6個(gè)出發(fā)
——紙媒從“字”到“視”的探索

50多年前，麥克漢盧在《理解媒介》中提出：“媒介是人體的延伸。”50年后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勃興，手機(jī)幾乎真成了我們身體的“延伸”，媒體傳播的介質(zhì)、規(guī)律、表達(dá)方式等，都發(fā)生了天翻地覆的變化。在今天的媒介生態(tài)里，短視頻是傳統(tǒng)媒體最新的、甚至也是最后的“風(fēng)口”，已成為一種共識(shí)。這樣的大背景下，揚(yáng)州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)融創(chuàng)中心主動(dòng)出擊，發(fā)力短視頻領(lǐng)域，探索從“字”到“視”之間的無限可能。

一、從“新”出發(fā)，輕舟駛?cè)胨{(lán)海

毫無疑問，報(bào)人是視頻領(lǐng)域的新兵，紙媒和視頻行業(yè)是有很大差異的。作為傳統(tǒng)紙媒，我們?yōu)槭裁匆讯桃曨l作為“新戰(zhàn)略”？踏上短視頻的跑道，我們的優(yōu)勢和底氣又在哪里？

首先，從我們自己的內(nèi)部認(rèn)識(shí)來看：從“字”到“視”，并非無法跨越的鴻溝，更多的還是傳播手段的轉(zhuǎn)換。

其次，透過現(xiàn)象看本質(zhì)：文字、圖片、視頻，最終呈現(xiàn)的都是內(nèi)容。視頻產(chǎn)品的核心依然是內(nèi)容的打造，紙媒人對(duì)于內(nèi)容的沉淀更豐富、對(duì)內(nèi)容的把握更精準(zhǔn)、對(duì)內(nèi)容的審美更高端，從紙媒延伸到視頻領(lǐng)域，我們基因里的專業(yè)性會(huì)自然轉(zhuǎn)換成競爭優(yōu)勢。

再次，紙媒的工作是經(jīng)過采、編、審、校、印等多道工序才得以面世的，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹敖橙司瘛必灤┟總€(gè)環(huán)節(jié)，也代代傳承。只要我們不忘初心，這種“匠人精神”必將折射在短視頻的制作和生產(chǎn)上。

鑒于這三點(diǎn)判斷，我們逐“新”而行、從“新”出發(fā)，義無反顧駛?cè)攵桃曨l藍(lán)海。

新的團(tuán)隊(duì)。從一個(gè)人、一臺(tái)攝像機(jī)起步，到目前，視頻團(tuán)隊(duì)發(fā)展到18個(gè)固定成員，能夠全流程獨(dú)立完成紀(jì)錄片、專題片、形象宣傳片、視頻新聞、視頻直播等，同時(shí)，我們對(duì)這個(gè)新的團(tuán)隊(duì)也有新的要求，每個(gè)人都要是多面手，每個(gè)人都要能獨(dú)立完成完整的視頻產(chǎn)品。

新的機(jī)制。因事定人，以項(xiàng)目和作品牽頭組團(tuán)，按作品來考核。

新的方向。厘清概念，向短視頻轉(zhuǎn)型并不是向電視化轉(zhuǎn)型。四兩撥千斤，找到流量、品質(zhì)、效益之間的結(jié)合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和運(yùn)營的雙贏。

新的平臺(tái)。把移動(dòng)端作為視頻生產(chǎn)和推送的主要載體和平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)進(jìn)行分發(fā)推廣。

二、從“特”出發(fā)，找準(zhǔn)切入角度

視頻起步之初，摸著石頭過河，有了想法就加一點(diǎn)，創(chuàng)作了《未來大師》《發(fā)布轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》《寶寶看個(gè)球》《早7點(diǎn)》等許多欄目，在視頻探索上跨出了第一步，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

在一次又一次的實(shí)踐中，在與受眾的碰撞中，我們確定了一條原則：不做傳統(tǒng)“重”視頻，找準(zhǔn)最有特色的切入點(diǎn)。

作為傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型而來的新軍，和一般視頻團(tuán)隊(duì)相比，相對(duì)而言，我們的“優(yōu)”和“特”依然在文字上，我們形成這樣的共識(shí)：某種程度上，文字是視頻的基石。

對(duì)于報(bào)人來說，文字的敏感融入血液。那種精準(zhǔn)的敘事表達(dá)、精巧的結(jié)構(gòu)設(shè)置、生動(dòng)的細(xì)節(jié)闡述、直抵內(nèi)心的情感鋪陳……讓我們看到另一種可能。有了想法，我們就將觸角伸向了公眾更為柔軟的內(nèi)心，專注更為純粹的領(lǐng)域。

