海南濱海旅游發(fā)展策略研究

摘 要：濱海旅游是現(xiàn)代旅游的熱點和主流，海南島是我國唯一的熱帶旅游島，其濱海旅游一直是人們關注的重點，但海南島內(nèi)旅游呈現(xiàn)“東南部強，中西部較弱”的區(qū)域發(fā)展。儋州位于海南島西北部，擁有豐富的濱海旅游資源，但是很少受到外地游客青睞。文章通過分析儋州市濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，借鑒一些成功的濱海旅游案例，針對儋州濱海旅游規(guī)劃、開發(fā)存在的問題，提供一些建議，希望能為海南濱海旅游注入新的活力。

關鍵詞：濱海旅游;海南儋州

一、 濱海旅游發(fā)展背景

我國濱海旅游起步較晚，但發(fā)展趨勢很好。進入21世紀，隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，濱海旅游業(yè)憑其資源的獨特性成為我國旅游業(yè)的熱點，國內(nèi)旅游學界對海岸帶旅游的關注度在不斷增強，我國濱海旅游、海岸帶旅游、海洋旅游等開發(fā)活動進行得如火如荼。隨著經(jīng)濟水平的提高，人們的旅游觀念也在逐漸改變，從開始的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗旅游到現(xiàn)在的以精神追求為主的生態(tài)旅游，游客對濱海旅游的關注度在不斷提高，對濱海旅游產(chǎn)品的要求也越來越高，在對濱海旅游的開發(fā)和發(fā)展過程中更注重可持續(xù)發(fā)展理念。21世紀是海洋經(jīng)濟時代，濱海旅游業(yè)將成為海洋經(jīng)濟的重要組成部分，濱海旅游研究將持續(xù)成為旅游研究的熱點。海南島是我國唯一的熱帶海島，其得天獨厚的濱海旅游資源和地理位置，為其提供了發(fā)展濱海旅游的優(yōu)勢條件。

二、 海南儋州市濱海旅游發(fā)展現(xiàn)狀

受各種客觀條件和主觀條件的影響，儋州地區(qū)旅游起步較晚，目前儋州旅游正處于初步探索階段，大部分濱海資源都未被開發(fā)，儋州的濱海旅游資源一直是一種“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)。而現(xiàn)開發(fā)的景點，開發(fā)形式較為單一，主要以觀光旅游為主。在國際旅游島建設的背景下，其區(qū)域競爭力較大，在海南省內(nèi)的濱海旅游的首選之地是三亞;儋州的濱海旅游定位不明確，沒有讓人非來不可的理由，導致其客源市場一直局限于本地。但是海南儋州的濱海旅游資源豐富，儋州地區(qū)獨特的“山海奇觀”海岸風光可以與東線的海灘度假風光互補，加上環(huán)島高鐵的開通、洋浦自貿(mào)港的建設、恒大在白馬井投資建設的?；◢u都為儋州發(fā)展濱海旅游提供了良好的基礎。

三、 海南儋州市濱海旅游存在的問題

（一）交通問題的制約

海南儋州許多地區(qū)城鎮(zhèn)化水平較低，基礎設施相對落后，特別是在交通方面，海南的兩個主要機場位于海口和三亞，距離儋州有一定距離，對外的客運港口也位于海口，儋州沒有火車站，雖然環(huán)島高鐵的修建能在一定程度上緩解交通帶來的不便，但是儋州很多相對落后地方是高鐵不能直達的，有的地方只有客車和當?shù)氐娜嗆嚹艿竭_，沒有專門的旅游大巴，這也在一定程度上制約著其發(fā)展旅游。

（二）資源開發(fā)不合理，開發(fā)力度小

儋州濱海旅游發(fā)展思路不清晰，沒有找到一種適合自己目前發(fā)展的模式。旅游資源相對分散，至今尚未整合，開發(fā)方式比較粗放?，F(xiàn)開發(fā)的濱海旅游資源，因缺乏規(guī)范的指導和科學的管理，導致景區(qū)質(zhì)量很低，許多景區(qū)正處于一種不溫不火的狀態(tài)，特別是洋浦的千年古鹽田，它是一個開放型景點，沒有明顯的界線，不收取門票，景區(qū)內(nèi)沒有規(guī)劃好游客路線，導致很多玄武巖鹽槽被游客踩踏破壞，由于開發(fā)的不合理，對其資源造成了破壞。儋州濱海旅游資源可利用性很高，由于資金投入少、開發(fā)力度小，所以目前為止部分旅游資源一直處于閑置的狀態(tài)，未能將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟優(yōu)勢。

