企業(yè)管理中的市場營銷管理研究

李倩

（河南機電職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 451191）

在經(jīng)濟新常態(tài)下，市場經(jīng)濟處于不斷的發(fā)展變化，這也使企業(yè)之間的經(jīng)濟競爭越來越激烈，企業(yè)為了謀求發(fā)展，切實提升自身的發(fā)展實力，在市場經(jīng)濟環(huán)境下取得良性發(fā)展，需要企業(yè)立足于市場經(jīng)濟發(fā)展的實際變化情況，積極轉(zhuǎn)變自身的市場營銷模式，在不斷的探索中改進與完善企業(yè)管理中的市場營銷管理方法與內(nèi)容?，F(xiàn)階段，大部分企業(yè)在市場營銷管理中依然存在諸多問題，限制企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，為此我國企業(yè)應(yīng)該全面了解市場營銷戰(zhàn)略特點，進而制定完善的市場營銷管理新舉措，以此促進企業(yè)的長效發(fā)展。

一、市場營銷基本戰(zhàn)略特點

所謂市場營銷基本戰(zhàn)略就是根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r、外部市場環(huán)境，全方位的了解社會發(fā)展動態(tài)，進而制定契合企業(yè)發(fā)展，符合社會發(fā)展需求的市場營銷目標(biāo)，優(yōu)化與落實各項市場營銷管理模式。市場營銷基本戰(zhàn)略的特點有兩方面，即獨立性、綜合性。獨立性體現(xiàn)在，企業(yè)管理中市場營銷本身就具有獨立的營銷方式，市場營銷實施的核心點就體現(xiàn)在市場外部環(huán)境之中[1]。另外，市場營銷還具備規(guī)律性特點，在市場經(jīng)濟的營銷下，企業(yè)面臨的競爭愈發(fā)激烈，受外部環(huán)境的營銷，企業(yè)需要加強重視市場營銷管理環(huán)節(jié)，才能更好地應(yīng)對市場經(jīng)濟的變化。由此可見，企業(yè)市場營銷管理還發(fā)揮著獨立性作用，這也與市場營銷活動涉及的種類有著直接的關(guān)聯(lián)。而綜合性特點，是指市場營銷并不是單一的，在市場營銷中還要包含眾多因素。在市場營銷推行過程中，相關(guān)部門會結(jié)合各個因素綜合全面的考量自身的市場營銷方式。對于市場營銷做出正確的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時還要緊密關(guān)注與之相關(guān)的各項目標(biāo)建設(shè)，實現(xiàn)各個部門的相互配合、相互支持，才能促進市場營銷效率的提升與發(fā)展。

二、強化企業(yè)管理中市場營銷管理對策

（一）建立與市場實際發(fā)展相契合的營銷理念

隨著我國市場經(jīng)濟不斷深入發(fā)展，企業(yè)與企業(yè)之間的強烈競爭已經(jīng)成為社會發(fā)展的必然結(jié)果，為此，需要企業(yè)加強重視市場營銷管理環(huán)節(jié)，借助增強企業(yè)營業(yè)額的方式，促進企業(yè)核心競爭力的提升[2]?，F(xiàn)如今，市場的發(fā)展形勢正處于不斷變化與轉(zhuǎn)變過程中，企業(yè)通過競爭無法實現(xiàn)增強企業(yè)經(jīng)營安全性、穩(wěn)定性的根本目的。為此，企業(yè)為了謀發(fā)展增強市場的核心競爭力，應(yīng)該建立與市場實際發(fā)展相契合的營銷理念，從而達到強化企業(yè)在市場環(huán)境中的適應(yīng)能力，使企業(yè)確立自身在市場經(jīng)濟發(fā)展中的地位，才能保障企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展符合消費者的根本需求。除此之外，建立與市場實際發(fā)展相契合的影響理念也能進一步改善企業(yè)在市場經(jīng)濟環(huán)境下資源的合理利用，實現(xiàn)理念與市場營銷二者之間的有機融合，確保企業(yè)在市場經(jīng)濟環(huán)境下平穩(wěn)、高效的運營。為此，合理優(yōu)化企業(yè)管理的市場營銷管理環(huán)節(jié)，就應(yīng)該建立與市場實際發(fā)展相契合的營銷理念。

