利用湘西紅色文化旅游促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

李芝青　何其鑫

摘 要：紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)各族人民在新民主主義革命過(guò)程中形成的， 以馬克思主義為指導(dǎo)的、凝聚共產(chǎn)黨人和人民群眾先進(jìn)思想和奮斗精神的寶貴資源。文章通過(guò)對(duì)湘西永順地區(qū)紅色文化旅游資源開發(fā)和利用的現(xiàn)狀及問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查和分析，旨在探索湘西永順紅色文化旅游資源開發(fā)和利用的新途徑、新方式和新策略，從而達(dá)到利用湘西永順紅色文化旅游拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

關(guān)鍵詞：紅色文化旅游;區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展;路徑

湘西地區(qū)地處湖南西部，其地形復(fù)雜，交通大多不便，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，但其紅色文化資源卻非常豐富，尤其是湘西自治州永順縣。

一、湘西永順紅色旅游文化資源概述

永順是湘西著名的革命老區(qū)，其輝煌的革命歷程凝練成如今底蘊(yùn)深厚、獨(dú)具一幟優(yōu)秀紅色文化資源，主要表現(xiàn)物質(zhì)和精神兩方面。在物質(zhì)內(nèi)容上，據(jù)調(diào)查資料統(tǒng)計(jì)，永順縣現(xiàn)存有23處革命遺址遺跡列入文物保護(hù)單位、16處革命遺址遺跡列入縣級(jí)文物保護(hù)單位。在永順境內(nèi)紅軍重的要?dú)v史事件和重要機(jī)構(gòu)，以及戰(zhàn)斗舊址共40余處。這些遺跡和舊址主要以紅軍戰(zhàn)士們的革命事跡為依據(jù)，通過(guò)文獻(xiàn)、照片、珍貴文物以及各種圖表、字畫等，生動(dòng)形象地再現(xiàn)了革命先輩們光榮奮斗的一生。此外，十萬(wàn)坪大戰(zhàn)紀(jì)念碑、紅二六軍團(tuán)革命烈士紀(jì)念碑、李昌故居等革命人物故居、各地烈士墓地。其中大部分已成為全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行愛國(guó)主義教育的示范基地，許多革命舊址更是被納入了全國(guó)紅色文化旅游精品線路。

在精神內(nèi)容上，主要表現(xiàn)為蘊(yùn)藏在中國(guó)共產(chǎn)黨人和湘西地區(qū)永順人民共同進(jìn)行的革命斗爭(zhēng)中鼓舞人心的革命精神。如湘西人民群眾在參與抗敵斗爭(zhēng)時(shí)所創(chuàng)作的大量謳歌和贊美紅軍的民謠歌曲，代表作品有《送兒當(dāng)紅軍》、《馬桑樹兒搭燈臺(tái)》、《紅軍歌》等，湘西人民以此通俗的歌謠形式，來(lái)鼓舞革命斗志，體現(xiàn)了艱苦奮斗的革命樂(lè)觀主義精神。此外，民間流傳著紅軍的革命故事、人物事跡，均可搜尋挖掘出特有的歷史價(jià)值，如“一條褲子”、“兩個(gè)紅薯”、“不拿群眾一針一線”等不計(jì)其數(shù)的感人事跡。隨著革命形勢(shì)的發(fā)展和反“圍剿”斗爭(zhēng)的需要，紅二、六軍團(tuán)在永順、桑植等地，開展了轟轟烈烈的擴(kuò)紅工作。據(jù)了解，在湘鄂川黔革命根據(jù)地的斗爭(zhēng)中，永順縣約8萬(wàn)人參加、支援紅軍，1萬(wàn)多人遇難或犧牲。

由此足以判斷，永順縣紅色旅游資源是十分豐富的，其保護(hù)與開發(fā)利用的潛力也是巨大的，這為其發(fā)展紅色文化旅游資源奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、湘西永順紅色旅游文化資源開發(fā)的價(jià)值

紅色旅游是在新時(shí)期新形勢(shì)下將革命歷史資源與旅游相結(jié)合的一種創(chuàng)新型旅游方式，湘西永順縣通過(guò)大力發(fā)展紅色旅游業(yè)，使整個(gè)縣城重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

