雅戈爾再出發(fā)

文|蘭蘭

下個30年，雅戈爾的目標(biāo)是向世界級時尚集團(tuán)邁進(jìn)。

站在企業(yè)成立40周年的時間節(jié)點(diǎn)上，雅戈爾集團(tuán)董事長李如成再定下未來30年的奮斗目標(biāo)—成為世界級的時尚集團(tuán)。

蝶變

改革開放以來，民營企業(yè)的崛起為新中國的發(fā)展注入強(qiáng)大的活力，但在紛繁的市場競爭中，企業(yè)的生存和發(fā)展也會遇到挑戰(zhàn)。在中國，民營企業(yè)的平均壽命只有3.7年，而雅戈爾能在40年中始終保持旺盛的生命力，其秘訣何在？

在10月23日舉行的雅戈爾40周年對話未來高峰論壇上，李如成回顧了雅戈爾的過去、現(xiàn)在和未來，并道出雅戈爾長盛不衰的秘訣，就是“企業(yè)一直走在技術(shù)革命的前沿”。

>>新開業(yè)的雅戈爾時尚體驗館001號

1984年，雅戈爾與上海開開服裝廠橫向聯(lián)營，掌握先進(jìn)制造工藝；1996年，雅戈爾花2000多萬元從日本引進(jìn)HP免熨工藝，在我國襯衫市場首開免熨先河；四年后，又獨(dú)家從美國引進(jìn)VP免熨襯衫工藝，主打環(huán)保、免熨、舒適，而后又祭出納米VP免熨技術(shù)；2002年，紡織城如期投產(chǎn)，又研發(fā)出具備高密度、精細(xì)編織及免燙、抗菌等5種功能的新型面料；之后，再次研發(fā)出漢麻祛毒工藝，推出漢麻面料，成就了“漢麻世家”品牌……

如今，40歲的雅戈爾再次毅然擁抱第四次浪潮，以科技賦能和數(shù)字驅(qū)動，引領(lǐng)企業(yè)奔向“新零售”和“智能制造”的高地。

透過10月23日開業(yè)的雅戈爾時尚體驗館001號，我們可以窺見科技為零售注入的創(chuàng)新活力：5G AR試衣鏡、5G 智能導(dǎo)購機(jī)器人、3D量體等，這些技術(shù)將共同營造“5G+VR/AR”的沉浸式購物體驗，而不僅是這些可見的改變，雅戈爾更致力于深層次的數(shù)字化升級，重構(gòu)服裝零售“人、貨、場”三要素。

雅戈爾正在嘗試數(shù)字化消費(fèi)者與現(xiàn)實中的消費(fèi)者結(jié)合在一起，讓數(shù)據(jù)成為核心的生產(chǎn)要素，調(diào)配生產(chǎn)資料，調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系。通過新零售“場”的全渠道融合，智能系統(tǒng)的“裝修”使效率更高，體驗更好。

比如哪件衣服出樣時應(yīng)該放在顯眼的位置？以前是靠經(jīng)驗，現(xiàn)在則可以靠數(shù)據(jù)，讓企業(yè)更了解消費(fèi)者的需求，按需匹配，推顧客之所想，售顧客之所愛，重構(gòu)新零售的“貨”。

近年來，雅戈爾致力于打造“智慧中臺”，并已于去年“雙11”全面上線。它打通線上線下庫存，買家可以在線上下單，從線下距離其最近的門店配送，享受線上、線下統(tǒng)一價格。而所有線上與線下門店的貨品也可以統(tǒng)一調(diào)配，任何一家門店都可以賣自己沒有備貨但系統(tǒng)里有的貨品，既解決了“看上必有貨”的需求，又避免了門店大量備貨。

而要實現(xiàn)這種快速的反應(yīng)體系，還需要一顆強(qiáng)大的“物流心臟”。10月22日，雅戈爾國際時尚研發(fā)中心和智能物流中心正式啟動，并與中國郵政簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。這個位于雅戈爾寧波總部不到5公里，總投資近10億元，總建筑面積約11萬平方米的高科技物流“心臟”，將引進(jìn)全球領(lǐng)先的光輔發(fā)電+5G技術(shù)、RFID射頻技術(shù)、多穿蜂巢、AGV無人叉車、機(jī)械臂等先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備，能夠無縫鏈接數(shù)據(jù)中臺，聯(lián)動智慧營銷、智能制造，構(gòu)建起全景智慧供應(yīng)鏈體系，令庫存問題迎刃而解。

如今，在雅戈爾的生產(chǎn)端，大規(guī)模的智能化訂制已經(jīng)成為現(xiàn)實—70多片布料，300多道工序，以前生產(chǎn)一件量身定制的雅戈爾西服需要花15天的時間，現(xiàn)在只需要5天，極限情況下僅需2天。智能工廠上線之后，預(yù)計年產(chǎn)量可達(dá)15萬套以上，產(chǎn)能同比提高25%。雅戈爾的智能工廠也因此被中國紡織服裝聯(lián)合會評為“2019年紡織企業(yè)智能制造試點(diǎn)示范”項目。

當(dāng)然，科技的賦能僅僅是硬件上的變化，要擁抱新時代，緊跟潮流，成為世界級的時尚集團(tuán)，雅戈爾更在企業(yè)文化基因中上演華麗轉(zhuǎn)身。

