我國(guó)當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題及發(fā)展研究

■馬海軍（鄭州工商學(xué)院）

體育經(jīng)濟(jì)是與體育運(yùn)動(dòng)緊密結(jié)合的經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)，體育經(jīng)濟(jì)在總經(jīng)濟(jì)中所占比例較小，發(fā)展不足且存在許多問題。然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的日常生活越來(lái)越豐富，人們對(duì)身體健康也越來(lái)越重視，在這種情況下，人們對(duì)高質(zhì)量體育產(chǎn)品的需求逐漸變大。滿足人們這些體育需求有助于擴(kuò)大內(nèi)需，進(jìn)而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)力，這對(duì)豐富我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形式增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性有重要影響。當(dāng)下，與國(guó)外相比，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度還處在初級(jí)階段，存在以下這些情況如體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)單一，體育產(chǎn)品供需不平衡，體育市場(chǎng)發(fā)育不足，民眾對(duì)體育的缺乏熱情等，再結(jié)合我國(guó)是人口大國(guó)、資源大國(guó)等的現(xiàn)實(shí)情況，通過解決這些困難發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)是具有可行性且前途十分光明的。

在這里首先要指出的是我國(guó)當(dāng)前的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)是初具規(guī)模的，大概有這幾種：與體育經(jīng)濟(jì)有關(guān)的有體育經(jīng)濟(jì)表演和體育經(jīng)濟(jì)競(jìng)猜；與體育用具有關(guān)的產(chǎn)業(yè)如生產(chǎn)籃球、排球和足球等的工廠；以及與體育健身有關(guān)的各類健身場(chǎng)所和體育娛樂場(chǎng)所等。這些是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)，是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支持力。這些類型的體育產(chǎn)業(yè)目前存在一些普遍的問題，這些問題可能在不同產(chǎn)業(yè)處于不同狀態(tài)，但總的來(lái)說(shuō)在整體層面上看它們是值得關(guān)注的。這些普遍問題包括人們對(duì)體育產(chǎn)品的消費(fèi)動(dòng)力不足，體育產(chǎn)業(yè)雷同問題，體育產(chǎn)品價(jià)格問題，體育市場(chǎng)不完善以及體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合問題。

一、當(dāng)前體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問題

（一）體育消費(fèi)的動(dòng)力不足

我國(guó)現(xiàn)有的一個(gè)普遍現(xiàn)象是，雖然人口眾多，但人們對(duì)體育的消費(fèi)卻沒有達(dá)到與之相匹配的水平，甚至可以說(shuō)除了一系列大城市，很多地方的居民沒什么體育消費(fèi)意識(shí)，或者即使有消費(fèi)意識(shí)，也缺少符合他們要求的體育產(chǎn)品?？偠灾?，只有少部分人會(huì)在體育方面投入成本，并獲得想要的成果。另外，這些在體育上投入成本的人，他們得到的服務(wù)無(wú)非是千篇一律的健身房鍛煉，或者國(guó)內(nèi)外體育明星帶來(lái)的相關(guān)產(chǎn)品。這些體育產(chǎn)品可以滿足人們一定的體育消費(fèi)需求，但是卻很難對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，進(jìn)而擴(kuò)大體育消費(fèi)市場(chǎng)。人們選擇這些消費(fèi)的主觀原因還不夠廣泛，還需要進(jìn)一步開發(fā)和調(diào)動(dòng)，比如全民健身理念，這一理念的推廣對(duì)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要促進(jìn)作用，但受到這個(gè)理念感召的人并不廣泛，因而大眾對(duì)健身產(chǎn)業(yè)沒有充足的消費(fèi)欲望。這種現(xiàn)象還有其他各種各樣的表現(xiàn)形式，無(wú)一不是在拖體育消費(fèi)的后腿。

（二）體育產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重

這一現(xiàn)象與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程有一定的關(guān)聯(lián)，早在20 世紀(jì)80 年代，我國(guó)進(jìn)行改革開放后，眾多勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)借助我國(guó)的人口紅利和政策優(yōu)惠蓬勃發(fā)展，這帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，同時(shí)也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型問題。體育產(chǎn)業(yè)中不乏有勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)如生產(chǎn)體育器材的各種產(chǎn)業(yè)；生產(chǎn)體育周邊的一系列企業(yè)以及生產(chǎn)體育服裝的產(chǎn)業(yè)等。由于早期發(fā)展與國(guó)外勞動(dòng)密集型制造業(yè)外遷處于同一時(shí)期，這導(dǎo)致我國(guó)這一系列體育產(chǎn)業(yè)大多是在采取“來(lái)料加工”和“貼牌生產(chǎn)”等形式的生產(chǎn)方式，因而使得我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化情況嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)之間沒有明顯區(qū)分，處于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展低級(jí)階段，也因此在我國(guó)無(wú)法建立全面立體有層次的體育產(chǎn)業(yè)體系。目前，我國(guó)很多體育產(chǎn)品制造業(yè)大而不強(qiáng)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)外國(guó)品牌依賴嚴(yán)重，這與體育產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重也有著密切聯(lián)系。

