運動健身APP信息傳播的現(xiàn)狀、問題及策略*

劉津源 朱亞成 王 敏

運動健身APP信息傳播的現(xiàn)狀、問題及策略*

劉津源1朱亞成2王 敏3

（1. 重慶市南岸區(qū)長江初級中學(xué)校，重慶 400069；2.西藏民族大學(xué) 體育學(xué)院，陜西 咸陽 712082；3.西安體育學(xué)院 研究生部，陜西 西安 710068）

采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析、個案研究等方法對運動健身APP信息傳播的現(xiàn)狀、問題及策略進(jìn)行研究，旨在完善和健全運動健身APP信息傳播的內(nèi)容和質(zhì)量，以便更好地為跑步愛好者提供優(yōu)質(zhì)有效的服務(wù)。研究表明：運動健身APP信息傳播的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在健身指導(dǎo)內(nèi)容以運動技巧為主，成為眾多用戶優(yōu)先選擇內(nèi)容；健身數(shù)據(jù)內(nèi)容針對用戶細(xì)分，為用戶提供健康監(jiān)測等。目前運動健身APP存在的問題主要體現(xiàn)在運動健身APP信息同質(zhì)化嚴(yán)重；原創(chuàng)信息沒有相應(yīng)的審核人，質(zhì)量參差不齊；缺少女性信息安全設(shè)置；無法滿足高水平指導(dǎo)等?；诖耍岢鲞\動健身APP信息傳播的策略：第一，信息內(nèi)容為王，優(yōu)化信息分類；第二，嚴(yán)格審核原創(chuàng)信息，設(shè)置高水平審核人；第三，開發(fā)女性功能，保障信息安全；第四，發(fā)揮APP優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式。

運動健身；APP；信息傳播；傳播困境；傳播策略

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展以及人們健身意識的提高，加上國務(wù)院和國家體育總局對全民健身和體育健身產(chǎn)業(yè)的政策扶持，各類運動健身APP如雨后春筍。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)，2018年6月中國運動健身APP排行榜TOP10，排名第一的是KEEP，月活躍用戶數(shù)達(dá)到1591.42萬人，環(huán)比下降5.5%。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的資料，排名第二名的小米運動月活躍人數(shù)為718.56萬，排名第十名春雨計步器月活躍人數(shù)也在100萬以上。由此可見，運動健身APP用戶人數(shù)數(shù)量巨大，人們的生活越來越離不開運動健身APP。由此引出了學(xué)者們對運動健身APP的高度關(guān)注，尤其是運動健身APP信息傳播的深入思考。有鑒于此，本研究主要探討運動健身APP信息傳播的現(xiàn)狀、問題及策略，以期為廣大健身運動愛好者提供更加方便高效的服務(wù)。

1 運動健身APP信息傳播的現(xiàn)狀

1.1 運動健身APP的發(fā)展現(xiàn)狀

我國運動健身類APP自2012年發(fā)展至今，在2014年進(jìn)入了全面發(fā)展的蓬勃階段。在生活中可以發(fā)現(xiàn)越來越多的人選擇在社交平臺中分享自己的跑步數(shù)據(jù)，一時間，各大跑步排行榜也成了新的話題。近幾年，正逢國家和市場提倡全民健身和全民健康的觀念，更讓跑步健身類APP的生長環(huán)境無比樂觀。2016年10月國務(wù)院印發(fā)的關(guān)于《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中，明確提出將“共建共享、全民健康”作為建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題。隨著全民健身的推動，越來越多人群意識到健康的重要，開始使用跑步健身類APP，APP發(fā)展趕上了全民運動的風(fēng)潮，2016年成為井噴發(fā)展的一年。根據(jù)《2016年中國全民運動健身行業(yè)報告——用戶需求洞察》顯示：跑步運動成為國民第一運動，69%的運動健身用戶經(jīng)常參加跑步活動，跑步健身類APP也成為滲透率最高的運動健身類APP，高達(dá)70%，并且此類APP整體用戶規(guī)模、單用戶單日使用頻次和使用時長呈穩(wěn)步增加態(tài)勢。而其中，熱門的跑步健身類APP如“Nike＋”、“悅跑圈”等應(yīng)用成為受眾選擇的主流應(yīng)用，根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》表明，跑步是人們最常采用的鍛煉健身的方式。

