借力“屏面”優(yōu)勢 做優(yōu)“硬核”內(nèi)容
——談?wù)?wù)新聞的創(chuàng)新

政務(wù)新聞報(bào)道一頭連著黨委、政府，一頭連著百姓，其重要性不言而喻。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)指出，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。如今，隨著融合傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新政務(wù)新聞報(bào)道，讓政務(wù)新聞更加可信、可親、可讀，成為地方黨報(bào)的新命題和必答題。

近年來，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，注重理念、內(nèi)容、形式、方法、制度等創(chuàng)新，主流媒體移動(dòng)傳播陣地得到拓展，政務(wù)新聞生產(chǎn)能力明顯提高，以創(chuàng)新手段打造的一批新媒體產(chǎn)品，在移動(dòng)端成為傳播力又快又廣的“爆款”，在網(wǎng)絡(luò)空間引導(dǎo)了主旋律，弘揚(yáng)了正能量。

突發(fā)事件及時(shí)應(yīng)對：發(fā)布權(quán)威信息，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”，已經(jīng)成為信息傳播的新態(tài)勢。新形勢下，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)加快媒體融合步伐，建設(shè)融媒體“4+1”平臺，優(yōu)化再造采編流程，設(shè)計(jì)整合物理空間，通過制度設(shè)計(jì)和運(yùn)行，傳統(tǒng)紙媒和新媒體實(shí)現(xiàn)化學(xué)反應(yīng)，逐步實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”，融合傳播勢頭強(qiáng)勁，集團(tuán)旗下的新媒體平臺用戶超過300萬，牢牢占據(jù)了地方主流思想輿論的傳播制高點(diǎn)。

2019年3月21日下午，鹽城市響水縣一化工廠發(fā)生爆炸。事故發(fā)生后，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新媒體平臺及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，積極主動(dòng)地引導(dǎo)輿論?！胞}城發(fā)布”微信公眾號當(dāng)天19：21推送《【權(quán)威發(fā)布】響水天嘉宜化工有限公司爆炸情況通報(bào)》，獨(dú)家向社會(huì)發(fā)布響水縣政府新聞辦公室對爆炸情況的通報(bào)，發(fā)揮了定音錘的作用。同時(shí)，推送市生態(tài)環(huán)境局關(guān)于事故環(huán)境檢測情況的通報(bào)、傷員救治情況等，單個(gè)信息閱讀量達(dá)10萬+。鹽阜大眾報(bào)新聞客戶端滾動(dòng)更新“響水‘3·21’爆炸事故最新進(jìn)展”，總閱讀量超過100萬；“我們在現(xiàn)場——鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體滾動(dòng)播報(bào)”，滾動(dòng)發(fā)布記者的現(xiàn)場報(bào)道，總閱讀量26萬+。

作為地方主流媒體，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下各媒體平臺始終把貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記指示精神、把現(xiàn)場救援和善后處置作為輿論主線，也不回避事故造成重大人員傷亡、財(cái)產(chǎn)損失等嚴(yán)重后果，“把黨和政府的聲音，把真實(shí)正確的信息及時(shí)傳遞給公眾，最大程度地避免因不實(shí)信息誤導(dǎo)而產(chǎn)生不應(yīng)有的混亂。”[1]。據(jù)集團(tuán)輿情監(jiān)測室用輿情監(jiān)測軟件抓取的數(shù)據(jù)，網(wǎng)上對此事件的報(bào)道，信息來源絕大多數(shù)都為鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體平臺發(fā)布的權(quán)威信息。

地方主流媒體承擔(dān)著及時(shí)發(fā)布信息、解答公眾疑惑的社會(huì)責(zé)任，在媒體融合的大背景下，發(fā)生重大公共安全事件時(shí)，一定要快速發(fā)出權(quán)威聲音，當(dāng)好“第一新聞發(fā)言人”，以其信息的權(quán)威性、及時(shí)性，掌握輿論場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，回應(yīng)群眾關(guān)切、引導(dǎo)社會(huì)輿論，彰顯黨媒的影響力、公信力。

