進(jìn)博會(huì)對(duì)跨境電商有哪些影響？

文／電子商務(wù)研究中心

11月5日，第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海開(kāi)幕。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，共有來(lái)自150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3000多家企業(yè)參展，參展國(guó)別和企業(yè)數(shù)量均超過(guò)首屆。第二屆進(jìn)博會(huì)的國(guó)家展和企業(yè)展總面積從30萬(wàn)平方米增加到36萬(wàn)平方米。國(guó)家主席習(xí)近平出席開(kāi)幕式并發(fā)表主旨演講，習(xí)近平指出，中國(guó)將更加重視進(jìn)口的作用，進(jìn)一步降低關(guān)稅和制度性成本，培育一批進(jìn)口貿(mào)易促進(jìn)創(chuàng)新示范區(qū)，擴(kuò)大對(duì)各國(guó)高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)口。

第二屆進(jìn)博會(huì)將舉辦2019中國(guó)國(guó)際跨境電商發(fā)展高峰論壇、2019跨境電商促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展論壇。跨境電商已成為我國(guó)外貿(mào)發(fā)展強(qiáng)有力的增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著電商法和跨境電商系列新政的出臺(tái)，進(jìn)口政策適用范圍的逐步擴(kuò)大，加之國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)需的不斷增加，跨境電商將迎來(lái)新一輪提質(zhì)升級(jí)。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)監(jiān)測(cè)顯示，2018年進(jìn)口跨境電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)19000億元（含B2B、B2C、C2C和O2O等模式），同比增長(zhǎng)26.66%，自2001年來(lái)，進(jìn)口跨境電商行業(yè)交易規(guī)模一直保持持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)顯示，2018年跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1613.4億元，相較于2017年多的1113.4億元，同比增長(zhǎng)44.9%。

另?yè)?jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)顯示，2018年進(jìn)口跨境電商行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.01億人，同比增長(zhǎng)53.03%，并且首度突破億人大關(guān)。

據(jù)《2018年度中國(guó)進(jìn)口跨境電商發(fā)展報(bào)告》指出，進(jìn)口跨境電商形成了“三個(gè)梯隊(duì)”，第一梯隊(duì)為網(wǎng)易考拉、海囤全球、天貓國(guó)際等“頭部平臺(tái)”，規(guī)模大、流量大、品牌多。第二梯隊(duì)為洋碼頭、唯品國(guó)際、小紅書(shū)、聚美極速免稅店等。第三梯隊(duì)大多為蜜芽、貝貝、寶寶樹(shù)、寶貝格子等母嬰類(lèi)產(chǎn)品平臺(tái)。其他進(jìn)口跨境電商還包括波羅蜜全球購(gòu)、海蜜嚴(yán)選、聚優(yōu)澳品、優(yōu)盒網(wǎng)、魅力惠、保稅國(guó)際、么么嗖、孩子王、跨境淘、麥樂(lè)購(gòu)、摩西網(wǎng)、優(yōu)集品、跑客幫、熟人邦、冰帆海淘等。

進(jìn)博會(huì)的召開(kāi)對(duì)跨境電商有什么影響？

影響一：進(jìn)博會(huì)促進(jìn)跨境電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和重塑中發(fā)揮作用

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員林智勇表示，進(jìn)博會(huì)改變了跨境電商。更多的商品、更多的品牌、更多的企業(yè)和國(guó)家通過(guò)進(jìn)博會(huì)來(lái)拓展龐大的中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)跨境電商提供了豐富資源和發(fā)展動(dòng)力。眾多國(guó)際品牌紛紛把中國(guó)跨境電商企業(yè)作為入華首選貿(mào)易伙伴。跨境電商已然成為眾多國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首選方式。當(dāng)前，中國(guó)跨境電商行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)折新時(shí)期，跨境電商面臨發(fā)展主體、發(fā)展模式和發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換的新局面，開(kāi)始向精細(xì)化、品牌化、本土化以及多元化發(fā)展，更多傳統(tǒng)企業(yè)、品牌商開(kāi)始走向舞臺(tái)的中央。由此可見(jiàn)，進(jìn)博會(huì)在中國(guó)跨境電商行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和格局重塑中發(fā)揮著重要作用。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、通拓科技集團(tuán)合伙人李鵬博，進(jìn)博會(huì)釋放了一個(gè)積極的政策信號(hào)，意味著中國(guó)在大力鼓勵(lì)進(jìn)口，平衡進(jìn)出口貿(mào)易，并支持自由貿(mào)易。每年舉辦相當(dāng)于每年強(qiáng)化這個(gè)信號(hào)，這對(duì)于包括跨境電商在內(nèi)的所有進(jìn)口從業(yè)者來(lái)說(shuō)，都是政策利好。

