牧戶網(wǎng)絡(luò)銷售參與意愿的影響因素研究

段孟臻

[摘 要]基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，提高電商平臺(tái)銷售百牧產(chǎn)品參與度，已經(jīng)成為擴(kuò)寬青海藏區(qū)產(chǎn)品銷售渠道及提升牧民銷售收入的重要途徑，通過(guò)青海藏區(qū)257家牧戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析牧戶網(wǎng)絡(luò)銷售參與意愿的影響因素發(fā)現(xiàn)，戶主的受教育程度越高、經(jīng)營(yíng)收入越高、來(lái)自畜牧業(yè)的收入越高、物流越便利、牧戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)和相關(guān)操作的了解越多，牧戶參與網(wǎng)絡(luò)銷售的意愿越高;接受電商培訓(xùn)及受到親友示范效應(yīng)有助于牧戶參與電商銷售，零售商上門收購(gòu)或是自己到市場(chǎng)銷售的方式對(duì)牧戶參與電商銷售畜產(chǎn)品的意愿會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

[關(guān)鍵詞]電子商務(wù);銷售意愿;畜牧產(chǎn)品