文旅融合下貴州特色旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀淺析
——以臺江縣為例

陳玥錕（貴州師范大學(xué) 國際旅游文化學(xué)院，貴州 貴陽 550000）

一、臺江縣特色旅游商品發(fā)展背景

貴州山地多，民族構(gòu)成復(fù)雜，傳統(tǒng)手工藝保存相對比較完整，豐富的文化土壤。其中貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾多，截止2019年10月，貴州省入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的有2項[侗族大歌、二十四節(jié)氣（石阡說春）]，國家級和省級名錄分別為85項（140處）、628項（1026處），國家級和省級代表性傳承人分別為96名、402名。目前，黔東南州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)占比最多，特色旅游商品發(fā)展最好。

臺江隸屬貴州省黔東南州，苗族同胞占比超過95%，民族文化氛圍濃厚。目前臺江有9項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中其中包括臺江縣的銀飾鍛制技藝（苗族銀飾鍛制技藝）和苗族織錦技藝、苗繡、苗族服飾藝術(shù)與特色旅游商品發(fā)展聯(lián)系緊密。

相對于目前大火的千戶苗寨、丹寨萬達小鎮(zhèn)來說，臺江相對受關(guān)注比較少，而且游客量較少。也正因為此，針對臺江的調(diào)研比較具有普遍意義。

二、臺江縣特色旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀

臺江的特色旅游商品基本都集中在一條名為“臺江姊妹街”的街道上，街區(qū)不大，里面包括了十幾家文創(chuàng)品牌商店和餐飲店，如圖1。為了發(fā)展，臺江縣根據(jù)自身情況在2016年底的時候成立了臺江縣民族手工藝品行業(yè)協(xié)會，開啟抱團取暖、共同發(fā)展的模式。協(xié)會成立三年來，對整個臺江縣的文創(chuàng)發(fā)展起到了積極的促進作用，各企業(yè)在協(xié)會平臺上成長迅速。

圖1 臺江姊妹街（筆者攝）

一是自主意識增強。以前，刺繡、織錦等技能是手藝人生活的一部分，臺江苗族人多，依照傳統(tǒng)，女孩是五六歲就開始跟著母親學(xué)習(xí)刺繡、織錦等，在女孩出嫁前，母親也會為其準備嫁衣。到現(xiàn)在，各家苗族姑娘婦女依然會穿著傳統(tǒng)服飾去參加節(jié)日，或是去他人家做客。而且刺繡、織錦技藝好壞依然是大家品頭論足的話題之一。現(xiàn)在，大家不止會對刺繡、織錦、鍛制銀飾等的技藝進行評論，還知道這些技藝不止是他們生活的部分，還是一種文化，是一種很多人感興趣、想要去了解的文化。一些頭腦比較靈活的帶頭人看到新時代傳統(tǒng)手工藝的可發(fā)展，也開始致力于特色旅游商品發(fā)展，起碼在意識上想要去做好特色旅游商品。習(xí)近平總書記強調(diào)文化自信，在臺江縣手藝人身上，我深深地感受到了“文化自信”幾個字的含義。苗族因為是遷徙民族，在貴州這個多民族大家庭中一度非常自卑，在不久前漢族人與他們講話他們都會感到驚喜?，F(xiàn)在，他們看到了自己的技藝能轉(zhuǎn)化為生存本事，看到自己的生活富有文化，看到大家對他們的贊賞和肯定，不再是漢族人口中的“苗子”，不再是“土”的代表，不再是落后的象征?，F(xiàn)在我們接觸到的苗族同胞充滿自信。

二是政府幫扶加速特色旅游商品發(fā)展。2019年，臺江縣吸引了“媽媽制造”落地臺江，不僅為臺江特色旅游商品發(fā)展帶來了300萬元資金幫扶，還為臺江文創(chuàng)提供了更多可能性。比如臺江苗手工特色旅游商品作品亮相紐約時代廣場、倫敦時裝周、北京時裝周、北京798尤倫斯畢加索藝術(shù)展、杭州國際布藝時尚峰會等；與騰訊公益、網(wǎng)易嚴選、王的手創(chuàng)、小巷三尋建立合作關(guān)系；更重要的是提取文化和技藝創(chuàng)作特色產(chǎn)品。這使臺江從接訂單到自主開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品向前進了一大步，同時推動臺江特色旅游商品發(fā)展向前進了一大步。圖2、圖3為“媽媽制造”設(shè)計團隊結(jié)合臺江刺繡、銀飾鍛制技藝，加上北京798尤倫斯畢加索藝術(shù)展授權(quán)設(shè)計的特色旅游商品。

圖2 刺繡胸針（筆者攝）

圖3 銀飾耳環(huán)（筆者攝）

三、臺江縣特色旅游商品發(fā)展存在的問題

雖然這幾年在整個手工藝、非遺、文創(chuàng)發(fā)展的大環(huán)境下，臺江縣特色旅游商品發(fā)展取得了一定發(fā)展，但還有很多問題。

1.商業(yè)意識不夠

與傳統(tǒng)手工藝相比，特色旅游商品產(chǎn)業(yè)具有很強的商業(yè)性，但顯然臺江特色旅游商品產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士對此意識不夠。雖然現(xiàn)在有少數(shù)人意識到傳統(tǒng)手工藝是具有文化性的，但是地方的落后性導(dǎo)致人們的思想還停留在比較低的階段，甚至在有帶頭人牽頭的時候依然不積極。手藝人不配合的情況還比較多，他們還沒有商業(yè)意識。比如在合作社上班的手藝人，就常常因回家種地、帶孩子、走親戚等各種理由請假，即使扣工資都沒用。不僅手工藝人如此，許多企業(yè)老板也如此，因為他們大多也是手藝人做大的。比如有一個傳承人繡法很好，去參加國際婦女交流會時，她的一張繡片被意大利一家企業(yè)看中。次月，意大利企業(yè)派代表赴臺江進行第一次考察，沒有達成合作。原因就是他們沒有看到一個產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的樣子，不相信該企業(yè)可以在一個月的時間完成1880張繡片的訂單。經(jīng)多幾次考察，最終合作達成，但是因為比較隨意，一開始便損失了兩萬多元材料費及多張已做好的繡片。

