建設(shè)“一帶一路”對(duì)中國(guó)加快向土耳其傳播具有重要意義

摘 要：土耳其地處亞歐大陸交界處，是“一帶一路”聯(lián)通歐亞的樞紐。習(xí)主席強(qiáng)調(diào)，共建“一帶一路”，關(guān)鍵是互聯(lián)互通。而中央廣播電視總臺(tái)作為國(guó)家媒體，有責(zé)任和義務(wù)，抓住“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇，加快對(duì)土耳其的傳播能力建設(shè)。本文介紹了中國(guó)媒體在土耳其的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，結(jié)合土耳其本土媒體的發(fā)展情況和西方媒體對(duì)土耳其的傳播概況，對(duì)我在土節(jié)目制作，專業(yè)媒體管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)和廣播結(jié)合融媒體發(fā)展等方面進(jìn)行思考和分析，提出了一些有關(guān)進(jìn)一步發(fā)展我對(duì)土耳其傳播的建議和看法。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”、“對(duì)土傳播”、“融媒體”

2013年，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦和印度尼西亞提出共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路，即“一帶一路”倡議。橫跨歐亞大陸的土耳其，因?yàn)槠洫?dú)特的地理位置，成為“一帶一路”上歐亞聯(lián)通的樞紐。2019年4月第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京召開。習(xí)近平主席在會(huì)上發(fā)表主旨演講時(shí)表示，共建“一帶一路”倡議，目的是聚焦互聯(lián)互通，深化務(wù)實(shí)合作，攜手應(yīng)對(duì)人類面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)“2023年建國(guó)百年愿景”，土耳其提出了中間走廊計(jì)劃，并希望該計(jì)劃成為“一帶一路”重要組成部分。隨著“一帶一路”建設(shè)的深入，將對(duì)中國(guó)加強(qiáng)對(duì)土耳其傳播產(chǎn)生重要的推動(dòng)作用。習(xí)主席強(qiáng)調(diào)，共建“一帶一路”，關(guān)鍵是互聯(lián)互通。而新聞媒體在促進(jìn)互聯(lián)互通上將發(fā)揮關(guān)鍵作用，中央廣播電視總臺(tái)作為國(guó)家媒體，有責(zé)任和義務(wù)，抓住“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇，加快對(duì)土耳其的傳播能力建設(shè)。

一、深入了解土耳其媒體發(fā)展情況和輿論生態(tài)，才能有針對(duì)性地做好對(duì)土傳播

1.土耳其本土媒體生態(tài)的發(fā)展情況

土耳其的媒體行業(yè)比較發(fā)達(dá)，目前電視還是強(qiáng)勢(shì)媒體，廣播由于私家車普及率高、城市交通擁堵嚴(yán)重，依然擁有龐大的受眾群。報(bào)紙主要是針對(duì)特定受眾，其中以《晨報(bào)》和《自由報(bào)》的發(fā)行量最高，日發(fā)行量在10萬(wàn)份左右。20世紀(jì)90年代初，土耳其政府放松了對(duì)本國(guó)媒體的限制。1993年，修改憲法第133條款，賦予私營(yíng)廣電機(jī)構(gòu)合法地位，國(guó)家廣播電視機(jī)構(gòu)TRT的壟斷地位由此終結(jié)。1994年，土耳其廣播電視最高委員會(huì)成立，負(fù)責(zé)政策制定和行業(yè)管理。2006年起，隨著土耳其經(jīng)濟(jì)私有化進(jìn)程加快，外資進(jìn)入土耳其傳媒業(yè)大幅加速。截至2015年底，土耳其共有1000余家調(diào)頻電臺(tái)，92家衛(wèi)星電臺(tái)，246家地面開路電視和293家衛(wèi)星電視。[1]目前，土耳其的媒體市場(chǎng)基本由土耳其廣播電視總局（TRT），以及 “多安”、“多烏什”、“吉乃爾”和“土庫(kù)瓦茲”等四大媒體集團(tuán)占據(jù)。除了TRT是政府媒體機(jī)構(gòu)，其他媒體集團(tuán)均為私營(yíng)。目前，土耳其私營(yíng)媒體受政府監(jiān)管情況較為嚴(yán)重，媒體新聞自由度受到西方國(guó)家的詬病。

