新媒體環(huán)境下音樂期刊編輯工作探析

●劉春曉

（西安音樂學院，陜西·西安，710061）

關鍵字 新媒體；音樂期刊；編輯工作；編輯

在20世紀三四十年代，音樂期刊就成為我國社會音樂文化傳播的重要力量；至新中國成立，音樂期刊作為音樂創(chuàng)作、音樂表演、音樂教育和音樂理論的展示與交流平臺，在傳播民族音樂文化、培養(yǎng)發(fā)掘音樂人才方面起到了不可替代的作用。特別是改革開放四十多年來，各種音樂期刊不斷優(yōu)化辦刊環(huán)境、規(guī)范編校工作、調(diào)整辦刊定位等，在各自的文化領域中破繭成蝶、名震一方。音樂期刊的社會文化傳播作用主要是通過編輯行為來實現(xiàn)的。在編輯、復制、發(fā)行三大要素構成的出版業(yè)中，編輯工作是開端，也是核心。編輯工作影響著整個出版業(yè)的運行，因此在音樂期刊的發(fā)展與轉型中，最為根源的問題在于編輯工作的建設方面，只有不斷發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)音樂編輯人才，壯大充實編輯隊伍，規(guī)范和提升音樂期刊編輯行為，才能保證音樂期刊的質量水平。

在傳統(tǒng)媒體時代，音樂期刊編輯的工作過程往往是單槍匹馬式的伏案工作，而進入新媒體時代，尤其是當下媒體融合發(fā)展所趨，音樂期刊的編輯行為和工作方式發(fā)生根本性轉變。與傳統(tǒng)媒體的紙質期刊不同，新媒體下的音樂期刊逐漸集文字、圖片、音視頻等多種展示形式于一體，一期音樂期刊從選題組稿、審閱定版、校對印刷到出版發(fā)行，僅靠音樂期刊編輯的個人能力是無法完成和掌控的，需要各個工作環(huán)節(jié)的專業(yè)人員鼎力合作，共同完成。除此，在新媒體環(huán)境下，受眾群體不僅要求音樂文化日益多元，更要求獲取文化信息的途徑和方式快速便捷……，諸如此類的新媒體環(huán)境均對音樂期刊編輯工作提出了空前的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境強烈的沖擊下，筆者以為音樂期刊的編輯工作要發(fā)生轉變，應該從以下幾方面進行：

一、沖破傳統(tǒng)格局 提升創(chuàng)新意識

創(chuàng)新通常是指以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見解為導向，利用現(xiàn)有的知識和物質，在特定的環(huán)境中，本著理想化需要或為滿足社會需求，而改進或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境，并能獲得一定有益效果的行為。[1]音樂期刊編輯作為“音樂精神產(chǎn)品的生產(chǎn)者，音樂精神產(chǎn)品的重要參與者”，在競爭愈發(fā)激烈的新媒體環(huán)境下，必須具有創(chuàng)新意識。創(chuàng)新的核心在于“生產(chǎn)要素的重新組合”[2]，也就是說創(chuàng)新要在固有的工作基礎之上，尋求新觀念、新方法或者能夠開辟新的領域，不斷反復推敲驗證，提出改革或優(yōu)化期刊發(fā)展的新辦法、新思路，有效解決辦刊過程中的各種問題，才能在文化浪潮中覓得精髓，將期刊辦好辦精。在實際的音樂期刊編輯工作中，編輯的創(chuàng)新意識主要體現(xiàn)在：

（一）沖破傳統(tǒng)的辦刊格局，尋求創(chuàng)新的辦刊道路。編輯要在期刊生成的各個環(huán)節(jié)和程序中探尋新的思路和方法，走他人沒有走過的路，才能最終形成新穎的辦刊模式。

（二）優(yōu)化欄目設置。音樂期刊承載的內(nèi)容是其生命力的體現(xiàn)，也是決定音樂期刊成敗的關鍵因素。收集期刊受眾群體的信息反饋，總結市場文化效應，有針對性地周期性更新和調(diào)整期刊的欄目設置，在期刊欄目的內(nèi)容變化上狠下功夫，不斷深刻體現(xiàn)和完善音樂期刊的社會音樂文化導向和締構作用。并結合其他辦刊條件，為音樂期刊的長久發(fā)展打下牢固的基礎。

（三）框定目標，更新選題。在每期音樂期刊的選題策劃上，編輯心中一定要清楚本期期刊的總體目標是什么？本期期刊的文化信息傾向是什么？在此之前，最為保障的是要進行市場調(diào)研，明確受眾群體的文化需求，根據(jù)不同受眾對象的自身條件，考慮到他們的文化接受能力和審美情趣，在忠實音樂期刊辦刊宗旨的前提下，提升受眾對期刊的興趣點，吸引更大范圍的期刊受眾群體，保證音樂期刊的市場文化效應如期進行。

