新時代新聞傳播定位及媒體角色認(rèn)知

盧 萍

1 新的歷史定位下，媒體必須更加自覺地堅定黨性原則

在習(xí)近平總書記有關(guān)新聞工作的論述中，對新聞、新聞事實、新聞學(xué)、新聞學(xué)科等作出了重要論述。習(xí)近平總書記說：“新聞宣傳工作首要的是解決好政治立場、政治方向問題?！睆囊陨媳硎隹梢钥闯?，新聞宣傳首要問題是解決好導(dǎo)向問題，要為黨的政策做好宣傳。為什么要解決好導(dǎo)向問題？馬克思主義新聞觀中這樣表述：只有真正按照黨性原則工作的報刊才是真正的黨的報刊。那如何處理黨性原則與新聞自由之間的關(guān)系？其實，要用辯證唯物主義和歷史唯物主義的方法去看待這一問題。馬克思主義新聞觀的理論體系中的角色站位是代表廣大無產(chǎn)階級的利益，所以社會主義新聞媒體是無產(chǎn)階級總的事業(yè)的一部分，任何片面的真實性與新聞報道的絕對自由都有可能阻礙社會主義事業(yè)的發(fā)展。而共產(chǎn)黨是代表最廣大人民的根本利益的政黨，所以新聞媒體的報道自由應(yīng)該是在黨的主導(dǎo)下的相對自由與真實客觀，這與新聞的真實性并不相悖。

我國新聞媒體的報道自由不同于西方的絕對的新聞自由觀，不能完全借鑒西方國家的理念。西方新聞觀其實質(zhì)是：報刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收買或控制報刊，唯一措施是保護(hù)新聞自由。報刊擁有對政府的監(jiān)督權(quán)。報刊是行政、立法、司法以外的國家第四勢力。而這種絕對的沒有監(jiān)管的新聞報道自由可能淪為所謂“主流社會”的工具，危及的是整個國家體系。

2 新的歷史使命下，新聞報道的重點與方向要調(diào)整

媒體要牢牢堅持正面宣傳為主的方針，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，穩(wěn)定是一切發(fā)展的源泉。一直以來，西方敵對勢力一直不斷對我國進(jìn)行西化、分化，企圖分裂民心，詆毀黨和政府的形象。另外，西方的所謂新聞自由觀念也在一定程度上影響了我國的意識形態(tài)領(lǐng)域，甚至滲透到部分媒體領(lǐng)域。如果片面的追求所謂的宣傳的真實性與報道自由，不牢牢把握黨管媒體原則，可能會“一葉障目”，引發(fā)輿論危機，影響社會團(tuán)結(jié)穩(wěn)定大局。

縱觀這幾年我國媒體發(fā)展?fàn)顩r，很多媒體同仁在新形勢下對媒體角色的定位及轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了迷茫與困惑，其實大可不必。因為基于習(xí)近平新時代下黨和政府重大戰(zhàn)略決策的轉(zhuǎn)變發(fā)展，新聞媒體將承著重大的歷史使命，將會有更大作為。

黨的十九大報告指出：我國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。所以媒體宣傳的重點應(yīng)轉(zhuǎn)為：多報道人民對美好生活的向往的需求，報道各級黨委、政府部門在政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境衛(wèi)生、脫貧攻堅等方面的成效、成果、經(jīng)驗與教訓(xùn)，多深入基層報道普通民眾的奮斗故事，使之全社會形成昂揚向上的良好氛圍。做選題報道時多聯(lián)系前因后果，以點帶面，形成完整而全面的報道策劃，才能在讀者群體中間引發(fā)更多關(guān)注與共鳴，也會間接影響黨委政府的決策部署。

其次是要準(zhǔn)確理解正面宣傳為主的內(nèi)涵要義。堅持正面宣傳為主的方針并不是回避問題，不可將其理解為正面報道。對于阻礙改革進(jìn)程的部分問題還是要大膽揭露。譬如貪污腐敗問題、掃黑除惡問題、生態(tài)環(huán)境問題、脫貧攻堅問題及事關(guān)人民生命財產(chǎn)與健康問題。對于部分群眾反映強烈的問題，剖析因果，及時與相關(guān)部門溝通，最大限度地改善黨群關(guān)系，同時也能樹立媒體的權(quán)威性，改善民意。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體各取所長互為補充

在“互聯(lián)網(wǎng)+”及手機移動終端等新技術(shù)的沖擊下，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及新媒體因其短、新、快的特點迅速占領(lǐng)了傳媒市場，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面與市場占有率被擠占了很多空間。逐漸形成現(xiàn)在的紙媒式微，網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體齊頭并進(jìn)的形式。

