商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)

羅昭信（蘇州工業(yè)園區(qū)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215123）

一、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

在商業(yè)空間中，色彩對(duì)比形狀、文字而言，是最直觀的、可以迅速地吸引人們的注意力的一個(gè)重要的因素。因?yàn)槿嗽谶M(jìn)入某個(gè)空間時(shí)，第一印象是對(duì)色彩的感受，之后才會(huì)去感受空間的形體等信息，人們無需看清店堂內(nèi)的招牌名稱，也無需看任何文字介紹，僅憑色彩就可以決定是否走入這家店鋪，也會(huì)通過色彩感受出店鋪的經(jīng)營種類、市場定位、經(jīng)營特色等信息。

對(duì)色彩心理效應(yīng)的研究表明，色彩的美感會(huì)直接影響人的心理情感和生理上的滿足程度，色彩的營銷方式是一種無形而高效的營銷手段。商業(yè)空間中色彩的正確表達(dá)，可以迅速地將商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，同時(shí)，空間中的色彩既可以幫助顧客認(rèn)識(shí)商店形象，也能使顧客產(chǎn)生良好的記憶和深刻的心理感受。但不同顧客對(duì)色彩的感受不同；因此，在商業(yè)空間色彩設(shè)計(jì)中，要針對(duì)不同的商業(yè)空間功能、不同的消費(fèi)人群，合理地運(yùn)用色彩，以滿足消費(fèi)者的心理和生理需求。

二、色彩的特性

1.色彩的分類

根據(jù)色彩對(duì)人心理的影響，可以大致把色彩分為冷色、暖色和中性色。色彩本身并不存在物理溫度，冷暖的區(qū)分來自于人們的心理因素和思維聯(lián)想，比如人們看到波長長的紅色光和橙、黃色光時(shí)，會(huì)聯(lián)想到火、太陽這一類事物，從而從心理上產(chǎn)生溫暖的感覺；而在看到波長短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光時(shí)，聯(lián)想到的是海洋、植物等清爽的事物，從而產(chǎn)生寒冷的心理感受。而介于冷暖之間的、沒有明顯冷暖傾向的色彩，如黑、白、灰，就屬于中性色了。

紅、橙、黃等暖色體現(xiàn)著溫馨、熱情、歡快等感覺，所以常使用在喜慶、熱烈、溫暖的空間環(huán)境中，而藍(lán)、綠等冷色體現(xiàn)著冷靜、濕潤、涼爽等感覺，這樣的色彩適用于需要平靜的場所。

2.色彩的知覺

為什么肯德基和麥當(dāng)勞里面的裝飾是紅色、橙色、黃色的？為什么在藍(lán)色系的房間，你能睡個(gè)好覺？為什么在黑的環(huán)境下，你會(huì)感到恐懼？這其實(shí)都是色彩對(duì)人的知覺影響造成的。

人眼一看見某色立即產(chǎn)生的感覺稱為色彩知覺。這種反應(yīng)是下意識(shí)的，帶有普遍性，在實(shí)際生活中，色彩的生理現(xiàn)象與心理現(xiàn)象往往是分不開的。

比如色彩會(huì)影響人們對(duì)溫度的感覺。這里有個(gè)有趣的案例，某公司的經(jīng)理經(jīng)常接到同事的投訴，抱怨辦公室太冷。于是這位經(jīng)理將辦公室的藍(lán)色墻面漆成了淺黃色，并增加了一些暖色系的油畫等擺設(shè)后，便沒有人再抱怨溫度低了，而空調(diào)溫度并沒有實(shí)際被調(diào)高。這是由于人類接觸最多的色彩來自于自然，因此一種色彩很容易使人聯(lián)想到與之相似的場景，藍(lán)色容易使人聯(lián)想到冰冷的海水，因此產(chǎn)生寒冷的聯(lián)想感覺。

每種色彩都會(huì)帶給人不同的心理感受，如白色體現(xiàn)純潔、高雅；黑色給人舒適、隱藏的感覺；灰色可以用來營造中性、未來感的空間；藍(lán)綠色體現(xiàn)理性、科技感，粉色適用于柔和、自然、安靜的空間氛圍。

而且不同的人群有著不同的民俗、文化環(huán)境，他們對(duì)同樣的色彩會(huì)有不同的理解和心理感受，使得本來并不具備情感的色彩，具有了不同的情感特征。正是由于色彩情感的存在，才使得色彩能夠給人帶來豐富的心理感受。比如：

