“一帶一路”背景下傳統(tǒng)圖書出版業(yè)轉型研究

史 軍

“一帶一路”（英文：The Belt and Road，縮寫B(tài)&R）是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21 世紀海上絲綢之路”的簡稱。它將充分依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，一帶一路旨在借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國家的經(jīng)濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

傳統(tǒng)圖書出版業(yè)是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分之一。相對于數(shù)字出版業(yè)而言，傳統(tǒng)的圖書出版主要指的是紙質圖書的出版與印刷。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的飛速發(fā)展，由于手機攜帶的便捷性，人們的閱讀習慣由紙質閱讀逐漸偏向于利用手機等電子產品進行閱讀[1]。在“一帶一路”背景下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)想要轉型，就需要審視自身在互聯(lián)網(wǎng)時代下暴露出來的問題，抓住時代機遇，對于自身在文化產業(yè)中有一個準確的定位，適時轉型以提升自己的產業(yè)價值。

1 傳統(tǒng)圖書出版業(yè)現(xiàn)狀

“一帶一路”倡議以政策溝通、設施聯(lián)通、貿易暢通、資金融通、民心相通“五通”為合作重點，隨著我國國情的變化，我國的重要支柱產業(yè)制造業(yè)利潤低，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)產能過剩，但傳統(tǒng)圖書出版量以及印刷量飛速增長，據(jù)粗略估算，我國一年的傳統(tǒng)圖書產能就已經(jīng)達到了10 年前傳統(tǒng)圖書總產能的10 倍以上。雖然產能空前發(fā)達，但是紙質圖書市場反而日漸蕭條。由于機器人、航空制造等高新技術產業(yè)雖然發(fā)展較快，但產業(yè)規(guī)模太小、比重太低，不足以替代傳統(tǒng)產業(yè)的支柱地位，對經(jīng)濟拉動作用明顯不足。因此，傳統(tǒng)圖書在引領意識形態(tài)領域意義重大，導致國家對于傳統(tǒng)圖書的宏觀調控力度較大，因而市場準入門檻高[2]。另外一點，就是傳統(tǒng)圖書的發(fā)行渠道單一，傳播平臺有限。為了提升國際競爭力，打破現(xiàn)在傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的僵局，我國傳統(tǒng)圖書出版業(yè)必須緊跟當下形式，進行轉型，取得廣大讀者的認可。

2 “一帶一路”背景下傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的轉型

2.1 發(fā)展數(shù)字化圖書出版新興產業(yè)

近年來，我國政府一直致力于推動文化走出去戰(zhàn)略。國家為推動新聞出版業(yè)的國際傳播，提供國內出版企業(yè)在對外出版?zhèn)鞑ブ袕膬热萆a、翻譯出版、發(fā)行推廣到資本運營等方方面面的扶持布局。

《全國國民閱讀調查》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國國民的閱讀方式在近年來發(fā)生了很大的變化。主要從紙質閱讀、手機閱讀、電腦閱讀和其他手持電子閱讀器閱讀這四個方式進行統(tǒng)計，手機閱讀占到80.3%，有史以來占比最大，電腦閱讀和其他手持電子閱讀器閱讀分別占到7.9%和8.6%，傳統(tǒng)紙質閱讀只有3.2%。

數(shù)字化圖書出版作為新興產業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?。開拓傳統(tǒng)圖書出版業(yè)傳播平臺，使傳統(tǒng)圖書出版業(yè)向數(shù)字化轉型是增強市場競爭力的重要基礎。雖然目前有相當一部分的出版社在傳統(tǒng)紙質出版圖書的數(shù)量上沒有非常大數(shù)量的減少，但在數(shù)字出版業(yè)中也占有了一席之地[3]。隨著數(shù)字出版產業(yè)的發(fā)展日益加快，導致傳統(tǒng)圖書的市場更加冷淡。因此，傳統(tǒng)圖書出版社要想脫離當下的困境，就應該實現(xiàn)發(fā)展方式的轉變，在開拓傳統(tǒng)圖書出版業(yè)傳播平臺的基礎上，對產業(yè)結構做出一個快速的調整與優(yōu)化，使產業(yè)層次更上一個臺階，這不僅能夠使傳統(tǒng)圖書出版社順應時代的發(fā)展，更是提高出版產業(yè)核心競爭力的一大舉措。