（四）擴大音樂期刊的發(fā)行量。對于依托于高等院校的音樂期刊（大多是音樂學術性期刊）來說，辦刊費用來源于所在院校無條件的支持，其首當其沖的任務是實現(xiàn)音樂期刊社會效益的最大化，關系到經(jīng)濟利益的期刊發(fā)行量并不是學術性音樂期刊的終極目標。而對于商業(yè)性、廣告性的通俗性音樂期刊來說，期刊的發(fā)行量直接決定其經(jīng)濟利益，嚴重者會極度影響編輯部和編輯人員的薪級待遇，所以對于這類音樂期刊，如何提高發(fā)行量和受眾群體的訂閱量是編輯人員著重考慮的問題。編輯要充分利用新媒體的各種有效手段，并向暢銷的音樂期刊求取真經(jīng)，以期刊的質量為主要前提，創(chuàng)造性地擴大音樂期刊發(fā)行量。

二、加強業(yè)務學習 擴大知識視野

音樂作為文化的組成部分，是大文化系統(tǒng)中最活躍、最具特色的文化現(xiàn)象。研究“文化中的音樂”和“音樂中的文化”是當今學術領域堅持的基本立場。[3]音樂教育、音樂創(chuàng)作、音樂表演、音樂理論等音樂學科都要置于音樂文化的大背景中進行考察和關注才富有意義。而不同的音樂文化背景又受到民族特色、地方傳統(tǒng)、人文內(nèi)涵等各項因素的影響呈現(xiàn)出多元化的特點。多元文化在20世紀初被美國教育家提出后①，以為越來越多的人所認同，而多元文化教育已成為當今國際音樂教育的最熱門話題。

因此，作為音樂期刊的編輯，要對音樂各學科方向有所了解，從認識和熟悉學科知識入手，到最終的文化積累和自覺創(chuàng)新，是一個堅持學習、量變到質變的飛躍過程。只有具備了豐富多元的音樂理論知識，并在工作中不斷總結經(jīng)驗，才能悟出創(chuàng)新的意識。而在新媒體環(huán)境下，更要求編輯及時扭轉認識的角度，淘汰陳舊的工作方式，吐故納新，領悟編輯工作中的新思路、新方式，掌握新的理論知識，不斷更新自己的知識庫存。

三、增強責任意識 優(yōu)化思維能力

“甘為人梯、淡泊名利”是編輯職業(yè)的最高境界。編輯工作是一項苦差事，從上百篇來稿中篩選組稿，到策劃選題，再到審稿校對，直至最終的印刷出版等一系列環(huán)節(jié)不能出任何差錯，如果沒有高度的責任意識，很難保證整個期刊工作的有序穩(wěn)定。每一個工作環(huán)節(jié)實質上都是對編輯業(yè)務能力的考驗，經(jīng)驗豐富能夠提高工作效率，但不能保證工作的準確無誤。所以，除了加強責任意識，還必須優(yōu)化提升編輯的思維能力。首先，注重編輯業(yè)務知識的學習、再學習，諸如國家新聞出版總署規(guī)定編輯人員每年的業(yè)務學習與培訓不能少于72學時，除此之外，各省市每年也會定期組織舉辦出版專業(yè)技術培訓、期刊年會和各項編校賽事……，利用這些優(yōu)勢的學習平臺，可以持續(xù)加強編輯的工作能力，也能與其他專業(yè)同行交流互鑒，從而開拓視野，提升思維能力，對實際的期刊編輯工作起到了指導性意義。

四、追蹤前沿文化 發(fā)揮自身專長

選題策劃是一項富有創(chuàng)新意義的編輯工作，當今社會文化信息日新月異，各專業(yè)領域的發(fā)展速度空前。作為編輯工作的初始階段，選題策劃必須要緊跟時代步伐，及時追蹤當今音樂學術中的熱點話題，既要考慮到受眾群體的興趣點，又要反映學術領域中最前沿最熱門的知識，從而決定好一期音樂期刊編輯工作的主體方向。在選題策劃的運行中，編輯可以組織熱門話題的相關學術會議，也可以加強相關學術會議的聯(lián)系與互動，提前了解專家、選定專家，進行約稿，在音樂期刊中設立學術專頁或專題，展示當前學術熱點的研究現(xiàn)狀。如此，不僅能夠拉進一批專業(yè)性的作者隊伍，還能將學術熱點的研究成果集中展示，一定程度上擴大了期刊的受眾群體。除此之外，編輯還可以在學術專頁或專題之前，以“編者按”的方式對前沿話題進行闡述講解，方便受眾群體對該研究熱點的理解與認同。

