大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新分析

勵莉 顧建平

內(nèi)容摘要：本文在分析農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈特點(diǎn)基礎(chǔ)上，歸納了大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢與農(nóng)產(chǎn)品線上與線下雙渠道發(fā)展的矛盾沖突，建立模型探索農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈之間的協(xié)同創(chuàng)新影響。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) ? 農(nóng)產(chǎn)品 ? 雙渠道 ? 供應(yīng)鏈 ? 創(chuàng)新

隨著信息數(shù)據(jù)的爆炸式增長，大數(shù)據(jù)概念逐漸進(jìn)入人們的視野，2017年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模已達(dá)358億元，2018年達(dá)到463.4億元，增長了將近29.4%的份額，各行各業(yè)通過對行業(yè)內(nèi)海量數(shù)據(jù)的挖掘、搜集和分析為行業(yè)發(fā)展提供巨量信息資源，開拓行業(yè)發(fā)展新視角和途徑。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)排名前十的匯通達(dá)、美萊、農(nóng)信互聯(lián)等平臺融資總金額超過100億元，其中五星控股集團(tuán)旗下匯通達(dá)一家平臺就得到阿里巴巴投資45億元。大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)正是在這種時(shí)代背景下產(chǎn)生，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及為大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)的結(jié)合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，不斷促進(jìn)大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。2015-2018年中央一號文件連續(xù)四年提出推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格形成機(jī)制的改革，而大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)借助農(nóng)產(chǎn)品交易海量數(shù)據(jù)建立公開合理的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，降低農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的信息不對稱，促進(jìn)全國范圍信息資源配置，賦予農(nóng)村土地更大效益，增加農(nóng)村居民收入。大數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)通過收集、保存、分析、挖掘與預(yù)測農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售提供了更加準(zhǔn)確的定位，提高農(nóng)業(yè)管理人員的決策質(zhì)量，降低農(nóng)產(chǎn)品市場存在的信息不對稱，以量定產(chǎn)，增加農(nóng)民經(jīng)營效益。近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及和農(nóng)村物流效率的提高，農(nóng)產(chǎn)品市場線上銷售發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式與營銷模式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，借助大數(shù)據(jù)在其他行業(yè)的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的各項(xiàng)數(shù)據(jù)資源得到充分整合與挖掘，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將會對農(nóng)產(chǎn)品整體供應(yīng)鏈模式進(jìn)行重組優(yōu)化，對農(nóng)產(chǎn)品需求端進(jìn)行精確預(yù)測，不斷促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈特點(diǎn)

我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售與流通直接影響農(nóng)業(yè)發(fā)展，而目前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展比較分散，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小，小生產(chǎn)規(guī)模實(shí)現(xiàn)與市場需求對接存在較大困難，這就需要逐步改善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售和流通各環(huán)節(jié)，提高我國農(nóng)產(chǎn)品的快速流通能力。為此，如何創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條的高效管理，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的經(jīng)濟(jì)效益顯得至關(guān)重要。如圖1所示，2018年我國農(nóng)產(chǎn)品總量達(dá)到21.38億噸，與2017年生產(chǎn)規(guī)模相比變化不大，而億元以上的商品交易市場中農(nóng)產(chǎn)品成交額達(dá)到21429.23億元，同比增長8%，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易規(guī)模則達(dá)到2886.5億元，同比增長30%，近十年我國農(nóng)產(chǎn)品線上與線下交易規(guī)模逐漸遞增，而由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散性及自身產(chǎn)品特點(diǎn)使得農(nóng)產(chǎn)品的種植未能實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，難以滿足市場對農(nóng)產(chǎn)品的需求。