2016年秋季，在中央與地方共同提倡創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的熱潮中乘勢而上，報(bào)業(yè)集團(tuán)歷史上具有里程碑意義的第一個(gè)系列短視頻推出——微紀(jì)錄片《一鎮(zhèn)一味》正式開播。這檔短視頻以紀(jì)錄片的手法，以味尋味，展示揚(yáng)州各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)典風(fēng)味，捕捉味道與地理、生態(tài)、人文、經(jīng)濟(jì)等的勾連，把揚(yáng)州人的“山水與鄉(xiāng)愁”濃縮在5分鐘左右的視頻里。第一集《灣頭古鎮(zhèn)——時(shí)光琢玉》在揚(yáng)州發(fā)布客戶端一推出，就成了爆款，好評(píng)如潮?！兑绘?zhèn)一味》首季推出15集，幾乎每一部都引起轟動(dòng)，所有的揚(yáng)州名鎮(zhèn)都以能拍一部“特色小鎮(zhèn)”為榮，15集全網(wǎng)閱讀量突破千萬，省委宣傳部部長親自點(diǎn)贊，此系列視頻還斬獲江蘇省新聞獎(jiǎng)重大主題類創(chuàng)新報(bào)道一等獎(jiǎng)。同時(shí)，這一系列的視頻在營收上取得突破，通過冠名招商等方式，實(shí)現(xiàn)了流量的變現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)效益破百萬。

一炮打響奠定了信心，更重要的是：由此發(fā)端，我們找到了自己的特色項(xiàng)目——微紀(jì)錄片。

作為記錄片中細(xì)分出來的新樣態(tài)，微紀(jì)錄片拍攝制作周期較短、更加注重結(jié)構(gòu)和文字、團(tuán)隊(duì)投入較少、特別適合手機(jī)端等新媒體展示，相當(dāng)適配傳統(tǒng)媒體向視頻轉(zhuǎn)型。

隨著《一鎮(zhèn)一味》第一季落幕，我們有了三大收獲：視頻產(chǎn)品確立定位；視頻團(tuán)隊(duì)打磨成型；盈利模式水到渠成。

三、從“心”出發(fā)，堅(jiān)守精品之路

“自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任……用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風(fēng)尚。”習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)的這句話，同樣適用于短視頻領(lǐng)域。

堅(jiān)守我們的品質(zhì)、品位、格調(diào)，堅(jiān)守我們主流媒體的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守我們自身的特色和方向，這三個(gè)“堅(jiān)守”是我們視頻制作不可動(dòng)搖的信條。

在具體操作上，既“頂天”又“立地”。關(guān)注家國主題的宏大敘事、立足城市底蘊(yùn)的深度挖掘、觸摸鮮活生動(dòng)的人間煙火，實(shí)現(xiàn)正能量和閱讀量的雙贏。

在習(xí)近平總書記做出關(guān)于“大運(yùn)河文化帶建設(shè)”的重要指示批示后，呼應(yīng)這一主題，我們迅速響應(yīng)，緊扣揚(yáng)州作為大運(yùn)河申遺成功牽頭城市和“大運(yùn)河第一城”的地位，策劃推出了附著于大運(yùn)河文化的《非遺揚(yáng)州》系列視頻紀(jì)錄片，首個(gè)系列《墨香》《弦韻》《飛花》分別聚焦揚(yáng)州三個(gè)世界級(jí)非遺雕版印刷、古琴、剪紙。

“一條運(yùn)河催生一座城市的繁榮，一項(xiàng)技藝傳承一個(gè)城市的文脈”。此系列的第一集《墨香》開篇就點(diǎn)明宗旨，完整展現(xiàn)“雕版印刷”這一世界級(jí)非遺技藝，此片一出，技驚四座，不僅在網(wǎng)絡(luò)傳播中取得巨大反響，更獲得了專業(yè)領(lǐng)域的肯定。當(dāng)年，在人民日報(bào)承辦的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，《非遺揚(yáng)州·墨香》從全國兩百多家黨媒報(bào)送的作品中脫穎而出，獲得全國黨媒優(yōu)秀原創(chuàng)視頻十佳，并被人民網(wǎng)列入“雙語展播計(jì)劃”，作為代表中國文化的作品向全球推廣；《墨香》還入選了中宣部“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀”視頻作品嘉獎(jiǎng)名單，全省僅三部作品獲嘉獎(jiǎng)，我們是全省唯一由紙媒出品的、更是揚(yáng)州唯一的一部。