每一位編輯都有自身最特長的專業(yè)領域，如何在音樂期刊的編輯工作中發(fā)揮自身特長，不造成人才資源和科研資源的閑置與浪費，也是編輯工作中應慎重考慮的事情。每一種音樂期刊都會設置多個欄目，這些欄目設置的最常規(guī)標準是按照學科專業(yè)性質進行分類的。可以根據(jù)編輯的專業(yè)領域在相應的欄目中設置責任編輯，提高編輯對具體的編輯工作的熱情度和參與度。編輯可以在自己負責的欄目中大刀闊斧、變換花樣，游刃有余地發(fā)揮自己的專長，這種“責任編輯制度”的設立既夠加強編輯工作的責任制，同時潛移默化中提高了音樂期刊的內(nèi)在質量，不愧為一舉多得的工作舉措。

五、改變傳統(tǒng)傳播模式 向全媒體②領域拓展

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的音樂期刊僅以紙質形式出版，印制手段固定老套，發(fā)行方式陳舊，傳播速度滯后，受眾接受音樂文化信息的途徑單一緩慢，嚴重影響音樂期刊的文化影響力與輻射力。在新媒體環(huán)境下，音樂期刊的傳播方式多元便捷，特別是“全媒體”平臺的搭建，實現(xiàn)了音樂文化信息融合傳播的接收模式。除了堅守傳統(tǒng)的紙質期刊的發(fā)行方式，音樂期刊編輯還可以通過各種PC網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等多渠道傳播信息，大力加速和擴展音樂期刊承載信息的傳播，盡早實現(xiàn)音樂期刊的市場效應，完成音樂期刊對社會音樂文化的引領、導向和締構功能。除此之外，音頻、視頻、H5、VR等新的文化信息傳播載體，也讓音樂期刊的信息傳播更加多元豐富，滿足了新媒體時代下受眾群體獲知信息的需求。當音樂期刊獲得越來越多的受眾群體時，市場信息的反饋影響會更大，也就會極力地反向推動音樂期刊的發(fā)展。而對于編輯來說，肩負的工作壓力與動力也會與日俱增，從而不斷地激勵自己在音樂期刊的選題內(nèi)容、編校質量、裝幀設計等方面更新?lián)Q代、另辟蹊徑。

六、寫在最后

壯大作者隊伍、擴大受眾群體范圍、提高內(nèi)容質量、爭做“品牌化”期刊，是所有音樂期刊的最高目標。在追求最高目標的過程中，編輯工作貫穿始終，編輯人員新穎獨創(chuàng)的構想深刻影響著最高目標的實施與實現(xiàn)。編輯人員要將獨特的辦刊經(jīng)驗和創(chuàng)新的工作意識依次灌輸?shù)揭魳菲诳母鳝h(huán)節(jié)，才能促進音樂期刊的創(chuàng)新與發(fā)展，最終在社會音樂文化傳播的過程中實現(xiàn)自身的價值。

當前新媒體的發(fā)展勢不可擋，對傳統(tǒng)媒體造成了嚴峻的挑戰(zhàn)和生存壓力，甚至很多人誤解傳統(tǒng)媒體會退出歷史舞臺。但筆者以為傳統(tǒng)媒體自身具有新媒體不可替代的諸多優(yōu)勢，諸如：強大的人力物力資源；經(jīng)驗豐富的信息采集；內(nèi)容多元的信息數(shù)據(jù)庫；紙質圖書、期刊、報紙帶來的視覺享受和真實感覺；專業(yè)化的傳播理念和運作機制；品牌知名度的優(yōu)勢等等。2013年國家廣電總局的重點工作之一就是“以多媒體和全媒體為發(fā)展方向，加速傳統(tǒng)媒體升級和戰(zhàn)略轉型?！盵4]所以，我們要正視傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)系與區(qū)別，在一定程度上，可以將新媒體看作是對傳統(tǒng)媒體的一種擴展和創(chuàng)新。至少在當前，傳統(tǒng)媒體與新媒體是不能相互替代的，而是迭生共存的。從對峙到聯(lián)姻，從博弈到融合，獲取一種前所未有的網(wǎng)絡版或電子版新形態(tài)才是二者共同的發(fā)展趨勢。[5]殊不知，這些過程的發(fā)展與轉變都需要編輯工作的實踐，都離不開編輯的艱辛勞動。

注釋：

①20世紀初葉美國著名哲學家、教育學家杜威首次提出了“多元文化”的觀點以來，在美國及西方人文學科涌動起一股“多元文化”思潮。隨著時代的發(fā)展和時間的推移，這種思想在其文化、音樂、教育乃至愈來愈多的領域中得到認同和接受，影響愈來愈廣泛。到了20世紀后半葉，特別是臨近世紀之交，“多元文化”的思想理念已經(jīng)逐步演變成為一股國際化浪潮。詳參魏煌《對多元文化音樂教育的文化思考》，《音樂研究》2002年第1期。

②全媒體指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，利用電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過融合的廣電網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)絡進行傳播，最終實現(xiàn)多種終端均可完成信息的融合接收，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。詳參李春明《全媒體時代廣播新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究》，《傳媒論壇》2018年第22期。