（一）歷史見證價(jià)值

在永順，仍能看見先輩們留下的遺跡，如在湘鄂川黔省軍區(qū)舊址的一座四合院內(nèi)，陳舊的門板上仍然依稀可見紅軍當(dāng)年留下的標(biāo)語(yǔ)：“反對(duì)國(guó)民黨出賣中國(guó)”、“驅(qū)逐帝國(guó)主義出中國(guó)”、“徹底粉碎敵人五次圍剿”，字字都鏗鏘有力的表現(xiàn)出紅軍戰(zhàn)士們誓死捍衛(wèi)民族尊嚴(yán)的決心。賀龍、蕭克等一代豪杰，在這間四合院里精心制定的作戰(zhàn)計(jì)劃，一次又一次的扭轉(zhuǎn)了戰(zhàn)爭(zhēng)的局面。這間四合院不僅見證了紅軍戰(zhàn)士的智謀與英勇，更為戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利奠定了基礎(chǔ)。

（二）政治教育價(jià)值

在根據(jù)地時(shí)期，永順縣展現(xiàn)出了軍民一條心、艱苦奮斗干革命的團(tuán)結(jié)景象。永順縣通過(guò)開發(fā)利用各種遺址、文物等內(nèi)容豐富、直觀生動(dòng)、感染力極強(qiáng)、價(jià)值永恒的紅色文化資源，打造紅色教育示范基地。為展現(xiàn)紅色文化政治教育價(jià)值，該縣積極與各機(jī)關(guān)單位和學(xué)校常年開展異地教學(xué)合作，使紅色文化資源真正成為進(jìn)行思想政治教育的重要課堂，培養(yǎng)民族精神的重要陣地。

（三）經(jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值

永順縣依托紅色資源大力發(fā)展旅游業(yè)拉動(dòng)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年永順縣共接待游客510.51萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入26.21億元。通過(guò)旅游提高自身知名度，讓外界對(duì)永順有了更深入的了解，從而實(shí)現(xiàn)全縣招商到位資金29.87億元，同比增長(zhǎng)25.2%。社會(huì)融資有新突破，到位貸款資金10.95億元。這一系列的改變都離不開永順當(dāng)?shù)貙?duì)紅色文化資源的開發(fā)與利用。發(fā)展紅色旅游不僅僅是一項(xiàng)單一化的產(chǎn)業(yè)，更是一項(xiàng)綜合化的社會(huì)性工程，它所具有的價(jià)值都將隨著其本身的發(fā)展而日益突出。

（四）文化傳播價(jià)值

紅色旅游是依托于紅色資源而開展的一種精神文化活動(dòng)，不僅內(nèi)容豐富，而且感受直觀真切。通過(guò)這永順底蘊(yùn)深厚的紅色文化能夠讓我們對(duì)革命先輩的革命奮斗精神有了更深的理解，同時(shí)有利于豐富自身，陶冶情操，樹立正確的價(jià)值目標(biāo)和價(jià)值追求。同時(shí)永順當(dāng)?shù)亻_展了一系列愛國(guó)主義教育培訓(xùn)，為弘揚(yáng)和學(xué)習(xí)紅色文化提供平臺(tái)。發(fā)展紅色文化旅游業(yè)是傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要途徑。

三、湘西永順紅色旅游開發(fā)過(guò)程中的問(wèn)題

（一）資金匱乏，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

永順縣位于湘西的北部，地處偏遠(yuǎn)，這片著名的革命老基地，雖擁有著眾多的人口和厚重文化底蘊(yùn)，但該地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后。許多貧困的地區(qū)的交通閉塞，道路泥濘，某些偏遠(yuǎn)的民族地區(qū)地勢(shì)險(xiǎn)峻難以進(jìn)入。該地區(qū)資金短缺，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為薄弱，旅游景區(qū)開發(fā)和旅游設(shè)施配套的資金投入和保障都有所欠缺。

（二）旅游發(fā)展同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

隨著在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛開展“紅色旅游”活動(dòng)，越來(lái)越多的紅色景點(diǎn)被開發(fā)利用。永順縣的紅色資源大部分都是革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)留下的遺址、遺跡，對(duì)其的利用開發(fā)與國(guó)內(nèi)其他地方的紅色景區(qū)大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。該地區(qū)的旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品等差異不明顯，沒(méi)有突出特色，無(wú)法對(duì)游客留下深刻印象，也不足以產(chǎn)生較強(qiáng)吸引力。其展示方基本以參觀游覽式為主，游客對(duì)其深刻內(nèi)涵、獨(dú)特氛圍體驗(yàn)不足，沒(méi)有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）宣傳力度不夠，影響力不足

