桂西北長(zhǎng)壽帶體育旅游資源SWOT分析及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略選擇*

周 龍 劉志鋒 張 康

桂西北長(zhǎng)壽帶體育旅游資源SWOT分析及未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略選擇*

周 龍 劉志鋒 張 康

（廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育部，廣西 河池 547000）

運(yùn)用SWOT分析等方法，對(duì)桂西北河池市6個(gè)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)發(fā)展體育旅游所具有的內(nèi)外部因素（優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅等）進(jìn)行具體分析并提出發(fā)展戰(zhàn)略。研究發(fā)現(xiàn)：6個(gè)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)為富有特色自然和人文體育旅游資源、養(yǎng)生旅游資源的開(kāi)發(fā)迎合市場(chǎng)需求等；劣勢(shì)為對(duì)體育旅游的認(rèn)知度不足且開(kāi)發(fā)水平較低、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施配置不足等；機(jī)遇為健康產(chǎn)業(yè)備受社會(huì)各界的關(guān)注、巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生國(guó)際旅游區(qū)和養(yǎng)生養(yǎng)老示范區(qū)的發(fā)展契機(jī)等；威脅為自然生態(tài)環(huán)境易破壞，少數(shù)民族文化易流失等。建議：加深對(duì)體育旅游重要性的認(rèn)識(shí)，科學(xué)統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)；加強(qiáng)旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高景區(qū)游客滿意度；整合長(zhǎng)壽帶體育旅游資源，打造休閑體育養(yǎng)生旅游品牌等。

桂西北；長(zhǎng)壽帶；體育旅游；SWOT分析；發(fā)展戰(zhàn)略

桂西北地區(qū)是指廣西壯族自治區(qū)西北部，以河池市11個(gè)縣（市、區(qū)）為主，還包括與河池接壤的柳州市所包括的3個(gè)縣以及百色市屬凌云縣、樂(lè)業(yè)縣等16個(gè)縣市。該地區(qū)是一個(gè)少數(shù)民族聚居區(qū)，主要包括壯族、瑤族、苗族、侗族等多個(gè)少數(shù)民族。本研究中的桂西北長(zhǎng)壽帶主要是指河池市6個(gè)“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”（巴馬瑤族自治縣、宜州區(qū)、東蘭縣、鳳山縣、大化瑤族自治縣、天峨縣），該地區(qū)旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，擁有豐富獨(dú)特的長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游資源、世界級(jí)的巖溶地質(zhì)景觀、國(guó)家級(jí)的銅鼓文化資源以及原生態(tài)的壯瑤民俗風(fēng)情等。

1 桂西北長(zhǎng)壽帶體育旅游資源SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)

1.1.1富有特色自然和人文體育旅游資源

桂西北長(zhǎng)壽帶屬于典型的喀斯特地貌區(qū)，其獨(dú)特優(yōu)美的自然景觀和地勢(shì)結(jié)構(gòu)具有很高的審美價(jià)值，使其在自然和人文體育旅游資源兩個(gè)方面優(yōu)勢(shì)突出。因地貌特征而得名的山體資源主要有：巴馬的水晶宮景區(qū)以及盤(pán)陽(yáng)河景區(qū)、鳳山的世界地質(zhì)公園景區(qū)、大化的七百里弄國(guó)家地質(zhì)公園景區(qū)。以上景區(qū)可以開(kāi)展登山、山地自行車(chē)、攀巖、探洞等刺激且富有娛樂(lè)性的體育旅游項(xiàng)目。豐富的水體資源主要有：東蘭的紅水河第一灣、大化的紅水河百里畫(huà)廊和巖灘、天峨的龍灘大峽谷景區(qū)、宜州的下枧河和古龍河景區(qū)。以上景區(qū)可以開(kāi)展漂流、游泳、獨(dú)竹漂、劃船、垂釣等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。民族民俗資源主要有：巴馬的長(zhǎng)壽文化和東蘭的銅鼓文化、宜州的三姐文化和大化的布努瑤“祝著節(jié)”文化、天峨的螞拐文化和藍(lán)衣壯文化。以上地區(qū)可以開(kāi)展凸顯當(dāng)?shù)孛褡逦幕拿褡迕袼左w育活動(dòng)，如壯族三月三的民族傳統(tǒng)體育競(jìng)賽和祭祀舞蹈。紅色資源主要有東蘭的烈士陵園和列寧巖。

