打造出森保節(jié)的特色與品質(zhì)

鄭剛強

湖南華森傳媒有限公司自今年5月中旬接手本屆森保節(jié)全程策劃執(zhí)行任務(wù)，經(jīng)過對國內(nèi)外同類節(jié)會的廣泛抽樣摸底調(diào)研，并與主辦方和承辦方的多頻次磨合和討論研究，我們將本次森保節(jié)的策劃立意定在打造“綠色湖南牌”“家園國際牌”“旅游示范牌”“特色亮點牌”“生態(tài)文明牌”，確定了“森林—— 我們的家園”這一主題。與往屆森保節(jié)相比，本屆張家界國際森保節(jié)體現(xiàn)了3大特色：

特色之一是活動策劃貫穿前中后期，確保了參與的廣泛性和持續(xù)性。在前期策劃了世界各地人們參與——綠色張家界、驚艷全世界”巨幅畫卷的繪制；貫穿前中后期的百日百米百萬人簽名活動，前后歷時3個月，期間直接參加活動逾百萬人，通過網(wǎng)絡(luò)間接參與更是不計其數(shù)，直接和間接參會人員是歷屆之最，影響深遠。

特色之二是主題活動簡潔又亮點紛呈，創(chuàng)下了數(shù)個歷屆之最，分別是國內(nèi)首創(chuàng)千人巨幅畫卷、特邀烏克蘭交響樂團出演、首創(chuàng)中外游客百萬參與簽名、首創(chuàng)在開幕式現(xiàn)場天門天梯布置500平方米“保護森林”的巨幅大字、開閉幕式選址在天門山實景露天現(xiàn)場，融森林自然體驗與節(jié)慶活動于一體，極大地豐富了森保節(jié)的國際品牌鑒賞內(nèi)容，提高了包括游客在內(nèi)的社會各界人士的參與度，真正做到了特色鮮明又品味精致。

特色之三是綜合運用各種傳播手段擴大節(jié)會影響。政府權(quán)威發(fā)聲，主流傳統(tǒng)媒體和新媒體全面介入，并運用自媒體、新媒體、融媒體等手段實時報道。節(jié)慶主體活動均采取微信直播方式向全球空間網(wǎng)絡(luò)進行現(xiàn)場直播，在暖場和引爆節(jié)慶活動新聞點上實現(xiàn)創(chuàng)意手法的有效落地。（本文作者系本屆森保節(jié)首席策劃執(zhí)行官、湖南華森傳媒有限公司董事長。）