融媒背景下如何提升主題報道傳播合力
——以《直通太原論壇·能博會》特別節(jié)目為例

路晶晶

作為中國的能源大省，山西近年來在能源供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、煤炭清潔低碳高效利用、發(fā)展可再生能源、能源重點領(lǐng)域改革等方面進(jìn)行了一系列實踐和探索，而每兩年一屆的中國（太原）國際能源產(chǎn)業(yè)博覽會，作為國內(nèi)外能源交流合作的國家級、國際性、專業(yè)化博覽會，則是展示山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、供給側(cè)改革成果的重要平臺。2018 年9 月第七屆中國（太原）國際能源產(chǎn)業(yè)博覽會如期召開，作為山西第一官方媒體，如何能夠高品質(zhì)、全方位的報道，讓主流媒體發(fā)出更加強(qiáng)勁的時代聲音，成為了擺在山西廣電人面前的重要課題。按照上級要求，此次博覽會報道肩負(fù)著雙重宣傳任務(wù)，不僅要發(fā)出能源革命新聲音，探索推動山西打造全國能源革命排頭兵的新路徑，還要充分展現(xiàn)山西爭當(dāng)能源革命排頭兵的決心和信心。山西廣播電視臺從9 月15日至9 月18 日在山西衛(wèi)視黃金時段連續(xù)四天推出了《直通太原論壇·能博會》特別節(jié)目。用不二之心，盡匠心之能，依靠先進(jìn)的技術(shù)手段，巧妙的策劃編排，立體的融媒傳播，全面提升傳播合力，生動講述了“山西爭當(dāng)能源革命排頭兵”的故事。

1 策劃先行，創(chuàng)新聚力

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體全面深度融合的時代背景下，做好重大主題的宣傳報道，是新時代黨報等主流媒體履行主體責(zé)任和強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的內(nèi)在要求，也是融媒視野下主流媒體提升影響力和公信力的重要路徑。按照省領(lǐng)導(dǎo)“貴在策劃”的指示要求，肩負(fù)雙重報道任務(wù)的山西廣播電視臺成立了由新聞中心、山西衛(wèi)視、各地面頻道組成的聯(lián)合報道組。報道組聚焦“爭當(dāng)能源革命排頭兵”主題，主動設(shè)置議題，創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)，最終確定特別節(jié)目《直通太原論壇·能博會》以直播形態(tài)呈現(xiàn)，采用“實景延時+航拍+后期CG 技術(shù)”虛擬和現(xiàn)實相結(jié)合的制作方案，摒棄簡單的展會現(xiàn)場加人物采訪的程式化報道模式，革新展會報道樣態(tài)，通過制作適合多渠道傳播的融合新聞，提升傳播合力，全方位展現(xiàn)博覽會盛況。

策劃期間，報道組下足“繡花功夫”，對節(jié)目內(nèi)容板塊流程圖幾易其稿，反復(fù)推敲每一個版塊的具體內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、板塊之間的先后順序以及銜接方式。此外，在包裝色調(diào)、片頭制作、字幕設(shè)計、音樂制作等各個環(huán)節(jié)都充分考慮融合傳播需要，力求處處有新意。

2 旗幟鮮明，編排發(fā)力

主題是電視新聞編排的“血”，內(nèi)容，就是電視新聞的“肉”。編排思想明確，新聞編排起來就層次分明，得心應(yīng)手。每天70 分鐘《直通太原論壇·能博會》特別節(jié)目就像是寫一篇大文章，如何圍繞“山西爭當(dāng)能源革命排頭兵”這一主題謀篇布局，形成好的傳播效果，工作人員進(jìn)行了反復(fù)斟酌。特別節(jié)目的串聯(lián)單在臺領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下修改了多次，最終確定了站位高、導(dǎo)向正、視野寬的編排思路和三段體的編排方式。

編排思想有了，如何讓主題這一電視新聞編排的靈魂更突出，這就需要具體的報道內(nèi)容來烘托了。特別節(jié)目第一部分首先是以習(xí)總書記對能源革命的重要論述來開篇，論壇最前沿和能博最前沿兩組動態(tài)報道、國內(nèi)國際能源革命領(lǐng)域的專家學(xué)者的高端訪談和論壇聲音構(gòu)成了特別節(jié)目的第一部分?？梢哉f第一部分旗幟鮮明，主題突出。第二部分從《數(shù)說山西“打造全國能源革命排頭兵”》到《山西新能源地圖——新能源項目在山西遍地開花》；從《在太原“打的”就是減排》到《“煤都”新動力 轉(zhuǎn)型當(dāng)“尖兵”》；從《一快煤的“180 變”》到《晉城：從煤到氣的能源革命》，可以說從大型國企的能源革命到與百姓日常息息相關(guān)的生活方式變革。我們用一個個生動鮮活的報道多角度、多維度、全方位地展現(xiàn)了山西在能源革命方面的具體實踐。第三部分《爭當(dāng)能源革命排頭兵——媒體點贊山西》和《遇見山西》，展現(xiàn)了盛會的成功舉辦和各媒體對山西爭當(dāng)能源革命排頭兵實踐和成效給予的充分肯定，從而呼應(yīng)主題?？梢哉f特別節(jié)目特別的編排，主題鮮明、環(huán)環(huán)相扣、邏輯流暢、張弛有度，每一部分既可獨立成章，連起來又相得益彰。