2016年6月23日，鹽城阜寧、射陽兩地發(fā)生特大龍卷風(fēng)冰雹災(zāi)害。災(zāi)難就是命令，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)迅速啟動(dòng)新聞報(bào)道應(yīng)急機(jī)制，成立報(bào)道小組，由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，第一時(shí)間組織記者深入災(zāi)區(qū)現(xiàn)場采訪。6月23日到30日連續(xù)一周時(shí)間，集團(tuán)旗下的新媒體平臺滾動(dòng)發(fā)稿1200多篇，與新浪江蘇等聯(lián)動(dòng)推出的“阜寧強(qiáng)龍卷風(fēng)”微博話題，閱讀瀏覽量超10億次。記者不僅對災(zāi)情實(shí)況、救援開展和災(zāi)后重建工作及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，而且深入挖掘大災(zāi)中的大愛鏡頭，采寫了《災(zāi)后第一夜》《大愛來自四面八方》等許多溫暖感人的新聞作品，形成了感人肺腑奮發(fā)向上、萬眾一心共克時(shí)艱的新聞輿論正能量，體現(xiàn)了地方媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

政務(wù)新聞指端呈現(xiàn)：打造“爆款”產(chǎn)品，吸引網(wǎng)民關(guān)注

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體競爭本質(zhì)上是對用戶注意力的競爭。作為地方主流媒體，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，堅(jiān)守做好內(nèi)容的初心，注重“受眾需求”和“用戶體驗(yàn)”，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)方式，把實(shí)現(xiàn)內(nèi)核“高大上”、表達(dá)“接地氣”作為政務(wù)新聞報(bào)道的新要求。集團(tuán)加強(qiáng)新媒體部門的力量，新組建微視頻部、微視頻工作團(tuán)隊(duì)和輿情研究院，以大數(shù)據(jù)和新技術(shù)為支撐，全力打造微視頻、H5、VR全景、直播、訪談、快閃等新媒體產(chǎn)品，以更輕松的表達(dá)，承載主流新聞宣傳的重任。

2019年7月5日，中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）申遺迎來大考。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)提前策劃，全媒聯(lián)動(dòng)，快搶、報(bào)足、深挖，整體宣傳快速、權(quán)威、深度、立體，創(chuàng)新的新聞產(chǎn)品迅速引爆新媒體平臺，傳播范圍廣、影響大。

當(dāng)天下午3點(diǎn)半，第43屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會(huì)審議通過將中國黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）列入《世界遺產(chǎn)名錄》，這是江蘇首項(xiàng)世界自然遺產(chǎn)，填補(bǔ)了我國濱海濕地類型遺產(chǎn)空白。5分鐘后，鹽阜大眾報(bào)新聞客戶端、鹽城新聞網(wǎng)在全網(wǎng)最快推出《鹽阜大眾報(bào)》“號外視頻”——“特大喜訊 鹽城黃海濕地申遺成功”。以《鹽阜大眾報(bào)》這個(gè)權(quán)威黨媒平臺的頭版刊樣為大背景，嵌入黃海濕地短視頻，畫面宏大、唯美，連續(xù)播放，動(dòng)感十足，吸引用戶眼球，瞬間刷爆朋友圈。之后，連續(xù)推出多款新媒體產(chǎn)品。其中，《H5｜鹽城黃海濕地申遺成功！一起為大美鹽城點(diǎn)贊！》，通過短視頻播放、用戶點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，讓受眾感受濕地神韻，賦予大家申遺成功的自豪感、儀式感與認(rèn)同感，提升用戶對產(chǎn)品的“駐在”行為，點(diǎn)贊數(shù)突破270萬?！都偃缡澜邕z產(chǎn)有個(gè)中國群，他們會(huì)聊些啥？》，采用“微信群聊”的界面設(shè)計(jì)，中國境內(nèi)的世界遺產(chǎn)紛紛化身群聊成員，還插入鹽城黃海濕地背景資料和風(fēng)光大片，內(nèi)容豐富，形式活潑，經(jīng)鹽阜大眾報(bào)新聞客戶端推送，24小時(shí)內(nèi)閱讀量達(dá)80萬。新華日報(bào)官方微信、荔枝網(wǎng)等轉(zhuǎn)發(fā)了此新媒體產(chǎn)品，申遺成功影響力進(jìn)一步提升。