今年夏天，雅戈爾完成其史上首次IP合作—推出迪士尼獅子王系列T恤，希望吸引年輕消費(fèi)者走進(jìn)雅戈爾，重新認(rèn)識雅戈爾。同時，雅戈爾工坊店也在全國布局，無論是設(shè)計還是陳列規(guī)劃，處處體現(xiàn)時尚、個性、潮流元素，意圖打開更年輕的消費(fèi)市場。而在此次開業(yè)的時尚體驗館001號，雅戈爾還引入瑞幸咖啡等跨界產(chǎn)品，嘗試打造一種新的時尚生態(tài)。

據(jù)了解，雅戈爾目前已構(gòu)建全年齡段、價格段的品牌體系，旗下YOUNGOR、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP漢麻世家、YOUNGOR LADY五個子品牌分別面向不同的消費(fèi)群體和產(chǎn)品需求。

而按照雅戈爾向世界級時尚集團(tuán)發(fā)展邁進(jìn)的規(guī)劃藍(lán)圖，在未來30年，雅戈爾將發(fā)展創(chuàng)立5～10個自有品牌，收購合作5～10個國際品牌，以此建成線上、線下融合發(fā)展的營銷大平臺，最終締造時尚的雅戈爾帝國。

不變

40年時光變幻，但不變的是雅戈爾始終對服裝品質(zhì)的執(zhí)著追求。昔日精湛的“紅幫裁縫”工匠精神，今天依然流淌在每一個雅戈爾人的血液中。

“40年來，我們執(zhí)著于做好一件襯衣、一套西服。”李如成表示，“品牌就是最好的實業(yè)，雅戈爾人就是要用一針一線打響民族品牌，堅守實業(yè)”。

四年前，雅戈爾完成從棉花種植、紡紗織造到面料研發(fā)、服裝設(shè)計，再到成衣制作、賣場終端的全產(chǎn)業(yè)鏈貫通，可根據(jù)市場反饋與消費(fèi)者需求來設(shè)計服裝款式、樣式，然后根據(jù)樣式來定制面料，再根據(jù)面料來選種原料品種。而這種用巨大投入、深入產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的模式，換回的就是雅戈爾幾十年如一日的穩(wěn)定品質(zhì)與再提升所需的堅實基礎(chǔ)。

新疆阿克蘇，盛產(chǎn)享譽(yù)世界的新疆長絨棉。雅戈爾在新疆的棉紡基地就坐落于此。“從選種到種植，我們都直接把關(guān)，可以說是從每一粒種子開始選起，其細(xì)度、強(qiáng)度以及柔軟性遠(yuǎn)高于普通棉花，懸垂感好，有著絲綢般的光滑度，并且面料色牢度高，久洗不褪色，還耐磨耐用，抗皺性好，不易起球，與雅戈爾的DP免熨技術(shù)十分契合，穿著也更加舒適?！毖鸥隊柗b控股有限公司研發(fā)中心主任王慶淼表示。

現(xiàn)在，在長絨棉已廣泛應(yīng)用于市場的基礎(chǔ)上，雅戈爾潛心研發(fā)20年的“陽絨棉”即將問世，其產(chǎn)品特性更優(yōu)于長絨棉，并且產(chǎn)量能夠再提升50%～70%，它或?qū)⒊桨＜懊?、美國棉等?yōu)質(zhì)棉種在世界棉花市場的地位，使中國棉花一枝獨(dú)秀。

不僅是在種植端厚積薄發(fā)，在面料測試環(huán)節(jié)的執(zhí)著也是雅戈爾產(chǎn)品高品質(zhì)的“秘訣”。“國家標(biāo)準(zhǔn)的抗皺水洗檢測需要洗5次，我們就洗20次，耐磨實驗需要10000轉(zhuǎn)，我們的內(nèi)控耐磨就做到20000轉(zhuǎn)。”在王慶淼看來，身為這些國家標(biāo)準(zhǔn)的牽頭制定者，雅戈爾有責(zé)任作出表率，更對扛起振興中國民族服裝業(yè)的大旗責(zé)無旁貸。

事實上，多年來，雅戈爾還持續(xù)不斷地在扶貧、抗震、救災(zāi)、教育、健康、文化等領(lǐng)域開展社會公益事業(yè)，并把“助學(xué)助教”“醫(yī)療健康”“關(guān)愛老人”“對口幫扶”等列為雅戈爾重點(diǎn)支持的領(lǐng)域，每年制定公益支持計劃，至今累計投入已超過5.13億元。

雅戈爾也因此連續(xù)多次上榜胡潤企業(yè)社會責(zé)任50強(qiáng)，多次被中央文明委評為全國精神文明建設(shè)先進(jìn)單位，并獲得慈善總會“中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎”和國家民政部“中華慈善獎”，在造福桑梓的同時不斷豐富延伸“裝點(diǎn)人生，服務(wù)社會”的內(nèi)涵和價值追求，賦予雅戈爾品牌獨(dú)特的精神品質(zhì)。

10月22日，雅戈爾又與寧波海曙區(qū)政府簽署協(xié)議捐贈8800萬元，用于雅戈爾中學(xué)捐建項目，為當(dāng)?shù)睾⒆訋砀觾?yōu)質(zhì)的教育環(huán)境。

樹高百尺不離其根，江逐千里不舍其源。敢于創(chuàng)新、堅守品質(zhì)的精神，就流淌在雅戈爾的血液中。從前是這樣，未來也不會變。