（1）尺度感

色彩的尺度感是通過色彩的色相和明度兩個(gè)因素體現(xiàn)出來的，可以讓人感受到進(jìn)退、膨脹收縮、遠(yuǎn)近的不同感覺。一般暖色系和明度高的色彩都具有前進(jìn)、膨脹、接近的效果，而冷色系和明度較低的色彩具有后退、收縮、遠(yuǎn)離的效果。色彩給人的距離感還會(huì)受到背景色調(diào)的影響。例如，在白色背景下，藍(lán)色顯得很近，依次是紫色、紅色、綠色；當(dāng)在黑色背景下時(shí)，紅色看上去會(huì)是最近，依次是橙色、綠色、藍(lán)色、紫色。色彩距離感是與眼睛接收光刺激時(shí)受光量的大小有關(guān)系，照度大時(shí)，對(duì)眼睛的刺激強(qiáng)，便有耀眼、清晰、膨脹、前進(jìn)的感覺；反之，便有灰暗、模糊、收縮、后退的感覺。

（2）輕與重

重鉻酸鉀，天津市大茂化學(xué)試劑廠；硫酸，天津化學(xué)試劑三廠；硫酸鉀，天津市大茂化學(xué)試劑廠；硫酸銅，天津市北聯(lián)精細(xì)化工開發(fā)有限公司；氫氧化鈉，重慶茂業(yè)化學(xué)試劑有限公司；葡萄糖，天津市協(xié)和昊鵬色譜科技有限公司；乳酸，重慶川江化學(xué)試劑廠；甲醛，成都金山化學(xué)試劑有限公司；硼酸，天津市瑞金特化學(xué)品有限公司等，以上試劑均為分析純（AR）。

色彩的輕與重主要取決于色彩的明度與純度，明度高且純度高的色彩具有輕盈感，如粉色、鵝黃、嫩綠等；而明度低且純度低的色彩具有分量感，顯得莊重，如黑色、褐色等。我們?cè)谧隹臻g設(shè)計(jì)的時(shí)候，要把握好空間中各部分的色彩搭配，才能做出打動(dòng)人心的設(shè)計(jì)。比如瑞典一個(gè)餐廳的設(shè)計(jì)，使用了大量輕盈的色彩，搭配了少量中純度且中明度的色彩，特別迎合北歐人士的色彩喜好。

（3）軟硬感

色彩也可以給人軟硬的感覺，也主要體現(xiàn)在明度和純度兩個(gè)方面。高明度、低純度的色彩具有柔軟感，如粉色、淺黃色、淺綠色；而低明度、高純度的色彩具有堅(jiān)硬感，如玫紅色、墨綠色、赭石色。在無色系中，黑白給人的感覺就堅(jiān)硬，而灰色則相對(duì)柔和。如果是對(duì)一個(gè)針對(duì)女性客戶群體的專賣店進(jìn)行設(shè)計(jì)，就要考慮使用高明度、低純度的色彩來營造女性喜愛的柔美氣質(zhì)，比如使用粉色體現(xiàn)女性柔美感。同時(shí)也要避免使用女性不喜歡的色彩，比如赭石、墨綠、黑白灰等，這些會(huì)是男性客戶群體所喜愛的。

（4）不同人群對(duì)色彩的不同理解

色彩具有很強(qiáng)的象征性，一些色彩會(huì)給人特定的情感，能夠引發(fā)人的種種感受和聯(lián)想。比如我們經(jīng)常使用綠色代表希望、新生，紅色象征熱情、火熱，黃色讓人感到明朗活潑等。但不同的人群，基于不同的性別、心理、年齡、文化、傳統(tǒng)的因素，會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生不一樣的理解和感受，人們會(huì)有意識(shí)地將色彩與不同的價(jià)值觀聯(lián)系在一起。比如中國以紅色為喜慶、熱烈、高貴的顏色，因此中式傳統(tǒng)婚禮新娘穿紅衣服。而在西方國家，西方人視白色為純潔、美好的象征，新娘的婚紗則是白色，以此象征愛情的純潔、忠貞。而美國人常使用藍(lán)色作為公司的標(biāo)識(shí)色彩，因?yàn)檫@個(gè)色彩象征了男性氣概，高品質(zhì)、可信賴。而在東南亞有些國家，人們卻將藍(lán)色與冷酷和邪惡聯(lián)系在一起。

但隨著人類活動(dòng)的全球化，跨文化差異正在逐漸縮小，而觀念和習(xí)慣也變得越來越同一化。比如不同文化現(xiàn)在都比較認(rèn)同白色是純潔和干凈的象征，盡管白色在東西方國家關(guān)于婚嫁和喪事的聯(lián)想大相徑庭，這也是我國當(dāng)今婚禮上，常會(huì)既穿白紗裙，又穿紅色傳統(tǒng)服飾的原因，這正代表著文化的融合。