傳播手段和話語方式不斷創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)作方式和表現(xiàn)形式日益豐富，催生了大量有思想、有情感、有溫度、有品質(zhì)的融媒體“爆款”產(chǎn)品。[2]2019年1到8月份，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下新媒體平臺產(chǎn)品閱讀量10萬＋以上的已經(jīng)達(dá)到150多個(gè)。其中，《“鹽城高質(zhì)量發(fā)展主題展”3D全景展館》，畫面有三維立體空間感覺，使觀者猶如身在其中，設(shè)置的點(diǎn)贊分享功能，給用戶帶來沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，大大提高了產(chǎn)品的傳播力，閱讀量達(dá)180萬+。

政務(wù)信息邊際突破：借力權(quán)威平臺，實(shí)現(xiàn)流量裂變

地方主流媒體服務(wù)地方，但政務(wù)信息的傳播不限于地方。為打破地域邊際和傳播邊際的限制，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一手抓新媒產(chǎn)品創(chuàng)新，一手借臺登高，努力放大地方政務(wù)信息的流量，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效果。

鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與新華社客戶端、人民網(wǎng)等國家級媒體平臺建立了穩(wěn)定的合作關(guān)系，借助這些平臺，成功地讓地方聲音傳得更廣、更響。2019年7月26日，中共鹽城市委七屆八次全會(huì)在鹽城召開，對深入推進(jìn)“開放沿海、接軌上海，綠色轉(zhuǎn)型、綠色跨越”，建設(shè)產(chǎn)業(yè)新鹽城、開放新鹽城、生態(tài)新鹽城、幸福新鹽城，推動(dòng)鹽城高質(zhì)量發(fā)展走在蘇北蘇中前列作出部署。鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新聞客戶端小編巧蹭當(dāng)時(shí)仍“熱”的鹽城黃海濕地申遺成功，精心制作新媒體產(chǎn)品《申遺成功，鹽城聚力“四新”悄然蝶變……》，及時(shí)報(bào)道了全會(huì)的最新部署。當(dāng)天，這則新聞產(chǎn)品推送至新華社客戶端，24小時(shí)瀏覽量突破100萬，有力傳達(dá)了鹽城市委、市政府奮力開辟鹽城高質(zhì)量發(fā)展新境界的信心和決心。

黃海濕地申遺成功后，集團(tuán)新媒體小編團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的《超驚艷！穿越春夏秋冬來看鹽城黃海濕地！一起跟著鏡頭起飛吧！》，經(jīng)學(xué)習(xí)強(qiáng)國、新華社客戶端等新媒體平臺推送，全網(wǎng)總閱讀量達(dá)500萬+。在今年7月31日，中國“信息高鐵第一站”落戶鹽城這一新聞事件的報(bào)道中，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)采寫的稿件成功被新華社客戶端、人民網(wǎng)、新民晚報(bào)APP、省委新聞網(wǎng)等新媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)。新華社客戶端以《邁入“高鐵”時(shí)代鹽城開啟全國“信息高鐵第一站”》為題推送，引起廣泛關(guān)注，總閱讀量達(dá)130萬。

另外，在新華社客戶端，報(bào)道鹽城市委、市政府新年第一會(huì)的《奮進(jìn)追夢、快人一步！新春伊始，鹽城市委書記這些鼓勁的話有深意……》，瀏覽量達(dá)148.6萬；報(bào)道市“兩會(huì)”的《鹽城：用智慧和汗水追夢高質(zhì)量發(fā)展新征程》瀏覽量達(dá)120.9萬。

2019年以來，學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP成為鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主動(dòng)牽手權(quán)威平臺，借力宣傳地方的又一重要陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月初，學(xué)習(xí)強(qiáng)國江蘇平臺共采用集團(tuán)推送稿件205篇，國家級平臺首頁推薦6篇?！皷|方濕地、黃海明珠、鶴鹿故鄉(xiāng)，這里有一個(gè)真實(shí)的故事讓人吟唱，這里是一個(gè)打開心扉的地方令人驚嘆?！睂W(xué)習(xí)強(qiáng)國首頁推薦的《每日一景|江蘇鹽城：穿越春夏秋冬的黃海濕地》，以動(dòng)情的文字、優(yōu)美的圖片，成功贏得14.3萬點(diǎn)贊。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制?！痹谌襟w時(shí)代，鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主動(dòng)適應(yīng)信息時(shí)代新要求，因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，通過傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了“守正”與“創(chuàng)新”的辯證統(tǒng)一、有機(jī)融合，探索出了一條地方黨報(bào)政務(wù)新聞創(chuàng)新表達(dá)的成功之路。