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    舊貨翻新銷售行為的商標(biāo)法檢視

    2017-11-13 11:05:38寧立志蘆加人
    關(guān)鍵詞:舊貨商標(biāo)權(quán)權(quán)利

    寧立志, 蘆加人

    (武漢大學(xué) 法學(xué)院, 湖北 武漢 430072)

    法學(xué)

    舊貨翻新銷售行為的商標(biāo)法檢視

    寧立志, 蘆加人

    (武漢大學(xué) 法學(xué)院, 湖北 武漢 430072)

    舊貨翻新銷售包含多種行為,其中引發(fā)爭(zhēng)議之處在于,行為人將翻新后的商品重新投入市場(chǎng)銷售。翻新與除去商標(biāo)的行為,可適用商標(biāo)權(quán)用盡而評(píng)價(jià)為合法行為,但行為人附加新商標(biāo)后銷售,可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)等現(xiàn)象。因而對(duì)于舊貨翻新銷售行為是否違法,不能一概而論,商標(biāo)法應(yīng)為合法的舊貨翻新銷售行為,留有足夠空間。

    舊貨翻新銷售行為; 商標(biāo)權(quán)用盡; 商標(biāo)侵權(quán)

    一、舊貨翻新銷售行為界定

    將舊商品進(jìn)行翻新后銷售,是日常生活中的常見現(xiàn)象,舊貨翻新銷售也并非法律術(shù)語(yǔ),但卻有許多法律問題蘊(yùn)含其中,實(shí)情之復(fù)雜非“舊貨翻新”四字所能體現(xiàn)。所謂舊貨翻新銷售,系指以一定方式獲得舊商品或配件,并以一定手段進(jìn)行翻新,再作為商品或者組成商品進(jìn)行銷售的行為。由此可見,舊的商品進(jìn)行翻新后銷售,通常由三個(gè)行為要件組成,其一為舊商品的獲取行為,其二為舊商品的翻新行為,其三為銷售翻新的商品的行為。

    獲取舊商品的行為,通常為流轉(zhuǎn),但不應(yīng)該僅限于流轉(zhuǎn),例如自用的商品因時(shí)光流逝而成為舊貨。因此,舊貨通常是指“已經(jīng)進(jìn)入生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)領(lǐng)域,處于儲(chǔ)備、使用和閑置狀態(tài),保持部分或者全部原有價(jià)值的物品”。舊貨既包括舊生產(chǎn)資料又包括舊生活資料,也包含閑置的機(jī)器設(shè)備、庫(kù)存積壓商品等。對(duì)于舊商品的界定,尚無(wú)一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒?。例如一件新商品,因多次使用而磨損,其便可被視為舊商品,筆者稱之為“用舊”。又如一件新商品,因所有者不喜歡該物,久置不用亦能成為舊商品,筆者稱之為“置舊”。商品用或者不用,都可能成為“舊貨”,而商品的價(jià)值增加或者降低,與是否為舊貨亦無(wú)必然關(guān)系,故商品不能僅以價(jià)值的貶損而成為“舊貨”。例如中心城區(qū)的房產(chǎn)、封藏的古董以及收藏的郵票等,其價(jià)值雖較初創(chuàng)之時(shí)有增加,但仍不失為“舊貨”。也不能僅僅依據(jù)交易次數(shù)來(lái)判定商品是否為舊貨。例如在一天之內(nèi),同一商品的數(shù)次轉(zhuǎn)手,仍應(yīng)該視其為新貨較為合適。據(jù)此,筆者認(rèn)為,對(duì)于“舊貨”概念的考量,應(yīng)該綜合考慮商品的生產(chǎn)時(shí)間、使用期間、磨損程度、效能殘余、外觀樣貌,甚至交易雙方心理等因素。

    舊商品的翻新行為,以通過(guò)諸如加工、修理修配、打磨美容等行為,使商品能夠恢復(fù)一定程度的效用,多對(duì)應(yīng)于“用舊”的商品;或者恢復(fù)一定的外觀,多對(duì)應(yīng)于“置舊”的商品;有些舊商品則既需要恢復(fù)效用,又需要恢復(fù)外觀。對(duì)于構(gòu)成整個(gè)商品的配件或者部件的翻新亦屬于翻新,這種行為應(yīng)當(dāng)是我們?nèi)粘I钪蟹滦袨榈闹饕樾?,筆者稱之為“部件翻新”,而對(duì)于商品整體的翻新,則屬于“整體翻新”。進(jìn)行翻新的行為人所實(shí)施的行為,因其無(wú)意思表示之必要,而其結(jié)果又生法律上的效力,故應(yīng)為事實(shí)行為。所謂事實(shí)行為,即基于一定事實(shí)的狀態(tài)或者經(jīng)過(guò),法律因這種狀態(tài)或者經(jīng)過(guò)所帶來(lái)的結(jié)果,而賦予法律上的效力的行為。換句話說(shuō),行為人所實(shí)施的翻新行為本身,無(wú)效力之判斷,乃是所有權(quán)人對(duì)所有的財(cái)產(chǎn)能夠行使的固有的權(quán)利,不僅合理,而且適法。舊貨翻新之所以帶來(lái)實(shí)務(wù)上的諸多問題,其根源不在于“翻新”,而在于“再售”。倘若行為人僅做翻新而后自用,與修理無(wú)異,屬于其私權(quán)自治范圍之內(nèi),故不需多做討論。