1.1.2養(yǎng)生旅游資源的開(kāi)發(fā)迎合市場(chǎng)需求

隨著我國(guó)以高速鐵路為主的現(xiàn)代交通的快速發(fā)展，外出旅游已經(jīng)成為大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種重要的生活方式，同時(shí)也標(biāo)志著大眾旅游時(shí)代的來(lái)臨。另外，隨著我國(guó)“大健康”時(shí)代的到來(lái)，健康產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展的春天。而以巴馬為核心且位于桂西北河池市的6個(gè)“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”正好擁有豐富的養(yǎng)生旅游資源，以上地區(qū)可以以當(dāng)?shù)亓己玫淖匀簧剿h(huán)境和長(zhǎng)壽人文社會(huì)環(huán)境為依托來(lái)開(kāi)展豐富的體育旅游活動(dòng)。享有“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”美譽(yù)的巴馬瑤族自治縣，現(xiàn)今已經(jīng)開(kāi)發(fā)出多種類(lèi)型的體育養(yǎng)生旅游活動(dòng)。如在巴馬活泉太極山莊觀賞或體驗(yàn)養(yǎng)生太極拳、在百魔洞進(jìn)行“吸氧”鍛煉等等。實(shí)踐表明巴馬以上體育旅游活動(dòng)的開(kāi)展都進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與健康養(yǎng)生業(yè)的融合發(fā)展，為未來(lái)建設(shè)出一批養(yǎng)生特色旅游鄉(xiāng)村和療養(yǎng)康復(fù)基地打好了有利條件。

1.1.3 國(guó)家和地方政府相繼出臺(tái)一系列支持政策

近年來(lái)，國(guó)家在政策層面出臺(tái)了許多利于體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件，如《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》。此外，為了進(jìn)一步推動(dòng)廣西區(qū)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展，早在2013年廣西壯族自治區(qū)人民政府就已經(jīng)印發(fā)了（桂發(fā)[2013]9號(hào)）文件分別從財(cái)政政策、投融資政策、土地政策、產(chǎn)業(yè)融合政策、旅游富民政策、配套扶持政策五個(gè)大方面用來(lái)扶持區(qū)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展。其中明確指出，巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生國(guó)際旅游區(qū)為自治區(qū)旅游發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金重點(diǎn)支持對(duì)象之一，而本研究中的以巴馬為核心的6個(gè)“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”同樣也可以享受上述政策支持。另外為加快區(qū)內(nèi)健身休閑產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，在2018年1月廣西區(qū)人民政府辦公廳專(zhuān)門(mén)印發(fā)了涉及體育旅游業(yè)發(fā)展的政策文件（桂政辦發(fā)〔2018〕5號(hào)）。

1.2 劣勢(shì)

1.2.1 對(duì)體育旅游的認(rèn)知度不足且開(kāi)發(fā)水平較低

通過(guò)實(shí)地走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展委員會(huì)機(jī)構(gòu)成員對(duì)體育旅游概念以及作用等方面都存在認(rèn)知不足的問(wèn)題，易出現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)伢w育旅游資源的挖掘與市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)不足的問(wèn)題。從河池市旅游發(fā)展管理委員會(huì)所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中得知，2018年河池市旅游總?cè)藬?shù)為3422.37 萬(wàn)人次。但是通過(guò)深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該地區(qū)主要是靠得天獨(dú)厚的自然資源和人文旅游景點(diǎn)來(lái)激發(fā)游客的旅游動(dòng)機(jī)，真正融入體育元素和賽事資源的旅游景區(qū)寥寥無(wú)幾，致使當(dāng)?shù)伢w育旅游資源的開(kāi)發(fā)水平整體偏低。如享有“國(guó)際長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”美譽(yù)的巴馬在2018年期間也僅僅只舉辦了3次大型體育旅游賽事活動(dòng)，分別是2018年中國(guó)杯國(guó)際定向越野巡回賽·廣西巴馬站、2018年巴馬國(guó)際馬拉松賽以及2018年第三屆環(huán)紅水河山地自行車(chē)賽·巴馬站。

