中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展分析

涂文

[摘要]近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)積極尋求發(fā)展，也相繼出現(xiàn)了一系列動(dòng)漫作品，例如經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》《貓妖的誘惑》等，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的質(zhì)量和吸引力還不及國(guó)外動(dòng)漫作品，面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直無(wú)法攀登新高度的現(xiàn)狀，動(dòng)漫界人士也紛紛尋求解決方式，文章淺談中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展并提出相關(guān)措施。

[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);多元化;國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫

[DOI]1013939/jcnkizgsc201928048

1動(dòng)漫

什么是動(dòng)漫，淺顯地說(shuō)就是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的集合，取動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)漢字的其中之一簡(jiǎn)稱為動(dòng)漫。如今每個(gè)國(guó)家都在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)業(yè)之一，被廣泛關(guān)注和發(fā)展。在世界各國(guó)的漫畫(huà)制作水平和知名度來(lái)說(shuō)，日本動(dòng)漫是動(dòng)漫領(lǐng)域的典型代表，也是世界動(dòng)漫的領(lǐng)軍人。日本動(dòng)漫也在我國(guó)被廣泛普及，例如《名偵探柯南》《七龍珠》等。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)也在不斷地尋求發(fā)展，典型的動(dòng)漫作品如《熊出沒(méi)》，動(dòng)漫一詞其實(shí)并不是專業(yè)術(shù)語(yǔ)，各國(guó)對(duì)此稱呼也頗多，臺(tái)灣地區(qū)就稱為“動(dòng)漫畫(huà)”。

2我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展之路

我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展歷程也非常悠長(zhǎng)，自20世紀(jì)20年代開(kāi)始，我國(guó)在動(dòng)漫領(lǐng)域也創(chuàng)造出了許多精彩的作品?！惰F扇公主》動(dòng)畫(huà)片是我國(guó)歷史上第一部長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)，這部動(dòng)畫(huà)片在色彩和風(fēng)格上更偏向于中國(guó)風(fēng)，將我國(guó)很多民族特點(diǎn)和中國(guó)的獨(dú)特元素都融入其中，中國(guó)風(fēng)的淳樸和精彩，也得到了一致好評(píng)。但隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)背景的轉(zhuǎn)變，在動(dòng)漫制作和創(chuàng)新上沒(méi)有進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的堅(jiān)持，著重體現(xiàn)在缺乏創(chuàng)新和內(nèi)容的設(shè)計(jì)編排上，大概自20世紀(jì)六七十年代開(kāi)始，以及后面很長(zhǎng)一段時(shí)間，我國(guó)動(dòng)漫采取粗制作方式，這與精益求精的鄰國(guó)日本動(dòng)漫差距巨大，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫一直處于口碑低迷狀態(tài)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的不受歡迎和國(guó)外動(dòng)漫的不斷打壓，使得我國(guó)市場(chǎng)上大多出現(xiàn)的是國(guó)外的動(dòng)漫，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)也逐漸低迷。

后來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)社會(huì)物質(zhì)水平提高，許多文化產(chǎn)業(yè)重新被人們所重視，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是其一，作為文明的表現(xiàn)方式之一，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重新走上發(fā)展之路。國(guó)家在大力倡導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)動(dòng)漫領(lǐng)域相關(guān)人員加大科技投入，從此我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，業(yè)內(nèi)也創(chuàng)造出很多優(yōu)秀的作品，許多堅(jiān)持動(dòng)漫創(chuàng)作的人也終于感受到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，例如王川，《魁拔》的執(zhí)導(dǎo)者，經(jīng)過(guò)了多年的堅(jiān)持，終于迎來(lái)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的鼎盛期。

3我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力分析

31產(chǎn)業(yè)鏈不銜接

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年迅速發(fā)展，但仍然存在許多不足，主要體現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的不銜接和不完善，但也不乏有一些成功的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直是以原創(chuàng)作品為主發(fā)展，原創(chuàng)作品要求非常之高，創(chuàng)造者的想象力和能力都要有相應(yīng)的提升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈并不是創(chuàng)造出來(lái)就能得到發(fā)展的，還需要后期的制作和運(yùn)營(yíng)，一系列工作全部加在一起，才能算作一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)于這一部分，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫還存在許多不足之處，一方面是由于原創(chuàng)作品的作者想象力和創(chuàng)造力有限，許多細(xì)節(jié)和情節(jié)無(wú)法吸引觀眾;另一方面因?yàn)槲覈?guó)現(xiàn)階段動(dòng)漫的社會(huì)普及和影響力度較弱，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相較于其他產(chǎn)業(yè)鏈還是很難打通，因此，動(dòng)漫的進(jìn)一步發(fā)展需要我國(guó)相關(guān)人士投入更多的心血。

