淺談以黑色為主要顏色的口紅包裝

嚴園園 劉遵月

【摘 要】本文以迪奧口紅為例，簡要分析黑色在口紅包裝中的應用，以及消費者對黑色口紅包裝產(chǎn)生的心理體驗，對以黑色為主要顏色的口紅包裝進行分析與思考，旨在開闊口紅包裝的設計思路。

【關鍵詞】包裝設計;口紅;設計應用

中圖分類號：TB482文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）31-0099-02

一、黑色作為主色在口紅包裝中的應用

迪奧當下在售的15款口紅中，有10款口紅以黑色作為包裝的主色調(diào)。其中不乏迪奧經(jīng)典的烈焰藍金唇膏，整體包裝近似黑色棱柱，在口紅開合處有一圈銀色鉆石格紋裝點，使得整體包裝與Dior品牌形象相符，帶來高尚優(yōu)雅之感。

（一）黑色在口紅包裝中應用的特點

黑色通常與塑料材質(zhì)搭配應用。色彩對人的生理、心理產(chǎn)生特定的刺激信息，具有情感屬性，形成材料的色彩美。[1]口紅的主要消費者以女性為主，外包裝設計需要考慮便攜性，塑料與其他材質(zhì)相比有極大優(yōu)勢。材料有自身的優(yōu)勢和局限性。[2]由于塑料材質(zhì)缺乏質(zhì)感，重量感不夠，以塑料做外包裝的產(chǎn)品會有廉價感，帶給消費者的心理體驗下降。設計師不能只專注于產(chǎn)品的實用性功能及其實現(xiàn)，還應為消費者提供服務的體驗特性作為評價設計目標實現(xiàn)與否的標準。[3]黑色重量感很強，黑色的物品看起來更“重”。黑色可以恰到好處地彌補塑料材質(zhì)的這種缺陷，提升塑料外包裝的品質(zhì)感，使產(chǎn)品質(zhì)量進一步提升。

（二）黑色在口紅包裝中與其他色彩之間的關系

嘉柏麗爾·香奈兒說過“黑色包容一切”。黑色總能與其他色彩保持平衡的關系，既不過分搶眼又不會乏味無趣。迪奧的烈焰藍金唇膏包裝中只有黑色和銀色，黑色屬于“從屬地位”，襯托出銀色的精致與簡約。

（三）黑色對口紅包裝的影響

迪奧經(jīng)典的烈焰藍金唇膏，整體包裝近似黑色棱柱，在口紅開合處有一圈銀色鉆石格紋裝點。黑色作為主要顏色，使消費者將注意力集中在精致的銀色鉆石格紋上，最大程度地傳達出迪奧高雅的品牌氣質(zhì)，也使得口紅更加吸引眼球，在同類產(chǎn)品中脫穎而出。

二、黑色作為主色的口紅包裝與女性消費者的心理

（一）黑色包裝與消費者的消費心理分析

1.視覺心理分析?；仡櫟蠆W品牌的發(fā)展史，其第一個時裝系列“New Look”，意指帶給女性一種全新的面貌。急速收起的腰身凸顯與胸部曲線的對比，長及小腿的裙子采用黑色毛料點以及細致的褶皺。第二期時裝作品“Dierame”大膽地運用了黑色，黑色純羊毛長裙的裙圍周長達40米。

二戰(zhàn)后期，女性多著裝花花綠綠的超短裙、燈籠袖、平跟鞋和椰菜花式的帽子。在這樣的背景下，女性想要與眾不同的愿望呼之欲出，加之當時女權主義的興起，使得原不被欣賞的黑色經(jīng)迪奧的手也成為了一種流行的顏色，凸顯出亦剛亦柔的獨特女性氣質(zhì)。

黑色被賦予了同二戰(zhàn)前不同的視覺效果，這種視覺效果持續(xù)影響了當代的審美。黑色不再只是帶給人們過于男性化和陰暗的視覺心理感受，更多的是表達出亦剛亦柔的獨特女性氣質(zhì)和源于城市強烈隱秘的吸引力。這種視覺心理的營造滿足了當代女性的心理需求，黑色被女性所接受便是理所應當?shù)摹?/p>

2.感情心理分析。迪奧的目標消費群是崇尚優(yōu)雅的高收入消費群體，希望帶給人們“新的機會，新的愛情故事”，黑色作為一種被賦予高雅與時尚的顏色，無疑是表達這種理念最為合適的顏色。

