重慶市體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析*

張燕秋 余 婷 李金濤 李晨雨 王櫻桃

重慶市體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)分析*

張燕秋 余 婷 李金濤 李晨雨 王櫻桃

（重慶郵電大學(xué) 體育學(xué)院，重慶 400065）

運(yùn)用調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計、分析等研究方法，對重慶市體育產(chǎn)業(yè)的主體市場、服務(wù)市場、其他與體育相關(guān)的服務(wù)方面在內(nèi)的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，結(jié)果表明：（1）重慶市體銷貿(mào)租業(yè)在重慶體育產(chǎn)業(yè)市場主體中處于絕對領(lǐng)先地位，體制業(yè)的生產(chǎn)總值和增加值都呈持續(xù)增長狀態(tài)，體育休閑活動整體發(fā)展?fàn)顩r屬于穩(wěn)步上升型，體育競賽表演業(yè)在近三年的發(fā)展中處于平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢；（2）重慶市體育培訓(xùn)與教育在服務(wù)市場內(nèi)部有著正向推動作用，體育傳媒與信息服務(wù)總產(chǎn)出和增加都呈持續(xù)增長狀態(tài)。

重慶市；體育產(chǎn)業(yè)；市場結(jié)構(gòu)

隨著人民大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，體育產(chǎn)業(yè)即將迎來更為廣闊的發(fā)展空間。重慶市作為直轄市之一，體育產(chǎn)業(yè)仍處于不完全發(fā)育狀態(tài)，體育產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)雖呈現(xiàn)多元化格局，但仍然分布不平衡。重慶市體育局為及時掌握本市體育產(chǎn)業(yè)基本情況，做好體育產(chǎn)業(yè)主要數(shù)據(jù)核算，科學(xué)謀劃全市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開展體育產(chǎn)業(yè)普查工作。本文以普查報告數(shù)據(jù)作為研究基礎(chǔ)，分析重慶市體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，對促進(jìn)重慶市體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化、合理布局，落實全民健身戰(zhàn)略、擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、帶動體育消費(fèi)升級提供一定理論參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以重慶市2015年至2017年的主體市場、服務(wù)市場、用品市場等的市場結(jié)構(gòu)形態(tài)為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1調(diào)查法

通過對所需數(shù)據(jù)的整理形成調(diào)查提綱，獲取相關(guān)數(shù)據(jù)與資料。

1.2.2數(shù)理統(tǒng)計法

對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)量統(tǒng)計和邏輯分析，制成圖表。

1.2.3分析法

結(jié)合數(shù)據(jù)對重慶市的體育產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。

2 結(jié)果與分析

2.1 重慶市體育產(chǎn)業(yè)主體市場分析

調(diào)查顯示，重慶市體育產(chǎn)業(yè)的主要市場主體為體育用品及體銷貿(mào)租業(yè)，其數(shù)量構(gòu)成均超過60%。2015、2016、2017年重慶市體育產(chǎn)業(yè)市場主體數(shù)量由大至小順序排列前四位的是：體銷貿(mào)租業(yè)、體育用品及相關(guān)制造業(yè)（以下簡稱體制業(yè)）、體育健身休閑業(yè)以及體育競技表演業(yè)。接下來著重分析該四個主體市場現(xiàn)狀情況。

2.1.1體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租業(yè)方面

根據(jù)訪問調(diào)查得到《重慶市體育產(chǎn)業(yè)普查報告（2015-2017）》，分析其中數(shù)據(jù)得到如表1信息。

2015-2017年重慶市體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理

表1 與出租總產(chǎn)出、增加值、從業(yè)人數(shù)構(gòu)成

201520162017 總產(chǎn)出（億元）5.627.4410.10 增加值（億元）2.933.694.79 從業(yè)人數(shù)（人）259332023333

2015、2016、2017年從從業(yè)單位數(shù)量看，重慶市體銷貿(mào)租業(yè)單位分別為18891、20061和19867家，分別占全部市場主體為67.2%、64.9%和61.9%,2015年處于絕對領(lǐng)先地位；2015、2016、2017年體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)單位分別為2805、3077和3128家，占比分別為9.98%、10.0%和9.8%；2015年重慶市運(yùn)動服裝制造和運(yùn)動鞋帽制造的占比高，達(dá)到65.4%,而其他類型制造單位相對較少。從總產(chǎn)出方面看，2015-2017年渝中區(qū)、九龍坡、江北區(qū)分別為各區(qū)縣中產(chǎn)出最高的前三名。增加值高低方面，渝中區(qū)、江北區(qū)、九龍坡區(qū)也分別排在前三位。