1.2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，旅游交通基礎(chǔ)設(shè)施配置不足。

桂西北河池市雖然近幾年已經(jīng)通過(guò)脫貧產(chǎn)業(yè)來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步，但在整體上還存在一些不足之處。如脫貧產(chǎn)業(yè)規(guī)模和檔次存在缺乏針對(duì)性、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益不高。在基礎(chǔ)設(shè)施上，因大部分旅游區(qū)遠(yuǎn)離周邊大城市易導(dǎo)致內(nèi)部各縣交通基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)量較少且滯后；最具代表性的要屬河池市東蘭縣、鳳山縣、巴馬瑤族自治縣，以上三個(gè)長(zhǎng)壽地區(qū)時(shí)常被旅客稱(chēng)為“無(wú)山不洞、無(wú)洞不奇、山藏幽洞、洞潛碧流、水穿洞出”的世外桃源，但是截至至2018年11月28日前都沒(méi)有高速路把“東巴鳳”三縣串聯(lián)起來(lái)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的可進(jìn)入性較差，從而制約當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，同時(shí)因投入資金的有限易出現(xiàn)在旅游基礎(chǔ)設(shè)施的配置上存在明顯的不足，無(wú)形之中加大了政府在制定涉及當(dāng)?shù)伢w育旅游整體規(guī)劃的復(fù)雜性與困難性。

1.2.3.缺乏專(zhuān)業(yè)人才，營(yíng)銷(xiāo)渠道單一

為了充分使體育旅游的功能得到正在發(fā)揮，必須培養(yǎng)或招聘一批復(fù)合型體育旅游人才。桂西北河池市長(zhǎng)壽帶處于“老、少、邊、山、庫(kù)”地區(qū)，在招聘或引進(jìn)旅游專(zhuān)業(yè)人才上與周邊地區(qū)相比不具備競(jìng)爭(zhēng)力，這導(dǎo)致許多旅游景區(qū)的從業(yè)人員文化素養(yǎng)偏低，大部分為當(dāng)?shù)鼐用窕蛏鐣?huì)招聘的兼職人員，受教育程度參差不齊，管理能力缺乏且市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念意識(shí)不強(qiáng)。在營(yíng)銷(xiāo)渠道上，以上地區(qū)至今都沒(méi)有成立專(zhuān)門(mén)從事體育旅游的專(zhuān)業(yè)公司，合作的旅行社也沒(méi)有設(shè)立負(fù)責(zé)體育旅游項(xiàng)目的部門(mén)等。在實(shí)施對(duì)外宣傳上只是單一依靠合作旅行社的招徠，對(duì)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、合作營(yíng)銷(xiāo)等為主的營(yíng)銷(xiāo)方式的引入欠缺。

1.3 機(jī)遇

1.3.1健康產(chǎn)業(yè)備受社會(huì)各界的關(guān)注

隨著人民群眾對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注越來(lái)越重視，政府部門(mén)也開(kāi)始意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，自2013年至今已經(jīng)相繼出臺(tái)了一部分利于健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的政策文件，如2013年《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、2016年《“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要》。此外同年李克強(qiáng)總理在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上要求，要引導(dǎo)和支持健康產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。而將體育健康產(chǎn)業(yè)作為健康產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，已經(jīng)成為未來(lái)企業(yè)投資和政府長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的熱點(diǎn)問(wèn)題之一。在2018巴馬文旅產(chǎn)業(yè)論壇上，除了我國(guó)國(guó)家和地方官員出席了本次論壇外，還吸引許多了國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)和著名的文旅業(yè)界專(zhuān)家，如四川千里走單騎文化旅游有限公司，活動(dòng)期間巴馬選擇與部分知名企業(yè)簽訂了一些涉及康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的簽約，如巴馬賜福湖國(guó)際養(yǎng)生度假區(qū)民宿小鎮(zhèn)。