我國農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)具有分散性、區(qū)域性以及季節(jié)性等自身特點(diǎn)，作為居民生活必需品，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求彈性小，這些特性都導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈與其他商品供應(yīng)鏈不同，首先農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上生產(chǎn)前中后、物流運(yùn)輸以及銷售等環(huán)節(jié)涉及眾多參與者，供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)過多增加農(nóng)產(chǎn)品物流成本，如圖2所示，我國農(nóng)產(chǎn)品物流成本占全社會物流總額比例一直以來都未能出現(xiàn)大幅度的波動，究其原因可能是僅僅從物流基礎(chǔ)設(shè)施入手是不能有效降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本，需要借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷創(chuàng)新物流供應(yīng)鏈模式;其次，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈交易成本相比其他產(chǎn)業(yè)較高，在各環(huán)節(jié)利潤分配未能實(shí)現(xiàn)企業(yè)供應(yīng)鏈合作聯(lián)盟，使得各環(huán)節(jié)信息流通不通暢，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各銜接環(huán)節(jié)之間產(chǎn)生銜接問題;再次，農(nóng)產(chǎn)品本身商品鮮活性的特點(diǎn)使得農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的物流必須是綠色物流，對物流運(yùn)輸要求更高，需要借助專業(yè)設(shè)備才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精包裝，這又進(jìn)一步增加了農(nóng)產(chǎn)品物流成本。

大數(shù)據(jù)對農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響

（一）大數(shù)據(jù)優(yōu)勢

大數(shù)據(jù)是兼具信息化模式的工具性和內(nèi)容性的載體，為農(nóng)產(chǎn)品線上與線下雙渠道交易提供了更為便捷、靈活以及開放的信息集聚性平臺，為農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷一體化生產(chǎn)提供了可能。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)理念與技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品市場的實(shí)踐，主要通過農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)的挖掘分析對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)以量定產(chǎn)。大數(shù)據(jù)對農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是大數(shù)據(jù)及其信息基礎(chǔ)設(shè)施的普及與推廣極大提高了農(nóng)產(chǎn)品線上線下交易的物流績效，降低了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程中因信息不對稱產(chǎn)生的物流成本，提高農(nóng)產(chǎn)品雙渠道的物流配送效率;二是農(nóng)產(chǎn)品線上線下的產(chǎn)品分配需要借助大數(shù)據(jù)信息平臺識別客戶需求，通過農(nóng)產(chǎn)品海量數(shù)據(jù)搜集與整理為消費(fèi)者提供更為精確的產(chǎn)品服務(wù)，提高消費(fèi)者購物體驗(yàn);三是農(nóng)產(chǎn)品本身產(chǎn)品的特殊性限制了產(chǎn)品銷售輻射范圍，為此大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)可以很好解決農(nóng)產(chǎn)品以銷定產(chǎn)，通過對海量數(shù)據(jù)挖掘整理實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品就近種植，從而降低農(nóng)產(chǎn)品線上線下雙渠道整體的運(yùn)營成本。

（二）我國農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展制約因素

一是我國農(nóng)產(chǎn)品市場中農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)者主要是家庭為單位的農(nóng)戶或者小型的農(nóng)場主，這些供應(yīng)端生產(chǎn)者的市場意識薄弱，受資金、生產(chǎn)技術(shù)等因素限制無法進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營管理，規(guī)模生產(chǎn)銷售的經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足。農(nóng)產(chǎn)品的種植生產(chǎn)呈現(xiàn)自主性、獨(dú)立性的特征，缺乏計(jì)劃性和市場性，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者與銷售者之間不能形成長期穩(wěn)定的合作，使得農(nóng)產(chǎn)品難以形成規(guī)模性的線上銷售。

二是供應(yīng)鏈信息支撐技術(shù)應(yīng)用不足，農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈信息流通不暢。我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理信息化平臺建設(shè)比較緩慢，造成供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)之間出現(xiàn)嚴(yán)重的信息不對稱。一方面由于農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)使得農(nóng)產(chǎn)品采購成本、物流運(yùn)輸成本以及生產(chǎn)加工成本等都高于一般商品，農(nóng)產(chǎn)品獲利空間較小，使得農(nóng)產(chǎn)品各環(huán)節(jié)參與者無力購買信息化硬件，促使農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鲂畔鬟f不能充分體現(xiàn)出來;另一方面農(nóng)產(chǎn)品市場雙渠道供應(yīng)鏈缺乏一個(gè)能夠把政府、生產(chǎn)者、銷售者和客戶緊密連接起來的網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)產(chǎn)品線上線下供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)之間信息資源不能實(shí)現(xiàn)共享，致使生產(chǎn)者不能了解消費(fèi)者的需求，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平無法提高。