2.1.2體育用品及相關(guān)制造業(yè)方面

如表2所示，重慶市2015至2017年體制業(yè)的生產(chǎn)總值和增加值都呈持續(xù)增長狀態(tài)。2015年體制業(yè)實現(xiàn)生產(chǎn)總值達(dá)到73.29億元；2016、2017年實現(xiàn)總產(chǎn)出81.90、91.32億元。2015、2016、2017年實現(xiàn)增加值分別為13.17、29.01、31.00億元，。從業(yè)人數(shù)上分析，本行業(yè)不斷吸納新的從業(yè)人員，行業(yè)隊伍壯大對行業(yè)發(fā)展也具有強(qiáng)大的支持力。各項數(shù)據(jù)表明體制業(yè)在這三年中一直處于不斷發(fā)展?fàn)顟B(tài)中。連續(xù)三年，渝中區(qū)、九龍坡區(qū)、江北區(qū)在總產(chǎn)出和增加值兩方面，都排在所有區(qū)縣之前。

表2 2015-2017年重慶市體育用品及相關(guān)制造總產(chǎn)出、增加值、從業(yè)人數(shù)構(gòu)成

201520162017 總產(chǎn)出（億元）73.2981.9091.32 增加值（億元）26.8829.0131.00 從業(yè)人數(shù)（人）245582714127293

2.1.3體育健身休閑業(yè)方面

表3 2015-2017年體重慶市育健身休閑活動業(yè)收入、增加值及從業(yè)人數(shù)構(gòu)成

201520162017 總產(chǎn)出（億元）30.9641.7456.24 增加值（億元）13.1717.1022.80 從業(yè)人數(shù)（人）164252127321442

調(diào)查得知（見表3），重慶市2015至2017年體育休閑活動整體發(fā)展?fàn)顩r屬于穩(wěn)步上升型。分析如下：2015到2017年這三年中關(guān)于總產(chǎn)出、增加值、從業(yè)人數(shù)均是逐年增加，一年高于一年。2016年從業(yè)人數(shù)更是突破兩萬人大關(guān)，2017年體育健身休閑活動業(yè)實現(xiàn)增加22080億元，實現(xiàn)超越20億元的目標(biāo)。2015年和2016年，九龍坡、渝北區(qū)、渝中區(qū)在總產(chǎn)出和增加值方面排在前三位。2017年，渝北區(qū)以5.53億元的總產(chǎn)出位列第一，九龍坡區(qū)以5.45億元位列第二，渝中區(qū)以4.15億元依然位列第三。增加值排名同上?？偖a(chǎn)出最低的是城口縣，僅為0.39億元?？偖a(chǎn)出最低的是城口縣，連續(xù)三年排名最末。

2.1.4體育競技表演業(yè)方面

重慶市體育產(chǎn)業(yè)體制機(jī)制的改革不斷推進(jìn)，政府部門逐步下放審批權(quán)，積極引導(dǎo)社會各組織廣泛的舉辦具有影響力的體育賽事活動。比如重慶市國際馬拉松賽，長壽湖、楊家坪鐵人三項賽等。通過挖掘各類體育賽事衍生的經(jīng)濟(jì)價值和社會效益，推動體育行業(yè)發(fā)展。

體育競賽表演業(yè)在總產(chǎn)出方面一直處于均速增長狀態(tài)。分析表4可得，2016年的總產(chǎn)出數(shù)值大于2015年而又小于2017年，在2017年還實現(xiàn)超過10億元的期望值。在增加值方面，也同上述的現(xiàn)象一致，均勻的逐年增加。從業(yè)人數(shù)方面在2016年從業(yè)人數(shù)超過3000人，對于2015年來說可謂是一個新突破。所以可以得出體育競賽表演業(yè)在近三年的發(fā)展中處于平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，并無大起大落的不穩(wěn)定性，這將對體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展起著良好的促進(jìn)作用。2015年排列在體育競技表演業(yè)總產(chǎn)出前三名的是渝中區(qū)（0.64億元）、九龍坡區(qū)（0.48億元）、江北區(qū)（0.42億元）。2016年和2017年總產(chǎn)出排名情況相同，都是渝中區(qū)、江北區(qū)、九龍區(qū)位列前三名。