1.3.2巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生國(guó)際旅游區(qū)和養(yǎng)生養(yǎng)老示范區(qū)的發(fā)展契機(jī)

巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生國(guó)際旅游區(qū)現(xiàn)今在自治區(qū)政府和市、縣人民政府的大力支持下，正大力發(fā)展以長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化為主題的產(chǎn)業(yè)模式，到2020年打造成為國(guó)際一流長(zhǎng)壽養(yǎng)生健康旅游目的地和國(guó)家旅游扶貧示范區(qū)。而桂西養(yǎng)生養(yǎng)老長(zhǎng)壽產(chǎn)業(yè)示范區(qū)和桂北休閑旅游養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)示范區(qū)作為自治區(qū)黨委、政府于2017年7月在全國(guó)率先提出的兩個(gè)重要的養(yǎng)老服務(wù)業(yè)綜合改革試驗(yàn)區(qū)，目前正在充分利用廣西獨(dú)特的生態(tài)、氣候、區(qū)位和特色資源，爭(zhēng)取到2020年把養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展成為區(qū)內(nèi)、國(guó)家乃至國(guó)際上知名的休閑養(yǎng)生健康養(yǎng)老勝地。以上旅游區(qū)和示范區(qū)的打造都無(wú)疑為桂西北河池市健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新的契機(jī)。

1.3.3大眾參與體育旅游的熱情高漲及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的機(jī)遇

在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略和“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的引領(lǐng)下，大眾參與體育、旅游的多樣化消費(fèi)需求日益增加，而體育與旅游的深入融合，進(jìn)一步滿足了公眾們多樣化的體育需求，使得體育旅游逐漸成為旅游業(yè)市場(chǎng)中消費(fèi)者們所追隨的一種新的健身休閑方式。比如在我國(guó)比較盛行的馬拉松運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)以及冰雪運(yùn)動(dòng)，其群眾基礎(chǔ)已經(jīng)初具規(guī)模。這對(duì)桂西北長(zhǎng)壽帶體育旅游的發(fā)展起到極大支持與助推作用。同時(shí)，因桂西北長(zhǎng)壽帶位于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的山區(qū)且石漠化比較嚴(yán)重，此外又加上人為的過(guò)度開(kāi)發(fā)，導(dǎo)致現(xiàn)今許多礦區(qū)已經(jīng)處于資源枯竭狀態(tài)、經(jīng)濟(jì)效益、結(jié)構(gòu)單一，進(jìn)一步限制了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。而發(fā)展體育旅游，其投入和污染相對(duì)較少、收益也快且又綠色環(huán)保，不僅能減少對(duì)周?chē)h(huán)境的破壞，還可以進(jìn)一步豐富當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使旅游產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏膬?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化并升級(jí)。

1.4 威脅

1.4.1.周邊兄弟省市和區(qū)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)

