精品化助價值回歸國內(nèi)游戲市場全面回暖

文／本刊記者 陳 杰

近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入40552億元，比上年同期增長7.9%。其中，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、虛擬現(xiàn)實設(shè)備等業(yè)態(tài)的營收增長速度均在20%以上。顯然，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，種類多樣的游戲產(chǎn)品逐漸成為人們?nèi)粘蕵返闹匾M成部分。

作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，國內(nèi)游戲市場在經(jīng)歷2018年的嚴格管理和調(diào)整之后，2019年起市場已呈現(xiàn)強勢回暖之勢。來自易觀的數(shù)據(jù)顯示，2019上半年中國移動游戲市場規(guī)模達到了856.43億元人民幣，同比增長率為18.87%。游戲行業(yè)回暖和版號審批開放促進了產(chǎn)品供應(yīng)的增加有直接關(guān)系，2019年已經(jīng)過半，實際發(fā)放的游戲版號數(shù)量為1000余款。行業(yè)在2018年的優(yōu)勝劣汰之后，市場的精品化程度正在不斷加深，頻出的爆款產(chǎn)品正推動行業(yè)加速回暖。

市場已被重塑

去年3月29日原國家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報審批重要事項通知》，宣布游戲版號暫停核發(fā)。版號停發(fā)，行業(yè)唱衰聲一片，輿論認為游戲產(chǎn)業(yè)如此嚴格管理，只會越管越死。之后幾個月游戲市場的斷崖式下跌，似乎證實了這一判斷。

但從2019年上半年的情況看，市場對游戲行業(yè)的擔(dān)心是多余的。

版號雖然表面上是減少了進入市場的游戲數(shù)量，對中國游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊。但從更深層次的角度來分析，政策實際上也是對行業(yè)健康有序發(fā)展的助力，避免了游戲行業(yè)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的情況。

一年過去，但中國游戲產(chǎn)品的格局在悄悄發(fā)生一些新變化，核心表現(xiàn)是產(chǎn)品精品化的程度越來越被重視。

今年4月19日，國家新聞出版廣電總局開放新游戲版號申請，這也意味著游戲版號審批走出“去庫存”階段，開始全面放開。

根據(jù)番茄孵化器統(tǒng)計，從4月起，總共下發(fā)了231個游戲版號，共有153家游戲運營公司獲得版號。其中，獲得4款及以上游戲版號的游戲運營公司共有12個，包括騰訊、網(wǎng)易、完美、B站在內(nèi)，版號總計68個，占總數(shù)的29.4%。網(wǎng)易以12個版號位居榜首，騰訊共獲得9個版號，完美世界、創(chuàng)夢天地和東方明珠分別獲得5個版號，排在第三名。

過去4個多月，這些頭部廠商取得版號的游戲占近3成，由此不難看出，大廠商的游戲更容易獲得官方的認可與信任，因為大廠商更容易推出大量高質(zhì)量產(chǎn)品。

在“總量控制、強化內(nèi)容道德審核、鼓勵精品”版號審批背景下，頭部玩家希望將“好鋼用在刀刃上”的趨勢越來越明顯。

精品戰(zhàn)略頻出

市場回暖預(yù)示著產(chǎn)業(yè)升級的到來，以研發(fā)發(fā)行驅(qū)動的產(chǎn)品思維將逐漸代替以粗放運營驅(qū)動的流量思維。

從騰訊游戲2019上半年發(fā)行的產(chǎn)品來看，《和平精英》《完美世界》《劍網(wǎng)三：指尖江湖》等。這些游戲從制作技術(shù)、策劃、美術(shù)都可以稱得上“精品”。伽馬數(shù)據(jù)《2019中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》顯示，《完美世界》《和平精英》游戲首月測算流水均達10億元左右。

和資源集中的頭部玩家相比，中小廠商對精品化的重視程度同樣令人驚喜。譬如近期取得版號的產(chǎn)品《余燼風(fēng)暴》（龍圖）《浮生為卿歌》（玩友時代）《最終幻想：勇氣啟示錄》（西山居世游），越來越多原創(chuàng)世界觀的游戲涌現(xiàn)。

西山居世游CEO鄭可表示，能稱得上精品的產(chǎn)品本來就是少數(shù)，對于中小廠商而言，全力以赴將手中的“精品”做到最好、爭取實現(xiàn)長線運營也是當(dāng)下另一條路徑。

《最終幻想：勇氣啟示錄》的國際版本上線超過三年時間，在運營期間不斷通過版本迭代維持、增強用戶活躍度，使得它在手游長線運營產(chǎn)品中也屬于表現(xiàn)出色的代表性產(chǎn)品。西山居世游2018年9月從日本史克威爾艾尼克斯公司取得該游戲的代理權(quán)，從最初立項時的20人團隊到上線時的105人，項目團隊規(guī)模擴大5倍之多，向“精品”傾斜優(yōu)勢資源，是西山居世游的重要策略。

此外，在追求“精品化”的趨勢下，對產(chǎn)品的評判標準也在發(fā)生變化，鄭可對媒體表示，西山居沒有給這款產(chǎn)品施加收入上的壓力，唯一KPI就是玩家口碑。

“對于本來已經(jīng)被驗證過的‘精品’，我們能做的就是讓產(chǎn)品的價值不斷延續(xù)，國服版本要想長線運營，核心指標在于玩家口碑，本土化運營必須保持良心與克制?！编嵖杀硎尽?/p>

價值重新回歸

“精品化”在游戲行業(yè)是被提及最多的詞匯之一，泛指的則是那些游戲品質(zhì)突出，在玩法、劇情、畫面、用戶體驗等方面有一定深度和創(chuàng)新的產(chǎn)品。

游戲業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)過太多換皮、山寨、質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，玩家渴求有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容但又害怕掉入陷阱，因此游戲廠商習(xí)慣于將產(chǎn)品冠以“精品”引導(dǎo)用戶。換言之，過去行業(yè)頻繁提到的“精品化”，很多時候是摻雜了企業(yè)宣傳因素的“精品化”。

總量限制的大環(huán)境下，眾多企業(yè)著重提到精品化，往往是當(dāng)下企業(yè)生存的迫切要求。

此前相關(guān)媒體報道，2019年游戲版號的發(fā)放數(shù)量或許會在3000個左右。截止至2019年一月底已有7000款游戲正在排隊中，目前2019年已經(jīng)過半，實際發(fā)放的游戲版號數(shù)量為1000余款。不難猜想，一部分處于排隊狀態(tài)的產(chǎn)品獲得版號的難度很大，甚至希望渺茫。

在“精品化”已經(jīng)成為企業(yè)的行動綱領(lǐng)的背景下，空喊口號的企業(yè)越來越少，當(dāng)水分被擠出之后，這個詞匯也更加貼近其“本質(zhì)”。

互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利見頂，游戲行業(yè)馬太效應(yīng)也在加劇，加上用戶對游戲產(chǎn)品的要求越來越高，逼著游戲公司必須打造出更好的精品來吸引用戶。

當(dāng)然，精品能力的提升，是一個系統(tǒng)、長期的過程。玩家在意，企業(yè)發(fā)自內(nèi)心重視，精品化才能真正實現(xiàn)的價值回歸?！熬坊本褪侵赴颜谘邪l(fā)中的游戲向“精品”靠攏的一個過程。

度過寒冬之后，游戲企業(yè)更加堅信，只有潛心研發(fā)精品，擁有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，才能獲得市場、玩家的認可，才能夠無懼任何寒冬。