大數(shù)據(jù)環(huán)境下動(dòng)漫制作流程的變化

熊琨

【摘 要】以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI技術(shù)為核心的第四次產(chǎn)業(yè)革命，已悄無(wú)聲息滲透進(jìn)了各個(gè)行業(yè)與各個(gè)領(lǐng)域，影響著、改變著我們的生活。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，包括動(dòng)漫制作等幾乎每個(gè)領(lǐng)域都發(fā)生了顯著變化，主要表現(xiàn)在思維方式上發(fā)生了質(zhì)的飛躍，流程重心發(fā)生了整體轉(zhuǎn)移，以及推廣模式上更加多元。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù);動(dòng)漫制作;流程;變化

中圖分類(lèi)號(hào)：J954 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）31-0051-02

大數(shù)據(jù)，指無(wú)法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)對(duì)生活和產(chǎn)業(yè)的影響，是具有革命性質(zhì)的，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI技術(shù)等技術(shù)的推動(dòng)下，各行各業(yè)都在發(fā)生著革命性的變化，其中動(dòng)漫制作作為與互聯(lián)網(wǎng)人工智能密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，其制作流程上也受到了明顯的影響，也帶來(lái)了更多機(jī)遇，“新媒體時(shí)代為視覺(jué)傳達(dá)教育提供了更多的機(jī)遇。在這種語(yǔ)境下，視覺(jué)傳達(dá)教育通過(guò)自身的改革與升級(jí)，能夠?yàn)閲?guó)家和社會(huì)輸入更多具有創(chuàng)新能力的綜合性人才?！盵1]在機(jī)遇中我們應(yīng)當(dāng)理清其制作流程的變化，以期未來(lái)有更大的突破和發(fā)展。

一、動(dòng)漫制作的思維方式上出現(xiàn)質(zhì)的飛躍

在各個(gè)方面、各個(gè)領(lǐng)域，在大數(shù)據(jù)的背景催生下，都在發(fā)生著明顯變化，僅僅在動(dòng)漫制作的各個(gè)不同領(lǐng)域，其出現(xiàn)的變化和飛躍都是顯著的，為適應(yīng)這種變化，動(dòng)漫教育領(lǐng)域首先行動(dòng)，改進(jìn)教育教學(xué)方法，探索教育模式，如“通過(guò)不斷改革與實(shí)踐，以期找到適合動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)非藝術(shù)類(lèi)生源素描課程學(xué)習(xí)的有效途徑”[2]，在不斷創(chuàng)新與實(shí)踐中摸索大數(shù)據(jù)帶來(lái)的動(dòng)漫制作思維方式與模式的飛躍。緊跟教育的步伐，其他相關(guān)領(lǐng)域也是如此，充分認(rèn)識(shí)到動(dòng)漫制作的思維方式上的質(zhì)的飛躍，才能準(zhǔn)確把握大數(shù)據(jù)環(huán)境下動(dòng)漫制作流程的變化。

大數(shù)據(jù)改變了動(dòng)漫制作流程的慣性思維，首先，大數(shù)據(jù)環(huán)境讓動(dòng)漫創(chuàng)作更有針對(duì)性，針對(duì)動(dòng)漫類(lèi)型的題材選擇、模型構(gòu)建、動(dòng)漫展現(xiàn)方式、表達(dá)主題、制作宣傳等各個(gè)領(lǐng)域，都能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)受眾和市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確把握，因此，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，動(dòng)漫創(chuàng)作的思維方式，從靈感為主體，逐漸向市場(chǎng)為主體過(guò)渡，更多適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)需求的作品會(huì)相繼而出。

其次，大數(shù)據(jù)讓動(dòng)漫制作的主題指向性更準(zhǔn)確，也就意味著在動(dòng)漫創(chuàng)作的思維方式上，將更加突出主題承載性和責(zé)任性。如我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)能夠承載著中華傳統(tǒng)文化傳播和復(fù)興的重任，無(wú)論是動(dòng)漫作品原型還是動(dòng)漫作品后期所產(chǎn)生的衍生品，都能夠在制作指向上具有更豐富的承載性。如同研究者所說(shuō)“動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的民族化設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承與傳播，提升國(guó)際文化影響力，具有十分重要的意義。動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)民族化是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路?！盵3]類(lèi)似的主題指向性和承載性的增加，是大數(shù)據(jù)環(huán)境影響動(dòng)漫創(chuàng)作思維的另一個(gè)主要表現(xiàn)。