近些年以來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)旅游在我國(guó)迅速地興起，其中以登山、攀巖、露營(yíng)、自行車(chē)騎行以及汽車(chē)自駕為典型代表。同屬西部地區(qū)的云南、貴州都爭(zhēng)相開(kāi)展了符合當(dāng)?shù)靥厣膽敉膺\(yùn)動(dòng)，如比較受大眾喜愛(ài)的自行車(chē)、戶外拓展等，早在2017年云南七彩云南格蘭芬多國(guó)際自行車(chē)節(jié)和貴州國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)都入選了國(guó)家體育旅游精品賽事。而在廣西區(qū)內(nèi)以柳州、桂林、北海為主的地級(jí)市，在發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)上已經(jīng)處于區(qū)內(nèi)領(lǐng)先水平，如柳州F1摩托艇世界錦標(biāo)賽中國(guó)柳州和百里柳江體育旅游示范基地已經(jīng)入選了2017年國(guó)家體育旅游精品賽事和國(guó)家體育旅游示范基地；桂林陽(yáng)朔的攀巖節(jié)也入選了2017年中國(guó)體育旅游十佳精品賽事；北海的潿洲島濱海運(yùn)動(dòng)休閑線路也入選“2019春節(jié)黃金周體育旅游精品線路”?；谥苓吺∈泻蛥^(qū)內(nèi)同行的進(jìn)入，一定程度上給桂西北地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)。

1.4.2自然生態(tài)環(huán)境易破壞，少數(shù)民族文化易流失

河池市的喀斯特地貌約占全市國(guó)土面積的65.74%,是廣西區(qū)內(nèi)喀斯特地貌型出露最多的城市，因此也被稱(chēng)為“喀斯特王國(guó)”；同時(shí)也是深度貧困石漠化地區(qū)和集中連片特困地區(qū)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境十分脆弱。此外，加上一些人為的破壞因素如高污染冶煉廠的排污不達(dá)標(biāo)、民眾愛(ài)護(hù)環(huán)境意識(shí)差等等，都在一定程度上加劇了當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境的消耗。另外河池市也是一個(gè)少數(shù)民族聚集的地方，少數(shù)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，如壯族銅鼓習(xí)俗和螞拐節(jié)、劉三姐歌謠、瑤族密洛陀古歌等。但是種類(lèi)繁多的社會(huì)文化等要素不斷涌入狀態(tài)比較閉塞的河池市一些少數(shù)民族聚集區(qū)，對(duì)當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化的傳承產(chǎn)生了負(fù)面影響，甚至造成當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化異化或丟失。

2 桂西北長(zhǎng)壽帶體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的選擇

2.1 SO戰(zhàn)略

2.1.1加深對(duì)發(fā)展體育旅游重要性的認(rèn)識(shí)，科學(xué)統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)

首先當(dāng)?shù)卣鞴懿块T(mén)在思想上應(yīng)加強(qiáng)對(duì)體育旅游在地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要性的認(rèn)識(shí)；其次要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，重視附加體育的旅游項(xiàng)目、體育和旅游比例相當(dāng)?shù)幕旌享?xiàng)目以及附加旅游的體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)；最后要定期邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外業(yè)界專(zhuān)家、學(xué)者開(kāi)展針對(duì)性的講座或網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)班，充分了解國(guó)內(nèi)外的最新發(fā)展趨勢(shì)。在體育旅游資源開(kāi)發(fā)上，首先區(qū)級(jí)政府部門(mén)應(yīng)牽頭早日制定，桂西北長(zhǎng)壽帶地區(qū)體育旅游發(fā)展規(guī)劃，集中地方的人力、物力和財(cái)力培育優(yōu)勢(shì)精品項(xiàng)目，其次政府部門(mén)制定規(guī)劃應(yīng)以科學(xué)考察為基礎(chǔ)，以豐富獨(dú)特的長(zhǎng)壽養(yǎng)生資源、濃厚的少數(shù)民族風(fēng)情以及極富地域特色的喀斯特地貌風(fēng)光為開(kāi)發(fā)的現(xiàn)實(shí)依據(jù)；最后在開(kāi)發(fā)過(guò)程中盡量爭(zhēng)取政府的支持，主要在資金、土地、人才以及稅收等方面，著重開(kāi)發(fā)政府大力扶持的項(xiàng)目。如體育旅游特色小鎮(zhèn)、民族傳統(tǒng)體育健康旅游以及與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的核心領(lǐng)域如健康食品、健康服務(wù)、健康科技、健康醫(yī)藥等。

