淺析手繪插畫在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

鐘偉燕　譚朕蓉　羅敏　王濤　孫霞

【摘要】手繪插畫作為包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式，其所傳遞的視覺(jué)信息和情感表達(dá)都有著區(qū)別于一般電腦制圖的美感。故本文以手繪在護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為研究基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)手繪和電腦軟件制圖表現(xiàn)方式的比較，試圖探究其在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的存在意義以及未來(lái)發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】手繪 現(xiàn)狀 包裝設(shè)計(jì) 趨勢(shì)

在今天，數(shù)碼影像、電腦技術(shù)和方便快捷的繪圖軟件的出現(xiàn)，使設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中能夠更快速、精準(zhǔn)的表達(dá)自己的設(shè)計(jì)概念。“快消費(fèi)”影響下的過(guò)度設(shè)計(jì)使得現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)趨于同質(zhì)化。缺少了一定的文化內(nèi)涵，我們慢慢忘記了最能表現(xiàn)我們內(nèi)心細(xì)膩情感的手繪。手繪插畫的精妙，獨(dú)到之處在于它們具有更重的“人情味”，自古以來(lái)，經(jīng)手工加工的物件，書畫都更顯具有價(jià)值，像古老的手藝一樣在珍藏著。手繪在新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)中，是一種相對(duì)少見的表達(dá)方式，但在商品包裝方面.它卻能給消費(fèi)者一種新穎的感受。設(shè)計(jì)師更多地重視手繪是非常必要的，可以在包裝設(shè)計(jì)中融入個(gè)人情感和文化素養(yǎng)，創(chuàng)作出具有感染力和藝術(shù)表現(xiàn)力的優(yōu)秀作品。

一、手繪在當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)中的現(xiàn)狀

當(dāng)下，人們?yōu)榱四軌虼_保工作的高效，時(shí)刻緊隨社會(huì)前進(jìn)的步伐，生活節(jié)奏日益快速化，因此促進(jìn)了肯德基，麥當(dāng)勞等快餐業(yè)的繁榮。就包裝設(shè)計(jì)而言，運(yùn)用電腦制圖軟件來(lái)進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)也是一種流行趨勢(shì)。放眼當(dāng)下的護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)，以手繪方式進(jìn)行呈現(xiàn)的情況相對(duì)較少。多數(shù)商品追求明星效應(yīng)，將明星的照片放在包裝上，或者選取實(shí)物拍攝的方式，博得消費(fèi)者眼球。但這些設(shè)計(jì)方式在滿足消費(fèi)者情感需求方面顯得力不從心。除此之外，也無(wú)法淋漓盡致的表達(dá)商品的文化內(nèi)源與企業(yè)魅力。商場(chǎng)中琳瑯滿目的貨品，雖然包裝各異，但手繪包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)占比卻較小?？梢?，手繪包裝設(shè)計(jì)仍是未被設(shè)計(jì)者重視卻又蘊(yùn)藏巨大經(jīng)濟(jì)潛力的一種設(shè)計(jì)方式。以百雀羚新推出的三生花系列包裝以及其他手繪包裝系列為例，就是手繪插畫與商業(yè)包裝完美結(jié)合的最佳表現(xiàn)方式之一。產(chǎn)品一經(jīng)推出便引起了消費(fèi)者的追捧和包裝設(shè)計(jì)界的熱議，足以表明傳統(tǒng)手繪在包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)有視覺(jué)表現(xiàn)力和別具一格的藝術(shù)韻味。

二、手繪與其它包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的比較

1、手繪與攝影技術(shù)的對(duì)比

隨著技術(shù)的進(jìn)步，新形式的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生，包裝設(shè)計(jì)中使用手繪插畫表現(xiàn)的形式逐漸被電腦制圖、攝影這些表現(xiàn)手法所替代。讓被包裝的產(chǎn)品有著更多真實(shí)性和具有美感的表述。但當(dāng)今審美意識(shí)在市場(chǎng)消費(fèi)中愈加強(qiáng)烈，更多元化的表達(dá)形式開始蘇醒，其中手繪形式的包裝表現(xiàn)更為顯著。本雅明在《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)》里說(shuō)過(guò)，在工業(yè)社會(huì)中，大批量的機(jī)械生產(chǎn)造成了模板式的生活。麻木了受眾的眼睛。于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，千篇一律的機(jī)械制圖、攝影等方式傳達(dá)給受眾的商品，讓人感到乏味和麻木。