    二、舊貨翻新銷售行為合法性之思

    舊貨翻新銷售行為中,商業(yè)標(biāo)識(shí)是一個(gè)難以繞開的話題。從國(guó)內(nèi)發(fā)生的多起相關(guān)案件來(lái)看,翻新銷售行為陷入了商標(biāo)侵權(quán)的困境,司法實(shí)踐中多將舊貨翻新行為評(píng)價(jià)為違法行為。當(dāng)今社會(huì),商業(yè)標(biāo)識(shí)是表明產(chǎn)品或者服務(wù)來(lái)源,保證和監(jiān)督商品或者服務(wù)質(zhì)量,進(jìn)行廣告宣傳以及促銷商品或者服務(wù)的重要工具,也是經(jīng)營(yíng)者獲得商業(yè)信譽(yù),與其他經(jīng)營(yíng)者提供的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的工具。商業(yè)標(biāo)識(shí)的功能是商標(biāo)立法活動(dòng)以及商標(biāo)執(zhí)法活動(dòng)的起點(diǎn),與商標(biāo)權(quán)的界定和商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定有直接的關(guān)系。故在認(rèn)定侵犯商標(biāo)權(quán)時(shí),不可不考慮。依我國(guó)《商標(biāo)法》第五十七條的規(guī)定,侵犯商標(biāo)權(quán)的行為主要有非許可使用、混淆行為、淡化行為、銷售侵權(quán)商品行為、偽造商標(biāo)行為、反向假冒行為、輔助侵權(quán)行為等。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條也規(guī)定了諸如假冒他人注冊(cè)商標(biāo)等不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。

    翻新行為并不會(huì)產(chǎn)生法律上的不利益狀態(tài),翻新行為一般不會(huì)導(dǎo)致舊的商標(biāo)在原商品上的消除,此為討論之前提。故翻銷人在翻新后,再另外實(shí)施一個(gè)貼附商標(biāo)的行為或者除去商標(biāo)的行為,則需要對(duì)此行為進(jìn)行法律上的效力判斷。消費(fèi)者在購(gòu)買商品后私力除去商品商標(biāo),屬于對(duì)所有物的使用范圍,并不需要法律進(jìn)行調(diào)整。而在生活中,把鐘愛的商標(biāo)貼于喜歡的物件上亦很常見,例如把“旺旺”卡通人物形象商標(biāo)貼在木門上,把“雷蛇”的商標(biāo)貼在電水壺上,同樣也不需要法律進(jìn)行調(diào)整。唯其把這些商品再次投入市場(chǎng)上流通時(shí),法律才有對(duì)其進(jìn)行規(guī)范之余地。放眼當(dāng)今世界,伴隨“兩型社會(huì)”的建立,循環(huán)經(jīng)濟(jì)的提出以及全球環(huán)境保護(hù)共識(shí)的達(dá)成,此類做到“物盡其用”的“舊貨”交易更應(yīng)大力提倡。在生態(tài)保護(hù)的理念下,垃圾也被看做是“放錯(cuò)地方的資源”。馬克思也認(rèn)為:“所謂的廢料,幾乎在每一種產(chǎn)業(yè)中都起著重要的作用?!币蚨P者認(rèn)為舊貨翻新行為的合法性問題,不能一概而論,應(yīng)當(dāng)細(xì)致區(qū)分行為合法與違法的界限,為合法的舊貨翻新銷售行為留足空間。

    為了保障翻新銷售商品的正常流通,對(duì)于原商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利,應(yīng)進(jìn)行適當(dāng)限制,否則不符合社會(huì)發(fā)展的要求,對(duì)市場(chǎng)正常貿(mào)易之秩序亦有阻礙。所謂商標(biāo)權(quán)的限制,系一定情況下,因商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利與其他人的正當(dāng)利益產(chǎn)生沖突,為平衡利益而對(duì)商標(biāo)權(quán)做出的必須性約束。通常而言,商標(biāo)權(quán)與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣具有排他的效力,且因商標(biāo)續(xù)展而具有永續(xù)發(fā)展和傳承的可能,但在幾種特殊的情況下,商標(biāo)權(quán)的使用將受到限制,行為人使用該商標(biāo)的行為會(huì)產(chǎn)生阻卻違法之效果。所謂特殊情況包括合理使用、在先使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)用盡、授權(quán)使用契約、真正商品平行輸入。亦有學(xué)者認(rèn)為非商業(yè)使用亦屬此等情形之列。有學(xué)者認(rèn)為權(quán)利喪失也屬該特殊情況。舊商品交易與其他限制情形無(wú)涉,故此處僅討論商標(biāo)權(quán)用盡。

    商標(biāo)權(quán)用盡是指注冊(cè)商標(biāo)所有人或者被許可使用人對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)法上的利用,即使用于產(chǎn)品、商品或者服務(wù)上,該產(chǎn)品、商品一經(jīng)出售或者該服務(wù)一經(jīng)實(shí)現(xiàn),則原權(quán)利人無(wú)權(quán)再禁止或阻礙其他人使用、許諾銷售或者銷售附有該注冊(cè)商標(biāo)的商品。究其法理,所有權(quán)權(quán)能使然是其一——商品所有權(quán)人固有權(quán)再次銷售所購(gòu)入的商品。法律調(diào)整一定的社會(huì)關(guān)系,維護(hù)交易的安全,保障經(jīng)濟(jì)乃至社會(huì)的正常秩序是其二。商標(biāo)權(quán)所有人或經(jīng)其許可之人在使用注冊(cè)商標(biāo)及銷售商品時(shí),已經(jīng)獲得相應(yīng)利益,商標(biāo)權(quán)的權(quán)益已然實(shí)現(xiàn),則是其三。是故,對(duì)于一般的“跳蚤市場(chǎng)”中的舊商品交易行為,以商標(biāo)權(quán)用盡來(lái)限制商標(biāo)權(quán)有其合理性。