2.1.2抓住區(qū)域旅游發(fā)展機(jī)遇,推進(jìn)體育旅游扶貧富民

現(xiàn)今巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生國(guó)際旅游區(qū)已經(jīng)經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)培育，如巴馬瑤族自治縣充分利用自身獨(dú)特的長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化，至今已經(jīng)吸引了許多全國(guó)各地的候鳥(niǎo)人前來(lái)旅游療養(yǎng)或定居。此外同樣富有“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”美譽(yù)的宜州區(qū)則以其獨(dú)具特色的山歌文化為突破點(diǎn)，現(xiàn)今山歌文化已成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的招牌，其中2018年宜州區(qū)接待旅游總?cè)藬?shù)539.71萬(wàn)人次，旅游總消費(fèi)81.21億元，高居河池市榜首。桂西北長(zhǎng)壽帶要抓住以上機(jī)遇，把握全域旅游的發(fā)展理念，并以此為著力點(diǎn)和突破點(diǎn)，以區(qū)外促進(jìn)區(qū)內(nèi)、以流動(dòng)保定居，突破約束功能，試圖推進(jìn)桂西北旅游的全面深化改革，同時(shí)要重視“體育+旅游”的優(yōu)越性并結(jié)合貧困地區(qū)的生態(tài)環(huán)境和旅游資源積極開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)伢w育旅游資源，充分發(fā)揮體育旅游的扶貧功能。如“體育+旅游+扶貧”已經(jīng)成為南寧馬山縣扶貧模式的典范。

2.2 WO戰(zhàn)略

2.2.1加強(qiáng)旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高景區(qū)游客滿意度

俗話說(shuō)“交通改變旅游”，雖然隨著河百高速公路的全線通車(chē)，徹底打破了“東巴鳳”三縣不通高速公路的歷史，但是目前出入河池還是以陸運(yùn)中的汽車(chē)和火車(chē)為主，而且高速路段收費(fèi)普遍偏高，空運(yùn)航班直達(dá)河池的極少，高鐵和動(dòng)車(chē)依舊沒(méi)有通車(chē)，導(dǎo)致通往景區(qū)的交通還是較落后。一方面建議政府部門(mén)來(lái)牽頭，可以通過(guò)PPP模式等多種靈活方式來(lái)拓展旅游投資模式和融資渠道，加快桂西北河池市長(zhǎng)壽帶旅游景區(qū)相關(guān)的交通、配套設(shè)施以及公共服務(wù)設(shè)施等的建設(shè)速度；另一方面可以聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)景區(qū)附近閑置的房屋改造成為供游客們吃、喝、住、行、娛、商、養(yǎng)等配套一體化的服務(wù)單位；最后應(yīng)以提高旅游景區(qū)游客的滿意度為工作評(píng)價(jià)的重要指標(biāo)，重視旅游景區(qū)信息化建設(shè)，加快推進(jìn)智慧旅游基礎(chǔ)建設(shè)。同時(shí)對(duì)廣西旅游區(qū)中比較突出的管理服務(wù)問(wèn)題進(jìn)行反思和整改；如門(mén)票捆綁銷(xiāo)售、少數(shù)景區(qū)二次消費(fèi)名目多、門(mén)票優(yōu)惠政策落實(shí)不到位、工作人員服務(wù)態(tài)度差等問(wèn)題。

2.2.2開(kāi)設(shè)對(duì)口專(zhuān)業(yè)或增設(shè)培養(yǎng)方向，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制