1.2 運動健身APP信息傳播的現(xiàn)狀

目前市面上的跑步健身類APP數(shù)量繁多，可供選擇的種類也不盡相同。跑步健身類APP是傳播健康信息的一個便利工具，因此，它的內(nèi)容很受用戶歡迎，也是用戶在選擇和使用一款A(yù)PP時最關(guān)心和認(rèn)可的部分，“咕咚”是典型的跑步健身類APP，以“咕咚”1月15日—3月15日各欄目發(fā)布的190篇文章內(nèi)容分析，可知此類跑步健身類APP主要分為健身指導(dǎo)內(nèi)容、健身數(shù)據(jù)內(nèi)容、健身渠道內(nèi)容、健身輔助內(nèi)容以及健身文化內(nèi)容。分析如下：

表1 “咕咚”1月15日—3月15日各欄目發(fā)布的190篇文章內(nèi)容分析

健身指導(dǎo)內(nèi)容健身數(shù)據(jù)內(nèi)容健身渠道內(nèi)容健身輔助內(nèi)容健身文化內(nèi)容 篇數(shù)10625123116

1.2.1健身指導(dǎo)內(nèi)容以運動技巧為主，成為眾多用戶優(yōu)先選擇的內(nèi)容

用戶使用跑步健身類APP的目的就是為了在自我健身的過程中，通過應(yīng)用中的專業(yè)健身知識，達(dá)到正確并且更好的進(jìn)行健康鍛煉的效果，盡早發(fā)現(xiàn)健身中的錯誤，規(guī)范自身的跑步行為。用戶可以從跑步健身類APP中獲得自己想要的指導(dǎo)內(nèi)容，可以搜索自己想要了解的方面，例如跑步的姿勢、跑后的拉伸、跑步的最佳距離等等信息。最重要的是，此類跑步健身類APP不僅可以在線向健身專家進(jìn)行咨詢，也可以和跑友們進(jìn)行交流，分享自己的跑步心得，獲得知識上的感悟。

1.2.2 健身數(shù)據(jù)內(nèi)容針對用戶細(xì)分，為用戶提供健康監(jiān)測

跑步健身類APP主要是依據(jù)手機(jī)體感功能，達(dá)到對于運動時產(chǎn)生的數(shù)據(jù)傳輸、保存、監(jiān)測、分享等功能的一種集大成應(yīng)用。用戶選擇其下載最主要目的是為了進(jìn)一步了解和加強(qiáng)對自己運動以及健康情況。通過用戶每一次運動數(shù)據(jù)的輸入進(jìn)行監(jiān)測，記錄下用戶每次的運動強(qiáng)度、運動速度、運動規(guī)律等數(shù)據(jù)，測評其運動狀況并提出專業(yè)的運動指導(dǎo)。市面上的大部分跑步健身類APP均基于此內(nèi)容設(shè)計研發(fā)，其中最具代表的應(yīng)用當(dāng)屬“Nike+ Running”，它包括監(jiān)測總跑步次數(shù)、平均速度、平均NIKEFUEL功能（該功能指的是耐克一種運動量的算法，運用Nike Fuel手腕可以檢測睡眠質(zhì)量、每天消耗的卡路里和能量以及心跳頻率等數(shù)據(jù)）并通過用戶記錄以上數(shù)據(jù)，測評其運動狀況，以期提供受眾需要的健身數(shù)據(jù)內(nèi)容。