在消費社會中，口紅產(chǎn)品作為人們的幸福想象的表征物，作為一個愛情故事的符號。人們希望通過獲得這種符號來獲得“新的機會，新的愛情故事”，這時口紅本身的使用價值已經(jīng)不再重要，更為重要的價值是體現(xiàn)優(yōu)雅與時尚，最終達成滿足女性消費者情感需求的目標。

黑色即傳遞情感的媒介。出現(xiàn)在口紅包裝中的黑色已在無形之中喚醒人們對迪奧時裝的記憶。消費者感受到追求高雅與時尚的愿望之強烈，黑色產(chǎn)生了一種無形的消費暗示。這時，消費者便出于自身的情感需求而并非實際的使用需求，掏出腰包購買口紅。

“口紅效應”也是很好地印證了感情心理的存在。即經(jīng)濟危機下，消費者的購物心理和消費行為等都發(fā)生了變化。經(jīng)濟的衰弱讓一些人很難攢錢去買房、買車等，這樣手中反而出現(xiàn)了一些閑錢用于購買口紅這種兼具廉價和粉飾作用的奢侈品，能給消費者帶來心理慰藉。[4]

（二）消費者在使用黑色包裝時的心理分析

黑色包裝使得消費者在使用口紅時，所見的口紅顏色更加鮮亮，提升使用的欲望。

色幻覺是色與光在物理以及生理上所產(chǎn)生的一種殘色現(xiàn)象。眼睛的這種生理現(xiàn)象決定了當較長時間地凝視黑色外包裝時，如果將視線移至口紅，會發(fā)覺眼前更加明亮，即出現(xiàn)色彩的補色現(xiàn)象。這一補色現(xiàn)象的出現(xiàn)，一是為了調(diào)節(jié)眼睛的視疲勞而產(chǎn)生的一種視平衡現(xiàn)象;二是由于眼睛在固定凝視一種色彩后，眼睛的內(nèi)部產(chǎn)生視疲勞現(xiàn)象，使對此種凝視的單色光暫時不起作用所致。

三、黑色為主色的包裝在口紅包裝中的市場與未來趨勢

從黑色在包裝市場上的普遍使用可見在當今的時代背景下大眾對黑色關注度之廣泛和大眾接納程度之高。其原因復雜且不可考量。就迪奧品牌而言，迪奧賦予了黑色不同的內(nèi)涵，在產(chǎn)品包裝中使用黑色便能讓人們想起迪奧創(chuàng)始之初是如何引領時尚潮流，如何定義一種新的時尚風格。這種記憶是不會褪色的，黑色已經(jīng)成為經(jīng)典，會永久流傳下去。

當市面上跟風潮流新盛，黑色包裝越來越多地出現(xiàn)在消費者眼前，消費者可能會出現(xiàn)“視覺疲勞”。此時，一味跟風只會讓市場變得單一乏味，口紅包裝千篇一律?！冻鞘挟媹蟆吩蜗蟮匕?0、90后群體稱作“清貧貴族”。此類群體的生活條件大多數(shù)相對優(yōu)越，在消費過程中較重視體現(xiàn)自我個性，對于商品所帶來的審美效應的重視程度往往會超過對于該商品價格的考慮。[5]

所以，對于新興品牌而言，是否使用黑色作為口紅包裝的主色調(diào)并不重要，重要的是，思考如何像迪奧一樣樹立自身品牌方向，嘗試定義新的時尚風格，找到屬于自己的品牌色，讓品牌色成為經(jīng)典，即便品牌色以往并不被認可和欣賞，就像十九世紀初的黑色一樣。只有這樣，市場才會五彩斑斕，各種顏色的口紅包裝層出不窮，消費者的選擇會更加廣泛，每個人都能找到屬于自己風格的包裝顏色。產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝已成為密不可分的整體，當前產(chǎn)品包裝的設計不僅要考慮包裝的基本功能，還要注入更多的人性與意義。[6]

參考文獻：

[1]陳楊威，郁舒蘭，李策，夏巍恒.產(chǎn)品材料與形態(tài)設計相契合的研究[J].大眾文藝，2016.

[2]趙寅，吳文爽.產(chǎn)品創(chuàng)新設計與材料應用研究[J].大眾文藝，2018.

[3]任新宇，王倩.基于全生命周期理論的家具綠色設計策略[J].家具，2018.

[4]于淼.商品美學擴張下的中國女性購買行為分析—以YSL圣誕限量款星辰口紅為例[J].今傳媒，2018.

[5]周橙旻，朱詣凡，于夢楠，付小曼.基于年輕消費群心理調(diào)研的實木家具設計探究[J].包裝工程，2018.

[6]祝兵越，郁舒蘭.產(chǎn)品包裝設計的自然之美[J].設計，2016.