2.2 培養(yǎng)數(shù)字化編輯、管理人才

自“一帶一路”建設提出后，數(shù)字化出版是促進傳統(tǒng)圖書出版轉型升級的重要手段，數(shù)字技術人才包括數(shù)字化編輯人才和數(shù)字化管理人才。數(shù)字化編輯人才是轉型的關鍵，沒有數(shù)字技術人才，轉型只能是紙上談兵。他們不但要熟悉數(shù)字出版技術，在加強計算機技術與網(wǎng)絡技術的研究開發(fā)中也能有所見地，更要掌握數(shù)字產品的市場規(guī)律，才能輸出高質量的出版物，這對推動數(shù)字化出版有非常重要的作用。

數(shù)字化轉型的管理人才對于出版業(yè)來說，意味著傳統(tǒng)圖書向數(shù)字出版轉型的質量保證。要想在圖書市場找到出版社自身的準確定位，只有聘請對數(shù)字化管理非常精通的人才，制訂出適合企業(yè)的短期規(guī)劃和長期的發(fā)展戰(zhàn)略與目標。在此基礎上，對于傳統(tǒng)圖書編輯，也要注重培養(yǎng)其運用新媒體技術的能力，因為他們有著豐厚的出版工作經(jīng)驗，對傳統(tǒng)圖書編輯進行知識結構的優(yōu)化，使其成為媒介融合時代的復合型人才。推行這樣的舉措，為“一帶一路”相關的政府決策、企業(yè)投資、學術研究提供全面的資源服務和智力支持。也是為了能夠實行科學的數(shù)字出版，就要做出定期且適時的產品營銷決策，在做好售前咨詢和售中服務的基礎上，更要保證好售后服務，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉型的可持續(xù)發(fā)展[4]。

2.3 提供個性化和多元化的閱讀服務

伴隨“一帶一路”倡議的提出，有報告中統(tǒng)計了2018 年傳統(tǒng)圖書細分市場的碼洋份額以及同比增減，傳統(tǒng)圖書的細分市場主要包括以下幾大類：教育類圖書，少兒類圖書，文學類圖書，藝術類圖書，科技類圖書，生活類圖書，社科類圖書以及其他類圖書。根據(jù)2018 年度各細分市場的銷售份額及同比增減情況可以看出，去年度我國傳統(tǒng)圖書的銷售份額一直下滑，無論何種類別的圖書，銷售份額相比上一年同期都有所減少。

從傳統(tǒng)圖書受眾以及消費者的角度來看，傳統(tǒng)圖書的形式太過于單一化。隨著高需求用戶數(shù)量的增多，出版社需要提供的服務也變得越來越個性化和多元化，為此就需要傳統(tǒng)圖書出版社借助新媒體平臺來滿足用戶的需求。例如，某些出版社在特定知識領域擁有一定的優(yōu)質資源，那么就可以對有該領域知識需求的消費者提供在線學習的課程或相關的信息咨詢，完成由出版社向“信息商人”的轉變，實現(xiàn)知識向效益的轉化。

2.4 建立專業(yè)的出版代理機構

對于“一帶一路”沿線的國家和地區(qū)來說，一些圖書的國際版權的既定形式非常復雜，導致了圖書版權的輸出任務也越來越繁重。由于每個國家和地區(qū)的圖書版權既定形式都遵照當?shù)胤?，因而很難實現(xiàn)“一帶一路”沿線不同國家不同地區(qū)的圖書版權的統(tǒng)一合作。一部分傳統(tǒng)圖書在出版時，由于當?shù)爻霭嫔缭谶M行跨國出版經(jīng)驗不足，客觀上也存在著一些文化交流的差異，因此就需要專業(yè)的出版代理機構來進行完善。現(xiàn)在我國需要建立沿線國家和地區(qū)的專業(yè)的圖書出版代理機構，搭建文化交流的橋梁，減少在交流中出現(xiàn)的一些因文化差異而導致的問題，更有利于鞏固我國國際地位和傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展，密切我國與沿線國家和地區(qū)的合作友好關系。因此，專業(yè)的圖書出版代理機構在不同國家不同地區(qū)的圖書出版中，起著不可代替的作用。

3 結束語

綜上所述，在“一帶一路”的背景下，當今數(shù)字化媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)更應立足于當前背景進行自我轉型，不再拘泥于紙質出版，勇于開拓傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的傳播平臺；吸納數(shù)字技術人才，提高人才培養(yǎng)核心競爭力；利用新媒介平臺開通新業(yè)務，重新定位傳統(tǒng)圖書出版的內容資源價值；在“一帶一路”沿線的國家和地區(qū)建立專業(yè)的出版代理機構，有利于鞏固我國國際地位和傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的發(fā)展。