（三）市場定位不明確，缺乏宣傳促銷

在海南國際旅游島建設的背景下，區(qū)域競爭力大，說到海南的濱海旅游業(yè)，大部分人第一反應都是三亞和?？诘葨|線地區(qū)。西部濱海旅游起步較晚，自身定位不明確，對島外的游客缺少吸引力，知名度低。當?shù)卣畬β糜涡麄髦匾暢潭炔粔?，加上當?shù)氐呢斦?，對外的宣傳促銷力度小，沒有樹立起旅游目的地的形象;沒有對市場進行細分，所以導致儋州的客源市場份額占比低，客源一直局限于本地人，而本地游客只有在節(jié)假日的時候才會出游，出游時間短，消費能力低，不能產(chǎn)生很高的經(jīng)濟效益。

（四）旅游產(chǎn)品缺乏特色

在吃、住、行、游、購、娛方面低端產(chǎn)品多，旅游配套設施嚴重不足，沒有形成完善的旅游服務體系。儋州的旅游資源相對分散，所以至今還沒有形成一個較大的娛樂購物場所。儋州大部分海岸線都位于濱海小村或一些相對偏僻的地方，許多景點沒有路標和景點介紹，周邊的旅游設施只有當?shù)氐囊恍┬÷灭^、小餐館等，都是當?shù)厝私?jīng)營，他們都未經(jīng)過專業(yè)的培訓，所以服務水平偏低。

隨著經(jīng)濟的增長，消費水平的提高，人們對于旅游產(chǎn)品的需求不再滿足于簡單的“觀山望水”的基礎產(chǎn)品，而是“參與體驗式”的發(fā)展產(chǎn)品。目前西部的濱海旅游產(chǎn)品還是很單一，存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，局限于3S（sun、sea、sand——即太陽、海洋、海灘），旅游產(chǎn)品的開發(fā)太過于表面，沒有深入探究當?shù)氐娜宋馁Y源與自然資源。旅游商品沒有文化內(nèi)涵，缺乏在地性;沒有特色，缺少吸引力。

（五）旅游環(huán)境問題

儋州的許多海岸線、海灣是人口主要集中地，大量生活污水和生活垃圾排入海里，很多海岸線遭到嚴重污染破壞，特別是位于洋浦地區(qū)的一些村莊里的海岸線，由于當?shù)鼗A設施相對落后，當?shù)鼐用癍h(huán)保意識較差，往海里倒垃圾，排污水的行為常有發(fā)生，導致現(xiàn)在沙灘上隨處可見的都是垃圾，現(xiàn)在為了建筑工廠，企業(yè)開始筑海，淺灘變成污濁的淤泥。雖然最近幾年政府開始打造“美麗鄉(xiāng)村”，開始對一些偏僻的鄉(xiāng)村進行規(guī)整，但是由于之前長時間的污染，遺留下來的“后遺癥”還是很多，并且很難修復。

四、 海南儋州市濱海旅游發(fā)展對策

（一）完善交通設施

儋州是西部地區(qū)的中心，十三五規(guī)劃正式確定海南省第四個機場——海南機場落戶儋州。目前儋州的機場正在規(guī)劃中，還沒開始修建，機場的修建會大大提高旅游目的地的可達性。另外，要全面加快儋州偏僻地區(qū)的公路建設，優(yōu)化西線公路網(wǎng)，加強對旅游大巴的管理，旅游大巴數(shù)量要適當?shù)脑黾樱龅较鄳獣r間段都有可抵達旅游目的地的車，老舊的車要及時檢修或換新，確保安全性。

（二）規(guī)劃先行，加大開發(fā)力度

首先，政府要完善濱海旅游管理體制，統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理，制訂相關的旅游發(fā)展規(guī)劃，避免重復錯誤的開發(fā)方式。在開發(fā)之前，要有明確且優(yōu)質(zhì)的規(guī)劃，避免盲目發(fā)展，造成資源浪費。其次，也要注意海洋的可持續(xù)發(fā)展，保護性的開發(fā)利用，在開發(fā)過程中尊重當?shù)鼐用褚庠福瑤椭鸀I海居民改善旅游設施，提高收入，政府主導企業(yè)和濱海居民結合的發(fā)展模式。整合現(xiàn)有旅游資源，打造特色精品路線，在可持續(xù)發(fā)展和規(guī)劃明確前提下，加大開發(fā)力度，鼓勵投資，加大招商引資力度。