    在英國(guó)《商標(biāo)法》中有規(guī)定:“只要商標(biāo)所有人或該所有人發(fā)出的許可證的注冊(cè)使用人曾經(jīng)同意過(guò)在某種投放市場(chǎng)的商品上使用他的商標(biāo),那么,無(wú)論帶有這種商標(biāo)的商品怎樣分銷和轉(zhuǎn)銷,該商標(biāo)所有人及許可證持有人都是無(wú)權(quán)控制的。”而我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的“商標(biāo)法”第二十三條第三項(xiàng)則規(guī)定:“附有商標(biāo)之商品由商標(biāo)專用權(quán)人或經(jīng)其同意之人于市場(chǎng)上交易流通者,商標(biāo)專用權(quán)人不得就該商品主張商標(biāo)專用權(quán)。但為防止商品變質(zhì)、受損或者有其他正當(dāng)事由者,不在此限?!彼^正當(dāng)事由,通常指避免商譽(yù)受到損害,或發(fā)生降價(jià)傾銷造成不公平競(jìng)爭(zhēng)需要禁止等,商標(biāo)權(quán)人能夠以此維護(hù)該商標(biāo)的信譽(yù)。德國(guó)《商標(biāo)法》第二十四條也對(duì)權(quán)利用盡進(jìn)行了規(guī)定:“(1)權(quán)利人或經(jīng)其同意的其他人,將使用其商標(biāo)或商業(yè)標(biāo)志的商品投入德國(guó)、歐洲聯(lián)盟其他成員國(guó)或其他歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)協(xié)定締約國(guó)市場(chǎng)之后,該商標(biāo)或商業(yè)標(biāo)志的權(quán)利人,無(wú)權(quán)禁止該標(biāo)志在上述商品上的使用。(2)在商標(biāo)或商業(yè)標(biāo)志的所有權(quán)人,有合法的理由反對(duì)對(duì)該商品進(jìn)一步商業(yè)利用的情況下,不應(yīng)適用第(1)款,特別是在商品投入市場(chǎng)后,該商品的狀況發(fā)生了變化或損害?!?/p>

    從上述法律規(guī)范中可知,商標(biāo)權(quán)用盡也存在但書條款,但是適用條件卻存在“模糊區(qū)”。商品從新到舊的過(guò)程,商品的狀況不斷在變,通常是因使用而受到損耗,即前文所提到的“用舊”,這個(gè)“舊”與“壞”有本質(zhì)的區(qū)別,“舊”并非意味著“壞”,商品更非不能繼續(xù)使用。例如汝瓷茶碗經(jīng)使用而開片,其碗已舊,功能卻未貶損,觀賞價(jià)值的變化更是見仁見智。所以,但書條款的適用,應(yīng)該是商品功能有達(dá)到“壞”的地步的可能性,以至于影響到商標(biāo)的信譽(yù),其進(jìn)一步的商業(yè)利用,甚至?xí)a(chǎn)生危害公平競(jìng)爭(zhēng)的情況。否則,商標(biāo)權(quán)人禁止這種行為,“跳蚤市場(chǎng)”的正常交易秩序便會(huì)被打亂,不符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展之潮流。舊貨在其功能尚在,足以到“跳蚤市場(chǎng)”上進(jìn)行流通時(shí),商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利用盡,而對(duì)舊的商品進(jìn)行翻新,使其外觀甚至效能得以恢復(fù)一定的水平,更符合權(quán)利用盡之理,非但書適用之情形。但書條款所言,乃是對(duì)商標(biāo)權(quán)限制之限制,即商標(biāo)權(quán)權(quán)利用盡之例外,若有例外之情形存在,權(quán)利不用盡,即不符合商標(biāo)權(quán)用盡的構(gòu)成要件。

    商標(biāo)權(quán)用盡有四個(gè)要件。第一,商品上有權(quán)利存在。權(quán)利存在,并不是說(shuō)權(quán)利人擁有此項(xiàng)權(quán)利就視之為存在,而是指商標(biāo)權(quán)必須結(jié)合于商品之上,即所談?wù)摰纳唐飞媳仨毟接猩虡?biāo)。第二,權(quán)利來(lái)源合法。商標(biāo)權(quán)人未使用,或未經(jīng)過(guò)權(quán)利人許可使用商標(biāo),絕對(duì)不會(huì)導(dǎo)致權(quán)利用盡。第三,附有商標(biāo)的商品進(jìn)入流通領(lǐng)域,能夠通過(guò)轉(zhuǎn)讓所有權(quán)的方式進(jìn)行流轉(zhuǎn)。如果沒有商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移,自然沒有商標(biāo)權(quán)適用權(quán)利用盡理論的必要。第四,在進(jìn)一步的對(duì)商標(biāo)進(jìn)行利用的行為中,沒有改變所附的商品的品質(zhì)。即便是銷售商需要分包或者改變包裝,也應(yīng)向消費(fèi)者說(shuō)明未改變包裝的商品與改變包裝后的商品之間的聯(lián)系。例如“Zippo打火機(jī)案”中,被告購(gòu)買走私的Zippo打火機(jī),并進(jìn)行激光鐳射加工,在機(jī)體上雕刻各類花紋,使打火機(jī)外觀更加精美。此案中的行為,并不符合權(quán)利用盡的構(gòu)成要件,不能以權(quán)利用盡來(lái)進(jìn)行抗辯。

