傳統(tǒng)媒體在重大新聞事件中的短視頻傳播分析

□鄭 敏

隨著社交媒體和短視頻平臺的崛起，傳統(tǒng)媒體，特別是廣播電臺，正在經(jīng)歷巨大的傳播變革。傳統(tǒng)廣播電臺一直是新聞傳播的重要力量，但在信息互聯(lián)時代，短視頻以其低門檻、強社交且直觀、有趣等特點，迅速改變了用戶的內(nèi)容消費模式，也在新聞傳播領(lǐng)域中嶄露頭角，逐漸改變了新聞傳播的格局。

一、短視頻的應(yīng)用對傳統(tǒng)廣播電臺產(chǎn)生的影響

1.新聞評判標準的改變

傳統(tǒng)廣播電臺一直秉持一套傳播標準和價值觀來評判新聞事件的價值和重要性。然而，隨著短視頻媒體的興起，新聞評判標準發(fā)生了根本性的改變。以前，廣播電臺主要側(cè)重于傳遞詳盡而深入的新聞報道，更注重事件的背景和深度分析。然而，短視頻傳播更加注重新聞的即時性和吸引力。這導致評判標準的重新定義，新聞變得更加視覺化且簡潔、生動，以吸引更多受眾。傳統(tǒng)廣播電臺必須適應(yīng)這一變化，重新思考其新聞價值觀，以滿足現(xiàn)代受眾的需求。

2.新聞報道路徑的改變

傳統(tǒng)廣播電臺通常是采訪和編輯部門負責新聞報道工作，經(jīng)過嚴格的編輯和審核程序后，以廣播或文字形式傳遞給聽眾。短視頻傳播改變了新聞報道的路徑。不同于以往通過專業(yè)攝錄設(shè)備對新聞事件進行拍攝再進行視頻上傳。如今，只要擁有一部智能手機，就可以隨時隨地拍攝并與公眾號平臺無縫連接上傳，大大降低了新聞生產(chǎn)的技術(shù)門檻。記者和編輯可以更加迅速地將新聞事件拍攝成短視頻，并通過社交媒體平臺進行發(fā)布，這種改變明顯提高了新聞報道的速度，但也帶來了一定的風險，因為報道可能缺乏充分的核實和編輯。

3.新聞傳播渠道的改變

隨著短視頻平臺如抖音、快手等迅速崛起，新聞傳播渠道也發(fā)生了革命性的改變。傳統(tǒng)廣播電臺通常依賴廣播頻道和網(wǎng)站公眾號來傳播新聞。而現(xiàn)在，短視頻媒體成為一個新的傳播渠道。不同于以往文字報道的形式，短視頻大多即拍即傳，減少了媒體編輯工作者的加工時間，更加真實客觀地反映了事件的原貌。同時不同聽友對同一事件不同視角、不同時間的短視頻拍攝內(nèi)容，也有利于反映事件變化發(fā)展的全貌。短視頻平臺擁有龐大的中青年用戶群體，可以實現(xiàn)更廣泛的信息傳播。這種多元化的傳播渠道為傳統(tǒng)廣播電臺提供了機會，但也需要其更加靈活地適應(yīng)不同平臺的特點，以確保信息的一致性和準確性。

二、傳統(tǒng)廣播電臺在重大新聞事件中短視頻傳播的特點

1.短視頻傳播平臺優(yōu)勢明顯

短視頻傳播平臺在重大新聞事件報道方面展現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。這些平臺擁有較多的用戶群體，能夠迅速傳播信息。特別是在新聞事件發(fā)生時，用戶可以通過短視頻平臺實時上傳、分享事件現(xiàn)場的視頻，迅速形成話題，吸引關(guān)注度。這種實時性和互動性使得新聞報道更加迅速、生動，并能夠吸引更多受眾參與互動，提供新聞事件的多維度視角。短視頻應(yīng)用在新聞傳播領(lǐng)域，可以促進人們在短時間內(nèi)知曉新聞事件的原委，增強新聞傳播的高效性，擴展新聞信息的傳播范圍，給人們獲取信息提供良好前提條件。若要逐步提升短視頻新聞制作質(zhì)量，給受眾帶來高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，提升受眾的滿意度，則要求新聞制作人員具備挖掘新聞和制作新聞的能力，能夠切實有效篩選出新聞事件中的核心信息和內(nèi)容，并將其作為短視頻的集中表現(xiàn)，給受眾傳遞高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