32動(dòng)漫創(chuàng)作技術(shù)比較落后

隨著社會(huì)對(duì)文明的重視程度提升，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也被大眾所關(guān)注。影視動(dòng)漫是我國(guó)當(dāng)前著重發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，雖然近年來(lái)已經(jīng)注入了許多新鮮的活力，但與日本等國(guó)家動(dòng)漫相比，依舊有很大差距，主要體現(xiàn)在技術(shù)方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫技術(shù)雖然炫彩，但是炫彩的技術(shù)與想表達(dá)的內(nèi)容不符合，大量的炫技使得動(dòng)漫效果非常尷尬。我國(guó)動(dòng)漫制作技術(shù)雖然已經(jīng)直線上升，但是還是有一些技術(shù)上的硬性差距，這種差距是需要我國(guó)大量的經(jīng)濟(jì)投入和人才創(chuàng)新才能比得上的，因此，提高動(dòng)漫制造技術(shù)創(chuàng)新是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的重頭戲。

33缺乏內(nèi)容創(chuàng)新

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)另一主要問(wèn)題就是受眾問(wèn)題，我國(guó)動(dòng)漫整體受眾呈低齡化趨勢(shì)，大多數(shù)動(dòng)漫面向的觀看者是兒童，通過(guò)不斷上映的動(dòng)漫電影就可以看出，消費(fèi)者主體主要是兒童，家長(zhǎng)的觀看目的是因?yàn)楹⒆右阃?，而不是自身感興趣。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在內(nèi)容上，主體形象拘泥于“小貓、小狗”等動(dòng)物上，嚴(yán)重缺乏文化創(chuàng)新，根據(jù)目前相關(guān)人士的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫愛(ài)好者喜歡的動(dòng)漫人物絕大多數(shù)來(lái)自國(guó)外動(dòng)漫，這也是我國(guó)動(dòng)漫的渲染力不足問(wèn)題，對(duì)于很多不了解動(dòng)漫的人來(lái)說(shuō)，脫口而出的也都是國(guó)外的動(dòng)漫人物，因此，我國(guó)動(dòng)漫在內(nèi)容上還需要進(jìn)一步創(chuàng)新。

34傳統(tǒng)文化滲透較少

一個(gè)行業(yè)能反映相應(yīng)的文化認(rèn)同程度，動(dòng)漫也是一樣，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在文化認(rèn)同程度上整體較低，這既源于動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)新性的不足，也源于傳統(tǒng)文化滲透程度不夠。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，日本動(dòng)漫在國(guó)際上非常知名，這種知名度一方面取決于日本動(dòng)漫的制作和技術(shù)上，另一方面在于日本大部分動(dòng)漫能使人在觀看過(guò)程中潛移默化地了解日本大和民族的文化以及大和民族的思維方式，這種適合的切入和滲透，能夠使日本動(dòng)漫提升整體質(zhì)量，然而這一點(diǎn)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就相對(duì)落后。吸取其他行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有中華民族特色的產(chǎn)品和作品更能夠得到我國(guó)人民甚至于世界人民的認(rèn)可，對(duì)動(dòng)漫行業(yè)也是一樣，中華文化的滲入能夠提高觀影興趣。

4中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展措施

41完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造中國(guó)動(dòng)漫

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在發(fā)展中遇到的問(wèn)題之一就是產(chǎn)業(yè)鏈不完整，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，需要我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，完善產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)，才是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。打個(gè)比方，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展到一定程度，內(nèi)容和技術(shù)均可以與日本動(dòng)漫相媲美，但是沒(méi)有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，也就是沒(méi)有后續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷、宣傳和推廣，再完美的動(dòng)漫也無(wú)法被社會(huì)所熟知，更不要提被認(rèn)可。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一，作為技術(shù)產(chǎn)業(yè)，國(guó)家近年來(lái)也在進(jìn)行大力政策扶持，例如增值稅下調(diào)、加計(jì)抵減稅率政策等，這些國(guó)家政策在很大程度上能夠擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，同時(shí)降低動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)稅負(fù)，因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈要跟隨國(guó)家政策的腳步前進(jìn)，同時(shí)投入大量的資金進(jìn)行完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，打造屬于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)業(yè)鏈，為我國(guó)未來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。