再次，大數(shù)據(jù)環(huán)境使動(dòng)漫制作的思維方式與現(xiàn)實(shí)因素聯(lián)系更加緊密，在之前，動(dòng)漫制作的思維模式差異主要存在于作品本身，而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)漫作品有了更多的呈現(xiàn)方式，因此作品之間的差異逐漸從作品本身向著作品的外部?jī)?nèi)容延伸，尤其是與現(xiàn)實(shí)因素聯(lián)系得更加緊密，在當(dāng)下，動(dòng)漫作品的制作不僅要滿足各種多維的需求，也存在著不同的存在可能性，例如目前活躍于中國(guó)市場(chǎng)的VR體驗(yàn)動(dòng)漫，以多維動(dòng)漫作品為載體，通過(guò)動(dòng)漫與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，產(chǎn)生了新的市場(chǎng)，在這一類(lèi)動(dòng)漫作品中，動(dòng)漫作品的重心已不在作品的主旨與內(nèi)容上，而在于動(dòng)漫作品的表現(xiàn)形式，甚至從內(nèi)容上出現(xiàn)了“逆向發(fā)展”的現(xiàn)象，在此類(lèi)體驗(yàn)動(dòng)漫的制作當(dāng)中，由于設(shè)計(jì)者的理念與思維發(fā)生了上述傾斜，導(dǎo)致動(dòng)漫作品的內(nèi)容與主題簡(jiǎn)單化、碎片化、單一化，這無(wú)疑在這些領(lǐng)域是逆向發(fā)展的，但正因大數(shù)據(jù)環(huán)境下需求的多樣性，選擇的多元性，使得這種某一領(lǐng)域的“逆向發(fā)展”并不影響此類(lèi)動(dòng)漫作品的成功。在以往的觀念上，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心便是創(chuàng)作者的創(chuàng)意能力。一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)品有動(dòng)畫(huà)以及漫畫(huà)等多種表現(xiàn)形式。其中包括漫畫(huà)書(shū)、電影、音像制品等，通過(guò)將漫畫(huà)內(nèi)容影像化，展示于觀眾眼中的便是動(dòng)漫產(chǎn)品?！盵4]而大數(shù)據(jù)環(huán)境下的動(dòng)漫創(chuàng)作，就是要打破這種傳統(tǒng)觀念，從思維的領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，以大數(shù)據(jù)作為支撐，開(kāi)辟新的發(fā)展道路。

二、動(dòng)漫制作流程的重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，由于我們上述的幾種思維方式上的變化，動(dòng)漫的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，有學(xué)者指出：“就動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的現(xiàn)狀看，其發(fā)展呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)?！盵5]從動(dòng)漫衍生品的產(chǎn)品現(xiàn)狀能夠折射出動(dòng)漫制作流程上的多元，動(dòng)漫制作流程的重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移，主要表現(xiàn)在動(dòng)漫的發(fā)展經(jīng)歷了從內(nèi)容到藝術(shù)再到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身的重心轉(zhuǎn)換。

動(dòng)漫制作行業(yè)發(fā)展之初，有限的表現(xiàn)手段、閉塞的信息來(lái)源決定了動(dòng)漫的制作在藝術(shù)表現(xiàn)上比較簡(jiǎn)單，無(wú)論從圖形還是色彩構(gòu)造、人物的動(dòng)作上，都難有很高的藝術(shù)造詣，因此彼時(shí)動(dòng)漫制作行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，往往在于通過(guò)動(dòng)漫的新形式來(lái)表現(xiàn)較為完整的故事內(nèi)容，因此對(duì)于內(nèi)容上的雕琢是此時(shí)動(dòng)漫創(chuàng)作領(lǐng)域的側(cè)重點(diǎn)，只要內(nèi)容足夠具有吸引力，動(dòng)漫作品的市場(chǎng)就會(huì)相對(duì)而言比較廣闊。