2.西方媒體對(duì)土耳其的傳播概況

西方媒體進(jìn)入土耳其始于上世紀(jì)90年代初。按照土耳其現(xiàn)行法律，外資在廣播電視播出機(jī)構(gòu)中的比例不得超過(guò)50%，外籍自然人和法人最多可以在兩家廣電傳媒中直接持股，同時(shí)可間接持有4家地面廣播電視臺(tái)的股份。播出機(jī)構(gòu)的董事長(zhǎng)、副董事長(zhǎng)、半數(shù)以上董事和總經(jīng)理以及股東大會(huì)半數(shù)以上成員必須擁有土耳其國(guó)籍。目前土耳其共有9家地面開路電視臺(tái)和24家調(diào)頻電臺(tái)有外國(guó)資本。[1]進(jìn)入土耳其的外國(guó)媒體主要來(lái)自美、英、俄三個(gè)國(guó)家。例如，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）1999年在土耳其開播CNNTURK新聞?lì)l道;美國(guó)新聞集團(tuán)2006年收購(gòu)了土耳其TGRT新聞臺(tái)，并將其改成了?？怂闺娨暸_(tái)（FOX）。英國(guó)廣播公司（BBC）早在1939年就開辦了土耳其語(yǔ)廣播，2001年起通過(guò)土耳其NTV電臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目落地。2008年，BBC與NTV電視臺(tái)合作推出15分鐘的“世界熱點(diǎn)”欄目，首次在土耳其實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目落地;俄羅斯之聲在2011年通過(guò)租時(shí)段在伊斯坦布爾實(shí)現(xiàn)節(jié)目落地。今日俄羅斯（RT）在2014年成立后，對(duì)土耳其媒體市場(chǎng)加大投入，著重發(fā)展其新聞?lì)l道職能。上述西方媒體均十分重視在土耳其的市場(chǎng)化、本土化和新聞報(bào)道專業(yè)化的發(fā)展方向，取得了較好的傳播效果。

二、抓住一帶一路建設(shè)機(jī)遇，加快中國(guó)媒體在土耳其落地步伐

中國(guó)已成為土耳其第二大貿(mào)易伙伴國(guó)。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，土耳其目前正在就和中國(guó)合作修建土境內(nèi)第三座核電站以及高鐵等重大項(xiàng)目進(jìn)行協(xié)商。兩國(guó)關(guān)系近年來(lái)正處于平穩(wěn)上升期，在中央英明決策和支持下，國(guó)際臺(tái)抓住時(shí)機(jī)，靈活運(yùn)用當(dāng)?shù)卣撸ㄟ^(guò)租用伊斯坦布爾地區(qū)一家調(diào)頻電臺(tái)的時(shí)段和一家調(diào)頻電臺(tái)的整頻率，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的雙落地。

1.租用伊斯坦布爾方向臺(tái)黃金時(shí)段，成功嘗試第一次落地

伊斯坦布爾方向調(diào)頻臺(tái)（FM96.6）成立于2003年，總部位于土耳其最大城市伊斯坦布爾，頻率覆蓋人口近2000萬(wàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該臺(tái)目前固定收聽人群約為300萬(wàn)，在伊斯坦布爾地區(qū)120個(gè)調(diào)頻臺(tái)頻率中排名13位。方向調(diào)頻臺(tái)實(shí)行24小時(shí)不間斷播出。該臺(tái)屬區(qū)域性電臺(tái)，主要播出音樂、新聞和社會(huì)生活類節(jié)目。

方向臺(tái)自建立之初，一直與國(guó)際臺(tái)保持著良好的合作關(guān)系?；诹己玫暮献骰A(chǔ)，2010年4月，國(guó)際臺(tái)正式與方向臺(tái)簽署合作協(xié)議，租用該臺(tái)及其合作電臺(tái)----安卡拉自由電臺(tái)在伊斯坦布爾和安卡拉兩個(gè)城市分三個(gè)時(shí)段落地播出國(guó)際臺(tái)土耳其語(yǔ)節(jié)目，分別為當(dāng)?shù)貢r(shí)間12：30-13：00、17：30-18：00、20：00-21：00，每天播出總時(shí)長(zhǎng)為2個(gè)小時(shí)。