（二）系統(tǒng)全方位的分析市場發(fā)展形勢變化

優(yōu)化與完善企業(yè)市場營銷管理環(huán)節(jié)，需要企業(yè)在實際的運營過程中系統(tǒng)全方位的分析市場發(fā)展的形勢變化。從宏觀的角度分析，市場的發(fā)展形勢以及發(fā)展需求都在不斷地變化更新，為了保證企業(yè)的實際經(jīng)營與市場發(fā)展需求相協(xié)調(diào)一致，企業(yè)需要根據(jù)市場發(fā)展的形勢變化進而制定出符合自身經(jīng)營與產(chǎn)品更新的方式內(nèi)容[3]?，F(xiàn)如今，社會經(jīng)濟發(fā)展迅猛，市場經(jīng)濟競爭日益激烈，需要改善企業(yè)的市場營銷管理方式，進而獲得企業(yè)在市場經(jīng)濟中的平穩(wěn)發(fā)展，這就需要企業(yè)在實際的經(jīng)營中，對外部市場環(huán)境發(fā)展形勢展開分析，才能更加全面地了解消費者與市場發(fā)展的根本要求，并將此為依據(jù)實現(xiàn)企業(yè)的日常經(jīng)營管理與產(chǎn)品發(fā)展形勢的創(chuàng)新。企業(yè)的市場營銷工作人員需要定期展開與企業(yè)營銷相關(guān)的市場調(diào)查活動，借助問題調(diào)查、實際走訪的形勢，了解與整合市場發(fā)展與消費者日常的實際需求，從而達到增強企業(yè)核心競爭力的目的。

（三）結(jié)合市場根本需求建立完善的市場營銷管理戰(zhàn)略

對于市場營銷的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)該對市場營銷產(chǎn)品的外部、內(nèi)部以及營銷服務(wù)的質(zhì)量加以控制與管理；對于市場營銷的產(chǎn)品價格，其價格就是企業(yè)產(chǎn)品在銷售時企業(yè)所規(guī)定好的產(chǎn)品價格，在實際的市場營銷管理過程中，需要營銷工作人員要想消費者提供與之相關(guān)的產(chǎn)品價格，同時也包括產(chǎn)品營銷過程中有關(guān)的折扣信息內(nèi)容[4]；而市場營銷戰(zhàn)略，應(yīng)該對其加以行之有效的管理，進而全面落實與明確企業(yè)建設(shè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)，將此作為有效依據(jù)，為市場營銷設(shè)計提供必要的參考依據(jù)，從而制定出完善的計劃方案。從現(xiàn)實的角度分析，系統(tǒng)性是企業(yè)市場營銷本身屬性，為了使企業(yè)市場營銷管理順利進行，也需要建立完整的系統(tǒng)化方案體系。

（四）加強企業(yè)市場營銷活動的管理有效性

市場營銷管理與市場營銷活動二者有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)性特點，都會對市場營銷管理效起到不可忽視的影響作用。為此，優(yōu)化企業(yè)市場營銷管理環(huán)節(jié)，企業(yè)也需要對其市場影響活動管理加以重視，并積極運用行之有效的管理方法。對于市場營銷活動要建立與之相對的管理計劃方案，需要企業(yè)管理工作人員對市場營銷活動的各個工作環(huán)節(jié)展開詳細分析，同時結(jié)合市場經(jīng)濟的發(fā)展形勢、消費者的根本需求，強化市場營銷活動設(shè)計內(nèi)容。同時，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員還要增強企業(yè)部門之間的互動性，才能使市場營銷活動在企業(yè)各項部門中得到有效的配合，確保企業(yè)市場營銷活動順利進行。

三、結(jié)束語

綜上所述，在企業(yè)日常管理中市場營銷占據(jù)著核心地位，為此，各個企業(yè)在市場經(jīng)濟環(huán)境下，要加強重視市場營銷管理環(huán)節(jié)，同時在市場經(jīng)濟不斷變化發(fā)展的形勢下，不斷優(yōu)化與改善企業(yè)市場營銷管理內(nèi)容，才能促進企業(yè)市場營銷管理水平的提升，提高企業(yè)在市場經(jīng)濟競爭環(huán)境下的競爭能力，推動企業(yè)可持續(xù)化發(fā)展。