2.強大的短視頻傳播矩陣

在過去的生活當中，人們豐富精神生活的方式多來自電視、報紙和廣播，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，手機能夠有效地滿足人們獲取信息的需要。由于手機攜帶的便捷性，人們每天有很大一部分時間都是在觀看手機中度過的，現(xiàn)代人也越來越依賴手機。如今，人們獲取新聞資訊的渠道越來越多，不再局限于某一平臺。

在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展下，新聞行業(yè)逐步實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。在傳統(tǒng)的新聞資訊中，通常是以圖片、文字等為人們傳播新聞信息。但是隨著短視頻的出現(xiàn)，新聞資訊的傳播方式也增加了短視頻這一形式。這在一定程度上推動了新聞行業(yè)的發(fā)展，拓展了新聞資訊傳播的方式與范圍。短視頻逐漸取代傳統(tǒng)的新聞傳播形式成為新聞資訊傳播的主要方式。

智能手機客戶端極大豐富了人們的日常生產(chǎn)生活，人們利用移動終端溝通交流、獲取資訊、滿足多種需求，這也反向促進了移動終端的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以借船出海，通過短視頻傳遞海量資訊。短視頻作為一種新型媒介，擁有著良好的應(yīng)用效果。當傳統(tǒng)的以文字、圖片形式為主的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l，新聞傳播內(nèi)容得到更好的呈現(xiàn)。這使短視頻逐步成為當前新聞信息傳播的主陣地之一。

短視頻傳播矩陣擁有強大的傳播力，不僅平臺本身具有強大的用戶基礎(chǔ)，還有許多網(wǎng)紅、自媒體和社交媒體賬號通過短視頻平臺分享和傳播新聞。這種多元的傳播途徑使得新聞能夠以更多樣化的方式傳遞給受眾，同時也增強了新聞的曝光度。傳統(tǒng)廣播電臺可以與這些內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同推廣新聞內(nèi)容，擴大影響力。比如遼陽交通廣播電臺就借力抖音、快團團平臺和公眾號發(fā)布短視頻，豐富受眾的視覺效應(yīng)，傳遞新聞信息。

3.專業(yè)的短視頻制作能力

短視頻傳播平臺上的內(nèi)容制作逐漸變得更加專業(yè)化。越來越多的專業(yè)記者和制片人加入短視頻制作隊伍，提高了視頻質(zhì)量和內(nèi)容深度。遼陽廣播電視臺就要求記者采訪后的新聞要制作編輯成短視頻及時上傳。這不僅能夠鍛煉隊伍，也保證了新聞的時效性。傳統(tǒng)廣播電臺可以借助這些專業(yè)人才的力量，提高自身的視頻制作水平，制作更具吸引力和可信度的新聞內(nèi)容。

4.視頻制作手段開始“下沉”

短視頻傳播平臺的興起也帶動了視頻制作手段的下沉?，F(xiàn)在，智能手機具備了高質(zhì)量視頻拍攝和編輯功能，使更多人能夠參與到視頻制作中來。這為傳統(tǒng)廣播電臺的記者和編輯提供了更多靈活性，他們可以更加及時地采集和制作新聞視頻，而不必依賴大型制作設(shè)備。這種下沉趨勢使得新聞報道更加快速和多樣化。

短視頻相比文字更加直觀生動，相比于電視直播的“稍縱即逝”，又多了重播回放功能，并且通過編輯整理，可以集中將相同的新聞事件結(jié)合進行系列報道?？梢钥闯?，短視頻一方面可以迎合受眾碎片化接收模式，提高易讀性，再加上受眾可以自己制作編輯視頻，參與度較強，有利于匯聚網(wǎng)絡(luò)流量，提高事件的關(guān)注度。比如央視體育頻道官方微博就通過短視頻提高用戶參與度。另一方面，由于視頻時間短，事件表述的完整性會受限，不易于進行深度解讀報道。這也是不容回避的現(xiàn)實。

