傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展探究

趙喆

【摘要】社會在不斷地發(fā)展，時代的進(jìn)步使得我國的各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)都迎來了巨大的發(fā)展空間。媒體是這個社會環(huán)境的必然存在，其必須跟上時代的腳步，進(jìn)行創(chuàng)新與進(jìn)步。這樣的時代背景使得我國的傳統(tǒng)媒體也無法適應(yīng)時代的發(fā)展，越來越多的新興媒體出現(xiàn)，這就使得傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合成為了當(dāng)下需要研究的話題。本文通過闡述傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相關(guān)概念與區(qū)別，分析了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合現(xiàn)狀，提出了創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展的相關(guān)策略，旨在促進(jìn)加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進(jìn)程。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合;現(xiàn)狀;策略

時代的迅速發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)也以迅雷不及掩耳之勢融入到了人們的生活中，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級不僅可以促進(jìn)社會信息化水平的提升，也可以提升公共服務(wù)與政府管理的能力，使得人們的生活質(zhì)量得到很大程度的改善。而以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒體行業(yè)更是迎來了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，習(xí)近平總書記也指出，現(xiàn)代媒體要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為 ，加快推動媒體融合發(fā)展。此話中融合二字，也明確了傳統(tǒng)媒體與新興媒體要優(yōu)勢互補(bǔ)，共同發(fā)展。

1. 傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相關(guān)概念

1.1 傳統(tǒng)媒體

這里所說的傳統(tǒng)媒體是指的是依托電子技術(shù)與印刷技術(shù)為主要的生產(chǎn)手段，以特定的實(shí)體為媒介進(jìn)行傳播的，為人們提供休閑娛樂、教育等一系列的社會消息，主要的傳播形式是廣播、書刊、電視節(jié)目等。

1.2 新興媒體

新興媒體指的是在信息科學(xué)技術(shù)的支撐下，使信息流的雙方可以進(jìn)行同等交流并且可以及時的給予人們一些個性化信息的新型媒體，主要的傳播形式有手機(jī)廣告、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)電視與自媒體文章等等。

2. 傳統(tǒng)媒體與新興媒體的區(qū)別

2.1 傳播內(nèi)容與載體不同

傳統(tǒng)媒體對于自身的傳播載體有著極其高的要求，一般的傳統(tǒng)媒體在傳播的時候需要點(diǎn)對點(diǎn)或者是點(diǎn)對面，其內(nèi)容一般都是固定化、標(biāo)準(zhǔn)化的。但是新興媒體是建立在信息技術(shù)之上的，主要是面對面、點(diǎn)對點(diǎn)的一種立面的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，傳播的內(nèi)容可以是變化多端的，可以是黨規(guī)政策、國家政策類，也可以是社會實(shí)踐與專業(yè)理論知識等。

2.2 內(nèi)容受眾范圍不同

傳統(tǒng)媒體的受眾群體一般是屬于國家權(quán)力可以覆蓋的，所傳播的信息不會自主的在國家與國家之間進(jìn)行流通，但是新興媒體就與之有著大大的不同，新興媒體就是在虛擬、無大小的網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行傳播，受眾群體是全世界的人民，換句話說就是每一位網(wǎng)絡(luò)接收人都可以在同一個時間點(diǎn)收到與之對應(yīng)的網(wǎng)路即時的信息。

2.3 地位上的不同

傳統(tǒng)媒體中，媒體是信息傳播的主要者，占據(jù)著十分重要的位置，換句話說就是傳統(tǒng)媒體發(fā)布什么消息，群眾收到的就是什么消息，就算用戶對此消息沒有需求但是其還是會收到這樣的消息。但是新興媒體則與其大大的不同，用戶可以自主的選擇自己想要接收到的消息內(nèi)容，可以實(shí)時、快捷的選擇自己想要獲得的信息。

2.4 經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)手段不同

傳統(tǒng)的媒體一般是通過用戶訂購或者是自費(fèi)的方式進(jìn)行消息的傳播，訂購量直接反映了訂購人群的數(shù)量，可以自己反映廣告費(fèi)的多少。新興媒體雖然也是通過預(yù)購與廣告兩種方式進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，但是由于互聯(lián)網(wǎng)的影響，其還可以通過個性化服務(wù)、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢等方式進(jìn)行多方位的收入來源。

