新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型策略

楊寶喬

信息時(shí)代，媒體技術(shù)發(fā)展可謂是日新月異，傳統(tǒng)新聞媒體原有的新聞生產(chǎn)模式遭到了極大的沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體如果不對此做出改革，就很容易被民眾所拋棄。因此，在新媒體時(shí)代中，新聞媒體應(yīng)當(dāng)做到快速全面地掌握新媒體的發(fā)展趨勢，更快地往新媒體方向轉(zhuǎn)型，除此之外，也要讓新聞質(zhì)量得到保證，提升傳統(tǒng)新聞媒體的競爭實(shí)力。

1 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要性

當(dāng)今時(shí)代，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展迅速，新媒體時(shí)代背景之下，以上各種新媒體軟件幾乎是無縫隙地“攻入了”我們的生活與工作，除了信息獲取快速之外，信息的更新也相當(dāng)快速，這極大地影響了傳統(tǒng)的廣電行業(yè)。

新媒體的份額持續(xù)上漲，新媒體軟件的用戶也越來越多，其應(yīng)用人群基本覆蓋了每個(gè)年齡段。由此可見，新媒體在人們生活中所占比重非常大，傳統(tǒng)媒體如果不盡快更新?lián)Q代，緊跟時(shí)代發(fā)展，就很容易會(huì)在媒體的改革發(fā)展中被淘汰。新媒體時(shí)代下，就連微信公眾號與微博等都逐漸失去主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻等新媒體工具逐漸興起。傳統(tǒng)新聞媒體如果不能跟隨新媒體時(shí)代的變革，就會(huì)被時(shí)代所拋棄。因此，在新媒體時(shí)代，新聞媒體有必要對自身進(jìn)行轉(zhuǎn)型，跟隨時(shí)代的潮流，不斷發(fā)展。

2 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型存在的問題

2.1 新聞媒體時(shí)效性的制約

新媒體背景下，新聞傳播離不開互聯(lián)網(wǎng)這一媒介，信息傳播非常迅速，受眾無論在何時(shí)何地都可以發(fā)布信息同時(shí)獲得自己想要的信息，不被時(shí)間和地點(diǎn)所約束，時(shí)效性比較突出，并且信息獲取形式也比較豐富多樣。但是，和新媒體比較來看，傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息必須經(jīng)由采訪、編制、審查、發(fā)布等環(huán)節(jié)，新聞報(bào)道到刊發(fā)之間所需時(shí)間過長，以至于新聞信息落后，時(shí)效性不高，不利于新聞媒體的轉(zhuǎn)型。

2.2 新聞專業(yè)技術(shù)水平發(fā)展緩慢

由于時(shí)代特點(diǎn)的影響，受眾在接受新聞信息的同時(shí)，除了關(guān)注信息的時(shí)效性之外，更關(guān)注信息共享，把能吸引自己注意的新聞信息發(fā)給朋友，這是較為多見的新聞傳播途徑之一。但是，傳統(tǒng)的新聞媒體工作方式比較落后，沒有完全分配好各種媒體資源，也不夠重視新媒體，這不利于新聞媒體的轉(zhuǎn)型。新媒體在監(jiān)督方面有所欠缺，虛假新聞信息頻出，但傳統(tǒng)媒體對社會(huì)輿論問題的考慮較為全面，不會(huì)選擇傳播虛假、負(fù)面信息，盡可能做到公平公正，因此，新聞?dòng)浾叽蟛糠謺r(shí)間都花在新聞求真求實(shí)上，技術(shù)水平提升較慢，新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型頻頻受阻。

2.3 缺乏創(chuàng)新性媒體管理制度

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如果要在媒體市場站穩(wěn)腳跟，就必須和新媒體相結(jié)合。換而言之，媒體結(jié)合在媒體領(lǐng)域的發(fā)展上造成的影響非常重要。但是，在媒體相結(jié)合的過程中，無法逃脫傳統(tǒng)媒體管理，應(yīng)做到把新媒體的優(yōu)勢投入到傳統(tǒng)媒體之中，因此，管理部門的創(chuàng)新和改革是重中之重。但管理壁壘這一問題又對媒體融合造成了約束，也讓傳統(tǒng)新聞媒體的工作轉(zhuǎn)型受到阻礙。

2.4 新聞?dòng)浾叩男旅襟w素養(yǎng)依舊有待提升

在過去的電視新聞作品創(chuàng)造流程中，新聞采訪、素材篩選與編輯、新聞作品發(fā)表等環(huán)節(jié)，新聞?dòng)浾咭话阒回?fù)責(zé)對受訪者進(jìn)行采訪，其余工作基本不會(huì)涉足。但快節(jié)奏的新媒體環(huán)境中，新聞作品的采、寫、編、發(fā)等工作流程與工作內(nèi)容一般需要結(jié)合到一體，新聞?dòng)浾叱惺艿膲毫σ簿透?，其需要熟練掌握后期編輯、新媒體軟件和平臺應(yīng)用等多種技能。所以，在新媒體時(shí)代背景下，電視新聞?dòng)浾咭龊棉D(zhuǎn)型工作，首先就必須讓自身的新媒體素養(yǎng)進(jìn)一步提升。

3 新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型策略分析

3.1 提高傳統(tǒng)新聞媒體工作者的新媒體認(rèn)知

新媒體的興起與發(fā)展，在一定程度上促進(jìn)了媒體融合，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是將來發(fā)展的必然趨勢。從新媒體形成的優(yōu)勢和阻礙來看，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邞?yīng)盡可能用正面的心態(tài)來觀察媒體發(fā)展態(tài)勢，摒棄原有的思維，加深對新媒體的認(rèn)識，重點(diǎn)突出新媒體的優(yōu)勢，提高傳統(tǒng)媒體的競爭實(shí)力。除此之外，在整體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)用容納的態(tài)度開展工作，正面自身的缺點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加快自身工作轉(zhuǎn)型，來達(dá)到新媒體時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)。