經(jīng)過(guò)幾年的努力，方向臺(tái)播出的國(guó)際臺(tái)土耳其語(yǔ)廣播積累了一批固定的受眾群體。調(diào)查結(jié)果顯示，67%的受訪者對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容表示滿意，超過(guò)50%的受訪者表示每天的收聽時(shí)間超過(guò)一小時(shí)，26.9%的受眾表示會(huì)持續(xù)關(guān)注國(guó)際臺(tái)節(jié)目。

2.拓展傳播渠道，租用伊斯坦布爾梅伽調(diào)頻電臺(tái)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目整頻率落地

隨著我國(guó)外宣工作的不斷強(qiáng)化，也對(duì)國(guó)際臺(tái)在當(dāng)?shù)氐耐庑ぷ魈岢隽烁叩囊?。為了加?qiáng)節(jié)目本土化建設(shè)，讓節(jié)目更加貼近受眾、實(shí)現(xiàn)高效宣傳和被廣泛接受，實(shí)施在海外整頻率落地、建設(shè)海外媒體品牌的發(fā)展戰(zhàn)略就應(yīng)運(yùn)而生了。

伊斯坦布爾梅伽調(diào)頻電臺(tái)曁環(huán)球時(shí)代土耳其公司于2013年12月28日正式在土耳其開播，并成為國(guó)際臺(tái)第83家海外分臺(tái)。梅伽電臺(tái)成立于1993年，在伊斯坦布爾、安卡拉、伊茲密爾、安塔利亞等土耳其11個(gè)大城市落地調(diào)頻播出。租用該臺(tái)后，國(guó)際臺(tái)土耳其語(yǔ)廣播在保持該臺(tái)音樂特色的前提下，新編排了新聞、訪談及文化類專題等軟性節(jié)目，使該臺(tái)成為一個(gè)綜合性廣播調(diào)頻臺(tái)。目前，在涉華新聞報(bào)道方面，梅伽調(diào)頻臺(tái)與伊斯坦布爾方向調(diào)頻臺(tái)的落地節(jié)目形成了“本土聲音”和“中國(guó)聲音”相輔相成的格局，增強(qiáng)了我在土耳其的話語(yǔ)權(quán)。[2]

為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)立場(chǎng)”的土耳其表達(dá)，國(guó)際臺(tái)土耳其語(yǔ)廣播北京總部與伊斯坦布爾節(jié)目制作室及梅伽調(diào)頻臺(tái)的編播隊(duì)伍形成了一個(gè)形式上相互獨(dú)立、但實(shí)質(zhì)上是相互協(xié)作、分工明確、完整的節(jié)目生產(chǎn)和播出鏈：北京總部負(fù)責(zé)跟蹤中國(guó)的輿論情況，把握政策方向，發(fā)布新聞和專題節(jié)目素材，提供部分半成品和成品節(jié)目并進(jìn)行節(jié)目監(jiān)督;伊斯坦布爾節(jié)目制作室和梅伽調(diào)頻臺(tái)按照國(guó)際臺(tái)的報(bào)道方針和受眾習(xí)慣制定報(bào)道方案，制作成品新聞節(jié)目和部分專題類節(jié)目，研發(fā)節(jié)目形態(tài)，進(jìn)行受眾調(diào)查并收集反饋，同時(shí)通過(guò)節(jié)目或者舉辦活動(dòng)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。[2]通過(guò)這種良性的互動(dòng)模式，整合海外和臺(tái)內(nèi)總部的采、編、播等制作力量，建立海內(nèi)外聯(lián)合策劃?rùn)C(jī)制，實(shí)現(xiàn)中外團(tuán)隊(duì)的真正融合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。積極探索建立內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的海外媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制，逐步形成海外綜合媒體，最終達(dá)到提高國(guó)際臺(tái)土耳其語(yǔ)廣播外宣工作的效率和影響力的目的。

目前梅伽調(diào)頻臺(tái)已經(jīng)完成試播進(jìn)入到正式播出階段，該臺(tái)克服初期人員和設(shè)備不足的不利條件，積極進(jìn)取，在節(jié)目上突出受眾意識(shí)和品牌意識(shí)，積極進(jìn)行媒體市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果，制作出貼近當(dāng)?shù)厥鼙娏?xí)慣的、針對(duì)性強(qiáng)的特色節(jié)目。目前，電臺(tái)覆蓋區(qū)域聽眾超過(guò)2900萬(wàn)，約占土耳其城市人口的52%以上。

