河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究

摘要：圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)取得了一定成績(jī)，但也存在館屬企業(yè)隸屬關(guān)系不明確、政府舉措不多、專(zhuān)業(yè)人才缺乏、文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)量少且品種單一等問(wèn)題。提出河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略：成立文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)體，與社會(huì)力量跨界融合發(fā)展;出臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體政策;加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè);強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)及構(gòu)建多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意;文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā);河南省圖書(shū)館

中圖分類(lèi)號(hào)：G250 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2019.0088

圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，開(kāi)發(fā)優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品是傳承民族文化的重要途徑之一。2016年5月國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)原文化部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)若干意見(jiàn)的通知》（國(guó)辦發(fā)〔2016〕36號(hào)，以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），大部分地方政府出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施意見(jiàn)》），2018年1月1日《中華人民共和國(guó)公共圖書(shū)館法》頒布實(shí)施，這些均為不同類(lèi)型的圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了政策依據(jù)與法律支持。

1 圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概述

1.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵

文化創(chuàng)意是指以文化底蘊(yùn)為核心，充分發(fā)揮人的聰明才智，根據(jù)市場(chǎng)需要，針對(duì)相關(guān)文化資源的重新整合，實(shí)現(xiàn)知識(shí)增值的目的。它涵蓋了文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是文化與商品的融合與統(tǒng)一[1]。文化創(chuàng)意具有人本思想、開(kāi)放自由、跨界創(chuàng)新、用戶(hù)體驗(yàn)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等特性。圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指圖書(shū)館捕獲、遴選、提取館藏文獻(xiàn)資源及圖書(shū)館文化元素中（商標(biāo)、品牌、標(biāo)志等）的文化信息，通過(guò)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)換為文化商品[2]。

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義

文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可加大優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力度，增強(qiáng)圖書(shū)館社會(huì)教育職能，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。圖書(shū)館擁有大量的文獻(xiàn)資源，特別是一些特色資源，如地方文獻(xiàn)以及古籍文獻(xiàn)中的珍品、孤本等藏品，這些文獻(xiàn)資源中蘊(yùn)含了厚重的歷史文化底蘊(yùn)，厚重的歷史文化性使其具備轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的可能。圖書(shū)館作為社會(huì)公共文化體系中的重要組成部分，應(yīng)該積極行動(dòng)起來(lái)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，開(kāi)拓傳承優(yōu)秀文化的途徑。

1.3 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特性

圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品往往是將古代文化與現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行完美融合的再創(chuàng)作行為，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并且是原創(chuàng)性研發(fā)。圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)出特殊性、唯一性、創(chuàng)新性、教育性、反哺性、傳播性等特性[3]。

1.4 圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分類(lèi)

借鑒劉佳欣、張曉娟《歐美圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)形式及啟示》中圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的分類(lèi)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品分為傳統(tǒng)產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品及創(chuàng)新產(chǎn)品三種類(lèi)型[4]。

（1）傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容是以歷史文化資源的挖掘與再現(xiàn)為基礎(chǔ)的，傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品是以館藏文化資源作為靈感源，創(chuàng)作開(kāi)發(fā)出文獻(xiàn)、藝術(shù)衍生類(lèi)實(shí)物或具有典型區(qū)域文化特征的實(shí)物文化創(chuàng)意紀(jì)念品與主題出版物等。例如湖南省圖書(shū)館的陶制小器“陶童”，國(guó)家圖書(shū)館以《芥子園畫(huà)傳》中花鳥(niǎo)蟲(chóng)草為靈感制作成形式多樣的郵票、立體瓷瓶，云南省圖書(shū)館影印的古籍《滇南草本》和整理出版的《云南抗戰(zhàn)文獻(xiàn)史料選編》等。