三是農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈質(zhì)量控制安全體系漏洞較多，線上線下同步農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)存在較大阻力。我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者數(shù)量多，生產(chǎn)規(guī)模較小，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)參與者較多，線上線下供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量都存在一定程度的影響，從而影響農(nóng)產(chǎn)品最終產(chǎn)品質(zhì)量。由于我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測體系不夠健全，供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)參與者缺乏監(jiān)督只考慮自身利益，忽視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題。相對于線上銷售農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，農(nóng)產(chǎn)品線下實(shí)體銷售屬于傳統(tǒng)食品安全監(jiān)督管理體系，存在問題可控性因素較多，但需要大量的人力、物力與財(cái)力的投入，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售質(zhì)量安全問題的監(jiān)測還需要完善的信息技術(shù)平臺的支持，農(nóng)產(chǎn)品線上線下供應(yīng)鏈的種植、生產(chǎn)加工、儲存和運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)存在較為嚴(yán)重的脫節(jié)，未能建立完善的農(nóng)產(chǎn)品食品安全監(jiān)督管理體系和規(guī)范化的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量銷售認(rèn)證行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

四是我國農(nóng)產(chǎn)品線上銷售物流專業(yè)化程度較低，農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸過程存在嚴(yán)重?fù)p耗。我國農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售的物流運(yùn)輸較多采用自營的運(yùn)輸方式，較多采用常溫物流和自然物流的運(yùn)輸方式，而從事農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸?shù)牡谌轿锪鹘M織還不多，沒有形成大型的專門從事生鮮冷鏈的物流運(yùn)輸鏈，因此目前我國農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸方式還是以常溫儲存運(yùn)輸為主，使得農(nóng)產(chǎn)品在物流運(yùn)輸過程中由于保鮮技術(shù)的缺失出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的較大損耗，造成各種社會資源的大量浪費(fèi)。

（三）我國農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制研究

隨著我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌及企業(yè)采取傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式以及線上電子商務(wù)銷售的雙渠道供應(yīng)鏈銷售模式，農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈模式的存在可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)渠道優(yōu)勢互補(bǔ)以及各渠道資源共享，不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售市場以及更大程度滿足客戶需求。近些年，國內(nèi)對產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新的研究主要涉及產(chǎn)品差異、物流創(chuàng)新等領(lǐng)域，沈丹婷等人（2016）研究了產(chǎn)品雙渠道中產(chǎn)品差異性與雙渠道供應(yīng)鏈之間產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新協(xié)同策略之間的關(guān)系，認(rèn)為產(chǎn)品差異性越小，渠道之間替代度越高，雙渠道之間實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新策略越容易，雙渠道之間協(xié)同創(chuàng)新更能夠提高產(chǎn)品整體供應(yīng)鏈創(chuàng)新能力;周晶、龍勇等人（2017）通過對產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)作能力分析，得出產(chǎn)品供應(yīng)鏈之間的協(xié)作能力對產(chǎn)品物流技術(shù)、服務(wù)都有正向效應(yīng)，提高產(chǎn)品整體供應(yīng)鏈的績效與效率。另外，羅塞爾（Rosell D T）、佩舍爾（Peschl M F）等學(xué)者從不同產(chǎn)品供應(yīng)鏈視角對渠道協(xié)同創(chuàng)新的影響因素進(jìn)行了多方面研究。為此，可以將渠道供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新的影響因素分為供應(yīng)鏈企業(yè)內(nèi)部之間的創(chuàng)新、供應(yīng)鏈物流能力和供應(yīng)鏈協(xié)作結(jié)構(gòu)等維度。