永順地區(qū)紅色旅游宣傳體系不完善，缺乏有效的對(duì)外宣傳措施，線上線下宣傳結(jié)合部緊密，宣傳力度不夠并。未能充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體宣傳平臺(tái)和技術(shù)，如特色的微信公總號(hào)平臺(tái)、影視宣傳片，致使其宣傳的影響力不足，吸引力不強(qiáng)。同時(shí)，關(guān)于永順縣紅色文化題材的影視劇、紀(jì)律片、大眾讀物寥寥無(wú)幾，紅色文化產(chǎn)業(yè)也是較為冷清，大多數(shù)紅色旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品知名度都不高。而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，有效的宣傳推廣策略，對(duì)于打響旅游品牌顯得尤為重要。

（四）管理策略不夠系統(tǒng)化，服務(wù)質(zhì)量有待提高

在紅色文化資源開發(fā)管理的策略上，對(duì)紅色文化內(nèi)涵挖掘不深，旅游區(qū)內(nèi)的配套設(shè)施不齊全，營(yíng)造紅色文化氛圍不夠強(qiáng)烈。當(dāng)?shù)氐穆糜螀^(qū)內(nèi)有許多附近居民擺攤，景區(qū)周圍的環(huán)境規(guī)劃較為混亂復(fù)雜，一定程度上沖淡了紅色文化氛圍。同時(shí)，當(dāng)?shù)丶t色旅游的導(dǎo)游隊(duì)伍多為年輕一代，他們大多只接受了基本的崗前培訓(xùn)，未接受過(guò)相關(guān)正式的、系統(tǒng)的紅色旅游的專業(yè)性教育，由此很難提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)。

四、利用湘西紅色文化旅游拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

（一）加大政府資金投入，提升湘西地區(qū)城市品質(zhì)

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加大資金的投入和財(cái)政扶持力度，完善湘西各地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。同時(shí)給予旅游業(yè)商戶稅收政策上的傾斜和優(yōu)惠，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)孛癖婇_發(fā)特色性旅游活動(dòng)。其次，當(dāng)?shù)卣⒔∪幕聵I(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的一系列運(yùn)行和保障機(jī)制，設(shè)立文化保護(hù)和開發(fā)的專項(xiàng)資金。呼吁湘西地區(qū)民眾及吸引社會(huì)各界力量共同參與。再者，要做好城市規(guī)劃，合理布局，開通旅游專線專車。完善紅色旅游景區(qū)附近的配套服務(wù)設(shè)施，加強(qiáng)景區(qū)景點(diǎn)的規(guī)范化建設(shè)，積極為游客營(yíng)造良好舒適的旅游環(huán)境，努力提升城市旅游的品質(zhì)。

（二）有機(jī)整合湘西地區(qū)紅色資源，打造特色旅游品牌

依照當(dāng)?shù)丶t色資源分布狀況和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)布局，可以在深入挖掘整理的過(guò)程中整合，也可通過(guò)具體的文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)整合。結(jié)合本地區(qū)的發(fā)展實(shí)際情況制定一個(gè)湘西地區(qū)紅色資源發(fā)展總體規(guī)劃，要加強(qiáng)各地政府、機(jī)關(guān)部門之間務(wù)實(shí)合作與交流和各地區(qū)之間紅色資源之間的聯(lián)系，共同打造精品旅游路線。提高各地區(qū)之間的連通性和貫通性，讓紅色資源發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)收益，形成一條完整的湘西地區(qū)特色紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈。

突破傳統(tǒng)旅游單一化的發(fā)展模式，進(jìn)行改革。一是充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段，如3D影像技術(shù)和特效表演再現(xiàn)革命時(shí)期的情景，以此類表演展現(xiàn)其所蘊(yùn)含的紅色革命精神，讓游客積極融入情境之中深刻感受。二是在充分發(fā)掘當(dāng)?shù)丶t色文化資源的同時(shí)，將當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)條件和少數(shù)民族文化兩種優(yōu)勢(shì)結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)旅游多元化發(fā)展。三是開發(fā)當(dāng)?shù)丶t色活動(dòng)和產(chǎn)品，可以進(jìn)行“著紅軍裝，重走紅軍路，吃紅軍餐”等活動(dòng)，設(shè)計(jì)具有高品質(zhì)的當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)產(chǎn)品等，打造特色旅游品牌。