如何在這樣的大環(huán)境下實現(xiàn)紙媒與新媒體的角色認(rèn)知及選擇報道題材？筆者認(rèn)為要充分觀察、利用其各自的優(yōu)勢，長短互補。新媒體相對于紙媒而言，具有傳播迅速、互動性強，焦點、熱點問題會迅速形成社會輿情并引發(fā)強烈的社會反響。而紙媒雖然受到排版、印刷、物流等因素制約具有相對的滯后性，但因大眾認(rèn)知及黨委的監(jiān)管，紙媒作為社會發(fā)聲器，是最具權(quán)威性，最具說服力的媒體。二者作為社會公器是要互為補充、聲援、掩護(hù)和支持。

鑒于以上特點，網(wǎng)媒及新媒體的宣傳方向應(yīng)該側(cè)重應(yīng)于反映群眾關(guān)切的熱點問題，對于可能出現(xiàn)的輿論焦點要及時回應(yīng)關(guān)切、激濁揚清、澄清謬誤，形成強大的主流媒體輿論引導(dǎo)力，及時化解輿論風(fēng)險。

應(yīng)當(dāng)注意的是，如今處在人人皆可發(fā)聲的自媒體時代，QQ、微博、微信、博客等網(wǎng)絡(luò)營銷工具對信息的發(fā)布與傳播起到了非常好的作用。這樣的結(jié)果導(dǎo)致的問題使我們很難從海量的信息中判斷事件的對與錯、是與非，所以導(dǎo)致網(wǎng)上的有害虛假信息泛濫，謠言四起，這時，政府主導(dǎo)下的新媒體就應(yīng)該在第一時間澄清事實真相并廣而告之，因為黨管媒體其極高的社會關(guān)注度與民眾的信任，其發(fā)布消息具有其他自媒體所不具備的權(quán)威性，彼時的新聞媒體作為“社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者”的具體作用就充分彰顯了出來。另外，重大政策的發(fā)布、惠民信息的實施等一系列好消息及弘揚向上、向善精神的百姓故事也可以通過短、快的圖文甚至音頻迅速傳遞給大家。

4 充分抓取鮮活的選題策劃，增強主流媒體輿論引導(dǎo)力

反觀紙媒是不是就無所作為了呢？其實，相對于網(wǎng)媒，紙媒因為依托的是政府部門，他具有不可替代的權(quán)威性。時評人曹林就曾指出，“新聞生產(chǎn)是一個需要專業(yè)素養(yǎng)和積累的行業(yè)，紙媒記者是當(dāng)下新聞生產(chǎn)的主力”。這方面的優(yōu)勢決定了紙媒無法被取代。相對于新媒體碎片化的閱讀與新聞的快速抓取，傳統(tǒng)媒體一旦選擇了一個事件或一個選題，專職記者會依據(jù)自己的職業(yè)素養(yǎng)沉下心來，逐步摸清事件的來龍去脈，形成前因后果式的專題報道，形成新聞報道向縱深延伸。這樣的深度報道甚至?xí)苯佑绊懻疀Q策，對于提高媒體記者的角色認(rèn)同感也具有很好的促進(jìn)作用。縱觀網(wǎng)絡(luò)時代，所有門戶網(wǎng)站80%以上新聞資訊都是通過抓取、轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，這也充分說明的傳統(tǒng)媒體地位的不可撼動性。要在正面宣傳為主的大環(huán)境下充分抓取鮮活的選題策劃，也能達(dá)到相應(yīng)的傳播效果。

黨的十九大召開前夕，《東方今報》派出多路記者，深入河南全省縣域經(jīng)濟建設(shè)第一線、走進(jìn)脫貧攻堅最前沿，挖掘縣域生活中的河南進(jìn)取好故事，推出了系列報道“縣之榮耀”喜迎十九大，東方今報全媒體縣域行，挖掘延伸報道了河南大部分區(qū)域的“基層創(chuàng)新改革發(fā)展故事，為其他媒體的選題策劃及報道方式提供了借鑒。作為“縣之榮耀”的延伸篇，在2018 年改革開放40 周年之際，《東方今報》又繼續(xù)推出“縣之使命——改革開放40 年 東方今報全媒體縣域行”大型專題報道，此項選題成為“報道人民不斷增長的美好生活的需要”具體實踐。

5 結(jié)語

“時代是思想之母，實踐是理論之源?！睙o論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要牢牢把握媒體的黨性原則，把握好新時代下的新聞輿論工作重點和方向，以十九大精神為指導(dǎo)，根據(jù)以往新聞傳媒報道經(jīng)濟社會發(fā)展的經(jīng)驗教訓(xùn)，不斷調(diào)整報道策略，傳統(tǒng)媒體與新聞媒體一定會在實現(xiàn)傳播價值中實現(xiàn)互利共贏，進(jìn)而適應(yīng)社會發(fā)展與時代進(jìn)步的需求。