1.模型設(shè)定與數(shù)據(jù)說明。本文借鑒羅塞爾（Rosell D T）和林（LM）方法建立兩個(gè)回歸模型，構(gòu)建如下模型：

控制模型：Y=β0+β1（CON）+ε0

全模型：Y=β0+β1（CON）+β2（CON）+ε0

其中：Y在這里表示模型中的因變量，CON用來表示模型控制變量，X代表的是自變量，β0表示模型中的常數(shù)項(xiàng)，β1與β2表示系數(shù)，ε0表示模型中的殘差。樣本數(shù)據(jù)選擇2000-2018年農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)，Y表示農(nóng)產(chǎn)品整體物流服務(wù)創(chuàng)新水平，TSCI表示傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新支出，NSCI代表產(chǎn)品線上創(chuàng)新投入，兩者計(jì)算方法采用王坤等使用的方法進(jìn)行衡量，DSCIM用來表示產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，是使用李松等人開發(fā)的計(jì)算方法進(jìn)行衡量，數(shù)據(jù)來源于農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)、物流產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺以及《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)整理。本文使用K-S檢驗(yàn)方法對模型各變量進(jìn)行數(shù)據(jù)的正態(tài)性分布檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果顯示各變量數(shù)據(jù)均服從p>5%的正態(tài)性分布。

2.實(shí)證結(jié)果分析。對各變量進(jìn)行結(jié)果分析，對模型進(jìn)行直接效應(yīng)檢驗(yàn)，控制模型的R2=0.067，F(xiàn)=2.735，控制模型并不顯著，在引入“H1：傳統(tǒng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新投入（TSCI）”變量后，全模型中R2=0.324，F(xiàn)=8.512，說明在引入雙渠道中傳統(tǒng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新投入TSCI變量之后，全模型變成顯著，R2提高了0.257，表明產(chǎn)品傳統(tǒng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新投入對整體的農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)創(chuàng)新能力具有較明顯的促進(jìn)作用;之后引入“H2：產(chǎn)品線上創(chuàng)新投入（NSCI）”變量之后，全模型的R2=0.423，F(xiàn)=8.563，說明全模型變成顯著，即產(chǎn)品線上投入創(chuàng)新對農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)創(chuàng)新績效較為明顯，而在加入“H3：產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制”變量之后，全模型的R2=0.532，F(xiàn)=10.214，全模型變得更為顯著，R2提高幅度較大，即農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制對產(chǎn)品物流服務(wù)創(chuàng)新績效具有較為明顯的促進(jìn)作用。

由表1實(shí)證結(jié)果表明，農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈系統(tǒng)的創(chuàng)新投入水平對農(nóng)產(chǎn)品物流服務(wù)創(chuàng)新能力的提升具有顯著促進(jìn)作用，不論是增加對傳統(tǒng)供應(yīng)鏈渠道的創(chuàng)新還是農(nóng)產(chǎn)品線上渠道資源的創(chuàng)新投入，都會對提升農(nóng)產(chǎn)品整體的創(chuàng)新水平具有顯著的正向作用，另一方面，農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的物流服務(wù)創(chuàng)新能力具有顯著的正向效應(yīng)，該實(shí)證結(jié)果表明無論是農(nóng)產(chǎn)品線上銷售機(jī)制還是線下傳統(tǒng)供應(yīng)鏈都應(yīng)通過兩個(gè)渠道的創(chuàng)新協(xié)作實(shí)現(xiàn)雙渠道的價(jià)值共創(chuàng)，通過創(chuàng)新機(jī)制的橋梁和媒介作用實(shí)現(xiàn)雙渠道協(xié)同創(chuàng)新對農(nóng)產(chǎn)品整體供應(yīng)鏈物流服務(wù)創(chuàng)新績效的提升。此外，大數(shù)據(jù)的存在促使農(nóng)產(chǎn)品線上線下雙渠道創(chuàng)新投入與協(xié)作進(jìn)展的更為順利，更有利于通過創(chuàng)新資源的注入與雙渠道的良好協(xié)作實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品整體績效的提升，提高農(nóng)產(chǎn)品物流效率，降低農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)供應(yīng)鏈的物流成本，最大限度促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展和運(yùn)行。

