“小鎮(zhèn)青年”購(gòu)物車?yán)锏南M(fèi)新天地
——下沉市場(chǎng)消費(fèi)旺助穩(wěn)增長(zhǎng)預(yù)期

文／王雨蕭 吳 思 黃 筱

消費(fèi)強(qiáng)則信心足，信心足則預(yù)期穩(wěn)。

習(xí)近平總書記指出，中國(guó)不斷拓展的內(nèi)需和消費(fèi)市場(chǎng)，將釋放巨大需求和消費(fèi)動(dòng)力。

過(guò)去一年，“小鎮(zhèn)青年”強(qiáng)勢(shì)崛起，成為中國(guó)消費(fèi)的核心熱詞。憑借強(qiáng)大的購(gòu)買能力，這個(gè)來(lái)自三四線城市、縣城和農(nóng)村的龐大群體，成為消費(fèi)新主力。隨著收入增加、交通物流等基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，以“小鎮(zhèn)青年”為代表的下沉市場(chǎng)正在釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

購(gòu)物車?yán)瓌?dòng)“基本盤”。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著各地促進(jìn)消費(fèi)政策措施深入實(shí)施，我國(guó)居民特別是農(nóng)村居民形成強(qiáng)大消費(fèi)能力，成為擴(kuò)大內(nèi)需、穩(wěn)定增長(zhǎng)預(yù)期的新亮點(diǎn)。

“小鎮(zhèn)青年”釋放旺盛購(gòu)買力

“往年都是網(wǎng)購(gòu)一些衣服和日用品，今年在拼多多上買了一臺(tái)車！”提起“雙11”買車這事，廣西梧州市的冼先生難掩興奮，“價(jià)格比4S店優(yōu)惠不少，性價(jià)比非常高。”

今年“雙11”，“小鎮(zhèn)青年”與“95后”“銀發(fā)族”被評(píng)為三大消費(fèi)新主力軍。拼多多后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，11日上午，長(zhǎng)安、五菱宏光、觀致等五家車企參與活動(dòng)的“國(guó)民車型”全部售罄，這些車大多被來(lái)自三四線城市的下沉市場(chǎng)消費(fèi)者買走。

在安徽省宣城市旌德縣東山村，有一位特殊的“村花”。

“不是貌美如花的‘花’，是花錢的‘花’。因?yàn)槲規(guī)退麄兩暇W(wǎng)買東西，每月至少得花萬(wàn)把塊呢！”崔云爽朗地笑著說(shuō)。

自打2014年幫鄰居買了一條連衣裙后，為全村“代購(gòu)”成為崔云的“副業(yè)”。這幾年，崔云攢下了4400多分淘氣值，打敗了全國(guó)99%的“剁手黨”。小到肥皂，大到家電家具，每年崔云在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的支出都有幾十萬(wàn)元。上個(gè)月，崔云還作為鄉(xiāng)村市場(chǎng)消費(fèi)力代表，被邀請(qǐng)到杭州阿里巴巴西溪園區(qū)參加了天貓“雙11”全球狂歡節(jié)。

4400多分的淘氣值，是“村花”帶領(lǐng)全村“買買買”的見(jiàn)證，更是廣袤下沉市場(chǎng)消費(fèi)活力的縮影。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰告訴記者，根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，今年“雙11”期間新增網(wǎng)購(gòu)用戶約70%來(lái)自以三四線城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為代表的新興市場(chǎng)。二三四線城市、小城鎮(zhèn)青年對(duì)于旅游產(chǎn)品需求增長(zhǎng)明顯高于一線城市居民。

“對(duì)下沉市場(chǎng)的加速滲透，正在成為阿里核心電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要引擎?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO張勇說(shuō)。

“不講究”到“不將就”消費(fèi)持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容

三明治早餐機(jī)、“椰子鞋”、智能音箱……家住黑龍江省齊齊哈爾市的“90后”女教師岳媛拿著手機(jī)向記者展示上半年的淘寶購(gòu)物清單。

“現(xiàn)在條件好了，很多年輕人在能力范圍都追求一種‘小而美’的生活——不必奢侈，但一定要有品質(zhì)。”岳媛說(shuō)，現(xiàn)在自己買東西除了實(shí)用性之外，還要考慮能不能給人帶來(lái)“幸福感”。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，針對(duì)下沉市場(chǎng)的蘇寧零售云店里，數(shù)碼相機(jī)銷量增長(zhǎng)1500%；激光電視、洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)7成以上；破壁料理機(jī)、多門冰箱銷量同比增長(zhǎng)439.4%和363.1%。