3.2 傳統(tǒng)媒體加大對新媒體技術(shù)的培訓(xùn)力度

傳統(tǒng)新聞媒體對新聞的質(zhì)量非?？粗?，但新媒體時(shí)代，新聞也將進(jìn)一步看重技術(shù)水平方面。這種狀況下，傳統(tǒng)媒體可以按時(shí)請一些專業(yè)的新媒體工作人員作為講師，對傳統(tǒng)新聞工作者開展教學(xué)，幫助傳統(tǒng)新聞媒體工作者更好地熟悉和掌握信息技術(shù)，加深傳統(tǒng)新聞媒體工作者對新聞傳播格局與新聞傳播途徑的認(rèn)知，給傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合創(chuàng)造人力支撐。除此之外，傳統(tǒng)新聞媒體工作者也應(yīng)當(dāng)學(xué)好新媒體傳播方式，學(xué)會(huì)H5、短視頻制作等新聞傳播新技術(shù)，這樣才能跟上發(fā)展飛速的媒體需求，加快新聞媒體的轉(zhuǎn)型工作。

例如，2019 年8 月，央視新聞媒體在“抖音”等平臺開通抖音號，開啟了其在短視頻平臺上的新聞播報(bào)。這一舉動(dòng)見證了傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型之路。

新媒體時(shí)代的到來打開了一個(gè)全新的局面，傳統(tǒng)媒體必須正確掌握時(shí)代發(fā)展趨勢，第一時(shí)間糾正自己的思想，時(shí)時(shí)改進(jìn)自身的技術(shù)儲備和知識結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)好新媒體傳播方式，并且將其融入到傳統(tǒng)媒體的傳播之中。傳統(tǒng)新聞媒體工作者也應(yīng)該進(jìn)一步提高自己的業(yè)務(wù)能力，讓受眾新聞?wù)鎸?shí)性、多樣性方面的要求得到滿足，提升了新聞傳播的時(shí)效性和速度。不僅如此，在工作過程中，新聞?dòng)浾咭惨炀氄莆帐謾C(jī)等電子設(shè)備做好現(xiàn)場的拍照和攝像等工作，利用圖片、文字、短視頻等形式展示新聞，發(fā)布兼具真實(shí)性和傳播性的新聞，給新聞媒體的轉(zhuǎn)型打下良好的基礎(chǔ)。

3.3 強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞媒體工作者融合觀念

在新時(shí)代發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合步伐持續(xù)加快，這種狀況之下，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)具有融合意識，突出新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢，加快自身工作的轉(zhuǎn)型，給將來的發(fā)展打下基礎(chǔ)。微博、微信等自媒體平臺的流行既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)看到新媒體的優(yōu)勢，主動(dòng)通過新媒體平臺來幫助傳統(tǒng)媒體做好新聞傳播。在此基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)主動(dòng)改變自己的思維模式，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合工作，進(jìn)而優(yōu)化傳統(tǒng)新聞的傳播方法，提高新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)造力，最后幫助傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體工作者必須秉持“用戶至上”的信念，強(qiáng)化自身的責(zé)任意識與服務(wù)意識，才可以進(jìn)一步為受眾服務(wù)。第一點(diǎn)，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應(yīng)盡可能做到完全了解受眾需求，通過新媒體和受眾之間建立密切聯(lián)系。第二點(diǎn)，重點(diǎn)展現(xiàn)出新媒體平臺的新聞傳播速度快、跨時(shí)空、影響力大，同時(shí)和受眾生活聯(lián)系緊密等優(yōu)勢，新聞媒體工作者則應(yīng)展現(xiàn)出自身的輿論監(jiān)督作用，可以通過新媒體平臺發(fā)布信息對輿論做好正面指導(dǎo)。

3.4 傳統(tǒng)新聞媒體創(chuàng)新媒體管理制度

首先，在傳統(tǒng)媒體架構(gòu)的基礎(chǔ)上成立更多的新媒體子單位，新聞媒體在賦予這些子單位一定自主權(quán)的同時(shí)，也要對子單位的新聞工作開展一定的指導(dǎo)與監(jiān)督，確保新媒體子單位順利發(fā)展。其次，傳統(tǒng)新聞媒體要對信息平臺進(jìn)行增量拓展，并通過開展新媒體創(chuàng)業(yè)大賽等新媒體項(xiàng)目對新媒體時(shí)代的新聞媒體項(xiàng)目進(jìn)行孵化。最后，新媒體時(shí)代下，新聞媒體還應(yīng)采用新的績效考核機(jī)制，例如，根據(jù)新媒體團(tuán)隊(duì)的發(fā)稿數(shù)量、點(diǎn)擊率、分享數(shù)量等數(shù)據(jù)作為績效考核的參考，促進(jìn)新媒體的發(fā)展，借此建立新聞媒體的長效發(fā)展機(jī)制。

4 總結(jié)

總體來說，在新媒體的背景之下，傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展和信息傳播頻頻受阻，受到時(shí)效性、技術(shù)水平以及管理壁壘等種種因素的制約，不利于自身的革新和發(fā)展。據(jù)此，傳統(tǒng)媒體必須做好和新媒體的融合工作，改變思維，強(qiáng)化新媒體時(shí)代下新聞工作者對自身工作的認(rèn)知，開展新媒體技術(shù)專業(yè)培訓(xùn)，提升新聞工作者的媒體融合意識，從整體上加快新聞媒體的轉(zhuǎn)型速度，給新聞媒體的發(fā)展打下基礎(chǔ)。