表4 2015-2017年重慶市體育競賽表演業(yè)總產(chǎn)出、增加值、從業(yè)人數(shù)構(gòu)成

201520162017 總產(chǎn)出（億元）5.627.4410.10 增加值（億元）2.933.694.79 從業(yè)人數(shù)（人）259332023333

（數(shù)據(jù)來源《重慶市體育產(chǎn)業(yè)普查報告（2015-2017）》）

2.2 重慶市體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)市場分析

以重慶市體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀作為出發(fā)點(diǎn)，選擇了在服務(wù)市場中所占比重最多的三項展開進(jìn)一步研究，分別是體育培訓(xùn)與教育、體育傳媒與信息服務(wù)及其他與體育相關(guān)服務(wù)。

2.2.1體育培訓(xùn)與教育方面

如表5所示，2015年的體育培訓(xùn)與教育生產(chǎn)總值達(dá)到6.33億元，在體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值中占2.4%；2015年達(dá)到增加數(shù)值為3.34億元，在體育產(chǎn)業(yè)增加數(shù)值的比重為2.6%。2016年實現(xiàn)生產(chǎn)總值高達(dá)8.18億元，和上年相比較有所增加，占總值的2.6%；其增加值為4.19億元，占總值的2.9%。在體育培訓(xùn)與教育總產(chǎn)出方面，江北區(qū)、渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)分別位列前三名。2017年實現(xiàn)生產(chǎn)總值是三年來最高的為9.28億元，但與上年在體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值所占比重相同都為2.6%；增加數(shù)值高達(dá)5.31億元，3.3%的占比是近三年來占體育產(chǎn)業(yè)增加值的最高值。本年江北區(qū)、渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)三區(qū)仍然位居總產(chǎn)出的前三位。由上述數(shù)據(jù)分析不難得出，重慶市體育培訓(xùn)與教育在服務(wù)市場內(nèi)部有著正向推動作用，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，該服務(wù)憑借著在服務(wù)市場的高占比一直蓄力向前，獨(dú)具特色。

表5 2015-2017年重慶市體育培訓(xùn)與教育總產(chǎn)出、增加值、從業(yè)人數(shù)構(gòu)成

201520162017 總產(chǎn)出（億元）6.338.189.28 增加值（億元）3.344.195.31 從業(yè)人數(shù)（人）144171815218361

（數(shù)據(jù)來源《重慶市體育產(chǎn)業(yè)普查報告（2015-2017）》

2.2.2體育傳媒與信息服務(wù)方面

體育傳媒與信息服務(wù)是建于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的社會主義經(jīng)濟(jì)大背景上的服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)+體育是這一服務(wù)的特色與亮點(diǎn)。如表6中數(shù)據(jù)所示，重慶市2015至2017年體育傳媒與信息服務(wù)總產(chǎn)出和增加都呈持續(xù)增長狀態(tài)。分析如下：首先對比總產(chǎn)出，由2015年到2017年這三年的數(shù)據(jù)一年大于一年，2017年的總產(chǎn)出最大。說明體育傳媒與信息服務(wù)的總體收益穩(wěn)定可觀。再對比增加值的情況也同總產(chǎn)出相似，逐年增加。說明該服務(wù)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。最后比較從業(yè)人數(shù)，三年情況均為從業(yè)人數(shù)逐年增長。說明該服務(wù)行業(yè)在未來發(fā)展具有較大的潛力吸引越來越多的人從事本行業(yè)。

表6 2015-2017年重慶市體育傳媒與信息服務(wù)的總產(chǎn)出、增加值、從業(yè)人數(shù)構(gòu)成

201520162017 總產(chǎn)出（億元）8.6010.7713.40 增加值（億元）4.615.536.66 從業(yè)人數(shù)（人）570068577198