大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新路徑探析

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息數(shù)據(jù)化逐步滲透到社會的各個(gè)層面，農(nóng)產(chǎn)品市場由于其自身商品的獨(dú)特性其電子商務(wù)發(fā)展落后于其他商品市場，但近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及和農(nóng)村物流效率的提高，農(nóng)產(chǎn)品市場線上銷售發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式與營銷模式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，借助大數(shù)據(jù)在其他行業(yè)的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的各項(xiàng)數(shù)據(jù)資源得到充分整合與挖掘，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將會對農(nóng)產(chǎn)品整體供應(yīng)鏈模式進(jìn)行重組優(yōu)化，對農(nóng)產(chǎn)品需求端進(jìn)行精確預(yù)測，不斷促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級。大數(shù)據(jù)應(yīng)用有助于引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品以量定產(chǎn)。

首先，打通線上線下農(nóng)產(chǎn)品全鏈路，加大對線上線下創(chuàng)新資源的投入。我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通最突出的特點(diǎn)是分散經(jīng)營與分散銷售，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售需要與線下農(nóng)村中介組織建立不同形式的合作，農(nóng)村中介組織對區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工和流通等具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，因此從事農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的電商企業(yè)要主動與這些區(qū)域內(nèi)的專業(yè)化農(nóng)村中介組織嘗試不同形式的合作，通過這些中介組織將這些分散產(chǎn)品生產(chǎn)者統(tǒng)一起來，促使農(nóng)產(chǎn)品線上銷售實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化。大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的整體升級，發(fā)展新的利潤點(diǎn)，以大數(shù)據(jù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為驅(qū)動，有助于我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中智慧農(nóng)業(yè)的推廣與普及，加快我國農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。大數(shù)據(jù)通過對農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)海量數(shù)據(jù)的搜集、分析與挖掘，縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，節(jié)約物流運(yùn)輸成本，促使產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生新的改變。

其次，借助大數(shù)據(jù)不斷完善農(nóng)產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)追溯體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保障是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售的根本保障，在大數(shù)據(jù)信息技術(shù)支持的基礎(chǔ)上，利用物聯(lián)網(wǎng)追溯體系系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)終端全面匯總農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù)定位信息，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息數(shù)據(jù)共享平臺，為雙渠道供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)參與者提供農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息可查詢服務(wù)，讓消費(fèi)者能夠?qū)崟r(shí)檢測監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全過程。推動農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、市場化和規(guī)模化發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈管理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要方法，充分結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)性與網(wǎng)絡(luò)及時(shí)性，不斷加大農(nóng)產(chǎn)品市場信息化的建設(shè)力度，借助大數(shù)據(jù)信息技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，通過跟蹤數(shù)據(jù)細(xì)化農(nóng)產(chǎn)品銷售市場，為消費(fèi)者提供區(qū)域?qū)I(yè)化服務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品供給的及時(shí)性，為消費(fèi)者提供新鮮健康的農(nóng)產(chǎn)品。借助大數(shù)據(jù)建立品牌化農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)交流平臺，將全國各地優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)集合培訓(xùn)交流，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)不斷助推農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈管理承受風(fēng)險(xiǎn)的能力。

再次，以農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，組織整合供應(yīng)鏈資源。借助于大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全面結(jié)合的一種新型農(nóng)業(yè)，通過挖掘與分析全球定位系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品信息采集系統(tǒng)等龐大數(shù)據(jù)庫獲取有效的消費(fèi)者需求信息，生成準(zhǔn)確的訂單，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給與需求的無縫連接，最終實(shí)現(xiàn)以量定產(chǎn)。此外，讓市場來指導(dǎo)生產(chǎn)，解決產(chǎn)能過剩的問題，實(shí)現(xiàn)差異化產(chǎn)品，滿足核心的消費(fèi)市場，并形成完整的生產(chǎn)體系，并根據(jù)大數(shù)據(jù)對生產(chǎn)流程進(jìn)行再造，完成供需的匹配，這個(gè)流程道理很簡單，就是常說的“供給側(cè)改革”。但新零售和老零售這只是一種需求上的迭代，并非是替代。因?yàn)闆]有老就沒有新，沒有新就沒有進(jìn)步，只有在對立和沖突之后，生產(chǎn)出新的物種，繼而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