（2）數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指館藏文獻(xiàn)信息經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理，儲(chǔ)存到光盤(pán)等載體形式的軟件、視頻音頻產(chǎn)品等。如，北京大學(xué)圖書(shū)館“密室逃生”游戲、武漢大學(xué)圖書(shū)館“拯救小布”游戲等，寓教于樂(lè)，深得用戶(hù)喜歡。APP是基于移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字應(yīng)用型文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括云閱讀、掌上圖書(shū)館、智慧圖書(shū)館、專(zhuān)業(yè)人員繼續(xù)教育網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)等。還有圖書(shū)館結(jié)合業(yè)務(wù)工作研發(fā)的實(shí)用性軟件，如河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意中心研發(fā)的“圖書(shū)館智能采訪(fǎng)管理軟件”等。

（3）創(chuàng)新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品。創(chuàng)新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)集中圖書(shū)館員、設(shè)計(jì)師、用戶(hù)等的智慧，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出一系列知識(shí)增值的商品，也就是圖書(shū)館基礎(chǔ)服務(wù)和核心服務(wù)之外的增值服務(wù)包括：①主題衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。主題衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要面向用戶(hù)提供與圖書(shū)館品牌（館舍、館徽、館訓(xùn)、館歌等圖書(shū)館文化）、館藏文獻(xiàn)相關(guān)的主題紀(jì)念品。國(guó)家圖書(shū)館利用開(kāi)展各類(lèi)展覽的豐富經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。在國(guó)家圖書(shū)館·國(guó)家典籍博物館第七、八展廳舉辦了2017年“世界插畫(huà)大展——國(guó)際安徒生獎(jiǎng)（終身成就）50周年展”，也包括羅伯特·英潘的作品《丑小鴨》插畫(huà)。同時(shí)，與其他插畫(huà)一起，制成文件夾與鼠標(biāo)墊作為展覽的衍生品銷(xiāo)售。②主題旅游產(chǎn)品幵發(fā)。文化旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，圖書(shū)館也應(yīng)積極參與，立足圖書(shū)館館藏文獻(xiàn)、教育、展覽、環(huán)境等開(kāi)發(fā)主題性的文化旅游產(chǎn)品。圖書(shū)館的旅游開(kāi)發(fā)便于與本地景點(diǎn)組合營(yíng)銷(xiāo)，相輔相成，形成串聯(lián)的精品旅游線(xiàn)路。例如國(guó)家圖書(shū)館以攝影、建筑、圖書(shū)館為景區(qū)特色。深圳市主題公園，如明思克航母世界、歡樂(lè)谷、錦繡中華、海洋世界、大小梅沙等，與“旅游主題寶安區(qū)圖書(shū)館”組合。

2 河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

公共圖書(shū)館是一座城市的文化地標(biāo)，同時(shí)也是一座城市文化資源的主要聚集場(chǎng)所，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣提供了資源優(yōu)勢(shì)。河南省圖書(shū)館是河南省省級(jí)公共圖書(shū)館，它在37個(gè)確定和備案的國(guó)家級(jí)文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位中比較具有代表性。自《意見(jiàn)》頒布以來(lái)，河南省圖書(shū)館積極響應(yīng)，于2017年元月成立了河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意中心，以當(dāng)前政策環(huán)境和圖書(shū)館實(shí)際為背景，以館藏優(yōu)質(zhì)資源為依托，以圖書(shū)館專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才為支撐，積極投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究中。將館里原有的經(jīng)濟(jì)實(shí)體納入到文化創(chuàng)意中心，由文化創(chuàng)意中心直接管理，以便于工作的開(kāi)展。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，開(kāi)發(fā)出一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意中心潛心研發(fā)出圖書(shū)智能采訪(fǎng)管理系統(tǒng)，已投入市場(chǎng)接受驗(yàn)證，得到普遍的好評(píng)，目前已在上海圖書(shū)館、中國(guó)人民大學(xué)圖書(shū)館、湖南大學(xué)圖書(shū)館、開(kāi)封市圖書(shū)館、南陽(yáng)市圖書(shū)館、安陽(yáng)市圖書(shū)館、華北水利水電大學(xué)圖書(shū)館、周口師范學(xué)院圖書(shū)館、河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院圖書(shū)館、鄭州工程技術(shù)學(xué)院圖書(shū)館等投入使用，達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。河南省圖書(shū)館也加入了全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，參與了由國(guó)家圖書(shū)館牽頭的“品牌發(fā)展計(jì)劃”。河南省圖書(shū)館還開(kāi)發(fā)了“讀書(shū)與探索——從圖書(shū)館出發(fā)看世界”的文化創(chuàng)意項(xiàng)目。另外，河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意中心又相繼研發(fā)出河南省地方文獻(xiàn)資源共建共享平臺(tái)、圖書(shū)館文化創(chuàng)意旅游信息聯(lián)合平臺(tái)等軟件，促進(jìn)文化創(chuàng)意信息共享共知，這些成就使得河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)工作在河南省創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域具有了一定的地位，也為河南省文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作提供了重要的參考與借鑒。