開發(fā)商為了滿足用戶的不同需求，還根據(jù)關(guān)注運動狀況的不同群體設(shè)計出不同的細(xì)分種類來實現(xiàn)監(jiān)測、記錄、分析數(shù)據(jù)。比如跑步健身類APP中的后起之秀“悅跑圈”，通過最遠(yuǎn)距離、最長時間、最快配速、5公里、10公里、半程、全程馬拉松最快速度等數(shù)據(jù)，提供更為細(xì)致的監(jiān)測內(nèi)容。另外，此類跑步健身類APP還提供完善的提醒推送服務(wù)，發(fā)出運動提醒、計算運動量或提供運動輔導(dǎo)。比如“咕咚”應(yīng)用可以提醒督促人們定時運動，可根據(jù)用戶的身體狀態(tài)如體重來計算其平均每天應(yīng)保持的運動量，還可通過手機(jī)傳感識別用戶是否完成了規(guī)定公里數(shù)。不僅如此，跑步健身類APP更能體現(xiàn)健身指導(dǎo)功能在與它能通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，采集用戶的個體監(jiān)測的健康數(shù)據(jù)，并進(jìn)行建檔、分類、歸納、制圖，挖掘其中有意義的有效信息，有助于用戶了解自身狀況。

2 運動健身APP信息傳播的問題

2.1 運動健身APP信息同質(zhì)化嚴(yán)重

運動健身APP在沒有相關(guān)法律成文的規(guī)定下呈現(xiàn)出信息同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。大部分跑步健身類APP的原創(chuàng)內(nèi)容被轉(zhuǎn)載，同一篇文章經(jīng)常出現(xiàn)在不同的應(yīng)用中，此類現(xiàn)象說明市場急需原創(chuàng)跑步健身信息。這種信息同質(zhì)化情況不利于跑步健身類 APP的健康發(fā)展，不斷開發(fā)新功能，傳播新的內(nèi)容才能促進(jìn)跑步健身類APP的長久發(fā)展。

2.2 原創(chuàng)信息沒有相應(yīng)的審核人，質(zhì)量參差不齊

網(wǎng)絡(luò)的開放性為跑步健身類APP原創(chuàng)信息提供了低門檻的條件。然而，并不是所有的用戶都具備當(dāng)一個傳播者的能力。用戶不受時間和空間的局限上傳自身原創(chuàng)信息，這些信息包括自身的健身方法。沒有經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)的內(nèi)容不僅削弱了傳播效果，還容易影響別人的運動健身效果。就算部分APP設(shè)置了專人進(jìn)行內(nèi)容的編輯與選擇，但仍因為不夠?qū)I(yè)而缺少了把關(guān)人的作用。這使得跑步健身類APP上的信息出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，如果作為一個想獲取健身信息的用戶，使其選擇內(nèi)容是既費時費力，又可能在使用非專業(yè)信息時產(chǎn)生身體損傷。

2.3 跑步健身類APP缺少女性信息安全設(shè)置

根據(jù)問卷數(shù)據(jù)表明使用者對于跑步健身類APP的信息安全方面有自己的考慮，近幾年，尤其女性夜跑常常伴隨著不安全因素，不斷出現(xiàn)的跑步安全事件：女性跑者夜跑遇襲、夜跑中遭遇車禍、深夜跑步受傷而無法及時就醫(yī)等。在跑團(tuán)約跑等功能上也存在著一定不安全問題，沒有對約跑人員的嚴(yán)格審核，沒有設(shè)置相關(guān)信息安全功能。因此，跑步健身類APP需要加強(qiáng)這類信息的傳播。

2.4 跑步健身類APP無法滿足高水平指導(dǎo)

盡管跑步健身類APP可以將在健身房里的跑步運動大眾化，但運動指導(dǎo)的不專業(yè)，也為用戶帶來了健身誤區(qū)的困擾。從跑步健身類APP的信息發(fā)布上也可以看出存在淺閱讀現(xiàn)象，跑步健身類APP無法真正的代替健身房，只能作為一種輔助運動的工具。市面上大多的跑步健身類APP都具有大眾性，基本適用于大多數(shù)人。但這樣專業(yè)性就更差，沒有針對性，于是訓(xùn)練效果會大大打折。因此，開辟一對一高水平專業(yè)指導(dǎo)可以成為跑步健身類APP后續(xù)發(fā)展的一個方向。