從熱衷“9塊9”到追求優(yōu)質(zhì)性價(jià)比，從“不講究”到“不將就”，消費(fèi)升級(jí)在“小鎮(zhèn)青年”的購(gòu)物車?yán)锍浞终蔑@。

深圳市富輝鴻電子科技有限公司是一家專注于智能掃地機(jī)器人的企業(yè)。公司電商負(fù)責(zé)人魏濤告訴記者，從去年開始，企業(yè)與拼多多合作，瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力。

“我們的消費(fèi)者70%來(lái)自二線以下城市和縣城，他們很關(guān)注產(chǎn)品的智能性，比如是否有Wi-Fi連接、自動(dòng)充電等功能，下沉市場(chǎng)要的不僅是低價(jià)，還有體驗(yàn)和享受?！蔽簼f(shuō)，針對(duì)下沉市場(chǎng)需求，企業(yè)今年初推出一款反向定制的V2型號(hào)“千元高配”掃地機(jī)器人，截至11月底在拼多多平臺(tái)已售出22萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者“購(gòu)物車”的變化，崔云最有發(fā)言權(quán)?！艾F(xiàn)在村民不光挑商品，還要挑品牌，大伙說(shuō)了，‘牌子貨’質(zhì)量有保障，用得?。　?/p>

逐漸滲透到下沉市場(chǎng)的不僅是商品，還有服務(wù)。今年三季度，蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心接單量環(huán)比增長(zhǎng)145%，其中家電清洗保養(yǎng)、家電維修服務(wù)最受歡迎，環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)到341%和73%。

村里村外網(wǎng)購(gòu)忙 短板補(bǔ)齊釋放增長(zhǎng)新活力

在貴州省安順市平壩區(qū)天龍鎮(zhèn)興旺村“通村村”服務(wù)站點(diǎn)，記者看到幾十件來(lái)自全國(guó)各地的快遞包裹整齊地?cái)[在貨架上，等待村民來(lái)領(lǐng)取。

站點(diǎn)負(fù)責(zé)人黃其偉介紹，興旺村共有400多戶村民，以前快遞送不進(jìn)村，村民網(wǎng)購(gòu)特別不方便。今年3月，貴州省推出的“通村村”智慧交通項(xiàng)目落地興旺村，通過(guò)建立縣級(jí)調(diào)度中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)中轉(zhuǎn)站和村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)的三級(jí)物流體系，把快遞直接送到村民“家門口”。

來(lái)自安順市白云鎮(zhèn)高寨村茂柏組的謝達(dá)剛是村里的網(wǎng)購(gòu)“達(dá)人”?！耙郧耙T摩托車到20公里外的鎮(zhèn)上取快遞，現(xiàn)在水果、海鮮都在網(wǎng)上買，直接送到家門口，方便極了?！敝x達(dá)剛告訴記者，今年“雙11”期間，僅茂柏組一天的包裹數(shù)量就有100多個(gè)。

“一直以來(lái)，受制于物流配送體系不完善等因素，農(nóng)村消費(fèi)潛力沒(méi)有得到充分釋放。通過(guò)補(bǔ)齊交通物流短板，打通農(nóng)村物流‘最后一公里’，不僅有助于釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，對(duì)助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興也意義重大?！辟F州智通天下信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理羅永安說(shuō)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年11月底，貴州省共建成“通村村”村級(jí)服務(wù)站點(diǎn)8600余個(gè)，累計(jì)服務(wù)超1000萬(wàn)人次。貴州省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將統(tǒng)籌推進(jìn)全省冷鏈物流體系建設(shè)，形成流通性強(qiáng)、空間布局合理、干線物流與支線高效集配的冷鏈物流設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。

以提升供給創(chuàng)造消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，一系列政策瞄準(zhǔn)供給端短板，精準(zhǔn)出擊、集中發(fā)力。

“改造提升農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化快遞服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入；加快發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)生產(chǎn)基地現(xiàn)代流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)……”針對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域存在的供給短板，今年8月公布的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》提出針對(duì)性舉措，為下沉市場(chǎng)繁榮運(yùn)行“保駕護(hù)航”。

“小鎮(zhèn)青年”購(gòu)物車的背后是中國(guó)廣袤下沉市場(chǎng)涌動(dòng)的無(wú)限活力。通過(guò)精準(zhǔn)發(fā)力補(bǔ)短板，創(chuàng)新優(yōu)化供給，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力必將進(jìn)一步釋放，為中國(guó)消費(fèi)帶來(lái)新亮點(diǎn)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓄積新動(dòng)能。