在鍛造了系列精品微紀(jì)錄片之后，我們沒有停下探索的腳步，又切入了“微電影”這一完全陌生的領(lǐng)域，并且依然出手不凡。依然是圍繞“大運(yùn)河文化帶建設(shè)”主題，我們策劃了《一根絲線》的微電影作品，以根植于大運(yùn)河古鎮(zhèn)的民歌為“線”，演繹了“一首歌、兩座城、三代人、四千公里”的故事，涵蓋了大運(yùn)河文化、援疆、家風(fēng)等三大主題，從劇本創(chuàng)作開始，就由我們自己的視頻團(tuán)隊(duì)完全獨(dú)立原創(chuàng)，成片入圍“大運(yùn)河主題國際微電影展”，從全球上千部片子中脫穎而出，殺入最終終審，獲得最佳攝影獎(jiǎng)。

四、從“文”出發(fā)，呈現(xiàn)人文馥郁

作為出身于本土主流媒體的團(tuán)隊(duì)，身處揚(yáng)州這樣一座有2500年歷史的文化名城，挖掘她的人文底蘊(yùn)、梳理她的千年文脈、參與她的文化保護(hù)與傳承，我們責(zé)無旁貸。

從“非遺揚(yáng)州”的第一集開始，我們找到了和這座城市的文化進(jìn)行對(duì)話的途徑：每一項(xiàng)非遺技藝，都不僅僅是技或者藝，更是城市文明傳承的密碼。它們身上，承載著千年的歲月，是時(shí)光、地理、歷史、經(jīng)濟(jì)、習(xí)俗、文化共同作用的結(jié)果。我們由此得到啟迪：這是一個(gè)具有標(biāo)桿意義的、具有重大文化價(jià)值的項(xiàng)目，我們要突破一切困難完成這項(xiàng)文化壯舉。

因?yàn)椤胺沁z”系列第一部的成功，我們順利和文廣新局簽下合約：除了三部世界級(jí)非遺項(xiàng)目，揚(yáng)州十六個(gè)國家級(jí)非遺項(xiàng)目的系列視頻記錄片也全部交給我們的團(tuán)隊(duì)；同時(shí)，作為國家指定的文化性搶救項(xiàng)目“非遺傳承人保護(hù)性搶拍”最終也由我們接手，揚(yáng)州列入保護(hù)名單的22名非遺傳承人的全部影像資料均由我們來拍攝成片。

在非遺項(xiàng)目的拍攝中，我們梳理出了這些千年絕技的傳承軌跡、破譯了它們和這方水土間的基因密碼、彰顯了城市發(fā)展背后的人文之光。

放眼全省，揚(yáng)州是第一個(gè)把所有非遺項(xiàng)目和傳承人全部視頻化的城市；而我們，也是全省唯一承載這種重大系列文化視頻項(xiàng)目的紙媒團(tuán)隊(duì)。

五、從“人”出發(fā)，引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向

《一鎮(zhèn)一味》和《非遺揚(yáng)州》作為視頻的新樣態(tài)，充分說明了微紀(jì)錄片與新媒體語境是相適應(yīng)的。

這兩個(gè)系列的成功之后，我們有了新的想法：作為本土最具實(shí)力的主流媒體，我們能不能把重大主題宣傳嫁接到短視頻這樣新的表達(dá)形式上來？

在解鎖了地、味、事、技的微視頻拍攝之后，我們能不能把最難拍的“人”拍好？能不能通過“人”來傳達(dá)正確的價(jià)值導(dǎo)向，完成我們黨媒應(yīng)該完成的責(zé)任？

今年恰逢改革開放40周年，在時(shí)代的大節(jié)點(diǎn)上，主流媒體的視頻團(tuán)隊(duì)不能缺席。

我們策劃推出了《幸福是奮斗出來的——難忘四十年》——紀(jì)念改革開放四十周年系列人物訪談。

這個(gè)大型的人物訪談型微紀(jì)錄片，選擇了四十年里最具代表性的40人，是平民視角、生活故事、家國情懷的結(jié)合，通過個(gè)人的奮斗史，緊扣“幸福是奮斗出來的”主題，傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向。

每一個(gè)受訪者，都是我們身邊的普通人，也是40年家國巨變的見證者、40年城市發(fā)展的參與者、40年改革開放的受益者、40年化繭成蝶的奮斗者；從20世紀(jì)70年代、80年代、90年代到21世紀(jì)、改革開放再出發(fā)的新時(shí)代……我們用視頻作品描繪出了個(gè)人經(jīng)歷與時(shí)代進(jìn)度、社會(huì)發(fā)展等經(jīng)緯交織的樂章。