三、關(guān)于穩(wěn)步推進(jìn)對(duì)土耳其傳播能力建設(shè)的幾點(diǎn)思考和建議

我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，土耳其高度發(fā)達(dá)的廣播媒體之間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。國(guó)際臺(tái)土耳其語(yǔ)廣播不僅要面對(duì)土耳其本土電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還要面對(duì)包括BBC、VOA等國(guó)際傳媒集團(tuán)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何穩(wěn)步推進(jìn)國(guó)際臺(tái)土耳其海外調(diào)頻臺(tái)建設(shè)和發(fā)展，筆者認(rèn)為可以從如下三個(gè)方面著手：

1.繼續(xù)加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容本土化建設(shè)

（1）對(duì)土耳其本土重大新聞事件要進(jìn)行積極跟蹤和報(bào)道。調(diào)查顯示，土耳其受眾十分關(guān)注中國(guó)對(duì)土耳其發(fā)生的新聞事件的報(bào)道。作為一個(gè)大國(guó)的外國(guó)媒體，國(guó)際臺(tái)土耳其語(yǔ)廣播對(duì)土耳其發(fā)生的任何重大事件的關(guān)注和報(bào)道都會(huì)在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生影響。我們要在堅(jiān)持正確外宣輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，敢于發(fā)出自己的聲音。播報(bào)就是立場(chǎng)，沒有播報(bào)也是立場(chǎng)。

（2）注重表達(dá)方式上的本土化，避免自說(shuō)自話。土耳其語(yǔ)海外調(diào)頻臺(tái)播出的節(jié)目一定程度上要依賴國(guó)際臺(tái)土耳其語(yǔ)部提供的節(jié)目素材和成品節(jié)目。這就要求國(guó)內(nèi)在提供素材和節(jié)目時(shí)，在形式上特別注重土耳其本土文化背景和語(yǔ)言思維表達(dá)方式，避免用說(shuō)教式的語(yǔ)言進(jìn)行外宣活動(dòng)，避免自說(shuō)自話。

除了表達(dá)形式，在內(nèi)容上我們要充分發(fā)掘中土兩國(guó)之間有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。在華的土耳其人，在土耳其的中國(guó)人，反映兩國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系的事件，都應(yīng)是我海外調(diào)頻臺(tái)重點(diǎn)報(bào)道的內(nèi)容。用第三方的視角觀察土耳其和中國(guó)社會(huì)方方面面的發(fā)展、變化，在內(nèi)容上多用對(duì)比手法，增強(qiáng)了節(jié)目的易接受性和可聽性。

（3）做好電臺(tái)人員和運(yùn)營(yíng)的本土化。人員和運(yùn)營(yíng)本土化是我對(duì)外調(diào)頻臺(tái)進(jìn)行外宣報(bào)道的最大優(yōu)勢(shì)。擁有一個(gè)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的媒體報(bào)道和專業(yè)化媒體運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍對(duì)我做好外宣工作至關(guān)重要。在招收當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道和運(yùn)營(yíng)人員時(shí)，我應(yīng)盡可能的將資金傾斜在招收當(dāng)?shù)赜薪?jīng)驗(yàn)的資深媒體人士上，畢竟人才是做好節(jié)目的根本。

利用當(dāng)?shù)貙I(yè)化的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行媒體經(jīng)營(yíng)和推廣也很重要。媒體運(yùn)營(yíng)有自己的一套規(guī)律和模式，只有運(yùn)用現(xiàn)代化的管理方法才能做好媒體的經(jīng)營(yíng)，在保證社會(huì)效益的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益對(duì)于媒體的可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的。在媒體推廣方面，目前土耳其所有廣播媒體都在“臉譜”和“推特”上推介節(jié)目?jī)?nèi)容，一方面擴(kuò)大了傳播面，另一方面可以及時(shí)獲取受眾反饋。因此，做好新媒體推廣和與受眾的互動(dòng)工作對(duì)我廣播節(jié)目的開展具有十分現(xiàn)實(shí)的意義。