3. 傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合現(xiàn)狀

3.1 缺乏對融合頂層的相關(guān)設(shè)計(jì)

就目前的情況來看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合之初，還是存在很多的問題需要我們?nèi)ソ鉀Q，因此為了讓兩者更好地進(jìn)行融合、發(fā)展，設(shè)計(jì)者需要在最初對其進(jìn)行規(guī)劃與設(shè)計(jì)，但是目前我國的傳統(tǒng)媒體與新興媒體還沒有進(jìn)行深度的融合，也直接影響了最終的融合效果，需要我們的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行不斷的努力與摸索。換句話說就是傳統(tǒng)媒體的融合意識有待提升，其在融合的發(fā)展過程中還是存在謀篇布局的思想，可能認(rèn)為現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)只是一種信息工具，在融合的過程中一旦遇到不適的地方就會情緒不穩(wěn)定?？傊覀兛梢哉f傳統(tǒng)媒體除了缺乏融合思想外，還欠缺一些實(shí)際的策略，導(dǎo)致融合的不是很理想。

3.2 媒體行業(yè)體制之間存在的沖突

傳統(tǒng)媒體與新興媒體雖然表面上已經(jīng)出現(xiàn)融合的現(xiàn)象但是實(shí)際上是不合的狀態(tài)，這樣的現(xiàn)象其根本原因是媒體行業(yè)在體制上沒有徹底消除傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的沖突限制?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得當(dāng)前的媒體體制無法滿足時代發(fā)展的要求，因此相關(guān)部門必須對當(dāng)前的體制進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)兩者之間的融合。一般來說，傳統(tǒng)媒體企業(yè)的各個部門與存量部門之間還是存在一定的競爭，也存在很緊密的關(guān)系。但是在進(jìn)行融合的時候，各自的利益就會受到影響，新舊體制之間的矛盾也是日漸嚴(yán)重。如果不能很好的解決這個問題，就會出現(xiàn)各自為站的內(nèi)部矛盾。長期這樣下去，新舊傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展就會受到很大的影響。

3.3 缺乏可以支持融合發(fā)展的相關(guān)資源

對于兩者的融合來說，是需要很大的資源進(jìn)行支持的，主要就是所需要用到的人力資源、資金來源、技術(shù)支持等。但是就目前的行業(yè)發(fā)展情況來看，兩者融合的資源極度匱乏，資源出現(xiàn)嚴(yán)重短缺的現(xiàn)象。但是實(shí)際上，媒體融合不是利用互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的受眾群眾進(jìn)行消息的傳遞，而是在發(fā)揮各自優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，對信息進(jìn)行有效的傳播。但是，傳統(tǒng)媒體與新興媒體還是存在比較嚴(yán)重的“表面一體化”的現(xiàn)象，主要的原因還是因?yàn)榧夹g(shù)與資金的限制，使得融合的動力存在很大程度的限制，因此，對于融合來說，要從理念與行動兩方面進(jìn)行融的思想，從技術(shù)與內(nèi)容去實(shí)現(xiàn)合的目的。一旦出現(xiàn)融合但是不合的現(xiàn)象這就說明兩者之間的融合并沒有完全實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，也沒有達(dá)到預(yù)期的整體效果。

4. 創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展的相關(guān)策略

4.1 轉(zhuǎn)變兩者融合的意識與觀念，徹底實(shí)現(xiàn)二者融合

所謂的新興媒體的“新”，不是指的完全代替的意思，傳統(tǒng)媒體所代表的“舊”字也不是完全否定的意思，兩者都存在精華與糟粕、優(yōu)秀與拙劣共存的現(xiàn)象。在如今市場經(jīng)濟(jì)體制改革的情況下，只有把兩者有機(jī)的結(jié)合起來才能使得雙方迎來各自發(fā)展的機(jī)遇。但是對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，其普遍現(xiàn)象就是坐等資金與政策的優(yōu)惠，很多的傳統(tǒng)媒體企業(yè)還是存在極大的傳統(tǒng)慣性思維與畏難情緒，沒有徹底的意識到媒體融合的意義，沒有根本去認(rèn)同兩者的融合。對于科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)也不能固步自封，自視清高，要用積極、樂觀的心態(tài)去面對兩者融合這一現(xiàn)象，改變自身的觀念偏差意識與觀念，用發(fā)展的眼光去跟上時代的潮流。

