從時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展淺談紙質(zhì)媒介受眾需求轉(zhuǎn)向

陳雨寧 潘 紅 陳偉標(biāo) 顏寶婷 陳 靜

一、時代經(jīng)濟(jì)背景簡介

當(dāng)今世界互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)席卷全球，城市居民經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，生活質(zhì)量不斷改善，也將會進(jìn)一步提升大眾的媒體所需，進(jìn)入新媒介時代。伴隨著新媒體的出現(xiàn)，大眾傳播載體轉(zhuǎn)向數(shù)字傳播媒介時代，傳播方式由紙質(zhì)版向數(shù)字化傳播轉(zhuǎn)換。這樣的新媒體改變了大眾傳播原有傳播環(huán)境和傳播模式，新媒體的深入推進(jìn)和功能擴(kuò)展使大眾傳播方式發(fā)生根本性變革，由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介呈現(xiàn)出向經(jīng)濟(jì)效益更高更強(qiáng)數(shù)字化的電子媒介的發(fā)展趨勢，也為大眾傳播帶來了新的契機(jī)。新興的媒介帶來的信息應(yīng)接不暇，不僅大大提高了大眾知識儲備的數(shù)量，還提高了大眾的文化素養(yǎng)，紙質(zhì)媒介不得不重新思考轉(zhuǎn)向問題。而重新認(rèn)識和定義紙質(zhì)媒介和電子媒介的概念。紙質(zhì)媒介傳播主要是指通過紙張媒介、竹片媒介、絹帛媒介和羊皮媒介等把文字、圖片和圖形等符合信息進(jìn)行的大眾最先接受傳統(tǒng)傳播方式，紙質(zhì)媒介能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行保存，所以保證了信息的可靠性、傳播過程的安全性和可重復(fù)閱讀性，擁有原始性、可靠性和傳承性的特點。電子版媒介傳播主要是指將信息內(nèi)容通過計算機(jī)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、手機(jī)媒介、廣播媒介、電臺媒介、電視媒介和電影媒介等進(jìn)行的大眾傳播方式。紙質(zhì)媒介與電子媒介相比，其傳播范圍小、共享性差、時效性弱，存儲過程所需的空間大、費用高，而電子媒介克服了紙質(zhì)媒介傳播范圍不大、共享性不好，時效性不強(qiáng)，空間要求比較不大和費用比較不高等問題，也是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息、移動通信和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，電子媒體傳播又得到了進(jìn)一步的發(fā)展，催生了數(shù)字化傳媒，把電子媒介資源的共享性強(qiáng)、可利用率高和實時性的特點發(fā)揮得更好、更顯著，從而出現(xiàn)了數(shù)字化傳播是紙質(zhì)媒介和電子媒介傳播進(jìn)一步發(fā)展關(guān)系的話題。

二、紙質(zhì)媒介、電子媒介和數(shù)字媒介的傳播特性

（一）紙質(zhì)媒介的傳播特性

紙質(zhì)媒介主要通過紙張展示的文檔、報紙、雜志、圖書和期刊等，主要以紙張為承印載體，出現(xiàn)的信息以相對規(guī)范的文字或者圖像方式加以顯現(xiàn)處理，而且以印刷術(shù)為基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)媒介中極其重要的一種。而相對傳統(tǒng)紙媒來說，前幾年比較流行的亞馬遜開發(fā)的 Kindle 閱讀器，其卻擁有了更多的讀者，這都因為受眾需求轉(zhuǎn)變而來的網(wǎng)絡(luò)的便利和電子書的實惠，也是紙質(zhì)媒介的一種。通過電子屏幕的翻動式，滾動閱讀，輕松閱讀的淋漓盡致，但提高的閱讀速度卻是以紙質(zhì)媒介深度閱讀的缺乏為代價的。歸根結(jié)底是紙質(zhì)媒介自身的特性來決定的，而紙質(zhì)媒體的特性是：信息量相對比較小，受限于紙張版面的大小 ，需要進(jìn)行內(nèi)容選擇和字?jǐn)?shù)控制。相對于電子媒介來說，紙質(zhì)媒介所容納的信息量少，版面設(shè)計相對簡單，而需要受眾更多的互動和更深層的思考。紙質(zhì)媒介也擁有原始性、可靠性和傳承性的特點。在信息傳播和存儲的過程中，紙質(zhì)媒介具有原版真實屬性，在一些留檔工作中需要，如檢驗、認(rèn)證、訴訟、驗收、評審等。同時由于其具有不易篡改性和丟失性，使其具有原始的憑證性，紙質(zhì)媒介可以證明當(dāng)時事件的依據(jù)，但卻不能同時間被多個用戶使用。紙質(zhì)版文檔的保存需要一定的空間，人們利用檔案室、圖書館等對其進(jìn)行了保存，但因保存需要做到防水、防霉、防蛀的效果，且需對破損的紙張進(jìn)行修復(fù)或購買復(fù)印，在經(jīng)濟(jì)上就大大增加了儲存成本。