    在翻銷人購(gòu)入商品之前,“前手”對(duì)商品的出售,或已滿足權(quán)利用盡的構(gòu)成要件,故于“舊貨翻新”行為中,商標(biāo)權(quán)用盡理論有適用的余地。探究商標(biāo)權(quán)用盡產(chǎn)生機(jī)理,不外乎平衡商標(biāo)權(quán)人與其他主體間的利益,保證基本的商品交易安全。若不發(fā)生權(quán)利用盡,商品買受人的使用權(quán)會(huì)受到干預(yù)。對(duì)商品的使用乃物權(quán)之權(quán)能,商標(biāo)非物權(quán)法上之物,其使用依據(jù)在于商標(biāo)權(quán),此二者性質(zhì)迥異。禁止權(quán)利濫用原則也要求,行為人行使權(quán)利不應(yīng)當(dāng)侵犯其他行為人之合法權(quán)利,商標(biāo)權(quán)人亦然,故可謂平衡,而非絕對(duì)限制。且于正常情況下,一項(xiàng)權(quán)利既已“窮竭”,不論他人如何使用,亦不會(huì)再產(chǎn)生“侵權(quán)”問題。這一點(diǎn)實(shí)乃“權(quán)利用盡理論”的關(guān)鍵點(diǎn),是行為人侵權(quán)與否之分界線,需仔細(xì)斟酌方可明晰。將翻新后的商品再出售,即翻銷行為,當(dāng)為法律行為無(wú)疑??v觀生活中常見翻銷情景,依翻銷人在翻新后是否貼標(biāo)進(jìn)行銷售,以及是否除去原本附于商品上的舊商標(biāo),大致可以歸為四類,即既貼又除、只貼不除、不貼不除以及僅除不貼。貼標(biāo)指張貼新的商品標(biāo)志,因舊的商品上可能帶有原商品的商標(biāo),故而翻銷人的貼標(biāo)行為,可能導(dǎo)致與原商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利沖突。至于翻銷人是貼自己的商標(biāo),還是在事先未取得商標(biāo)權(quán)人的授權(quán)和默示許可的情況下,重貼原商標(biāo)權(quán)人之商標(biāo),是否會(huì)侵犯商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利,這是一個(gè)值得思考的問題。翻銷人若翻新后不貼標(biāo)進(jìn)行銷售,是否也屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為,也值得進(jìn)行一番探討。

    三、舊貨翻新銷售行為的類型化分析

    (一)翻新后貼標(biāo)但除去舊商標(biāo)的行為

    1.貼翻銷人的商標(biāo)后進(jìn)行銷售

    翻銷人在對(duì)商品進(jìn)行翻新后,除去了舊的商標(biāo),再貼上自己的商標(biāo)進(jìn)行銷售,此例與反向假冒頗為類似。所謂反向假冒,即未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人同意,更換商品的注冊(cè)商標(biāo)并將其再投入市場(chǎng)流通的行為。翻銷人的行為,若完全符合反向假冒的構(gòu)成要件,自當(dāng)受《商標(biāo)法》調(diào)整無(wú)疑。

    構(gòu)成反向假冒,一般具有四個(gè)要件。第一,商品來(lái)源于商標(biāo)權(quán)人。正是因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)人在商品上使用該商標(biāo),使商品成為了商標(biāo)權(quán)人與消費(fèi)者之間的“紐帶”。也是憑借該商品,商標(biāo)權(quán)人逐漸獲得并積累商譽(yù),形成自己的“品牌”競(jìng)爭(zhēng)力。第二,商標(biāo)權(quán)人有借助商標(biāo)積累商譽(yù)的目的。日常生活中,許多經(jīng)營(yíng)者只希望更多地銷售自己的商品,盡快地獲得利潤(rùn),并無(wú)經(jīng)營(yíng)“品牌”之意思,故其在銷售的商品上往往不附加商標(biāo),此即沒有借助商標(biāo)積累商譽(yù)之目的。第三,行為人未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人同意,虛假地表示商品來(lái)源。虛假表示商品來(lái)源的方式一般是“換標(biāo)”,即除去商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)換上自己的商標(biāo)。諸如使用自己的商標(biāo)“覆蓋”原商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo),并沒有真正“揭掉”原商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo),但仍能使其達(dá)到虛假表示的目的行為,也屬虛假表示行為。第四,商標(biāo)權(quán)人因虛假表示受到損害。這種損害并不能與直接的經(jīng)濟(jì)損失畫等號(hào),因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)人在把商標(biāo)附于商品上,第一次投入到市場(chǎng)中進(jìn)行流通時(shí),已獲得了與權(quán)利相對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益的回報(bào)。故而,此處所受到的損失,是從消費(fèi)者處能夠積累而沒有積累的商譽(yù)上的損失。一般來(lái)說(shuō),對(duì)一次消費(fèi)有滿意體驗(yàn)的消費(fèi)者,更有可能發(fā)生下一筆消費(fèi),即生活中常說(shuō)的“回頭客”、“老顧客”。而“口碑效應(yīng)”更能帶來(lái)潛在的客戶,增加市場(chǎng)占有率,獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除此四要件外,認(rèn)定反向假冒行為,應(yīng)注意一點(diǎn),即撤換商標(biāo)的行為應(yīng)當(dāng)發(fā)生在商品流通過(guò)程中,而非發(fā)生在生活消費(fèi)行為中?!叭绻麕в性虡?biāo)的商品已經(jīng)到達(dá)消費(fèi)者手中,商標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)其功能,商標(biāo)權(quán)即告終結(jié)。消費(fèi)者對(duì)屬于自己財(cái)物上的商標(biāo)標(biāo)識(shí)、標(biāo)牌如何處置,都無(wú)損于他人利益,商標(biāo)所有人自然無(wú)須過(guò)問了?!?/p>