（三）深入挖掘研究當(dāng)?shù)丶t色文化資源，營(yíng)造紅色文化氛圍

首先，利用現(xiàn)存的紅色遺址作為中心觀景區(qū)，周邊建設(shè)采用具有當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖL(fēng)格，形成別具特色的旅游建筑群。其次，景區(qū)內(nèi)的道路建設(shè)多運(yùn)用紅色元素，如路燈的顏色可以以紅為主，且可以設(shè)計(jì)為復(fù)古風(fēng)格、道路兩旁樹立一些特色的紅軍標(biāo)語(yǔ)等，讓游客一進(jìn)入景區(qū)就能感受紅色文化的氣氛。再者，景區(qū)內(nèi)可以舉辦紅軍故事文藝匯演、紅軍歌謠傳唱、紅色人物宣傳等活動(dòng)，加深湘西地區(qū)濃厚紅色文化氛圍。最后，做好紅色旅游專業(yè)管理人員和服務(wù)人員的培育和引進(jìn)工作，最好能實(shí)現(xiàn)本土化、集聚化的人才培育體系。通過(guò)開辦紅色旅游培訓(xùn)班，強(qiáng)化基層服務(wù)人員的素質(zhì)培養(yǎng)和知識(shí)教育，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的講解員和一批出色的導(dǎo)游隊(duì)伍。由此有效提升講解和導(dǎo)游的質(zhì)量，為游客提供更好的服務(wù)。

多管齊下，多渠道開發(fā)利用湘西地區(qū)紅色文化資源。本地高校率先垂范，例如湘西地區(qū)的吉首大學(xué)和懷化學(xué)院，湘西各景區(qū)可以加強(qiáng)與高校的合作和交流，以湘西紅色文化作為高校的研究課題，共同研究開發(fā)湘西紅色文化資源，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合發(fā)展優(yōu)勢(shì)。同時(shí)積極開展校地合作，籌辦湘西干部培訓(xùn)學(xué)院。深入挖掘湘西地區(qū)豐富的紅色資源的內(nèi)涵，打造一批具有地域性、特色性、時(shí)代性、創(chuàng)新性和實(shí)踐性的主題式干部培訓(xùn)精品課程資源包，將湘西地區(qū)的紅色文化融古匯今，發(fā)揚(yáng)光大。

（四）創(chuàng)新宣傳模式，提高湘西地區(qū)紅色文化旅游知名度

創(chuàng)新宣傳模式，從內(nèi)外入手，雙管齊下。首先，要注重發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，建立與紅色旅游相配套的宣傳單位，實(shí)施一整套積極主動(dòng)的宣傳營(yíng)銷戰(zhàn)略。其次，積極學(xué)習(xí)旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，取其優(yōu)點(diǎn)，為我所用。再者，與旅行社聯(lián)手重推紅色旅游路線，擴(kuò)大人際傳播范圍，使當(dāng)?shù)丶t色文化的影響范圍不斷的擴(kuò)大，有效提升其知名度。對(duì)外可以向全國(guó)各旅游社分享介紹湘西紅色旅游的宣傳資料，在附近的城市人流密集的車站、廣場(chǎng)等地方設(shè)立醒目的廣告牌，編寫統(tǒng)一宣傳資料。利用電視傳媒、報(bào)章雜志、網(wǎng)絡(luò)等等大眾傳播媒介進(jìn)行大力介紹。同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)美的綠色生態(tài)以及多彩的民族風(fēng)情，積極的利用藝術(shù)節(jié)和紀(jì)念活動(dòng)、旅游論壇等時(shí)機(jī)展開合適的具有特色的旅游博覽會(huì)或者展銷會(huì)。

（五）利用精準(zhǔn)扶貧政策，化資源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

首先，在紅色旅游開發(fā)中，要建立政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、貧困人員參與的紅色旅游扶貧機(jī)制。政府可提供紅色旅游扶貧的規(guī)劃、資金、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等建設(shè)。其次，政府出臺(tái)優(yōu)惠政策來(lái)吸引外來(lái)投資，遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。再者，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝丝趶氖侣糜畏?wù)、娛樂(lè)表演、商品生產(chǎn)與銷售等方面的工作，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┐罅康木蜆I(yè)崗位，如餐飲、交通、住宿、商業(yè)等旅游服務(wù)的相關(guān)行業(yè)。按照當(dāng)?shù)靥厣邪l(fā)、生產(chǎn)和銷售紅色旅游商品和一系列特色紅色食品。如制作特色手工紅軍服飾、紅軍鞋帽，經(jīng)營(yíng)紅軍餐飲等帶有明顯紅色印記的旅游體驗(yàn)，從而增加旅游綜合收入，有效提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：文章為湖南省社科基金課題項(xiàng)目“湘西少數(shù)民族地區(qū)紅色文化基因傳承研究”的階段性成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：18YBA353。

作者簡(jiǎn)介：李芝青，懷化學(xué)院。

*通訊作者：何其鑫（1968- ），男，寧夏中衛(wèi)人，懷化學(xué)院，副教授，碩士，研究方向：高校思想政治教育及紅色文化。