我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目研究

趙惠文 呂莉

黑龍江省海倫市融媒體中心 黑龍江海倫 152300

1 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝類的節(jié)目整體題材較為新穎、風(fēng)格較為活潑、傳播方式更加靈活有趣且與用戶的互動(dòng)性也更高，因此這類綜藝節(jié)目更能被用戶所接受和喜愛。其次，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在產(chǎn)品傳播源上也存在較大的區(qū)別。

第一，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有一定的寬松特性。該類題材的節(jié)目是可以在網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)視頻上同時(shí)制作播出。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目，該類節(jié)目受到的局限性較小、審查一般較為寬松，并且可以自主掌控題材、錄制以及后期播放模式；而傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目審查較為嚴(yán)格，且廣電總局對題材和播放模式有一定的要求，這也導(dǎo)致兩類節(jié)目之間存在較大的差異。

第二，很多網(wǎng)絡(luò)自制平臺為更好適應(yīng)多種傳播載體，讓社會(huì)大眾獲得更多的視覺體驗(yàn)，一般在節(jié)目拍攝與剪輯的時(shí)候會(huì)運(yùn)用多種表達(dá)方式。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，一般會(huì)融合傳統(tǒng)電視的剪輯方式，并在傳統(tǒng)模式上進(jìn)行創(chuàng)新，之后再根據(jù)自身節(jié)目需求以中景、特寫、近景、遠(yuǎn)景、全景的方式進(jìn)行具體事物拍攝，之后分配給不同的剪輯和播放平臺編排后統(tǒng)一播放，具有較大的靈活性[1]。

隨著三網(wǎng)通格局的變化，各大視頻網(wǎng)站開始在電視綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行自主探索、創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的整體質(zhì)量和口碑也逐漸好轉(zhuǎn)，這也為網(wǎng)絡(luò)自制媒介產(chǎn)品獲得了更多的主動(dòng)權(quán)，使網(wǎng)絡(luò)自制綜藝開始呈現(xiàn)全面發(fā)展的格局和特點(diǎn)。

2 我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展瓶頸

2.1 原創(chuàng)性較為匱乏

雖然目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目種類豐富、熱度高，但80%以上的流量都來自于少量的一些節(jié)目，因此優(yōu)質(zhì)節(jié)目目前還是少數(shù)。網(wǎng)絡(luò)綜藝也和電視綜藝節(jié)目一樣缺乏原創(chuàng)性，很多節(jié)目的創(chuàng)意都來自于國外的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，雖然也收獲了較高的人氣但終究只是曇花一現(xiàn)，難以樹立自身的品牌。

2.2 泛娛樂化嚴(yán)重，缺乏內(nèi)涵

雖然目前網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中不乏內(nèi)容和制作優(yōu)秀的作品，但多數(shù)品質(zhì)還是良莠不齊，有些甚至靠著葷段子、大尺度身體接觸等來吸引受眾眼球，為娛樂而娛樂使得受眾在愉悅后并沒有汲取到什么有益的精神食糧，互聯(lián)網(wǎng)的寬松確實(shí)為節(jié)目制作提供更大的空間，但還是要適度并且價(jià)值方向正確。

3 我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展對策

3.1 加強(qiáng)綜藝節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作，提升節(jié)目質(zhì)量

為杜絕網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目高開低走的現(xiàn)象發(fā)生，綜藝節(jié)目需要具備良好的內(nèi)容品質(zhì)及強(qiáng)大的影響力和資源整合能力，這樣才能招攬更多的投資。特別是節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，需要具備一個(gè)好的題材，從而對其進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容、環(huán)節(jié)的設(shè)置，再加之優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，才能使網(wǎng)綜獲得良好的口碑。根據(jù)市場發(fā)展需求，觀眾的喜好進(jìn)行網(wǎng)綜內(nèi)容的設(shè)置，只要符合社會(huì)核心主義價(jià)值觀的訴求，確保網(wǎng)綜內(nèi)容具有原創(chuàng)性，聯(lián)合不同形式的播放媒體，提升節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，提升節(jié)目效果，提高節(jié)目質(zhì)量[2]。