4.2 利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)兩者融合進(jìn)程的順利開展

對于新興媒體來說，其快速的發(fā)展是離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持的。因此，在與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的時候要積極的開發(fā)及應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，使得兩者能夠更好的進(jìn)行融合。首先，兩者要將新媒體技術(shù)完美的結(jié)合、利用起來，更新并且完善自身的數(shù)據(jù)庫，用更加高效、快捷的方式去收集、整理、管理、分析以及運(yùn)用這些數(shù)據(jù)信息，創(chuàng)新各自的生產(chǎn)方式，積極的把服務(wù)的內(nèi)容融合起來，擴(kuò)大受眾群眾數(shù)目，從而吸引更多的人。其次，相關(guān)行業(yè)要積極的開展新興業(yè)態(tài)與新應(yīng)用，積極的利用移動APP、手機(jī)網(wǎng)站等平臺，不斷的豐富與優(yōu)化所提供的服務(wù)內(nèi)容，與用戶可以達(dá)到互相溝通的目的。此外，還要對線上線下的資源進(jìn)行重新的整合，使經(jīng)營主體之間可以有效的進(jìn)行資源共享，增加媒體市場的額競爭綜合力，使得媒體產(chǎn)業(yè)鏈可以得到有效的延伸與拓展。最后，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)有積極的應(yīng)用新媒體技術(shù)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身發(fā)展的需求，不斷的創(chuàng)新技術(shù)，研發(fā)出適合自身發(fā)展的新興媒體產(chǎn)品，用技術(shù)去科學(xué)的保障媒體融合發(fā)展的鎮(zhèn)痛目標(biāo)。

4.3 建設(shè)優(yōu)秀的媒體人才隊(duì)伍，助力媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

要想推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的快速融合，首先就要提升相關(guān)人員的整體素質(zhì)，完善并且加強(qiáng)對人才隊(duì)伍的建設(shè)，制定對內(nèi)部人員培養(yǎng)的計(jì)劃，制定培養(yǎng)人才的機(jī)制與規(guī)劃，利用先進(jìn)的技術(shù)對中老年的骨干人才進(jìn)行培養(yǎng);此外。兩種媒體行業(yè)也要積極的引進(jìn)優(yōu)秀的外來人才，開闊眼界，引進(jìn)多層次的優(yōu)秀人才，主要包括經(jīng)營管理、技術(shù)開發(fā)、媒體內(nèi)容生產(chǎn)方面的高素質(zhì)人才，充實(shí)內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)。合理的利用好了人才，企業(yè)內(nèi)部的資源才可以最大限度的被利用，各個人才之間可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢，各司其職，為媒體融合貢獻(xiàn)出自己的力量。一支具備優(yōu)秀技術(shù)人才、管理人才與內(nèi)容生產(chǎn)人才的隊(duì)伍，可以更好的促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合。

4.4 建立多渠道的宣傳體系，穩(wěn)定兩者的融合發(fā)展

兩者的融合需要建立在移動設(shè)備為載體的基礎(chǔ)上，媒體機(jī)構(gòu)可以自主的進(jìn)行新媒體建設(shè)，這樣媒體才可以爭取到入口，取得更多的用戶人數(shù)。目前，傳統(tǒng)媒體的PC終端已經(jīng)處在了相對劣勢的地位，要想在新時期新形勢下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體就需要扭轉(zhuǎn)自身的頹勢，把注意力集中移動終端上，革新自身的媒體技術(shù)，擴(kuò)大受眾群眾的數(shù)量。例如，目前我國大部分的省級電視套已經(jīng)建立屬于自己的核心APP，在結(jié)合觀眾喜好的基礎(chǔ)上生成小視頻，此外當(dāng)有大型新聞的時候，這些電視臺還可以及時的為觀眾推送相關(guān)的推送消息。不少的電視臺也與運(yùn)營商簽訂了長期的一些合作，這樣能更好的建立起信息發(fā)布的平臺。

5. 結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代信息社會迅猛發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體要想更好的進(jìn)行融合發(fā)展就需要雙方明白自身的優(yōu)勢與不足之處，利用現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢，保障兩者能夠更好的融合，相輔相成，促進(jìn)我國的媒體事業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展。

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