3 河南省圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

3.1 缺少隸屬關(guān)系明確的經(jīng)濟(jì)實(shí)體

目前，很多省級(jí)公共圖書(shū)館設(shè)置了相應(yīng)的文化創(chuàng)意部門(mén)，如甘肅省圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、南京圖書(shū)館當(dāng)代文創(chuàng)藝術(shù)中心等，但文化創(chuàng)意中心僅是圖書(shū)館一個(gè)部門(mén)，不是自負(fù)盈虧的文化創(chuàng)意企業(yè)。因此，圖書(shū)館無(wú)法與市場(chǎng)進(jìn)行更好的銜接與交流，缺少發(fā)展后勁，河南省圖書(shū)館也是如此，名義上文化創(chuàng)意中心是圖書(shū)館的一個(gè)部門(mén)，實(shí)際具體運(yùn)作者是館屬經(jīng)濟(jì)實(shí)體。但是由于受體制、政策的制約，館屬企業(yè)難以全心全意投入到文化創(chuàng)意工作中，造成文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)動(dòng)力不足。

3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的相關(guān)舉措不多

國(guó)內(nèi)大部分省份制定了符合本省實(shí)際情況的《實(shí)施意見(jiàn)》，并具體落實(shí)，但至今河南省未能出臺(tái)相應(yīng)的《實(shí)施意見(jiàn)》。雖然河南省文化與旅游廳、省文物局聯(lián)合召開(kāi)了推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的相關(guān)座談會(huì)，舉辦了全省文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)專(zhuān)題培訓(xùn)班，但其他相關(guān)舉措不多。

3.3 缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)專(zhuān)業(yè)人才

河南省圖書(shū)館與國(guó)內(nèi)大多數(shù)公共圖書(shū)館一樣，工作人員多是通過(guò)事業(yè)單位公開(kāi)招聘的，其專(zhuān)業(yè)大多是圖書(shū)館學(xué)、情報(bào)學(xué)、歷史學(xué)等，設(shè)計(jì)方面的專(zhuān)業(yè)人才很少。而公共圖書(shū)館目前的文創(chuàng)設(shè)計(jì)隊(duì)伍大多依靠合作企業(yè)，自身隊(duì)伍往往只能在資源理解、產(chǎn)品管控上發(fā)揮所長(zhǎng)，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)方面相對(duì)被動(dòng)[5]。另外，經(jīng)營(yíng)管理人才、營(yíng)銷(xiāo)推廣人員也很缺乏。

3.4 文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)量少且品種單一

河南省圖書(shū)館是我國(guó)建館最早的公共圖書(shū)館之一，文化底蘊(yùn)深厚，擁有許多價(jià)值較高的古籍特色館藏，但仍沒(méi)有與古籍珍藏文獻(xiàn)相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，目前，僅依托省圖書(shū)館文創(chuàng)中心研發(fā)出圖書(shū)智能采訪(fǎng)管理系統(tǒng)、舉辦“讀書(shū)與探索——從圖書(shū)館出發(fā)看世界”等文化創(chuàng)意項(xiàng)目，但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總體上呈現(xiàn)出數(shù)量少，且品種單一的現(xiàn)狀，文化創(chuàng)意產(chǎn)品有待豐富。