后來(lái)隨著動(dòng)漫技術(shù)的逐漸成熟，所謂“畫(huà)風(fēng)”“色系”等內(nèi)容逐漸進(jìn)入動(dòng)漫創(chuàng)作者的視野，隨著技術(shù)手段的不斷更替，越來(lái)越多、越來(lái)越精美的動(dòng)漫作品橫空出世，受眾的關(guān)注點(diǎn)更多集中于一部動(dòng)漫的綜合品質(zhì)，內(nèi)容上已十分成熟的動(dòng)漫制作市場(chǎng)，藝術(shù)上的成績(jī)逐漸成為一部動(dòng)漫作品是否成功、一個(gè)動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)是否具有較高質(zhì)量的重要考量因素，動(dòng)漫創(chuàng)作逐漸向著藝術(shù)的方向側(cè)重。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，為動(dòng)漫創(chuàng)作流程的革新帶來(lái)了兩點(diǎn)根本性的變化，其一是大數(shù)據(jù)技術(shù)的信息敏感度，能夠十分準(zhǔn)確地推算出每個(gè)時(shí)間段甚至每一個(gè)動(dòng)漫愛(ài)好者所最為關(guān)注的動(dòng)漫類(lèi)型、可能喜歡的類(lèi)型都是什么，這就意味著幾大動(dòng)漫制造商將會(huì)在藝術(shù)、內(nèi)容都相差不多的情況下，充分了解市場(chǎng)需求，進(jìn)行調(diào)整，有的放矢，從而省掉大部分創(chuàng)作精力。其二是大數(shù)據(jù)環(huán)境所提供的交互性與多元性，使動(dòng)漫創(chuàng)作更加復(fù)雜，無(wú)論在理論研究方面還是在動(dòng)漫制作業(yè)務(wù)拓展等方面。因此我們說(shuō)，經(jīng)歷了從內(nèi)容到藝術(shù)的重心轉(zhuǎn)移后，大數(shù)據(jù)時(shí)代的動(dòng)漫創(chuàng)作重心又從藝術(shù)逐漸轉(zhuǎn)移到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身，也就是說(shuō)，我們的動(dòng)漫創(chuàng)作更多地朝著內(nèi)部和外部延伸，內(nèi)部指的是動(dòng)漫理論以及動(dòng)漫與其他學(xué)科的結(jié)合，如動(dòng)漫美學(xué)、動(dòng)漫心理學(xué)等，而外部則指的是動(dòng)漫的各種衍生品、動(dòng)漫與其各類(lèi)相關(guān)產(chǎn)品的制作、開(kāi)發(fā)、推廣情況。正如學(xué)者所說(shuō)，“在當(dāng)下，動(dòng)漫作為一門(mén)多元化的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，在其發(fā)展的過(guò)程中，涉及面廣泛，動(dòng)漫設(shè)計(jì)制作占產(chǎn)業(yè)鏈比重較大，它的衍生產(chǎn)品成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖氲闹饕鲩L(zhǎng)源。”[6]

動(dòng)漫制作中所發(fā)生的上述流程上的轉(zhuǎn)移，一方面是大數(shù)據(jù)環(huán)境作用下的結(jié)果;另一方面也說(shuō)明動(dòng)漫作為一種與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的現(xiàn)代藝術(shù)形式，始終與市場(chǎng)息息相關(guān)，動(dòng)漫創(chuàng)作流程的變化，歸根結(jié)底是動(dòng)漫創(chuàng)作在不同環(huán)境中，適應(yīng)市場(chǎng)的一次次嘗試。

三、動(dòng)漫制作的推廣流程更加多元

大數(shù)據(jù)環(huán)境提供了一個(gè)十分準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)與統(tǒng)計(jì)體系，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，個(gè)人或者群體的好惡可以說(shuō)是一覽無(wú)余，各類(lèi)信息復(fù)雜且完整、準(zhǔn)確，基本能夠滿足動(dòng)漫制作適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的要求。在這一推廣方式之余，動(dòng)漫制作的推廣還存在著其他多元化的流程，可以說(shuō)，大數(shù)據(jù)對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作的推廣所帶來(lái)的效力，是不可估量的。