（三）體育產(chǎn)品價(jià)格不合理

體育消費(fèi)屬于娛樂消費(fèi)的一種，人們只有在基本生活需求得到滿足之后才會(huì)考慮，而在當(dāng)下這個(gè)娛樂消費(fèi)選擇廣泛的社會(huì)，體育消費(fèi)并不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，我國(guó)雖然有重視養(yǎng)生的傳統(tǒng)，但是并沒有將養(yǎng)生與現(xiàn)代各種體育活動(dòng)相聯(lián)系的傳承，再加上其他娛樂手段豐富多彩更具吸引力，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，體育消費(fèi)并沒有特別值得選擇的地方。在這個(gè)基礎(chǔ)上，很多體育產(chǎn)品并沒有認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，依舊價(jià)格高昂，進(jìn)而導(dǎo)致連價(jià)格吸引力都失去了。舉個(gè)例子，臺(tái)球，這應(yīng)該屬于相對(duì)價(jià)格較貴的一種室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)，一般幾個(gè)小時(shí)就要花費(fèi)幾百元錢，雖然現(xiàn)在人們的生活水平提高了，但并不是所有人都打得起幾個(gè)小時(shí)幾百塊的臺(tái)球。這些收費(fèi)高的臺(tái)球廳因?yàn)楦呤召M(fèi)，客流量較小，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)便很可能較低，進(jìn)而很有可能為賺錢提高收費(fèi)導(dǎo)致客人更少，進(jìn)入發(fā)展的惡性循環(huán)。此外，一些體育場(chǎng)所飲料和食物收費(fèi)與景區(qū)無(wú)異，這對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情也是一種打擊。在這種情況下，對(duì)于民眾來(lái)說(shuō)花高額門票去看一場(chǎng)比賽，不如買桶爆米花看一場(chǎng)電影。

（四）體育市場(chǎng)監(jiān)管不充分

由于我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展不完善，在體育市場(chǎng)監(jiān)管方面，我國(guó)還存在一系列問題。這些問題表現(xiàn)在這些方面。首先，體育市場(chǎng)上存在假冒偽劣產(chǎn)品，這種現(xiàn)象在各種商品上都有體現(xiàn)，小到一個(gè)球拍、一雙球鞋，大到大型體育器材，幾乎沒有例外。其次，體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)如健身館，經(jīng)常出現(xiàn)的問題是收費(fèi)高卻服務(wù)質(zhì)量一般，甚至服務(wù)態(tài)度惡劣的事情也不少發(fā)生。此外，由于我國(guó)并不具備像國(guó)外那樣完備的人才培養(yǎng)體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，在經(jīng)營(yíng)運(yùn)行上，我們常常投入大量資金，卻沒有取得想要的效果，再加上有些別有用心的人鉆營(yíng)體育市場(chǎng)的空子，一些體育競(jìng)技項(xiàng)目不僅沒有搏得大眾的關(guān)注和支持反而導(dǎo)致一系列令人反感的惡劣結(jié)果。

（五）體育經(jīng)濟(jì)結(jié)合不完善

在很多國(guó)人眼中，體育依舊和經(jīng)濟(jì)是分離的，這兩者之間是有著無(wú)形隔閡的。很多人認(rèn)為從事與體育有關(guān)的事業(yè)無(wú)非是體育教師體育教練以及健身教練，這種認(rèn)識(shí)十分普遍，是一個(gè)普遍的誤區(qū)。體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合有各種各樣的形式，觀賞性體育產(chǎn)業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)重要的組成部分，在美國(guó)，除了電影院漢堡店，人們還會(huì)去看棒球賽、籃球賽、足球賽等一系列體育賽事，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)看比賽和英國(guó)人看歌劇一樣平常，但中國(guó)人卻對(duì)各種體育比賽缺乏普遍熱情。這除了與國(guó)人喜好有關(guān)還因?yàn)槲覈?guó)缺少具有品牌效應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)，在體育賽事上，缺少具有廣泛吸引力的品牌賽事，在體育用品上，大多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌體育用品影響力較小。無(wú)法將體育與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合是體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需解決的重要問題。