4 河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

4.1 成立文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)體

《意見(jiàn)》指出圖書(shū)館應(yīng)推動(dòng)體制機(jī)制創(chuàng)新，可以成立股份制有限公司，鼓勵(lì)館員參與入股，邀請(qǐng)有實(shí)力的文化企業(yè)等社會(huì)力量入股參與共同經(jīng)營(yíng)，也可以通過(guò)組建圖書(shū)館聯(lián)盟、產(chǎn)品代工和代銷(xiāo)方式開(kāi)展館際合作。借鑒全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟的經(jīng)驗(yàn)，由省文化和旅游廳推動(dòng)與指導(dǎo)，可由河南省圖書(shū)館、河南省博物院牽頭，省內(nèi)不同類(lèi)型圖書(shū)館、博物館、美術(shù)館等自愿參加組成非營(yíng)利性行業(yè)即河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟，制定聯(lián)盟章程，成立河南省文化創(chuàng)意發(fā)布平臺(tái)，共同開(kāi)拓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

4.2 出臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)政策

四川、浙江、河北、云南、貴州、上海等省市分別制定了《實(shí)施意見(jiàn)》，河南省卻沒(méi)有類(lèi)似政策文件出臺(tái)，沒(méi)有地方政府的政策指導(dǎo)，無(wú)法保證文化創(chuàng)意工作的開(kāi)展。這就需要河南省文化和旅游廳結(jié)合本省情況，盡快推動(dòng)本省出臺(tái)《實(shí)施意見(jiàn)》，促進(jìn)河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

4.3 大力加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

人才是圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的核心要素。河南省圖書(shū)館有館屬經(jīng)濟(jì)實(shí)體，也儲(chǔ)備了一些優(yōu)秀的銷(xiāo)售人員、管理人員等，但缺少的是創(chuàng)意人員，尤其是本館正式職工中更缺少相應(yīng)的文化創(chuàng)意人員。這就要求河南省圖書(shū)館未來(lái)重點(diǎn)招聘文化創(chuàng)意人才，制定文化創(chuàng)意人才扶持計(jì)劃，組建扎實(shí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

4.4 強(qiáng)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)

圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)重在設(shè)計(jì)，具有創(chuàng)意的產(chǎn)品才能夠滿(mǎn)足個(gè)性化、多元化的需求，符合品質(zhì)、時(shí)尚、趣味、情感、思想的現(xiàn)代消費(fèi)理念，具有藝術(shù)性、實(shí)用性、經(jīng)典性，呈現(xiàn)細(xì)分化、高精化、人性化、功能化全面創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)。圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心要素，還需要根據(jù)現(xiàn)代審美和現(xiàn)實(shí)生活需要，包括體現(xiàn)地域特色和圖書(shū)館主題，重視包裝設(shè)計(jì)、精確定位、融入生活等，只有這樣才能使文化創(chuàng)意產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)需要。

圖書(shū)館在開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)將經(jīng)濟(jì)效益與公益服務(wù)結(jié)合;挖掘地方文化特色與館藏優(yōu)勢(shì)，打造特色品牌;充分應(yīng)用高新技術(shù)，提升產(chǎn)品科技附加值;豐富圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)量和種類(lèi);打破設(shè)計(jì)思維局限，鼓勵(lì)用戶(hù)參與創(chuàng)意設(shè)計(jì);規(guī)范文化創(chuàng)意產(chǎn)品定價(jià)，注重提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比。采取的營(yíng)銷(xiāo)手段包括以用戶(hù)思維為導(dǎo)向提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)水平、以市場(chǎng)為導(dǎo)向吸收用戶(hù)參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為導(dǎo)向推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品定制營(yíng)銷(xiāo)、重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及跨界營(yíng)銷(xiāo)等[6]。