2.針對(duì)受眾需要，打造特色和品牌欄目

（1）做強(qiáng)新聞?lì)惞?jié)目。調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)的土耳其受眾最關(guān)注新聞?lì)惞?jié)目。這就要求我對(duì)外廣播要重視資訊板塊的制作和播出。在資訊版塊中，不僅要密切跟蹤和報(bào)道國(guó)際、土耳其當(dāng)?shù)睾椭袊?guó)國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)問(wèn)題，而且要對(duì)重要新聞做深度剖析，為土耳其受眾提供中國(guó)視角和中國(guó)解讀，讓受眾了解新聞背后的深層含義。

（2）打造品牌專題欄目。一個(gè)好的專題欄目，除了在內(nèi)容上具有貼近性和可聽性外，在形式上也應(yīng)該包含合理的敘事節(jié)奏、精準(zhǔn)的時(shí)間控制和恰當(dāng)?shù)囊魳钒b等一系列成熟的元素。目前，我臺(tái)土耳其落地廣播，已經(jīng)搭建好整體節(jié)目構(gòu)架，正在朝打造精品節(jié)目和欄目方向發(fā)展。例如，在土耳其播出的《中土交流》欄目，就是由《中國(guó)印象》、《土耳其人眼中的中國(guó)》、《中國(guó)日志》、《教育世界》等子欄目構(gòu)成?！吨型两涣鳌窓谀渴怯蓢?guó)際臺(tái)土耳其語(yǔ)部外國(guó)專家和中方工作人員策劃制作，并由前方工作人員負(fù)責(zé)剪輯包裝。節(jié)目?jī)?nèi)容和包裝盡量做到精益求精。經(jīng)過(guò)幾年的播出，該節(jié)目受到聽眾好評(píng)，逐漸成為聽眾的固定收聽節(jié)目。

3.加快媒體融合探索，推進(jìn)土耳其本土綜合傳播平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建土耳其全媒體綜合傳播格局

隨著信息技術(shù)迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新媒體作為一種新興傳播方式，具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在傳播多元化、個(gè)性化、開放性、豐富性等。[3]加快廣播傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為新形勢(shì)下的一個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)。2014年10月23日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)土耳其本土綜合傳播平臺(tái)在伊斯坦布爾正式推出。此次推出的綜合傳播平臺(tái)包括土耳其文“中華電視”衛(wèi)視頻道、YouTube“中華電視”頻道、土耳其文“中華移動(dòng)瀏覽器”和“你好，中國(guó)”移動(dòng)客戶端。傳播平臺(tái)以中國(guó)文化、經(jīng)貿(mào)、漢語(yǔ)教學(xué)和中土雙邊交往為主要內(nèi)容，采取本土制作、本土發(fā)布、本土運(yùn)營(yíng)的運(yùn)作模式，突出了音頻、視頻和新媒體傳播手段。

土耳其本土綜合平臺(tái)的推出為加快土耳其海外調(diào)頻臺(tái)與新媒體融合提供了一個(gè)良好的契機(jī)。除了伊斯坦布爾方向和梅伽調(diào)頻臺(tái)本身的門戶網(wǎng)站外，土耳其受眾將來(lái)還可以通過(guò)“中華移動(dòng)瀏覽器”和“你好，中國(guó)”移動(dòng)客戶端手機(jī)APP軟件下載上述兩個(gè)海外調(diào)頻臺(tái)的節(jié)目，并在土耳其文“中華電視”衛(wèi)視頻道和YouTube“中華電視”頻道上收聽和收看到兩個(gè)海外調(diào)頻臺(tái)的音頻和視頻節(jié)目。土耳其本土綜合傳播平臺(tái)與土耳其海外調(diào)頻臺(tái)、土耳其文中華網(wǎng)等媒體一起，正在共同構(gòu)建起中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)覆蓋廣播、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)和移動(dòng)電視等各類媒體形態(tài)的對(duì)土耳其全媒體綜合傳播格局。國(guó)之交，在于民心相通。做好土耳其對(duì)外傳播工作，將對(duì)做好一帶一路沿線各國(guó)的外宣工作樹立一個(gè)良好的標(biāo)桿，有利于一帶一路政策在當(dāng)?shù)氐木唧w落實(shí)和深入人心。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王婉妮.網(wǎng)絡(luò)新媒體特點(diǎn)及其現(xiàn)狀分析.今傳媒，2014年第12期

作者簡(jiǎn)介：

鄔凡，西亞非中心土耳其語(yǔ)部翻譯。