相關(guān)研究表明，目前在廣西區(qū)內(nèi)高校中僅有廣西體育高等專(zhuān)科學(xué)校開(kāi)設(shè)了對(duì)接體育旅游業(yè)所需人才的運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)與管理專(zhuān)業(yè)，而體育旅游的開(kāi)發(fā)急需一大批復(fù)合型體育旅游人才。為了較好的解決以上問(wèn)題，一方面可以聯(lián)合區(qū)內(nèi)部分開(kāi)設(shè)與體育旅游相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高校，如廣西師范大學(xué)、廣西民族大學(xué)、桂林旅游學(xué)院、河池學(xué)院等院校針對(duì)當(dāng)今體育旅游市場(chǎng)中4種主要發(fā)展方向（即休閑、健身、體育觀賞、極限競(jìng)技四種不同類(lèi)型的體育旅游）來(lái)對(duì)口開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)或在原社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)中增設(shè)體育旅游專(zhuān)業(yè)方向，如河池學(xué)院社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專(zhuān)業(yè)中增設(shè)體育旅游專(zhuān)業(yè)方向。另一方面，為了解決體育旅游從業(yè)者不足、素質(zhì)不高、缺乏資金支持等問(wèn)題，可以借鑒學(xué)習(xí)首都體育學(xué)院培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)人才而實(shí)施的“雙培計(jì)劃”和“外培計(jì)劃”，與國(guó)內(nèi)外擁有一流學(xué)科的高校聯(lián)合培養(yǎng)，以期來(lái)培養(yǎng)高精尖的體育旅游人才；最后提高對(duì)緊缺人才的薪資待遇防止人才外流。

2.3 ST戰(zhàn)略

2.3.1整合長(zhǎng)壽帶體育旅游資源，打造休閑體育養(yǎng)生旅游品牌

整合桂西北河池市長(zhǎng)壽帶體育旅游資源，不僅可以助推巴馬長(zhǎng)壽養(yǎng)生國(guó)際旅游區(qū)旅游業(yè)的整體發(fā)展，推動(dòng)區(qū)內(nèi)各縣聯(lián)手經(jīng)營(yíng)、相互合作，促使當(dāng)?shù)伢w育旅游資源的開(kāi)發(fā)更具系統(tǒng)性、有序性、前景性，以此來(lái)促進(jìn)河池市6個(gè)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)在發(fā)展體育旅游業(yè)上形成合力；此外通過(guò)分類(lèi)整合不同長(zhǎng)壽地區(qū)休閑體育養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，將相同的休閑體育養(yǎng)生旅游產(chǎn)品整合形成具有標(biāo)志性特色的品牌體育養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。如以當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)壽文化養(yǎng)生產(chǎn)品為核心領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)發(fā)，讓游客游走長(zhǎng)壽村寨感受民族文化意境，“約會(huì)”鶴發(fā)童顏的百歲老人，食綠色長(zhǎng)壽特色食品等有形養(yǎng)生資源；同時(shí)開(kāi)發(fā)學(xué)習(xí)瑤、壯、苗養(yǎng)生，如民風(fēng)淳樸（游區(qū)人民的豁達(dá)、開(kāi)朗、謙讓、民風(fēng)厚德），以及當(dāng)?shù)卦催h(yuǎn)流長(zhǎng)的長(zhǎng)壽習(xí)俗、益壽勞動(dòng)等養(yǎng)生之法。同時(shí)，在開(kāi)發(fā)配套領(lǐng)域產(chǎn)品上，爭(zhēng)取做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”之路。一是依托盤(pán)陽(yáng)河、紅水河及著名的風(fēng)景區(qū)開(kāi)展休閑養(yǎng)生游。二是依托天峨珍珠李采摘基地、巴馬三生農(nóng)場(chǎng)等旅游資源開(kāi)展農(nóng)事養(yǎng)生活動(dòng)。三是主要依托戶外運(yùn)動(dòng)、民族運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目針對(duì)樂(lè)于運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生人群來(lái)開(kāi)展康體養(yǎng)生訓(xùn)練或賽事活動(dòng)。四則是依托養(yǎng)生溶洞、村寨以及島嶼等資源開(kāi)展健康科普宣講活動(dòng)。