    “每一把吉他和電吉他,都要經(jīng)過(guò)成型、打磨、噴漆、拋光、組裝等100多道工序。比如,成型又分為破板、烘干、拼接、壓板、切割、修邊等,打磨又分為磨白茬、磨油漆、打光等等。我們的產(chǎn)品多為中高端,質(zhì)量有很好的保障,使用多年也不會(huì)出現(xiàn)木坯開裂、變形等情況。這也是為什么外國(guó)客商選擇昌樂吉他的原因。”郝洪旋說(shuō)。而此話我們同樣在樂器展廳得到了驗(yàn)證,在這里擺放了數(shù)百把10多年前制作的吉他產(chǎn)品,盡管經(jīng)過(guò)寒霜酷暑的考驗(yàn),它們并沒有因?yàn)榄h(huán)境和溫度濕度的影響,而發(fā)生性質(zhì)的改變。同樣,雅特樂器廠總經(jīng)理趙衛(wèi)國(guó)對(duì)他們的產(chǎn)品也有如此的保證。

    但是,舊貨翻新銷售并沒有現(xiàn)實(shí)案例中直接購(gòu)得新商品后,針對(duì)商標(biāo)及商品的“再加工”。而是對(duì)舊商品進(jìn)行翻新,又除去了原權(quán)利人的商標(biāo),再換上自己的商標(biāo)進(jìn)行銷售。商品既為舊物,由所有人任意處分,不僅合理,而且受法律保護(hù),此類情形常見于“跳蚤市場(chǎng)”。商標(biāo)的功能在商品流通的過(guò)程中即宣告完結(jié),翻銷人貼附自己的商標(biāo),亦無(wú)攀附原商標(biāo)利益之意思。除去商標(biāo)的行為,更是為了明確被翻新商品的來(lái)源,而非意在混淆。由此來(lái)看,翻銷行為并不等同于反向假冒行為,現(xiàn)實(shí)中亦不能排除名為“舊貨翻新”實(shí)為“反向假冒”之行為。但是,翻新后除去舊商標(biāo),且貼附翻銷人自己商標(biāo)的行為,符合商標(biāo)權(quán)用盡之理。

    2.貼原商標(biāo)后銷售

    翻銷人在對(duì)商品進(jìn)行翻新后,除去舊的商標(biāo),再貼原商標(biāo)的行為,即為常見的一般假冒行為,不過(guò)是行為中多了一個(gè)對(duì)原產(chǎn)品的翻新行為。前文已述,翻新行為是事實(shí)行為,沒有違法性。翻銷人非經(jīng)許可,擅自制造他人的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí),并使用于類似商品上,已構(gòu)成商標(biāo)專用權(quán)之侵犯。此處為“類似”,系商品經(jīng)使用成為“用舊”的商品,已與剛生產(chǎn)時(shí)的情況有所出入,加之翻銷人又實(shí)施了翻新行為,該行為受翻新的方法、工藝差異等影響,導(dǎo)致翻新的商品必然與商品最初之情況不會(huì)完全相同。無(wú)論是在同一種商品上使用相同商標(biāo)或者近似商標(biāo),還是在類似商品上使用相同商標(biāo)或者近似商標(biāo),以及偽造商標(biāo)標(biāo)識(shí),都是典型的侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。

    例如涉及iPhone商標(biāo)的一起舊貨翻新案件中,行為人除實(shí)施收購(gòu)“用舊”的蘋果手機(jī)以及對(duì)其進(jìn)行翻新等行為外,還實(shí)施了購(gòu)買帶有假冒“iPhone”商標(biāo)、“蘋果”商標(biāo)的新手機(jī)外殼等配件的行為。該案件中行為人的“翻新手段”有兩個(gè)步驟。第一步是對(duì)主板等功能性原件的維修,行為人對(duì)主板進(jìn)行維修,沒有違反法律的禁止性規(guī)定。第二步是將翻新后的原件與新購(gòu)買的配件進(jìn)行組合。除去舊配件的行為,實(shí)則是將翻新的部件與原商標(biāo)分離,即除去了舊商品上的商標(biāo)。故行為人實(shí)施的翻新及組裝新配件后銷售的行為,可評(píng)價(jià)為貼原商標(biāo)后銷售。依《商標(biāo)法》之規(guī)定,貼原商標(biāo)后銷售行為確已侵犯商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利。

    翻銷人除去舊標(biāo)后再附加自己偽造的商標(biāo),其用意已不僅是“單純”地銷售翻新的商品,而是以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為目的,通過(guò)這種方式,將翻新的商品“偽裝”成原廠的新品,以謀取更高的、不合理的經(jīng)濟(jì)利益。以此種方式從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),依靠翻新、假冒(商標(biāo))等手段降低生產(chǎn)成本,獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),違背了公認(rèn)的商業(yè)道德,損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益以及消費(fèi)者權(quán)益,應(yīng)當(dāng)評(píng)價(jià)為擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。但因該行為已侵犯商標(biāo)專用權(quán),故優(yōu)先適用《商標(biāo)法》進(jìn)行調(diào)整。