5.短視頻傳播與自媒體、融媒體區(qū)別

短視頻在廣播中具有廣泛的應(yīng)用潛力。短視頻以其生動、簡潔、易傳播的特點，適合在廣播電視等傳統(tǒng)媒體平臺中引入，豐富傳統(tǒng)廣播內(nèi)容，吸引年輕觀眾，提升互動性。它可以為廣播節(jié)目增色添彩，也可以作為廣告和宣傳的一種創(chuàng)新方式。自媒體是由獨立個體或小團隊創(chuàng)作、發(fā)布的內(nèi)容，通常通過社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，內(nèi)容側(cè)重于個人觀點和獨立創(chuàng)作，與傳統(tǒng)廣播存在較大差異。融媒體則是多媒體資源的融合利用，旨在提供多維度、全方位的信息，包括文字、圖片、音頻和視頻等，以滿足不同受眾需求。自媒體和融媒體更注重內(nèi)容創(chuàng)新和多樣性，而廣播傳統(tǒng)上以廣播節(jié)目為主。

三、傳統(tǒng)媒體廣播電臺存在的問題

1.媒體屬性影響新聞傳播

傳統(tǒng)廣播電臺的媒體屬性在新聞傳播中產(chǎn)生了一定的影響。首先，傳統(tǒng)廣播電臺常常缺乏足夠的“用戶思維”，主要依賴視頻公眾號和直播平臺來傳播新聞，這種傳播方式難以吸引受眾的注意力和參與。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種單一的內(nèi)容分發(fā)模式已經(jīng)不再適用。另外，傳統(tǒng)廣播電臺在突發(fā)事件的反應(yīng)上往往較滯后。因為傳統(tǒng)廣播電臺的制作流程較為煩瑣，需要經(jīng)過多個層級的審核和編輯，導致面對突發(fā)事件時難以迅速響應(yīng)，錯過了時效性較強的報道機會。

2.廣播電臺傳播效果不佳

廣播電臺在新聞傳播效果方面面臨一些挑戰(zhàn)。首先，他們依賴自有渠道傳播新聞，如視頻號和直播平臺，但由于當前各種視頻號繁多，受眾群體選擇空間較大，難以精準推送給受眾群體，限制了新聞的觸達面，難以吸引更多用戶。同時，傳統(tǒng)廣播電臺推送內(nèi)容受到嚴格限制，而抖音、快手等其他短視頻平臺個人發(fā)布內(nèi)容缺乏嚴格的審核流程，新聞內(nèi)容或者所傳遞的觀點更加多樣化，互動性和用戶黏性也更強。

著名傳播學者保羅·萊文森曾說過“任何技術(shù)都是刀子的翻版”，技術(shù)的利弊關(guān)鍵在于人們?nèi)绾问褂?，如何揚長避短。移動短視頻不僅用于社交領(lǐng)域，還能作為一種工具用于新聞傳播領(lǐng)域。在媒介融合大勢所趨的當下，不僅給了傳統(tǒng)媒體一個新的傳播策略，也為新媒體帶來更大的用戶流量與市場價值。

3.廣播電臺制作不能契合移動傳播需求

許多廣播電臺的新聞制作未能充分契合移動傳播的需求，內(nèi)容創(chuàng)新性相對不足，新聞報道往往缺乏創(chuàng)新性和多樣性，難以吸引年輕一代的受眾。此外，一些傳統(tǒng)廣播電臺未能適應(yīng)移動傳播的特點，新聞內(nèi)容未能針對不同移動設(shè)備進行優(yōu)化，導致在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播效果較差。需要采取策略性的改變來適應(yīng)新媒體時代的傳播環(huán)境。

四、傳統(tǒng)廣播電臺布局優(yōu)化策略

1.“平臺+用戶”打造新型媒體機構(gòu)