2.市場活力不夠

目前臺江特色旅游商品產(chǎn)業(yè)存在消費面及銷路狹窄的問題。調(diào)查顯示，當?shù)厝撕苌俨少?。只有在剛需時采購傳統(tǒng)手工藝品，比如結(jié)婚、節(jié)慶時需采購服裝、銀飾等。而旅游文創(chuàng)產(chǎn)品最大的銷售途徑相對很弱，臺江的游客不多。所以看起來好像對特色旅游商品需求不大。

3.缺乏品牌建設(shè)

臺江縣是一個文化大縣，但同時也是文化弱縣。在“媽媽制造”項目落地之前，臺江縣所謂的特色旅游商品產(chǎn)品幾乎都是大通貨，不可避免地產(chǎn)品雷同，更不要說自己設(shè)計的產(chǎn)品和品牌了，也沒有專門的設(shè)計師和團隊，多還是手藝人自己的個體發(fā)展。所以在對手工文化的人士和深度挖掘整理、品牌文化內(nèi)涵梳理建設(shè)方面極度缺乏。

四、臺江縣特色旅游商品發(fā)展的探索

1.激發(fā)內(nèi)源動力和市場活力

截至目前，就整個臺江特色旅游商品發(fā)展而言，政府和婦聯(lián)組織牽頭聯(lián)動起到了積極作用。充分發(fā)揮政府的積極參與和政策支持是好的，但還需要兩個激發(fā)。一是激發(fā)內(nèi)源動力，這需要充分調(diào)動企業(yè)和手藝人的自身主觀能動性，激發(fā)人的內(nèi)在需求。讓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)濟的發(fā)展不僅僅是一句口號，而要讓人們自發(fā)地，把對新生活、新時代的美好向往轉(zhuǎn)化為其內(nèi)源動力。只有這樣，才能讓他們主動學(xué)習(xí)商業(yè)意識，遵守商業(yè)規(guī)則。讓他們意識到不再是隨心隨意地做一個小東西，而是在做一件商品。這樣才能激發(fā)他們的內(nèi)源動力、建立商業(yè)意識。而要激發(fā)市場活力。需正確處理好市場與政府之間的關(guān)系，借助政府的力量卻不完全依賴政府，要在市場中積極摸索，科學(xué)利用市場配置資源的決定性規(guī)律，以培養(yǎng)市場為前提，達到激發(fā)市場活力、形成“有效市場”的目的。就臺江目前的情況來說，發(fā)展特色旅游商品，首先需得大力發(fā)展旅游業(yè)，加大游客量。還要拉動產(chǎn)品內(nèi)銷，將當?shù)厝宿D(zhuǎn)化為消費者。再者需要更多專業(yè)人士的加入，需要吸納更多優(yōu)秀的設(shè)計師和專業(yè)的營銷團隊。

2.重視文化挖掘和品牌開發(fā)

特色旅游商品不再是僅僅滿足個人生活的用品，而是一種商業(yè)行為。其特殊性意味著對特色旅游商品的開發(fā)需對當?shù)匚幕M行系統(tǒng)地梳理和深度地挖掘。目前在臺江從事特色旅游商品開發(fā)銷售的人員幾乎都是手工藝人中頭腦比較靈活的，這是遠遠不夠的。要想發(fā)展就需要借助多方力量，包括對文化的梳理，與現(xiàn)代的設(shè)計結(jié)合等。手藝人不要被眼前利益沖暈了頭腦，堅持原創(chuàng)。在挖掘文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上開發(fā)原創(chuàng)品牌。特色旅游商品還不能局限于現(xiàn)有產(chǎn)品，但也不能盲目開發(fā)，應(yīng)針對不同消費群體進行有目的的設(shè)計開發(fā)。在調(diào)動當?shù)厝讼M方面，可在家居軟裝、民宿用品設(shè)計、農(nóng)副產(chǎn)品包裝設(shè)計、禮品包裝等等方面進行拓展。另外針對旅游業(yè)發(fā)展不夠的情況，可加強電商渠道銷售，據(jù)統(tǒng)計，目前我國鄉(xiāng)村手工產(chǎn)業(yè)的消費趨向在手藝人/傳承人工作坊占比53.74%，在文化市集占比50.80%，在專賣店占比40.19%，在景區(qū)占比26.57%，在網(wǎng)絡(luò)占比僅23.43%。所以網(wǎng)絡(luò)銷售空間還很大。

總的來說，在新時代文化旅游的大融合下，在優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品大力發(fā)展的現(xiàn)狀下，臺江縣特色旅游商品得到了很大的發(fā)展。但是放在整個貴州來說，其發(fā)展顯得非常緩慢，而且存在很多問題。然而在增強民族自信、傳承民族文化、促進文旅融合方面作出了一定貢獻，并且在脫貧攻堅、解決農(nóng)村婦女就業(yè)、空巢老人、留守兒童等方面都奉獻了一份力量。相信貴州特色旅游商品發(fā)展在文旅融合大背景下會越來越好。