    (二)翻新后貼標(biāo)且不除去舊商標(biāo)的行為

    1.貼翻銷人的商標(biāo)后銷售

    翻銷人在對(duì)舊的商品進(jìn)行翻新后,為了開拓市場(chǎng),積累自己的商譽(yù),會(huì)在翻新商品上貼上自己的商標(biāo)進(jìn)行銷售。如果不除去原本附于商品上的舊商標(biāo),同時(shí)又貼上自己的商標(biāo),會(huì)出現(xiàn)一個(gè)商品上出現(xiàn)兩種同類商標(biāo)的情況,我國(guó)《商標(biāo)法》并未明文禁止這種行為。

    如果翻銷人實(shí)施了這樣的行為,可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品來(lái)源指示產(chǎn)生混亂。此種情況下,翻銷的商品會(huì)被消費(fèi)者誤認(rèn)為是商標(biāo)權(quán)人或其授權(quán)者生產(chǎn)之產(chǎn)品,對(duì)其二者之間的關(guān)系也可能產(chǎn)生混淆,此時(shí)翻銷人無(wú)疑是侵犯了原商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利。這種侵權(quán)行為,非《商標(biāo)法》第五十七條所列舉的典型行為模式,若確實(shí)給注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人造成損害,則應(yīng)該被包含于該條第七項(xiàng)中。究其緣由,乃是翻銷人的行為,破壞了原商標(biāo)的功能,導(dǎo)致了商品來(lái)源的指向性不明確,雖然不是兩個(gè)相同或近似商標(biāo)間的混淆,但仍屬于混淆了商品來(lái)源的行為。

    為避免來(lái)源發(fā)生混淆,必須在醒目位置附加顯著的說(shuō)明標(biāo)識(shí),以指明商品最初的來(lái)源以及業(yè)已經(jīng)過(guò)翻新這一情況,以供消費(fèi)者自行選擇是否購(gòu)買。中國(guó)舊貨業(yè)協(xié)會(huì)早在2002年就發(fā)布《翻新舊貨張貼統(tǒng)一標(biāo)識(shí)辦法》(試行)并規(guī)定:“經(jīng)過(guò)加工、修理且翻新的舊貨,必須加貼由中國(guó)舊貨協(xié)會(huì)統(tǒng)一印制的‘翻新舊貨’標(biāo)識(shí),以標(biāo)明該商品屬于舊貨的范圍。”由商務(wù)部發(fā)布的《舊電器電子產(chǎn)品流通管理辦法》第十一條也明確規(guī)定:“待售的舊電器電子產(chǎn)品應(yīng)在顯著位置標(biāo)識(shí)為舊貨?!?舊貨翻新標(biāo)識(shí)與舊貨標(biāo)識(shí)應(yīng)有所區(qū)別。

    2.貼原商標(biāo)后銷售

    翻銷人若不除去原商標(biāo),反而再貼上原商標(biāo),即保留舊商標(biāo)之情形下,翻銷人再實(shí)施的貼原標(biāo)行為。此種情形導(dǎo)致一個(gè)商品上出現(xiàn)新舊兩個(gè)完全相同商標(biāo),此行為顯得頗為吊詭,然而在日常生活亦有可能發(fā)生。

    第一,翻銷人的貼標(biāo)行為系經(jīng)授權(quán)而為之。授權(quán)系商標(biāo)權(quán)人與翻銷人之間的契約行為,雙方當(dāng)事人達(dá)成合意,阻卻商標(biāo)侵權(quán)之發(fā)生。依商標(biāo)授權(quán)使用合同機(jī)理,專用權(quán)人在繼續(xù)保有商標(biāo)權(quán)情形下,可將部分乃至全部商標(biāo)使用權(quán)在一定期限內(nèi)授權(quán)其他主體使用,并收取對(duì)價(jià)。被授權(quán)人依合同使用商標(biāo),具有權(quán)利來(lái)源上的正當(dāng)性,故能成為侵權(quán)阻卻事由。值得注意的是,此刻商標(biāo)之使用,仍有告知消費(fèi)者商品來(lái)源之功能,然此來(lái)源畢竟與源自商標(biāo)權(quán)人不同,應(yīng)視為一新來(lái)源。故學(xué)理上認(rèn)為“授權(quán)的商品,應(yīng)與授權(quán)人的商品處于同一水準(zhǔn),以使消費(fèi)者獲得異源而同質(zhì)之商品”。簡(jiǎn)而言之,商標(biāo)的指示商品來(lái)源功能只要指示出明確的來(lái)源即可,而此來(lái)源可以不是商標(biāo)權(quán)人。因此,授權(quán)后貼標(biāo)行為,不會(huì)侵犯商標(biāo)權(quán)人之權(quán)利,舊商標(biāo)指示來(lái)源與新商標(biāo)指示來(lái)源亦沒有重復(fù)。新舊商標(biāo)同存于一物,并不會(huì)引起商標(biāo)間的混淆?;煜侵覆煌虡?biāo)之間的關(guān)系,例如不同商標(biāo)之近似讀音、概念、外觀等,同種商標(biāo)何來(lái)混淆之說(shuō)?混淆理論是判斷是否侵犯商標(biāo)權(quán)的理論依據(jù),認(rèn)定混淆會(huì)導(dǎo)致侵犯商標(biāo)權(quán)成立,而淡化理論亦為認(rèn)定侵犯商標(biāo)權(quán)的理論依據(jù)之一。所以,產(chǎn)生混淆屬于判斷商標(biāo)侵權(quán)的充分不必要條件。研究不侵犯商標(biāo)權(quán)情況下是否會(huì)發(fā)生混淆,顯然意義不大。