教育、藝術(shù)、城建、科技、健康、環(huán)保……每個(gè)領(lǐng)域里揚(yáng)州人耳熟能詳?shù)娜宋?，將那些湮沒于歲月的往事娓娓道來。我們從日常的細(xì)節(jié)入手，用場景化、故事化講述，從他們的人生軌跡里尋找個(gè)人與時(shí)代、家國的共振，用他們的奮斗軌跡傳達(dá)昂揚(yáng)向上的正能量和價(jià)值觀，用能引起情感共鳴的人生經(jīng)歷折射40年家國巨變。

“40年40人”系列人物訪談微紀(jì)錄片社會(huì)反響熱烈，第一個(gè)人物姚文放的視頻紀(jì)錄片閱讀量突破10萬＋。省委宣傳部王燕文部長、市委書記謝正義等主要領(lǐng)導(dǎo)均給予了高度評(píng)價(jià)。

通過這樣一個(gè)系列的嘗試，我們解鎖了新媒體語境下主流價(jià)值觀的表達(dá)。

六、從“美”出發(fā)，追求極致影像

新媒體的環(huán)境賦予微紀(jì)錄片更為廣闊的發(fā)展空間，也讓微紀(jì)錄片的影像表達(dá)有了更多自由，但萬變不離其宗，評(píng)判影像的最高標(biāo)準(zhǔn)一定是“美”。

在對(duì)“美”的追求上，我們一直沒有停止探索，在不斷學(xué)習(xí)的同時(shí)，通過系列化的大型作品來尋找感覺、鍛煉隊(duì)伍。

我們策劃推出了180集的微視頻作品“90秒看揚(yáng)州”，沒有文字，全部以影像呈現(xiàn)，對(duì)鏡頭的表現(xiàn)力要求極高。

“你心中的揚(yáng)州，是在水一方的婉約，還是襟江帶海的壯闊？是庭院深深的幽靜，還是萬商紛沓的繁華？是千年文脈的堅(jiān)守，還是與時(shí)俱進(jìn)的開放？”《90秒看揚(yáng)州》第一集以《江淮生態(tài)大走廊》，精美的鏡頭、大氣的開欄語旁白，立刻在揚(yáng)州人的朋友圈中廣泛傳播，當(dāng)天閱讀量破10萬。

這一系列涵蓋山水、生態(tài)、景點(diǎn)、美食、非遺、村鎮(zhèn)、城建、交通、經(jīng)濟(jì)、大項(xiàng)目等眾多亮點(diǎn)，展現(xiàn)了揚(yáng)州的萬千風(fēng)華，也代表了我們的視頻團(tuán)隊(duì)在影像呈現(xiàn)上的極致探索：山水的磅礴之美、生態(tài)的清新之美、園林的富麗之美、建筑的優(yōu)雅之美、城市發(fā)展的現(xiàn)代之美、晨昏光影間的靈動(dòng)之美，甚至是窗、廊、檐、樹影搖曳的細(xì)節(jié)之美……每一個(gè)鏡頭都精雕細(xì)琢，為了片子里一個(gè)兩秒的延時(shí)，我們可以一人一機(jī)蹲拍24小時(shí)。

作為國內(nèi)地級(jí)市中發(fā)力短視頻較早的紙媒，在兩年多的實(shí)踐中，從“一鎮(zhèn)一味”鋒芒初開、“90秒看揚(yáng)州”驚艷呈現(xiàn)、“非遺系列”技驚四座、“40年40人”大開大合、“一根絲線”跨界出擊，我們定義了揚(yáng)州精品視頻的新高度。最重要的是，我們堅(jiān)守著黨媒的標(biāo)準(zhǔn)和底線，從未放棄過弘揚(yáng)正能量、從未為了流量犧牲品質(zhì)，秉承“只做精品”的信念，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社會(huì)影響、經(jīng)濟(jì)效益的三豐收，找到了可持續(xù)發(fā)展的道路。尤其是在重大主題報(bào)道的項(xiàng)目化運(yùn)作中，揚(yáng)報(bào)集團(tuán)的視頻團(tuán)隊(duì)找到了自己的特色路徑：爭取到項(xiàng)目化資金和冠名招商，立項(xiàng)之初就實(shí)現(xiàn)盈利，比如我們的“非遺系列”和“40年40人”，兩個(gè)項(xiàng)目帶來300多萬元的營收；項(xiàng)目化的運(yùn)作培養(yǎng)出全能型團(tuán)隊(duì)，主力成員均能獨(dú)立完成從腳本創(chuàng)作到最后成片的全流程工作；在宣傳報(bào)道中形成強(qiáng)大聲勢，在主流輿論陣地上旗幟高揚(yáng)。