當代廣告平面設(shè)計的影響因素及創(chuàng)作技法

何 律

(中山市啟航技工學校 廣東 中山 528400)

1.廣告平面設(shè)計影響因素分析

廣告平面設(shè)計相對來說較為復雜，作為一門綜合性極強的設(shè)計科目，不僅需要突出其“廣告”的性質(zhì)與作用，進行良好的商業(yè)價值提供，同時還要滿足“設(shè)計”的審美精髓，能夠在廣告平面中進行思維與智慧的碰撞，從而產(chǎn)生最終作品。因此，可以說廣告平面設(shè)計影響因素是多方面且涉及較廣的。

1.1 基于產(chǎn)品因素分析。廣告平面設(shè)計以“廣告內(nèi)容”為基礎(chǔ)，在此之上進行藝術(shù)手段加工以及設(shè)計理念有效融合，通過對產(chǎn)品內(nèi)容進行全面設(shè)計從而產(chǎn)生其他藝術(shù)手段所不具備得而良好效果。相較于現(xiàn)代化其他廣告形式，平面廣告能夠?qū)a(chǎn)品內(nèi)容更加直觀的表現(xiàn)出來，讓客戶能夠進行更加清晰的了解有認知，從而使得客戶能夠?qū)Ξa(chǎn)品有著更為深刻的印象。反之，如果設(shè)計師在進行廣告平面設(shè)計時，運用晦澀難懂的設(shè)計手段對廣告宣傳內(nèi)容進行描述或呈現(xiàn)，則會使得相關(guān)人群看不懂廣告，造成潛在客戶流失的情況。

不同產(chǎn)品的設(shè)計要求需要根據(jù)實際情況進行，包括對于時間的選擇、場景的設(shè)定、表現(xiàn)形式的選擇的等等。比如在進行糖果類商品廣告平面設(shè)計時，就需要更多的運用甜美的粉紅色場景，在此背景下對糖果的細膩以及味道進行描述，包括使用系列糖果組成的糖果樂園，能夠讓孩子、女生等群體產(chǎn)生更好的觀看效果，從而使得糖果廣告平面設(shè)計能夠達到有效吸引客戶的作用。

1.2 基于市場定位，明確設(shè)計主題。對于廣告平面設(shè)計而言，設(shè)計的思路與主體至關(guān)重要，只有明確廣告平面設(shè)計的主旨與核心才能做好廣告平面設(shè)計，以至于設(shè)計出來的最終結(jié)果是符合要求的。在進行廣告平面設(shè)計時，需要明確對于商品的定位與客戶的需求點，適當?shù)倪\用夸張的設(shè)計手法能夠起到不錯的效果。并且在設(shè)計時要以吸引受眾目光，能夠過得關(guān)注的這一思路進行設(shè)計。平面設(shè)計的主要目的就是為了通過圖片將產(chǎn)品介紹給消費者，將商品進行高效的推廣。

2.當代廣告平面設(shè)計創(chuàng)作技法

當代廣告平面設(shè)計中，設(shè)計師自身設(shè)計理念以及相關(guān)輔助設(shè)備與技術(shù)是否能夠有效應用，是廣告效果好壞的決定條件。因此在現(xiàn)代化廣告平面設(shè)計中，需要相關(guān)設(shè)計師提升自己的創(chuàng)造意識，加強創(chuàng)新，同時運用良好的輔助技術(shù)與手段使得廣告效果得到提升，為作品增添“獨立性”與“表達性”效果。

2.1 意識創(chuàng)新。當代廣告平面設(shè)計相對來說較異彩紛呈，通過設(shè)計師的設(shè)計手段與技藝運用，各種形態(tài)與表現(xiàn)形式的廣告也逐漸出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪?，對于商品的宣傳和推廣以及市場經(jīng)濟的發(fā)展起到了一定的促進作用。然而從廣告整體效果來看，大多廣告千篇一律，能夠真正擁有自己“獨立意識”的廣告平面作品相對較少。正因如此，需要相關(guān)設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時能夠更好的進行意識創(chuàng)新，對于素材的選擇運用以及色彩把握、圖文搭配等內(nèi)容都需要進行更為突出的創(chuàng)新設(shè)計，才能使得相關(guān)客戶對產(chǎn)品有著更為獨到的理解和認知。

比如杜蕾斯的一款廣告平面設(shè)計中，就將安全通道作為廣告設(shè)計圖，并加上“安全”之類的明顯標語，很容易讓人對廣告內(nèi)容進行自我引申理解，將安全內(nèi)容作為廣告的宣傳主語，讓人們能夠更加清晰的理解杜蕾斯廣告產(chǎn)品內(nèi)容，從而對廣告產(chǎn)生更為深刻的印象，進而有效達到廣告宣傳效果。

2.2 合理運用夸張的設(shè)計效果。在進行廣告平面設(shè)計的時候，靈活的運用夸張的設(shè)計手法能起到良好的效果。在進行設(shè)計時，對于圖形的運用能夠加強平面設(shè)計的獨特魅力，通過對圖形的夸張運用能夠直觀、生動、靈活的向受眾展示所需要表達的意思，從而起到廣告平面設(shè)計應該起到的作用，因此在進行平面廣告設(shè)計的使用適當?shù)倪\用比例夸張或者情節(jié)夸張的設(shè)計手法能夠有效的加強圖片的生動性。圖片比例的夸張手法就是通過對圖形形狀與結(jié)構(gòu)進行夸張變形從而起到出乎意料的畫面，以此將產(chǎn)品的特性表達出來，吸引到受眾的眼球，將廣告平面設(shè)計的核心思想傳達給受眾。而情節(jié)夸張的手法就是用過匪夷所思的畫面情節(jié)來吸引到受眾的觀看，以此來豐富受眾的想象力將廣告平面設(shè)計的里面?zhèn)鬟_給受眾。不過需要注意的是，夸張的手法需要注意尺度，不應該一味地追求夸張刺激的畫面而進行設(shè)計，一旦尺度過大反而起到負面效果。

結(jié)束語

廣告平面設(shè)計需要滿足廣告有設(shè)計的雙重標準，在對廣告進行環(huán)境背景、色彩運用、光線選擇時應當以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在準確表達產(chǎn)品信息的同時為其增添“美”的設(shè)計因素，讓廣告平面設(shè)計學的亮點突出，為廣告宣傳提供更為有利的作用。