    第二,翻銷人擅自貼附商標(biāo)。翻銷人貼附自己的商標(biāo),無(wú)擅自可言,唯其未經(jīng)授權(quán)貼附原商標(biāo),方可謂擅自。翻銷人實(shí)施舊貨翻新,其目的在于降低成本,獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。獲得授權(quán)需給付對(duì)價(jià),自不必談。授權(quán)貼標(biāo)的商品,商標(biāo)權(quán)人對(duì)其仍享有一定控制的權(quán)利,控制力度視授權(quán)合同記載而定。此為翻銷人在銷售商品及承擔(dān)產(chǎn)品責(zé)任上不得不考慮的隱性成本。是故,翻銷人為“便宜計(jì)”,或許會(huì)實(shí)施擅自貼附商標(biāo)的行為。然商品仍為商標(biāo)權(quán)人所生產(chǎn)的商品,其所附商標(biāo)尚存,翻銷人恐其難以辨識(shí),重貼一標(biāo),其內(nèi)心之意思不外乎兩點(diǎn)。其一,以原商品的性能及原商標(biāo)的商譽(yù)為憑借,“巧施”若干行為而欺瞞于消費(fèi)者,謀取不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益。其二,希冀利用原商品的需求量,翻銷人所實(shí)際銷售者,乃其翻新所生的價(jià)值,其手藝或翻新行為乃交易的核心。其用意雖良好,然法律對(duì)一定的交易行為有規(guī)范效力,故仍有不妥之處。是故,凡擅自貼標(biāo)行為,因翻銷人的行為不具有權(quán)源上的正當(dāng)性,不可阻卻違法,故而侵犯商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利。

    (三)翻新后保留舊商標(biāo)但不再新貼商標(biāo)的銷售行為

    日常生活中的“二手市場(chǎng)”買賣,其經(jīng)營(yíng)者為賣出更高的價(jià)格而僅對(duì)商品進(jìn)行翻新處理,不再附加更多“修飾”的行為,本屬于正常的社會(huì)生活現(xiàn)象,自無(wú)不可。翻銷人保留舊商標(biāo)的行為并沒侵犯原商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利,嗣后不再貼任何商標(biāo),而是徑直出售,亦或不涉及原商標(biāo)權(quán)人的利益。但若存在翻銷人以舊充新、以次充好的行為,則應(yīng)當(dāng)受其他法律的調(diào)整,與商標(biāo)法無(wú)涉。例如《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條第二款規(guī)定的“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢”的行為。如果翻銷人保留舊商標(biāo)之目的,在于把商品翻新后,突出“使用”原商標(biāo),輔之以原商品特有的知名裝潢等,讓消費(fèi)者誤認(rèn)為是該品牌的非翻新商品,造成認(rèn)知上的混淆而謀取不正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)利益,則應(yīng)當(dāng)由《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)這類行為進(jìn)行規(guī)范。

    “商標(biāo)權(quán)的邊界是相對(duì)清晰的,但侵害商標(biāo)權(quán)益的行為會(huì)不斷地花樣翻新,在依靠商標(biāo)權(quán)無(wú)法保護(hù)(未落入商標(biāo)權(quán)范圍)而侵害行為又必須制止的情況下,就可以通過(guò)制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的方式予以保護(hù)?!碑?dāng)然,遵循行業(yè)規(guī)定以及《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》的規(guī)定而附加“提示”標(biāo)識(shí),為翻銷人實(shí)施合法翻新銷售行為的必要條件,故此不再贅述。在域外法律空間,確有判例對(duì)此予以肯定:“帶商標(biāo)的產(chǎn)品被翻新后,只要產(chǎn)品已經(jīng)使用并被翻修過(guò)的狀態(tài)被清楚地、明確地標(biāo)識(shí)出來(lái),并且是永久地標(biāo)記于產(chǎn)品之上,那么保留該產(chǎn)品原有的商標(biāo)時(shí)就可以避免造成消費(fèi)者的混淆?!?/p>

    (四)翻新后除去舊商標(biāo)且不再新貼商標(biāo)的銷售行為

    對(duì)商品上的舊商標(biāo),自行除去固無(wú)不可,但是除去商標(biāo)后又進(jìn)行銷售的行為,則值得商榷了。在2003年6月發(fā)生的“如皋市印刷機(jī)械廠訴軼德公司侵犯商標(biāo)專用權(quán)糾紛案”中,被告江蘇省如皋市軼德物資有限責(zé)任公司便實(shí)施了這樣的行為:將原告生產(chǎn)的“銀雉”牌舊膠印機(jī)通過(guò)翻新、除去商標(biāo)后,以無(wú)任何標(biāo)識(shí)的方式對(duì)外銷售。有學(xué)者將其歸入商標(biāo)侵權(quán)理論之一的吞噬理論,屬于隱性的反向假冒行為。隱性反向假冒行為與顯性反向假冒行為的區(qū)別在于,侵權(quán)行為人不再附貼自己的商標(biāo),而是作為“無(wú)商標(biāo)商品”出售。