（二）電子媒介的傳播特性

電子媒介是以影視影像為基礎(chǔ)，形成的文化體系時當(dāng)前社會商業(yè)發(fā)展過程中所必須的，當(dāng)代最真實的表現(xiàn)便是對于圖像的解讀，該種表現(xiàn)在新媒介中也得到了較為明顯的表現(xiàn)。電子媒介是指將信息內(nèi)容通過影視、影像或者計算機(jī)的盤片、磁盤、磁帶以及光盤等化學(xué)磁性質(zhì)的材料為介質(zhì)的文字、圖像等材料，可以被影像機(jī)、影視機(jī)或者計算機(jī)辨別、處理、也可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播的代碼序列，包括電子書、郵件、圖表等。電子媒介最大的特性是其資源共享性好、利用率高、實時性強(qiáng)。借助影像機(jī)、影視機(jī)或者計算機(jī)技術(shù)，人們對其的使用不受空間時間數(shù)量的限制，這是紙質(zhì)媒介所不能及的。并且由于電子媒介如果是在計算機(jī)操作就比較容易刪改，從而節(jié)省了為文件起草、定稿、裝訂等程序步驟，操作過程既省時又省力，在計算機(jī)上增添、減少、修改內(nèi)容非常容易，且修改過后不會留痕跡。同時電子媒介所需的儲存空間比較小，容量率卻比紙質(zhì)媒介的大許多，多次使用不會讓標(biāo)準(zhǔn)信息內(nèi)容受到損壞。但電子媒介內(nèi)容易被技術(shù)所改動而導(dǎo)致保留的信息失去原始可靠性，不能當(dāng)做某些場合事件的依據(jù)。

（三）數(shù)字媒介的傳播特性

從時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，媒介技術(shù)革命每一次發(fā)展都將引起傳媒業(yè)一系列連鎖反應(yīng)，基于數(shù)字媒介的發(fā)展卻是到目前為止媒介發(fā)展史上傳播速度最快的一種傳播方式。數(shù)字媒介通過利用移動客戶端傳播文字、圖片、音頻和視頻等信息，無論何時何地，到世界上任何一個角落都可以進(jìn)行閱讀、互動和聯(lián)系，就比如當(dāng)今使用的微信。而數(shù)字媒介最常見動作是滑動，電子媒介屏幕的快速滾動取代了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的逐頁翻動，數(shù)字媒介信息量大，需要快速地閱讀。而數(shù)字媒介也是稱為“新媒介”，充分融合了紙質(zhì)媒介和電子媒介等多種媒體形式，形成了一門綜合性極強(qiáng)的媒體形式，也是一種融合了幾乎所有技術(shù)和媒介的全新文化載體。由于多媒體技術(shù)具有操作性較強(qiáng)，可以將多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺自身具有的瀏覽功能充分結(jié)合在一起，從而極大地提升數(shù)字媒介自身的交互性和包容性以及動態(tài)性等特性，最終使其成為受需大眾進(jìn)行生存和知識認(rèn)知的全新傳播方式，但也不是萬能，數(shù)字媒介當(dāng)閱讀速度加快時，閱讀的深度就越淺，受眾幾乎無睱互動與思考。

三、討論和展望

隨著時代不斷變遷、經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、信息化的不斷深入，人們對電子產(chǎn)品的接受程度越來越高，無紙化辦公、數(shù)字信息閱讀將成為今后社會發(fā)展的必然方向，同時科技的進(jìn)步使紙質(zhì)媒介、電子媒介和數(shù)字媒介都不斷克服短板，擁有綜合的一些特性，更好地發(fā)揮各自的長處，揚(yáng)長避短地發(fā)展將會出現(xiàn)新的媒介。根據(jù)2015年的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》的內(nèi)容顯示，2015年從一月到三月報業(yè)廣告費用下降了20%；到了2019年的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2018年報刊行業(yè)的收入僅為移動內(nèi)容及增值服務(wù)收入的5%，這與中國的移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)移動終端的數(shù)字媒介崛起有關(guān)。當(dāng)人們還在討論紙質(zhì)版報刊是否會被電子版替代時，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了大眾數(shù)字媒介傳播時代了。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能的背景下，傳媒產(chǎn)業(yè)將變得更加復(fù)雜，新的東西出現(xiàn)總會對現(xiàn)存的東西造成一定的影響，有利的或沖擊的。數(shù)字媒介是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步而存在的，數(shù)字媒介文件管理依靠以手機(jī)APP或計算機(jī)應(yīng)用為主題的數(shù)據(jù)系統(tǒng)。數(shù)字媒介借助移動設(shè)備如手機(jī)、手提電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人們隨時隨地接收新聞，大大減少了紙質(zhì)報紙的需求。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)空間、5G、人工智能的背景下，新技術(shù)催生了“大視頻時代”，大量省市級紛紛利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打造“智慧城市”和“電子政務(wù)”，各類信息以電子或者數(shù)字形式進(jìn)行編輯、傳播共享、存儲管理；從而使人們能夠集中精力從事重點事務(wù)，提升辦事效率和對信息的控制，降低了辦公成本，提高執(zhí)行力。

綜上所述，時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展，科技不斷創(chuàng)新，我們需要以“變”的態(tài)度去看待“變”的世界，用發(fā)展的目光去打開新世界，敢于改革創(chuàng)新。電子媒介不會取代紙質(zhì)媒介，數(shù)字媒介是“站在電子媒介的肩膀上”，發(fā)揮著各自的特性相互共存發(fā)展。