借助新媒體平臺(tái)，大數(shù)據(jù)環(huán)境的作用能夠得到淋漓盡致的發(fā)揮。當(dāng)下新媒體蓬勃發(fā)展，使用頻率屢創(chuàng)歷史新高，在新媒體平臺(tái)上獲取信息、瀏覽信息已經(jīng)成為大眾的日常，新媒體平臺(tái)所具有的即時(shí)性、交互性、個(gè)人性，恰恰為大數(shù)據(jù)環(huán)境下動(dòng)漫創(chuàng)作的推廣提供了行之有效的介質(zhì)，在瀏覽新媒體平臺(tái)的時(shí)候，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取的動(dòng)漫創(chuàng)作相關(guān)信息，能夠準(zhǔn)確發(fā)送到相關(guān)平臺(tái)，再由相關(guān)平臺(tái)選擇推送相關(guān)動(dòng)漫內(nèi)容，使更容易被受眾點(diǎn)擊的作品更多地呈現(xiàn)，這種新媒體平臺(tái)與大數(shù)據(jù)環(huán)境的結(jié)合，是動(dòng)漫制作推廣流程的重要武器。

推廣不僅僅存在于線上，也存在于線下，正如同大數(shù)據(jù)環(huán)境下讀者與動(dòng)漫制造者的互動(dòng)不應(yīng)當(dāng)是單向的，而應(yīng)當(dāng)是雙向的，一方面，動(dòng)漫制造者通過(guò)大數(shù)據(jù)環(huán)境的運(yùn)用，充分了解受眾信息，做到有的放矢;另一方面，受眾也能夠利用大數(shù)據(jù)環(huán)境下便捷的信息傳遞方式，尋找到符合個(gè)人趣味的作品，獲取相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)布、線下活動(dòng)信息，從而參加相關(guān)活動(dòng)，在線下活動(dòng)活躍的同時(shí)，相關(guān)線下產(chǎn)品的推廣和營(yíng)銷(xiāo)工作就會(huì)取得一定的成績(jī)。目前一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制作，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出動(dòng)漫本身，涉足動(dòng)漫、音樂(lè)、影視、游戲、玩偶、主題樂(lè)園等，線上線下相互交互，紛繁復(fù)雜的創(chuàng)作鏈條，在大數(shù)據(jù)環(huán)境的影響和市場(chǎng)的指引下，動(dòng)漫創(chuàng)作將會(huì)愈發(fā)多元化，所涉及的領(lǐng)域也將更加寬廣。

總而言之，大數(shù)據(jù)環(huán)境下動(dòng)漫制作的流程發(fā)生了深遠(yuǎn)變化，其主要來(lái)源還是在市場(chǎng)的指引下推廣模式的增多和推廣手段的增強(qiáng)，將來(lái)的動(dòng)漫制作，既要保持目前蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭，也應(yīng)當(dāng)避免“逆向發(fā)展”的情況，此外需要加強(qiáng)市場(chǎng)的管控與調(diào)節(jié)，避免“唯利是圖”的情況出現(xiàn)。作為一種文化產(chǎn)品，動(dòng)漫作品的制作應(yīng)當(dāng)以宣揚(yáng)主流價(jià)值、更好地為中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)服務(wù)，杜絕唯利是圖、原則性缺失的情況出現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，包括動(dòng)漫制作等幾乎每個(gè)領(lǐng)域都發(fā)生了顯著變化，主要表現(xiàn)在思維方式上發(fā)生了質(zhì)的飛躍，流程重心發(fā)生了整體轉(zhuǎn)移，以及推廣模式上更加多元?？偨Y(jié)了大數(shù)據(jù)環(huán)境下動(dòng)漫制作流程的變化，我們便能夠更好地認(rèn)識(shí)到該領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)，找準(zhǔn)突破口，以其未來(lái)在更深層次、更廣領(lǐng)域有更大的突破和更好的發(fā)展。

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