2.3.2走保護(hù)促發(fā)展戰(zhàn)略，嚴(yán)守生態(tài)保護(hù)紅線

桂西北河池市長(zhǎng)壽帶是一個(gè)石漠化連片地區(qū)，也是喀斯特地貌分布較廣地區(qū)，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境尤其脆弱，對(duì)接納游客的環(huán)境容量有一定的限制，因此當(dāng)?shù)卣约捌髽I(yè)等部門(mén)要特別重視對(duì)開(kāi)發(fā)景區(qū)周邊生態(tài)環(huán)境的建設(shè)和管理，走保護(hù)促發(fā)展戰(zhàn)略，明確生態(tài)保護(hù)紅線。因此，在當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族區(qū)域進(jìn)行休閑體育旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)始終遵循在不過(guò)多干擾當(dāng)?shù)孛褡宓纳a(chǎn)和生活的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)開(kāi)發(fā)，使游客既能在長(zhǎng)壽地區(qū)進(jìn)行現(xiàn)代健康體育運(yùn)動(dòng)，又能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)貪夂竦娘L(fēng)土人情，以期更好地保留當(dāng)?shù)亍霸丁钡拈L(zhǎng)壽健康文化。另外，基于當(dāng)今區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的大背景下，為了河池市長(zhǎng)壽帶地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要從政府、當(dāng)?shù)鼐用褚约坝慰腿矫嫦率?。政府首先?yīng)成立相應(yīng)休閑體育養(yǎng)生旅游綜合管理機(jī)構(gòu)來(lái)做好監(jiān)管，同時(shí)加大對(duì)違規(guī)和破壞行為進(jìn)行嚴(yán)格懲治；另外當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)加強(qiáng)自身對(duì)生態(tài)保護(hù)的學(xué)習(xí)，同時(shí)可以建立社區(qū)或村莊“養(yǎng)生旅游管理委員會(huì)”以便及時(shí)地對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的實(shí)行保護(hù)；最后游玩的游客應(yīng)樹(shù)立較強(qiáng)的責(zé)任心，切實(shí)做到文明旅行。

2.4 WT戰(zhàn)略

針對(duì)自身的弱勢(shì)與威脅，補(bǔ)足產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板。雖然桂西北河池市長(zhǎng)壽帶未來(lái)發(fā)展體育旅游業(yè)具有較好的發(fā)展前景，但是具體到6個(gè)長(zhǎng)壽縣（區(qū)），自身的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇依舊存在，弱勢(shì)與威脅還是比較明顯。如巴馬縣較突出的發(fā)展短板為體育旅游的發(fā)展總體規(guī)劃明顯滯后、建設(shè)資金投入不足、管理服務(wù)能力不高、對(duì)長(zhǎng)壽資源挖掘深度不夠等等。因此以上長(zhǎng)壽縣（區(qū)）要想充分利用當(dāng)今旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大好機(jī)遇，以《桂政辦發(fā)〔2018〕5號(hào)、精準(zhǔn)扶貧等相關(guān)政策為落腳點(diǎn)，必須深入推進(jìn)旅游與體育、健康、信息技術(shù)以及文化創(chuàng)意等相關(guān)業(yè)態(tài)的融合，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)和新媒體網(wǎng)絡(luò)來(lái)加大河池市長(zhǎng)壽帶體育旅游的宣傳力度，同時(shí)也要打好“長(zhǎng)壽養(yǎng)生”和“民族民俗”兩塊牌，把當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的自然景觀與當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族節(jié)慶活動(dòng)以及長(zhǎng)壽養(yǎng)生文化等人文旅游資源結(jié)合起來(lái)，找準(zhǔn)河池市未來(lái)體育旅游發(fā)展的重點(diǎn)與方向，以期使體育旅游業(yè)成為助推當(dāng)?shù)孛撠毠ぷ鞯挠忠恍碌慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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SWOT Analysis of Sports Tourism Resources in Longevity Zone of Northwest Guangxi and the Future Development Strategy Choices of It

ZHOU Long, etal.

(Guangxi Modern Polytechnic College, Hechi 547000, Guangxi, China)

2019年度廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目《精準(zhǔn)扶貧背景下桂西北長(zhǎng)壽帶體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究》(項(xiàng)目編號(hào)：2019KY1580)。

周龍（1991—），碩士，教師，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)。