就攝影技術(shù)來(lái)講，它的工作效率超過(guò)手繪，但照片傳遞出的情感難免顯得生硬，工業(yè)化的到來(lái)讓社會(huì)進(jìn)步，讓生活效率提高。攝像機(jī)的出現(xiàn)，讓設(shè)計(jì)者漸漸放下了手繪插畫這種慢節(jié)奏的表達(dá)方式，設(shè)計(jì)者開始運(yùn)用著這些快速高效的新生事物。長(zhǎng)此以往，這些新的包裝表現(xiàn)形式似乎暴露了它單調(diào)以及缺乏人情味的弱點(diǎn)。而手繪包裝卻帶有設(shè)計(jì)者豐富細(xì)膩的情感，有強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力和生機(jī)。千篇一律的圖像方式幾乎無(wú)法引起消費(fèi)者青睞的目光。經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，商品競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，手繪形式的包裝給人一種新穎的感受和強(qiáng)大的吸引力。

2、手繪與電腦制圖軟件的對(duì)比

就電腦軟件表現(xiàn)形式而言，它能更加標(biāo)準(zhǔn)的填充額色和更加迅速的勾勤線條，甚至可利用軟件拼湊出新的包裝形式，但藝術(shù)與科技結(jié)合的，過(guò)度的追求電腦效果，導(dǎo)致設(shè)計(jì)作品缺乏個(gè)性與原創(chuàng)性插畫帶來(lái)的雷同、冷漠感，而且商業(yè)味太重，加重了人們對(duì)快節(jié)奏生活的壓抑與渴望個(gè)性、回歸自我的感覺(jué)。手繪相對(duì)于電腦軟件制作的局限性，既能增添產(chǎn)品的藝術(shù)氣息，又能合理的傳達(dá)出產(chǎn)品氣質(zhì)和受眾內(nèi)心渴望的情感。設(shè)計(jì)者根據(jù)這些產(chǎn)品特征和公司文化。選擇相應(yīng)線條表達(dá)方式，柔美的線條、磅礴的線條、硬朗的線條等，讓每個(gè)產(chǎn)品包裝帶消費(fèi)者走進(jìn)它的故事中，這種具有活力的和生命力的表現(xiàn)，給消費(fèi)者新鮮感。讓消費(fèi)者內(nèi)心情感得到滿足，這是傳統(tǒng)的電腦軟件無(wú)法完成和替代的。手繪包裝設(shè)計(jì)成了更有價(jià)值的商品推廣方式。當(dāng)商場(chǎng)中手繪包裝映入眼簾時(shí)，會(huì)因?yàn)樗膭e具一格讓消費(fèi)者駐足留戀。這對(duì)包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)也是一種新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

三、手繪在包裝設(shè)計(jì)中的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

手繪插畫具有手繪的自由性和生動(dòng)性，同時(shí)可以融入不同的表現(xiàn)形式和風(fēng)格，更顯藝術(shù)性。包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)文化中獨(dú)具特色的一種表現(xiàn)形式，它既是文化的物質(zhì)載體，又是傳統(tǒng)文化的一部分。而手繪插畫元素的運(yùn)用則是體現(xiàn)了作者自身對(duì)思想、文化、道德風(fēng)格、藝術(shù)、制度以及行為方式等等概念的富有個(gè)人主觀色彩的解讀，而用手工創(chuàng)作的具有一定審美價(jià)值和趣味性的圖形。越具有手工原創(chuàng)性，越具有民族性，就越容易吸引人的關(guān)注，這一理念慢慢的成為全球經(jīng)濟(jì)體化的共識(shí)，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的實(shí)例同樣印證了這-點(diǎn)。設(shè)計(jì)師在鞏固手繪能力的同時(shí)更應(yīng)捕捉新的靈感。在當(dāng)下發(fā)展飛速的社會(huì)中，對(duì)手繪的需要也非常迫切。社會(huì)在進(jìn)步，人們的審美逐步提高，僅靠一種表達(dá)方式呈現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)滿足不了人們的需求，它需要有更多的承載方式。現(xiàn)如今，包裝雖然是商業(yè)化的產(chǎn)物，但是只要手繪受消費(fèi)者歡迎，符合時(shí)代對(duì)包裝的需要，未嘗不能繼續(xù)使用。無(wú)論世界怎么發(fā)展，技術(shù)多么先進(jìn)，在包裝設(shè)計(jì)中，永遠(yuǎn)不要丟掉最開始的表達(dá)方式——手繪 。

四、結(jié)語(yǔ).

目前，手繪包裝設(shè)計(jì)作為一種相對(duì)新穎的視覺(jué)表現(xiàn)形式，得到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注與重視。中國(guó)的手繪插畫設(shè)計(jì)是中華民族文化和精神內(nèi)涵的一種表現(xiàn)形式。在如今商品經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，現(xiàn)代設(shè)計(jì)者巧妙地將時(shí)代精神與傳統(tǒng)手繪技藝結(jié)合，并將此引入商品包裝之中，可謂智舉。在當(dāng)今社會(huì)受歡迎的程度、存在的必要性，以及它給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值和良好的品牌效應(yīng)，無(wú)不表明手繪包裝將重新回到人們的視線。

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校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課題 項(xiàng)目編號(hào)：2018YCXC202