影響二：進(jìn)博會(huì)搭建跨境電商展銷(xiāo)平臺(tái)與生態(tài)發(fā)展體系

林智勇指出，跨境電商也改變了進(jìn)博會(huì)。傳統(tǒng)展會(huì)僅僅只是作為信息撮合平臺(tái)，而此次進(jìn)博會(huì)為各國(guó)參展企業(yè)從高峰論壇、便利通關(guān)、保稅展示展銷(xiāo)、金融綜合服務(wù)提供了一體化跨境電商綜合服務(wù)。進(jìn)博會(huì)成為全球首個(gè)體系完整、功能完備、服務(wù)完善的跨境電商展銷(xiāo)平臺(tái)與生態(tài)發(fā)展體系。比如，上海海關(guān)推出先期機(jī)檢和特殊審批措施，以及落實(shí)兩步申報(bào)改革試點(diǎn)以進(jìn)一步簡(jiǎn)化通關(guān)手續(xù)和加快通關(guān)時(shí)間；上海欣海報(bào)關(guān)公司積極與海關(guān)配合，提供便利通關(guān)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等一站式跨境供應(yīng)鏈綜合服務(wù)；虹橋商務(wù)保稅中心投入運(yùn)營(yíng)，配合進(jìn)博會(huì)探索保稅展銷(xiāo)、“前店后庫(kù)”模式；綠地全球商品貿(mào)易港與進(jìn)博會(huì)一街之隔，搭建常年展示交易平臺(tái)；中國(guó)進(jìn)出口銀行提供3000億人民幣量身定制的“進(jìn)博融”專(zhuān)項(xiàng)金融服務(wù)方案；中國(guó)銀行也發(fā)布“跨境電商綜合金融服務(wù)案”，涵蓋從收付款、結(jié)售匯、外匯兌換與風(fēng)險(xiǎn)管理、金融融資與財(cái)務(wù)管理；與此同時(shí)系列跨境電商國(guó)際論壇也在進(jìn)博會(huì)期間展開(kāi)，多國(guó)商協(xié)會(huì)、企業(yè)共聚一堂，與國(guó)內(nèi)電商企業(yè)同臺(tái)商討合作新機(jī)遇。

影響三：海外品牌借力跨級(jí)電商加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、武漢江南北公司創(chuàng)始人高攀表示，進(jìn)博會(huì)展現(xiàn)了開(kāi)放自信的中國(guó)，將有利于世界更多國(guó)家、企業(yè)和個(gè)人了解中國(guó)，為中國(guó)的發(fā)展創(chuàng)造了很好的交流互通平臺(tái)和國(guó)際輿論空間。進(jìn)博會(huì)是參會(huì)的眾多國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)的重要平臺(tái)，是天貓國(guó)際、海囤全球、考拉海購(gòu)等跨境進(jìn)口電商加速引進(jìn)全球品牌的重要渠道，是跨境進(jìn)口電商們開(kāi)辟?lài)?guó)際新賽道、重新布局中國(guó)市場(chǎng)的有利時(shí)機(jī)。高攀表示到。

莫岱青指出，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)因其巨大潛能及被眾多海外品牌所關(guān)注。天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、京東海囤全球、蘇寧海外購(gòu)等電商平臺(tái)成為海外平臺(tái)在中國(guó)的分銷(xiāo)渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接觸國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，用實(shí)惠的價(jià)格贏得市場(chǎng)。各大跨境電商平臺(tái)今年繼續(xù)擔(dān)當(dāng)進(jìn)博會(huì)重要的采購(gòu)力量，豐富消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，首屆進(jìn)博會(huì)上進(jìn)口采購(gòu)簽約金額已超16000億元人民幣。其中，阿里巴巴5年2000億美元、京東采購(gòu)近千億元、蘇寧150億歐元、網(wǎng)易考拉近200億元、唯品會(huì)100億元、寺庫(kù)1億美金?？缇畴娚唐脚_(tái)可以引領(lǐng)產(chǎn)銷(xiāo)的雙向認(rèn)知，更重要的還可以幫助進(jìn)口品牌更好地了解中國(guó)消費(fèi)者。

李鵬博指出，受進(jìn)博會(huì)影響，一定會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)外品牌把目光轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)。考慮到一般貿(mào)易進(jìn)口的準(zhǔn)質(zhì)，國(guó)外化妝品、保健品、嬰幼兒配方奶粉等品牌一定會(huì)優(yōu)先選擇跨境電商渠道進(jìn)入中國(guó)，這將極大促進(jìn)跨境電商行業(yè)的發(fā)展。

影響四：進(jìn)博會(huì)促進(jìn)跨境電商滿(mǎn)足多元化消費(fèi)需求

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，當(dāng)前消費(fèi)需求得到持續(xù)的釋放，現(xiàn)在消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于本土品牌，開(kāi)始逐步看向世界舞臺(tái)，并且采買(mǎi)進(jìn)口好貨，進(jìn)口消費(fèi)走向常態(tài)化。進(jìn)博會(huì)為跨境電商平臺(tái)與消費(fèi)搭建有利窗口，雙雙聯(lián)手，能夠惠及世界，滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)下的多元化消費(fèi)需求。

影響五：搭上跨境電商 加速快消品及零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠觀察，進(jìn)博會(huì)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，已超越或者脫離了單純的商品交易。特別是習(xí)近平主席連續(xù)出席，通過(guò)進(jìn)博會(huì)來(lái)彰顯中國(guó)的大國(guó)形象。通過(guò)展示中國(guó)的形象，來(lái)擴(kuò)大中國(guó)國(guó)際產(chǎn)品的引進(jìn)，發(fā)揮中國(guó)國(guó)際生長(zhǎng)作用。

同時(shí)，進(jìn)博會(huì)受到了國(guó)內(nèi)企業(yè)的高度關(guān)注，包括品牌商、零售商、經(jīng)銷(xiāo)商等都參與在其中。通過(guò)這次活動(dòng)，引進(jìn)國(guó)際上一些較有代表性的新品，搭上跨境電商的“翅膀”，對(duì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)的快消品行業(yè)及零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型、變革、重構(gòu)將會(huì)帶來(lái)非常重要的作用。鮑躍忠認(rèn)為。