4.5 構(gòu)建多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式

（1）文化授權(quán)。文化授權(quán)是指依照市場(chǎng)需求，圖書(shū)館將館藏文獻(xiàn)或圖書(shū)館品牌相關(guān)標(biāo)的物的權(quán)利，以合同的形式授權(quán)給被授權(quán)者使用，被授權(quán)者根據(jù)雙方簽訂的合同規(guī)定將授權(quán)物在一定區(qū)域和時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)、銷(xiāo)售和非營(yíng)利性活動(dòng)，并按照合同相關(guān)規(guī)定向圖書(shū)館支付權(quán)利金或其他報(bào)酬的行為[7]。文化授權(quán)主要是涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，特別是著作權(quán)，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)源主要是古籍作品，必須明確古籍作品著作權(quán)。根據(jù)現(xiàn)有著作權(quán)法的規(guī)定，作品的保護(hù)期一般到作者去世后第五十年，即在第五十年的最后一天結(jié)束，因此按照這個(gè)規(guī)定古代書(shū)籍的著作權(quán)也即版權(quán)已經(jīng)過(guò)了保護(hù)期，屬于全人類(lèi)的共同財(cái)產(chǎn)，任何人都可以使用[8]。另外，圖書(shū)館也有自身的原狀文化資源，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)提取以藏品、建筑等原狀文化資源的圖像、文字、標(biāo)識(shí)、聲音與影像等，以數(shù)字化符號(hào)的形式進(jìn)行保存、建檔。圖書(shū)館可以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)部門(mén)作為文化授權(quán)窗口，代表圖書(shū)館履行文化授權(quán)的規(guī)則制定、接洽談判、合同簽訂和監(jiān)督管理職責(zé)等，對(duì)這些文化符號(hào)進(jìn)行授權(quán)。圖書(shū)館文化授權(quán)標(biāo)的物的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)主要應(yīng)借助以展覽為主的社會(huì)服務(wù)活動(dòng)、媒體的宣傳報(bào)道以及社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行，并實(shí)行授權(quán)后的動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理，以保障圖書(shū)館文化授權(quán)順利開(kāi)展。

（2）股份制。股份制中，圖書(shū)館應(yīng)主導(dǎo)公司的發(fā)展方向，與公司明確隸屬關(guān)系，但允許公司自主經(jīng)營(yíng)，包括業(yè)務(wù)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、財(cái)務(wù)核算、人員構(gòu)成與管理制度等。建議河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意中心機(jī)構(gòu)下成立股份制企業(yè)，設(shè)置合適的股權(quán)比例，實(shí)行股權(quán)激勵(lì)，允許文化創(chuàng)意人員投入現(xiàn)金，也占有一定股份。按國(guó)內(nèi)《公司法》規(guī)定，股東超過(guò)52%的股份，可以擁有公司的決定權(quán)，擁有超過(guò)34%的股份比例則擁有否決權(quán)。所以根據(jù)這種股份設(shè)置，圖書(shū)館的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以作價(jià)股份34%以上，文化創(chuàng)意人員占有的股份也要在18%以上，保證兩者相加超過(guò)52%[9]。圖書(shū)館參考以上股權(quán)設(shè)置比例，在進(jìn)行授權(quán)模式合作時(shí)按相應(yīng)的投入比例進(jìn)行利益分配。

（3）合作開(kāi)發(fā)。合作開(kāi)發(fā)聯(lián)盟主要表現(xiàn)為圖書(shū)館與社會(huì)力量深度合作、圖書(shū)館行業(yè)內(nèi)組團(tuán)協(xié)作兩種形式。河南省圖書(shū)館可以選擇社會(huì)力量合作成立股份公司進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

（4）獨(dú)立開(kāi)發(fā)。圖書(shū)館自主研發(fā)，自負(fù)盈虧，包括文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)組織建設(shè)、資金投入、人員構(gòu)成、技術(shù)等及產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售等。圖書(shū)館要嚴(yán)格按照分類(lèi)推進(jìn)事業(yè)單位改革的政策規(guī)定，堅(jiān)持事企分開(kāi)原則，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與公益服務(wù)區(qū)分開(kāi)，自主組建二級(jí)機(jī)構(gòu)，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)[9]。

