、音樂等等，逐步完善我國動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈，通過這些延伸產(chǎn)品，增加投資者的經(jīng)濟(jì)收益。

目前，在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，人們正在對國內(nèi)原創(chuàng)的著名動(dòng)漫IP進(jìn)行其他領(lǐng)域的摸索和試探，以期能夠探索出一條屬于中國動(dòng)漫的完整產(chǎn)業(yè)鏈，增加我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的延展性，促進(jìn)動(dòng)漫二次元衍生品的開發(fā)，同時(shí)開創(chuàng)出一個(gè)開放式的平臺，讓所有的動(dòng)漫愛好者都能夠參與其中，推動(dòng)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸走向影視娛樂體系，然后利用明星動(dòng)漫IP，擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在普通民眾間的影響力。

4.2 加大動(dòng)漫人才的培養(yǎng)

人才是社會發(fā)展、文明進(jìn)步的基石。因此，在中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府相關(guān)部門應(yīng)該給予足夠的政策扶持，注重對動(dòng)漫人才的培養(yǎng)，加大教育的投資力度，在高校教育中，開設(shè)更多關(guān)于動(dòng)漫的相關(guān)專業(yè)，為動(dòng)漫愛好者提供更多學(xué)習(xí)的機(jī)會，同時(shí)，加大廣告宣傳的力度，向更多不了解動(dòng)漫的人展示中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景以及文化魅力，吸引人才的同時(shí)，也能夠吸引大批投資者的目光，從而能夠?yàn)橹袊鴦?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展，爭取到更多的支持和鼓勵(lì)。

然而，就我國目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，專業(yè)的動(dòng)漫人才太過匱乏，很難創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，更遑論樹立中國動(dòng)漫風(fēng)格和品格，建立完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。并且在人才結(jié)構(gòu)方面存在嚴(yán)重的偏頗，急需優(yōu)化與調(diào)整，在我國6000余家動(dòng)漫企業(yè)中，大部分從業(yè)人員學(xué)歷都不高，只能從事后期制作方面的工作，真正參與動(dòng)漫設(shè)計(jì)、策劃和營銷的工作人員只占一小部分，而精通動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)綜合性人才更是鳳毛麟角，嚴(yán)重限制了我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，也是造成我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善的主要原因之一。因此，培養(yǎng)優(yōu)秀的動(dòng)漫人才、扶持優(yōu)秀的動(dòng)漫企業(yè)，鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)漫作品，形成屬于中國自己的動(dòng)漫文化，成為了相關(guān)政府部門關(guān)注的重點(diǎn)。

眾所周知，想要實(shí)現(xiàn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，人才是必不可少的，不僅需求量非常大，同時(shí)要求也非常高，而高校作為我國培養(yǎng)社會人才的重要基地，應(yīng)該將開設(shè)更多與動(dòng)漫相關(guān)的專業(yè)，加強(qiáng)動(dòng)漫教學(xué)的師資力量，作為培養(yǎng)動(dòng)漫人才的首要任務(wù)。首先通過專業(yè)的培訓(xùn)，提升教師的教學(xué)水平和專業(yè)素養(yǎng)，在注重教師學(xué)歷的同時(shí)，關(guān)注教師的社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而能夠?yàn)楦咝?dòng)漫專業(yè)組建一支高水準(zhǔn)的師資隊(duì)伍；其次，應(yīng)該在年輕的優(yōu)秀教師中，選擇合適的人才輸送到國外，接受更先進(jìn)的動(dòng)漫培訓(xùn)，學(xué)習(xí)和吸收更多世界先進(jìn)的動(dòng)漫知識和技能，傳送給我國的動(dòng)漫人才，進(jìn)而有效提升我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國際水平；最后，學(xué)校應(yīng)該重視教學(xué)課程的設(shè)置和安排，以市場需求為導(dǎo)向，鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)散思維、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在提升本專業(yè)知識水平的同時(shí)，進(jìn)行跨專業(yè)學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)人才的綜合發(fā)展，加強(qiáng)學(xué)生的操作技能，通過多種多樣的特色教學(xué)，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)一個(gè)具有開放性、交互性的學(xué)習(xí)環(huán)境，鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行社團(tuán)活動(dòng)，促進(jìn)動(dòng)漫文化、藝術(shù)的交流與互補(bǔ)，在交流過程中發(fā)現(xiàn)問題和不足，進(jìn)行針對性的補(bǔ)充和完善，進(jìn)而有效提升中國動(dòng)漫人才的專業(yè)水平和素養(yǎng)。