三、商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的原則

1.統(tǒng)一性

空間的總體色調(diào)要和展示商品的內(nèi)容主題相適應(yīng)，要在統(tǒng)一中求變化，對(duì)商業(yè)空間環(huán)境起決定用的大面積色彩即為主色調(diào)?？臻g、展品、裝飾、照明等方面都應(yīng)在主體基調(diào)上統(tǒng)一考慮，與使用環(huán)境功能要求、氣氛、意境要求相適合，與樣式風(fēng)格協(xié)調(diào)，形成系統(tǒng)、統(tǒng)一的主題色調(diào)。比如大家熟悉的看步（Camper）品牌鞋店，它在全球各城市的門店視覺風(fēng)格雖然各有特色，但紅底白字的logo總會(huì)放在店鋪?zhàn)钚涯康牡胤?，而且各店常?huì)使用品牌logo中的紅白兩色搭配，作為整個(gè)空間墻地面的基本色調(diào)。這樣的方式既與logo中的色彩保持一致，也統(tǒng)一了各店鋪的形象。

2.顧客群體和環(huán)境需求

不同的目標(biāo)人群對(duì)色彩會(huì)有不同的喜好。針對(duì)老年人的空間，在色彩上應(yīng)使用中間調(diào)和色，明度、彩度較低、對(duì)比度也較低的色系，營造溫和、溫馨的氛圍；而很多針對(duì)年輕人群的商業(yè)空間，則需要使用對(duì)比度大的色系，色彩的使用也可以大膽些，諸如一些明度、彩度高的色彩，讓人感受到青春的活力和動(dòng)感。

不同的場所需要不同的色彩變化，比如利用色彩的明暗度和純度來創(chuàng)造空間氣氛時(shí)，使用高明度色彩可以獲得光彩奪目的空間氣氛，使用低明度的色彩和較暗的燈光可以營造私密感和溫馨感，使用純度較低的灰色可以獲得一種安靜、柔和、舒適、冷靜的空間。

所以空間色彩的設(shè)計(jì)要有針對(duì)性，既要考慮顧客群體，也要符合場所空間的屬性。

3.改善空間視覺效果

色彩在人的感知中，有距離、溫度、重量等視覺感受，比如淡色有擴(kuò)展空間的感覺，深色有壓縮空間的感覺，設(shè)計(jì)過程中可以利用色彩搭配，改變消費(fèi)者的視覺感受，從而調(diào)節(jié)商業(yè)展示空間的比例和尺度。例如所要設(shè)計(jì)的空間中的通道過于狹長時(shí)，通道正對(duì)面的那堵墻就要采用較暖、純度較高的色彩，使狹長空間在視覺上縮短；而當(dāng)所要設(shè)計(jì)的空間過于空曠的時(shí)候，可采用明度較低的墻、地面色彩，使整個(gè)空間產(chǎn)生緊湊感。比如某醫(yī)療機(jī)構(gòu)的空間設(shè)計(jì)方案，大面積墻體使用暖黃色，打破了醫(yī)療機(jī)構(gòu)嚴(yán)肅、冰冷的形象，為該醫(yī)療中心營造出溫暖、舒適、親和的氣質(zhì)。某眼鏡店的店鋪內(nèi)部設(shè)計(jì)，使用高純度色的彩色玻璃作為墻體和天花，使空間看起來清晰、明亮、透徹，又很切合“眼鏡”這個(gè)商品的主題。

某辦公室的空間設(shè)計(jì)中，使用大面積的彩色地面和墻面帶來營造強(qiáng)烈的視覺沖擊，這些不同的色彩自然地劃分出了不同的工作區(qū)域，并且公司的每個(gè)團(tuán)隊(duì)分別擁有各自的色彩區(qū)域，使枯燥的辦公環(huán)境變得充滿活力、富有生機(jī)，而且，這樣色彩強(qiáng)烈的辦公室不僅激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的凝聚力、創(chuàng)造力，也營造出了歸屬感。

日本佐夫（Zoff）精品眼鏡其中一家店面的設(shè)計(jì)，采用了繽紛的色彩作為主要的視覺形象，營造出一個(gè)充滿活力的精品零售空間。設(shè)計(jì)師別具匠心地將不同顏色的色塊應(yīng)用到店面的矩形展示柜上，并且這些色塊還可以自由摘取變換，以適應(yīng)季節(jié)的變化。白色的墻壁、木質(zhì)的地板、繽紛多變的色塊，恰到好處地組合到一塊，給人一種精致溫暖的精品感。

結(jié)語

色彩是人在看到空間時(shí)所能獲得的第一印象，所以商業(yè)展示空間中色彩的應(yīng)用是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中不可忽視的重要元素。在商業(yè)展示空間進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，恰如其分地運(yùn)用色彩，可以很好地營造整體空間氛圍、協(xié)調(diào)各部分空間、達(dá)到視覺空間層次分明、突出重點(diǎn)的作用。