最后，構(gòu)建高效農(nóng)產(chǎn)品線上銷售政策扶持體系，加大對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)信息通訊設(shè)備的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品雙渠道銷售離不開國家政策的支持，農(nóng)產(chǎn)品種植一直是國家政策扶持重點(diǎn)，在新經(jīng)濟(jì)形式下，國家對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的政策支持應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)，引導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社作為農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)的中介，對規(guī)模較小的農(nóng)戶進(jìn)行獎勵與補(bǔ)貼，鼓勵農(nóng)民積極參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，為農(nóng)戶提供小額擔(dān)保，不斷創(chuàng)新農(nóng)村金融服務(wù)體系。農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈發(fā)展相比于一般產(chǎn)品特殊之處在于農(nóng)產(chǎn)品商品自身特性，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品新鮮程度的需求與農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)長密切相關(guān)，從而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)區(qū)域化的趨勢，農(nóng)產(chǎn)品電商在全國范圍的推廣受到嚴(yán)重限制，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)通過分析農(nóng)產(chǎn)品海量數(shù)據(jù)合理安排農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和物流運(yùn)輸，為農(nóng)產(chǎn)品線上銷售提供前提基礎(chǔ)條件。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息數(shù)據(jù)化逐步滲透到社會的各個(gè)層面，農(nóng)產(chǎn)品市場由于其自身商品的獨(dú)特性，其電子商務(wù)發(fā)展落后于其他商品市場，但近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及和農(nóng)村物流效率的提高，農(nóng)產(chǎn)品市場線上銷售發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方式與營銷模式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，借助大數(shù)據(jù)在其他行業(yè)的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的各項(xiàng)數(shù)據(jù)資源得到充分整合與挖掘，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用將會對農(nóng)產(chǎn)品整體供應(yīng)鏈模式進(jìn)行重組優(yōu)化，對農(nóng)產(chǎn)品需求端進(jìn)行精確預(yù)測，不斷促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型與升級。本文在分析農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈特點(diǎn)基礎(chǔ)上，歸納了大數(shù)據(jù)在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的優(yōu)勢與農(nóng)產(chǎn)品線上與線下雙渠道發(fā)展的矛盾沖突，建立模型探索農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈之間的協(xié)同創(chuàng)新影響，得出不論是增加線下渠道的創(chuàng)新投入還是線上渠道的創(chuàng)新投入都會對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體具有正向的促進(jìn)作用，而隨著大數(shù)據(jù)與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的不斷融合發(fā)展，線上渠道創(chuàng)新投入更能促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

在大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的密切融合發(fā)展，首先，打通線上線下農(nóng)產(chǎn)品全鏈路，建立利益一體化的供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系;其次，借助大數(shù)據(jù)不斷完善農(nóng)產(chǎn)品物聯(lián)網(wǎng)追溯體系，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理機(jī)制;再次，以農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，組織整合供應(yīng)鏈資源;最后，構(gòu)建高效農(nóng)產(chǎn)品線上銷售政策扶持體系，加大對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)互聯(lián)網(wǎng)信息通訊設(shè)備的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。數(shù)據(jù)的存在促使農(nóng)產(chǎn)品線上線下雙渠道創(chuàng)新投入與協(xié)作進(jìn)展的更為順利，更有利于通過創(chuàng)新資源的注入與雙渠道的良好協(xié)作實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品整體績效的提升，提高農(nóng)產(chǎn)品物流效率，降低農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)供應(yīng)鏈的物流成本，最大限度促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展和運(yùn)行。

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