3.2 完善節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多方共贏的局面

網(wǎng)綜內(nèi)容需要具備一定的原創(chuàng)性，但只有原創(chuàng)還是不夠的，需不斷構(gòu)建網(wǎng)綜從設(shè)置、拍攝、制作、播放的產(chǎn)業(yè)鏈條，提升節(jié)目的影響力，從而為品牌賦能，降低制作成本。而網(wǎng)綜發(fā)展至今，正處于發(fā)展初期，一些網(wǎng)綜內(nèi)容完全無法構(gòu)建自身的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致節(jié)目在前期策劃與后期維護(hù)中缺少完整性，成長價(jià)值較低。一些網(wǎng)綜節(jié)目在構(gòu)建自身產(chǎn)業(yè)鏈時(shí)，可以根據(jù)自身品牌、投資內(nèi)容不斷深化節(jié)目上游的關(guān)系，從而完善綜藝節(jié)目從策劃到播放的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)供應(yīng)體系，從而形成自身品牌的盈利內(nèi)容，為后續(xù)業(yè)務(wù)開展提供更多基礎(chǔ)支撐。

3.3 跨界融合，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作

通過網(wǎng)臺聯(lián)合制作、聯(lián)合播出等方式，綜藝節(jié)目可在不同渠道進(jìn)行播放與發(fā)展，但縱觀當(dāng)前的形勢，這種方式還需進(jìn)一步深化。網(wǎng)綜內(nèi)容的二次增值，就要進(jìn)行跨界融合，從而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，將網(wǎng)綜內(nèi)容與電視相關(guān)聯(lián)、與社交媒體平臺相關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)多平臺、跨平臺的合作。只有多平臺聯(lián)動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的新模式，實(shí)現(xiàn)共贏。

3.4 拓展粉絲群體，實(shí)現(xiàn)盈利新探索

在網(wǎng)綜發(fā)展的過程中，除了要不斷完善節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置，完善產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)、跨界融合外，還應(yīng)不斷拓展粉絲群體，利用粉絲效應(yīng)，在節(jié)目中不斷觸擊粉絲的痛點(diǎn)，才能緊抓消費(fèi)群體，完成節(jié)目消費(fèi)到粉絲效應(yīng)的轉(zhuǎn)變，從而贏得巨大的粉絲紅利。在此基礎(chǔ)上不斷分析與拓展，提高節(jié)目的盈利效果。

3.5 強(qiáng)化自律管理體系

首先，相關(guān)部門要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的審核力度，要依照文化產(chǎn)業(yè)要求制定完善的內(nèi)容、題材審核管理標(biāo)準(zhǔn)，其中要格外對審查人員的專業(yè)資格進(jìn)行認(rèn)證、杜絕一切以關(guān)系或不正當(dāng)手段進(jìn)行的不良信息傳播。其次，要積極引導(dǎo)正能量的社會(huì)信息和制作方式來進(jìn)行提高網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目自律管理手段制定，這樣做的目的在于從源頭上對不良節(jié)目和內(nèi)容進(jìn)行過濾處理，從而強(qiáng)化節(jié)目本身額自律管理體系建立[3]。其三，可有效的提升節(jié)目監(jiān)督管理力度。其中在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中，我們時(shí)常會(huì)發(fā)現(xiàn)很多低俗、嘩眾取寵的信息和視頻流傳出來，而強(qiáng)化自律管理體系建立，就可以及時(shí)有效的幫助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行有效信息調(diào)整，這樣一來節(jié)目自身的負(fù)面影響就會(huì)降低，這對于節(jié)目品質(zhì)和后期品牌現(xiàn)象的樹立有著較大的幫助。

4 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目想要在激烈的市場環(huán)境中占有一席之地除了要不斷的優(yōu)化自身內(nèi)容和題材之外，還要不斷的增強(qiáng)節(jié)目的專業(yè)性，要學(xué)會(huì)從用戶的角度去尋找節(jié)目亮點(diǎn)。最后，還要不斷的進(jìn)行自審、自律管理體系的建立，要針對時(shí)代發(fā)展不斷的改善現(xiàn)有發(fā)展途徑，從而真正意義上的創(chuàng)作出被社會(huì)大眾所接受和喜愛的節(jié)目，來推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。