（5）文化創(chuàng)意跨界融合。文化創(chuàng)意跨界融合包括線(xiàn)上跨界融合和線(xiàn)下跨界融合，而“線(xiàn)上+線(xiàn)下”合成跨界融合將是未來(lái)的發(fā)展方向[10]。以河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作為例，河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意中心舉辦“讀書(shū)與探索——從圖書(shū)館出發(fā)看世界”文化創(chuàng)意活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意與旅游的完美結(jié)合，是典型的圖書(shū)館文化創(chuàng)意跨界融合模式。另外，從圖書(shū)館內(nèi)部來(lái)看需要在人才建設(shè)、資源挖掘、制度保證等方面予以重視，同時(shí)也需在宏觀運(yùn)作層而上通過(guò)開(kāi)展活動(dòng)、搭建平臺(tái)、推介交易等層次進(jìn)行培育。注意培育文化創(chuàng)意跨界融合的品牌，還應(yīng)重視營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，既要有線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，也要有線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)借助圖書(shū)館的社會(huì)影響力形成品牌效應(yīng)。

綜上，依據(jù)河南省圖書(shū)館目前文化創(chuàng)意工作的情況，在繼續(xù)理順文化創(chuàng)意經(jīng)營(yíng)主體的基礎(chǔ)上，嘗試采用股份制方式，成立股份制公司，借助社會(huì)企業(yè)力量以文化授權(quán)為主，積極倡導(dǎo)合作開(kāi)發(fā)模式，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在條件成熟之后，包括經(jīng)驗(yàn)積累、人才匯集等，再酌情采用獨(dú)立的文化創(chuàng)意產(chǎn)品自主開(kāi)發(fā)模式，使圖書(shū)館真正成為文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)工作的主體。

5 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于圖書(shū)館而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)既是現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，又是歷史機(jī)遇?，F(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)在于文化創(chuàng)意是一個(gè)新事物，很少有圖書(shū)館涉及，歷史機(jī)遇在于圖書(shū)館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品有利于拓展社會(huì)功能，提升自我發(fā)展能力[11]。河南省圖書(shū)館在館屬企業(yè)，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售、管理、創(chuàng)意人才、資金等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，便于開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，目前也取得了一定的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，但也存在一些問(wèn)題，如政策支持力度不夠、思想認(rèn)識(shí)有差距、體制問(wèn)題、開(kāi)發(fā)模式、人才隊(duì)伍、產(chǎn)品單一、品質(zhì)較差等問(wèn)題?；诖?，河南省圖書(shū)館文化創(chuàng)意中心應(yīng)積極探索，為河南省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作可持續(xù)發(fā)展提供政策性、建設(shè)性的決策參考，推動(dòng)全省文化創(chuàng)意工作的開(kāi)展。

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作者簡(jiǎn)介：田利（1968[CD*2]），男，碩士，河南圖書(shū)館研究館員。研究方向：圖書(shū)館工作外包服務(wù)。

（收稿日期：2019-03-19 責(zé)任編輯：孫 煒）

Research on the Cultural Creative Products Development of Henan Library

Tian Li

Abstract：Library cultural creative products development is an important part of cultural industry. Some achievements have been made in the development of cultural creative products of Henan Library， but there are also some problems such as unclear affiliation of the affiliated enterprises， few government measures， lack of professional talents， small quantity and variety of cultural creative products. This paper puts forward some strategies for cultural creative products development of Henan Library： the entity establishment of cultural creative products development， cross-boundary integration and development with social forces; introduction of specific policies for the development of cultural creative products; enhanced construction of professional talent team; strengthened design and marketing of cultural creative products and construction of diversified cultural creative products development modes.

Keywords：Cultural Creative;Cultural Creative Products Development;Henan Library