二、如何讓體育經(jīng)濟(jì)更好發(fā)展

（一）開源，發(fā)掘消費(fèi)市場(chǎng)

我國(guó)人口眾多，擁有廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，要想讓體育經(jīng)濟(jì)獲得更好的發(fā)展，開發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，提高人們的體育消費(fèi)是一個(gè)簡(jiǎn)單可行的措施。特別是當(dāng)前我國(guó)民眾對(duì)體育的消費(fèi)還處在較低水平的階段上，通過合理的運(yùn)營(yíng)和引導(dǎo)，滿足人民的體育運(yùn)動(dòng)需求并且?guī)椭藗凁B(yǎng)成良好的體育運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，可以較為快捷輕松的獲得一定發(fā)展支持。舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)大學(xué)生的體育消費(fèi)相對(duì)較低，為大學(xué)生提供相對(duì)經(jīng)濟(jì)的體育消費(fèi)項(xiàng)目，并在大學(xué)生當(dāng)中宣傳體育鍛煉的好處，不止為體育產(chǎn)業(yè)提供新支持還有助于大學(xué)生身體素質(zhì)的提高。

（二）轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)普遍面對(duì)的問題，體育產(chǎn)業(yè)自然也不例外。對(duì)于體育生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著新一輪勞動(dòng)密集型制造業(yè)轉(zhuǎn)移潮流的興起以及我國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格不斷上升的現(xiàn)狀，“來(lái)料加工”和“貼牌生產(chǎn)”已經(jīng)不再適應(yīng)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。要適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，就要加強(qiáng)創(chuàng)新，制造我們自己的品牌，加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的科技投入。體育產(chǎn)業(yè)在這方面可以參照國(guó)外的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但要從實(shí)際出發(fā)，尋找適應(yīng)我國(guó)國(guó)情的體育新需求，并以此為突破點(diǎn)，創(chuàng)新生產(chǎn)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（三）監(jiān)察，政府合理介入

要想讓體育經(jīng)濟(jì)健康持續(xù)發(fā)展，政府的介入必不可少，現(xiàn)下體育市場(chǎng)的一些問題就是因?yàn)楸O(jiān)管不力才得以存在的。積極改革現(xiàn)有的體育市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理體制，加大產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度是當(dāng)前政府需要積極參與的。此外，當(dāng)前體育市場(chǎng)活躍的人大多是退役運(yùn)動(dòng)員他們對(duì)體育知之甚多但對(duì)經(jīng)濟(jì)了解并不充分，因而逐步培養(yǎng)組成一個(gè)懂得體育和管理，擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)的體育管理和經(jīng)營(yíng)人才隊(duì)伍也是必不可少的。

（四）扶植，體育經(jīng)濟(jì)結(jié)合

要促進(jìn)體育與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，壯大我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)規(guī)?？梢圆扇∵@些措施。首先，發(fā)展品牌產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)體育賽事的品牌化，如北京的國(guó)際馬拉松賽事和邢臺(tái)的國(guó)際自行車賽事等，而在此基礎(chǔ)上引入服務(wù)業(yè)和廣告業(yè)可以拓寬盈利渠道，另外還可以以此帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。其次，推動(dòng)體育用品的品牌化，加大科技投入和服裝設(shè)計(jì)投入，這樣有助于保證體育用品的品質(zhì)，減少假冒偽劣現(xiàn)象，給大眾更好地體育體驗(yàn)。對(duì)于我國(guó)現(xiàn)有的如李寧等較為有名的體育產(chǎn)品生產(chǎn)商，要進(jìn)行扶植和培養(yǎng)，在此基礎(chǔ)上使之帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力。

總的來(lái)說(shuō)，體育經(jīng)濟(jì)是具有廣闊發(fā)展空間的一種經(jīng)濟(jì)形式，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有重要意義，在未來(lái)調(diào)整經(jīng)濟(jì)組成結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定性有體育經(jīng)濟(jì)的參與將會(huì)取得更好地效果。正如本文所提出的，對(duì)于體育消費(fèi)不足，體育產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)建設(shè)不完善等一系列體育經(jīng)濟(jì)問題，我們可以通過挖掘消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)政府介入，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)改變。體育與經(jīng)濟(jì)更好地結(jié)合對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要影響，在國(guó)外如美國(guó)體育經(jīng)濟(jì)已經(jīng)為國(guó)家經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了大量支持，而在我國(guó)，我們的體育經(jīng)濟(jì)雖然目前無(wú)法做到，但卻擁有著良好的發(fā)展前景。因此，我們要重視體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并在這方面做出應(yīng)有的努力。