為了應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播電臺可以采取一系列策略來打造新型媒體機構(gòu)，引入“平臺+用戶”的理念，促進媒體與用戶之間的互動。通過鼓勵用戶生成內(nèi)容（PUGC），傳統(tǒng)廣播電臺可以重塑媒體品牌，實現(xiàn)與受眾的更緊密互動。用戶生成的內(nèi)容不僅能夠豐富新聞報道，還可以增加用戶參與感，提高用戶忠誠度。傳統(tǒng)廣播電臺也可以引入“算法+人工”的智能分發(fā)機制，實現(xiàn)更精準的內(nèi)容推薦和個性化服務(wù)。通過分析用戶喜好和行為，將新聞內(nèi)容精準地推送給感興趣的受眾，提高內(nèi)容的觸達率和傳播效果。此外，建設(shè)平臺型媒體也是一項重要的策略。傳統(tǒng)廣播電臺可以與其他媒體合作，聯(lián)手打造素材池，實現(xiàn)內(nèi)容資源的共享和優(yōu)化利用。這有助于擴大報道范圍，提高新聞制作效率。

2.“社交+內(nèi)容”提高新聞傳播效率

為了提高新聞傳播效率，傳統(tǒng)廣播電臺可以將“社交+內(nèi)容”的策略納入考慮?？缙脚_傳播是一個關(guān)鍵步驟，通過在多個社交媒體平臺分享新聞內(nèi)容，可以擴大報道的受眾范圍，增加曝光率。加深與不同社交媒體平臺的合作也能提高傳播效率，吸引更多的用戶關(guān)注。塑造參與感是關(guān)鍵之一，通過引入更多的互動性元素，如在線投票、評論互動等，增強用戶黏性，使用戶更加積極地參與新聞報道。短視頻具有社交屬性，用戶可即時分享，滿足用戶自主性、創(chuàng)造性需求，隨處“播放”新聞將會成為常態(tài)。如在突發(fā)事件中，短視頻可即時拍攝畫面并上傳，有力還原現(xiàn)場真實情況。

3.“精品+爆款”轉(zhuǎn)變新聞制作手段

在新媒體時代，傳統(tǒng)廣播電臺需要轉(zhuǎn)變新聞制作手段。一方面，可以加強輿論引導，著力打造爆款新聞。通過深度分析受眾需求和熱點話題，制作具有高傳播價值的新聞內(nèi)容，提高報道的曝光度。另一方面，要堅守專業(yè)主義，制作精品新聞。這包括深入挖掘新聞背后的故事，進行深度報道和分析。同時，要適應(yīng)移動傳播的特點，靈活處理信息碎片，深度挖掘新聞背后的意義，為受眾提供更有價值的內(nèi)容。

在信息過載時代，受眾的有效注意力時間大幅縮短，消費媒體的時間也支離破碎。這就要求新聞內(nèi)容要短小、精悍，傳播要迅速，而這無疑是短視頻的先天優(yōu)勢。專業(yè)媒體生產(chǎn)可利用短視頻，制作出親民、簡潔的媒介產(chǎn)品，提高傳媒生態(tài)的活躍力。在國外，《赫芬頓郵報》《華盛頓郵報》等都已將視頻新聞作為重要戰(zhàn)略部署；在國內(nèi)，新浪微博也加大了對短視頻的投資力度。

五、結(jié)語

隨著短視頻應(yīng)用的崛起，傳統(tǒng)廣播電臺需要適應(yīng)新的傳播方式和受眾需求，以保持競爭力。本文通過探討短視頻對傳統(tǒng)廣播電臺的影響，分析了傳統(tǒng)廣播電臺在短視頻傳播中的特點和問題，并提出了布局優(yōu)化策略。這些策略旨在幫助傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，提高傳播效率和影響力，為受眾提供更豐富、更及時的新聞報道。只有不斷創(chuàng)新和改進，傳統(tǒng)媒體才能在新媒體時代繼續(xù)發(fā)揮其重要作用，為社會傳遞準確、有價值的信息。