    對(duì)于經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)直接將商品的商標(biāo)除去,作為“無(wú)商標(biāo)商品”出售,自屬于隱性反向假冒行為當(dāng)無(wú)疑惑,卻與本小節(jié)討論的行為稍有不同。翻銷人所翻新的商品,其來(lái)源不再是商標(biāo)權(quán)人,而是從消費(fèi)者手中收購(gòu),經(jīng)過(guò)自己的“勞動(dòng)”后再銷售給消費(fèi)者。翻新前的商品上所附商標(biāo)權(quán)利已用盡,一旦用盡即不可能恢復(fù),商品所有者可以任意處分,而翻新行為較處分行為輕,因而更能夠自行實(shí)施而不受法律所禁止。此時(shí)稱之商品,莫如視其為“原材料”更合理,翻銷者投入生產(chǎn)要素后獲得自己的勞動(dòng)成果——翻新品,法律理應(yīng)保障其合理的權(quán)益。更何況,我國(guó)法律不僅沒有禁止舊貨的交易與翻新后的舊貨的交易,反而行政當(dāng)局對(duì)這些行為逐漸加大了支持力度。為方便交易與管理,我國(guó)對(duì)舊貨交易會(huì)設(shè)立專門場(chǎng)所,即舊貨交易市場(chǎng)。翻新商品的質(zhì)量責(zé)任以及提供售后服務(wù)等,均由翻銷人或舊貨交易市場(chǎng)承擔(dān),不再是原商標(biāo)權(quán)人。消費(fèi)者若想購(gòu)買全新的商品,斷然不會(huì)前往舊貨市場(chǎng)。翻新商品不會(huì)也不可能會(huì)是新的商品,但是在對(duì)社會(huì)穩(wěn)定繁榮的貢獻(xiàn),以及滿足人民不同的需求上,它們與新的商品一樣,都不可或缺。保障翻銷人的合法利益,是法律公正價(jià)值的應(yīng)有之意。保障舊貨市場(chǎng)的正常貿(mào)易秩序,則是符合“物盡其用”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念,更能從經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域中體現(xiàn)我國(guó)保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基本國(guó)策。

    四、結(jié) 語(yǔ)

    綜上所述,舊貨翻新銷售行為是一系列行為的統(tǒng)稱,其諸多行為模式中可能既有合法的部分,也有違法的部分。因而,在判斷舊貨翻新銷售適法情況時(shí),應(yīng)該區(qū)別對(duì)待,不可妄下斷言。由舊貨翻新銷售行為的分類解析可知,翻新與除去商標(biāo)的行為,均為本身合法,合法的理由在于權(quán)利用盡,權(quán)利一旦用盡則不再恢復(fù),因而物主可以任意處分之,這也符合生活常理。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念的支持下,商標(biāo)權(quán)用盡應(yīng)該得到更多的肯定,舊貨翻新行為應(yīng)該得到廣泛的提倡。但是,附加新商標(biāo)后銷售經(jīng)過(guò)翻新的商品,則可能會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)的情形,即一般商標(biāo)侵權(quán)。在舊貨翻新中,因商標(biāo)權(quán)用盡的適用,不會(huì)出現(xiàn)反向假冒的問題。運(yùn)用權(quán)利用盡的難點(diǎn)在于權(quán)利用盡時(shí)點(diǎn)的判斷,以致實(shí)務(wù)上會(huì)出現(xiàn)把合法的舊貨翻新與反向假冒、一般商標(biāo)侵權(quán)混為一談的情形。為了指明商品來(lái)源,避免混淆,翻銷人可以附貼自己的商標(biāo)實(shí)施銷售行為。同時(shí),翻銷人應(yīng)該遵循行業(yè)統(tǒng)一的規(guī)范以及相關(guān)法律的規(guī)定,在商品上附加舊貨標(biāo)識(shí)、翻新標(biāo)識(shí)等,以提示消費(fèi)者注意。

    在可持續(xù)發(fā)展、循環(huán)經(jīng)濟(jì)以及生態(tài)文明等理念的支撐下,舊貨翻新從“幕后走向前臺(tái)”,由孤立、零散的“舊貨市場(chǎng)”逐步形成“靜脈產(chǎn)業(yè)”。法律理應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展,對(duì)這類問題做出回應(yīng),從而完成法律自身生態(tài)化的使命。對(duì)舊貨翻新行為中侵犯商標(biāo)權(quán)的行為由《商標(biāo)法》調(diào)整,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為由《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行調(diào)整,而剩下的那些合法的行為以及舊貨翻新交易市場(chǎng),則應(yīng)當(dāng)通過(guò)制定、修訂法律規(guī)范等工作,逐步完善相應(yīng)的管理機(jī)制,萬(wàn)不可因噎廢食或簡(jiǎn)單打擊了事。

    2017-03-10

    寧立志

    (1964—),男,湖北麻城人,武漢大學(xué)法學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師,主要從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)研究;

    蘆加人

    (1988—),男,湖北荊門人,武漢大學(xué)法學(xué)院博士生,主要從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)法學(xué)研究。

    “2011計(jì)劃”司法文明協(xié)同創(chuàng)新中心研究成果。

    D9

    A

    1000-5072(2017)10-0017-08

    [

    責(zé)任編輯

    李晶晶

    責(zé)任校對(duì)

    王治國(guó)

    ]

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