2.3 其他與體育相關(guān)服務(wù)方面

與其相關(guān)的旅游、健康、彩票、金融等服務(wù)都包括在其他與體育相關(guān)服務(wù)里面。根據(jù)《重慶市體育產(chǎn)業(yè)普查報告》近三年的數(shù)據(jù)分析的得到以下情況：2015年在總產(chǎn)出方面渝中區(qū)以1.21億元、龍坡區(qū)以0.90億元、江北區(qū)以0.75億元分別位于所有區(qū)縣的前三；2016年和情況同15年相同，渝中區(qū)總產(chǎn)出為1.40億元、九龍坡區(qū)為1.06億元、江北為0.90億元。2017年排名前三的具體情況如下，渝中區(qū)總產(chǎn)出為1.16億元、江北為0.80億元、九龍坡區(qū)為0.77億元。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

3.1.1重慶市體銷貿(mào)租業(yè)在重慶體育產(chǎn)業(yè)市場主體中處于絕對領(lǐng)先地位，體制業(yè)的生產(chǎn)總值和增加值都呈持續(xù)增長狀態(tài)，、體育休閑活動整體發(fā)展?fàn)顩r屬于穩(wěn)步上升型，體育競賽表演業(yè)在近三年的發(fā)展中處于平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢；引領(lǐng)著市場主體地位的體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)在全國占44.2%，而重慶市僅占19.1%。

3.1.2重慶市體育培訓(xùn)與教育在服務(wù)市場內(nèi)部有著正向推動作用，江北區(qū)、渝中區(qū)、沙坪壩區(qū)三區(qū)仍然位居總產(chǎn)出的前三位。但在服務(wù)市場中占比最多的體育培訓(xùn)與教育業(yè)在全國占比3.6%，重慶市低于全國僅占3.3%。

3.1.3 2015年到2017年逐年上升，2017年的總產(chǎn)出最大。說明重慶市體育傳媒與信息服務(wù)的總體收益穩(wěn)定可觀。

3.2 建議

3.2.1 政府加大扶持力度，突出主體市場優(yōu)勢之外，從政策支持和稅收優(yōu)惠等方面大力扶持非主體市場和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后的區(qū)縣，幫助引資、融資和投資，實現(xiàn)非主體市場和區(qū)縣體育產(chǎn)業(yè)的融投資渠道多樣化、最大化。

3.2.2 在“健康中國”大的環(huán)境下，提升重慶市體育產(chǎn)業(yè)主體地位，重點(diǎn)大力扶持發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，提升體育服務(wù)也比重，以此帶動其他相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)趨于合理化。

3.2.3 借助重慶城鄉(xiāng)各地地區(qū)地理、人文特點(diǎn)特征差異，將發(fā)展不同特色的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)作為地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大契機(jī)。渝東南和渝東北區(qū)域應(yīng)考慮打造戶外體育賽事，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛的主城區(qū)建議爭創(chuàng)體育中介服務(wù)品牌，涪陵、永川、萬盛等區(qū)縣利用發(fā)展勢頭逐步形成片區(qū)化的體育產(chǎn)業(yè)園等，拉動不同地域體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同共進(jìn)的同時，也助于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效優(yōu)化。

[1]吳超林,楊曉生,主編.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2015:65－80．

[2]易長江.重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策與戰(zhàn)略研究[D].西南大學(xué),2007.

[3]孔朝暉.中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀及優(yōu)化策略研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2017(13):33-34.

[4]任波,戴俊,夏成前,徐磊.中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的內(nèi)涵解析與供給側(cè)優(yōu)化[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2018,41(4):16-23.

[5]立信（重慶）市場研究股份公司. 2015年重慶市體育產(chǎn)業(yè)普查報告 [R].重慶市體育局:2017.

[6]立信（重慶）市場研究股份公司.2016年重慶市體育產(chǎn)業(yè)普查報告[R].重慶市體育局:2018.

[7]立信（重慶）市場研究股份公司.2017年重慶市體育產(chǎn)業(yè)普查報告[R].重慶市體育局:2019.

Analysis of Market Structure of Sports Industry in Chongqing City

ZHANG Yanqiu, etal.

Chongqing University of Posts and Telecommunications, Chongqing 400065, China)

重慶市體育局科研項目（項目編號：A201805，項目名稱：重慶市體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革與發(fā)展路徑研究）。

張燕秋（1996—），本科生，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。

王櫻桃（1977－），碩士，教授，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。