4.3 找準(zhǔn)作品定位，豐富作品內(nèi)涵

消費(fèi)人群的定位，對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤有著直接的關(guān)聯(lián)。在中國，動(dòng)漫的主要針對人群是缺乏消費(fèi)能力的青少年和兒童，為了能夠吸引更多其他年齡段的觀眾，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要在設(shè)計(jì)的過程中，借鑒日本動(dòng)漫的成功經(jīng)驗(yàn)，針對不同消費(fèi)人群的不同特色，找準(zhǔn)作品的定位，豐富動(dòng)漫作品的內(nèi)涵，通過細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，引發(fā)觀眾的共鳴，獲得更多人的關(guān)注和重視，同時(shí)激起觀眾對動(dòng)漫衍生品的購買欲望，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來更大的經(jīng)濟(jì)利潤，吸引更多的投資者，進(jìn)而有效推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

4.4 加大動(dòng)漫創(chuàng)新和扶持力度

政府的支持對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著非常重要的推動(dòng)作用，因此，在我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，相關(guān)部門應(yīng)該基于足夠的重視，加大產(chǎn)業(yè)的扶持力度，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

首先，要打造屬于我國的動(dòng)漫品牌，在設(shè)計(jì)動(dòng)漫作品的時(shí)候，融入我們的民族文化和精神象征，如《秦時(shí)明月》、《三國演義》的動(dòng)漫作品，在情節(jié)和人物的設(shè)計(jì)中，都融入了我們的民族風(fēng)情，充分展示了中國悠久的文化歷史，同時(shí)還要考慮外國觀眾的視覺感受和口味，通過創(chuàng)新、調(diào)整和優(yōu)化，最后設(shè)計(jì)出能夠打動(dòng)所有觀眾的動(dòng)漫作品，吸引國內(nèi)外觀眾對中國元素的興趣，幫助我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開拓國際市場，開創(chuàng)出一條屬于中國的動(dòng)漫民族品牌路線。并在此基礎(chǔ)上，提升國民的品牌意識，加強(qiáng)對民族品牌的保護(hù)和管理。

其次，要提高民眾的法律意識，加強(qiáng)人們的知識產(chǎn)權(quán)意識，在提升我國動(dòng)漫技術(shù)水平的同時(shí)，嚴(yán)厲打擊盜版，維護(hù)中國動(dòng)漫創(chuàng)作者的合法權(quán)益，鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)漫，提倡人們觀看正版，有效促進(jìn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，早日躋身世界前列。

5. 結(jié)語

綜上所述，動(dòng)漫不僅是一種藝術(shù)類型，同時(shí)也是一項(xiàng)前景廣闊、效益可觀的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從某種程度上來說，也是人們學(xué)習(xí)理念、價(jià)值觀的更新，而通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在人們生活和學(xué)習(xí)中帶來的影響也越來越大。然而，與“動(dòng)漫王國”的日本相比，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，不論是在技術(shù)、人才，還是在產(chǎn)業(yè)鏈、動(dòng)漫特點(diǎn)等方面，都存在很多的不足，相關(guān)政府部門應(yīng)該加大對國產(chǎn)動(dòng)漫的扶持力度，在高校中開設(shè)相關(guān)的動(dòng)漫專業(yè)，強(qiáng)大的動(dòng)漫師資力量，可以培養(yǎng)更多的動(dòng)漫人才，讓更多的人能夠正確認(rèn)識動(dòng)漫藝術(shù)和文化，進(jìn)而逐漸形成屬于我們自己國家的動(dòng)漫品牌，提升人們品牌意識的同時(shí)，加強(qiáng)人們對國產(chǎn)動(dòng)漫知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，從根本上推動(dòng)我國國產(chǎn)動(dòng)漫的持續(xù)發(fā)展，早日趕超日美韓等動(dòng)漫強(qiáng)國，躋身世界前端。