3 高位謀劃，多點破題

在特別節(jié)目每個板塊設(shè)計時，本著“傳遞山西聲音、貢獻(xiàn)中國智慧”的原則聯(lián)合報道組從多角度聚焦“爭當(dāng)能源革命排頭兵”主題，高品質(zhì)謀劃特別節(jié)目各個板塊，既體現(xiàn)博覽會的專業(yè)化、國際性，又在民生關(guān)注的熱點上尋找突破口。

《高端訪談》板塊是貫穿四天特別節(jié)目的重要板塊，定位為“專業(yè)、權(quán)威、高端”。報道組創(chuàng)新思維，從前期采訪到后期制作主動“對標(biāo)一流”，燈光、場景等都一致對標(biāo)G20 杭州峰會、中非論壇總統(tǒng)專訪；邀請山西省外辦專人與主持人配合，為后期字幕把關(guān)，確保英文的采訪同期翻譯準(zhǔn)確無誤；嘉賓全程跟蹤式拍攝，花絮式片花增加了節(jié)目的可視性。同時，用專題化的思維剪輯畫面，板塊的每一天起始畫面根據(jù)主題的不同而相應(yīng)變化。比如第一天起始畫面為一滴水、第二天為一只眼睛，第三天為一片云，分別契合了博覽會綠色、可再生資源、國際化等主題。

《論壇最前沿》板塊要求記者在每個分論壇上以論壇嘉賓為主采訪對象，既要尋找契合主題的熱點，又要挖掘符合民生視角的亮點來報道。本次論壇邀請嘉賓多為國內(nèi)外能源領(lǐng)域方面的重量級嘉賓，為了在報道中更好地呈現(xiàn)嘉賓觀點，杜絕會上同期錄音，記者和攝像采取提前預(yù)約、半路堵截、中途邀約等辦法，四天的特別節(jié)目共完成了33 位中外嘉賓的采訪，報道從題目到內(nèi)容，從會內(nèi)到會外，從理論到應(yīng)用，不僅保證了節(jié)目的政治性、可視性、思考性，還讓宏大的能源主題有了民生視角，百姓關(guān)注的新能源應(yīng)用、智慧能源等熱點問題都得到了專家通俗易懂的解讀。

4 手段創(chuàng)新，融合助力

這次《直通太原論壇·能博會》特別節(jié)目在新聞中心SNC 新演播制作室制作，全新的演播室和先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備為這次特別節(jié)目在創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，豐富表達(dá)方式、增強(qiáng)節(jié)目穿透力等方面提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。從全景演播室的使用到將演播室實景與虛擬的前景在線包裝的結(jié)合，再到移動吊軌，搖臂等攝像機(jī)器人的運用，都讓傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的技術(shù)優(yōu)勢得到充分的融合，形成了立體動態(tài)的集成報道。

此次特別節(jié)目以大量原創(chuàng)性報道發(fā)揮了輿論引領(lǐng)作用，而新興媒體的參與，則通過二次傳播進(jìn)一步擴(kuò)大了信息的覆蓋范圍，延展了傳播半徑。特別節(jié)目直播時同步在微信和微博展開互動，同時在央視新聞+、山西廣播電視臺微信微博矩陣、樂直播、一直播、騰訊直播等平臺進(jìn)行了全網(wǎng)高清播出，總計在線觀看人數(shù)415.016 萬人；短視頻分發(fā)、圖文消息分發(fā)、小程序分發(fā)，累計到達(dá)人次315 萬，形成了全媒體傳播的輿論強(qiáng)勢。

5 細(xì)節(jié)把關(guān)，傾注全力

高品質(zhì)的節(jié)目是由無數(shù)個細(xì)節(jié)組成的，盡所能把細(xì)節(jié)做精，是確保形成傳播合力的重要保障，而此次特別節(jié)目的細(xì)節(jié)處理也是可圈可點。一是，采訪報道采用出鏡記者全現(xiàn)場串聯(lián)的手法，通過小切口呈現(xiàn)大主題，囊括能博會各大亮點，大大豐富了新聞的表現(xiàn)力、傳播力。二是，現(xiàn)場報道加入特效“跟隨字幕”，制作了具象動畫，增加了節(jié)目的趣味性。三是，分鏡頭腳本做實做細(xì)。演播室的鏡頭在特別節(jié)目直播前都有詳細(xì)的分鏡頭腳本，演播室移動吊軌、搖臂等機(jī)位的行進(jìn)軌跡、運動速度、畫面的起幅落幅都精確到了主持的每一句話。四是，融合多新聞樣態(tài)。采取消息動態(tài)、典型報道、政策解讀、評論等多種形式，多角度生動反映山西多點突破，推動能源革命在全國率先破題的探索和實踐，充分展示山西正在形成的“爭當(dāng)能源革命排頭兵”的強(qiáng)勁態(tài)勢。此外，大會有多位國際國內(nèi)政要和商、產(chǎn)、學(xué)、研的重量級嘉賓，權(quán)威性強(qiáng)、國際化程度高，高峰論壇上發(fā)言的10 位嘉賓，有7 位來自國外，論壇議題政策性強(qiáng)、專業(yè)度高。《高端訪談——全球智庫論道能源革命》中對國外專家訪談的后期制作，被業(yè)內(nèi)人士評價為“教科書式的精準(zhǔn)翻譯”。

《直通太原論壇·能博會》特別節(jié)目通過獨具匠心的策劃編排、多手段的傳播方式，以一系列高品質(zhì)的融合新聞報道，形成了多聲部、一體化全媒體報道格局，將硬主題實現(xiàn)了軟著陸，提升了主流媒體的傳播合力。