（三）明確市場定位，擴大宣傳促銷

客源市場是發(fā)展旅游的關鍵，有人才能發(fā)展旅游，所以在發(fā)展旅游的同時要有針對性的去分析不同層次的人群，找尋客源。借助海南自貿(mào)港的熱度，抓住機遇，借勢宣傳，在這個網(wǎng)絡時代，知名度是旅游地打出的第一張“名片”，所以要加大對外的宣傳，在全省內(nèi)和全國各地進行宣傳推廣。除了傳統(tǒng)的媒體宣傳外，還可以借助現(xiàn)在最火的抖音、快手等小視頻平臺，開通抖音賬號?，F(xiàn)在很多官方都有自己的抖音賬號，并且粉絲數(shù)量都很高，還可以請一些粉絲數(shù)量高的旅游博主拍視頻宣傳，提高熱度，增加流量，或者借助明星效應;在政府財政允許的情況下，可以試著向海外宣傳推廣，提高國際知名度。

（四）打造特色濱海旅游產(chǎn)品

濱海旅游開發(fā)要具有前瞻性，要避免盲目投入和出現(xiàn)低效益的項目。濱海旅游的發(fā)展僅僅靠海水、陽光是不夠的，儋州濱海想要吸引游客，就要做到“他有我也有，他沒有我還有”的特點，突出自身獨特的優(yōu)勢，拿出區(qū)別于東南部的椰風、沙灘、陽光的旅游產(chǎn)品。由簡單的觀光旅游，向深度的體驗旅游發(fā)展。

首先，把共同的優(yōu)勢做到極致，打造高端產(chǎn)品。儋州海岸、海港豐富，可根據(jù)其不同的特點有針對性的開發(fā)濱海旅游產(chǎn)品，豐富了濱海旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵。結合當?shù)貧v史文化內(nèi)涵開發(fā)濱海旅游產(chǎn)品，從簡單觀光旅游產(chǎn)品到深度體驗旅游產(chǎn)品都要包含在內(nèi)，做到一應俱全，開發(fā)由簡入深、覆蓋全面的旅游產(chǎn)品，滿足消費者不同的口味需求，提高濱海旅游的競爭力。然后要把“他沒有我還有”的獨特優(yōu)勢發(fā)揮出來，重點開發(fā)打造。海南島的山脈主要集中在西南部，所以“山海奇觀”是西部海岸和東部海岸最大的區(qū)別，除此之外，還有許多優(yōu)質(zhì)的濱海資源，如紅樹林海岸、珊瑚礁海岸、銀村光灘、洋浦的千年古鹽田海岸等，其中最有特色的是洋浦的千年古鹽田海岸，不僅可以開發(fā)為體驗式的旅游產(chǎn)品，還具有較高的考古價值。儋州濱海旅游資源每一處都有其特點，可以根據(jù)其特點開發(fā)性價比高、生命力持久的旅游產(chǎn)品。

其次，是無形的旅游產(chǎn)品——服務，借助有形的設施提供無形的服務。從消費者的角度，旅游產(chǎn)品就是“經(jīng)歷”，這也是最不能忽視的一個環(huán)節(jié)，服務的好壞會決定游客對整個旅游地的整體印象。所以對于旅游景點周圍服務配套設施，要保證其達到行業(yè)標準的或更高的標準，才準其運行，濱海旅游的相關從業(yè)人員，要參加相關課程培訓，確保其達到相應標準，才準其上崗，這樣才能更有效的提高服務水平。借助獨具特色的“有形”產(chǎn)品和高標準的“無形”產(chǎn)品為游客創(chuàng)造一個難忘的“經(jīng)歷”。

最后，是旅游商品，也是游客真正可以從旅游地帶走的東西，所以旅游商品一定要方便攜帶，最重要的是要有在地性，無論是商品本身還是包裝都要體現(xiàn)本地的特色，拒絕一些同質(zhì)化的商品。

（五）重視政府作用，保護旅游環(huán)境

在保護濱海旅游環(huán)境中要重視政府的作用。對于居民在生活中對海洋環(huán)境造成的污染，政府要去引導，讓當?shù)氐拇甯刹侩S時監(jiān)督，對當?shù)鼐用褡龊脤Ｑ蟓h(huán)境保護的知識普及，及時完善偏僻漁村的基礎設施;對于明知故犯的人員，可以通過相關法律法規(guī)去管制。政府要設立相關的保護管理機構，全面加大監(jiān)管力度。

五、 總結

綜上所述，海南儋州濱海旅游還存在許多不足，開發(fā)力度小，定位模糊，但是儋州地區(qū)的很多風景是東南部不具有的，如果在可持續(xù)發(fā)展的前提下，高質(zhì)量的開發(fā)，將其獨特性發(fā)揚光大，一定會取得良好的成效，成為海南國際旅游島不可或缺的一部分。

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作者簡介：

周慶丹，重慶師范大學涉外商貿(mào)學院。