3 運動健身APP信息傳播的策略

3.1 信息內(nèi)容為王，優(yōu)化信息分類

運動健身類APP的根本就是引導(dǎo)跑步運動，引導(dǎo)人們對健康的追求。因此，不管一款A(yù)PP設(shè)計多么新穎，功能多么強(qiáng)大。說到底，這些都是為了傳播跑步這一信息內(nèi)容做鋪墊。真正的“互聯(lián)網(wǎng)+體育”就是要動起來，要以內(nèi)容為主，優(yōu)化信息分類讓線上的流量真正到線下，同質(zhì)化的內(nèi)容會讓很多用戶放棄，慢慢不再使用APP，因此，以優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容增強(qiáng)用戶的使用頻率和實效，才能使其真正成為發(fā)揮作用的跑步工具。

3.2 嚴(yán)格審核原創(chuàng)信息，設(shè)置高水平審核人

跑步健身類 APP 發(fā)展至今，仍需不斷進(jìn)行完善。尤其上傳的信息必須有專人進(jìn)行審核。質(zhì)量必須一致過硬，防止抄襲、錯誤、不適合大眾健身的非專業(yè)信息上傳。對此，開發(fā)商應(yīng)該設(shè)置相關(guān)運動健身專業(yè)的高水平人才對原創(chuàng)信息進(jìn)行把控。加強(qiáng)原創(chuàng)信息的審核力度，提高原創(chuàng)信息的審核要求。一旦發(fā)現(xiàn)不專業(yè)的跑步信息必須禁止上傳，從源頭杜絕不良信息的傳播。

3.3 開發(fā)女性功能，保障信息安全

通過分析跑步健身類APP的信息內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)信息注重鍛煉實際，這與跑步健身類APP的目的一致。但在實際操作中可以感受到，女性感興趣信息和安全信息較少。因此建議開發(fā)女性安全信息功能，跑步時可實時跑步地點發(fā)送給家人、朋友，降低意外發(fā)生。而在追求長距離跑步運動時，也需要設(shè)置及時通知緊急聯(lián)系人等功能，以防出現(xiàn)意外。此外，要保障用戶的信息安全，防止個人信息泄露，切實做好個人隱私的保護(hù)。

3.4 發(fā)揮APP優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式

運動健身類APP擁有諸多優(yōu)點，但目前因為缺少高水平的專業(yè)性，跑步健身類APP只能代替了一部分健身房的作用，還不能完全代替，但跑步健身類APP可以與其合作，推出在線購卡、預(yù)約等服務(wù)，以滿足用戶健康需求出發(fā)，發(fā)揮優(yōu)勢，使跑步健身類APP不斷發(fā)展，充滿動力。此外，還要創(chuàng)新運動健身APP的傳播方式，通過線上線下二者有機(jī)結(jié)合，宣傳運動健身APP的功能和價值，讓更多的用戶選擇和接受運動健身APP。

4 結(jié)語

運動健身APP信息傳播是一個值得廣大體育科研工作者和軟件開放商和供應(yīng)商深思的問題，這不僅關(guān)系到運動健身APP的實際效果，還關(guān)系到廣大用戶的真實體驗。運動健身APP信息傳播有助于廣大健身愛好者切實體驗到科技和移動客戶端帶來的實惠和方法。好的軟件還需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供保障才能發(fā)揮運動健身APP應(yīng)用的功效和價值。當(dāng)今社會，人們生活水平提高，不再只是單純的追逐吃喝層面，而是對于自身健康的需求層面，而這類信息的傳播正是大眾最迫切的需要。隨著全民健身的推動、健康中國戰(zhàn)略的貫徹落實以及國家政策紅利的釋放，越來越多人群意識到健康的重要，意識到運動的可貴。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》表明，跑步是人們最常采用的鍛煉健身的方式。因此越來越多的人開始使用跑步健身類APP，使得運動健身類APP的發(fā)展迎來了高潮，運動健身類APP的出現(xiàn)可以讓大眾加快追求健康的步伐，使人們真正的運動起來。與此同時，運動健身APP信息傳播內(nèi)容和形式的改革，將在一定程度上促進(jìn)人們積極參加體育鍛煉并更好地滿足人民群眾對健身美好生活的需要。

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On the Status, Problems and Strategies of Information Dissemination of Sports and Fitness APP

LIU Jinyuan, etal.

（Changjiang Primary Middle School, Nan 'an District, Chongqing 400069, China）

國家社會科學(xué)基金青年項目：“我國體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑與協(xié)同治理機(jī)制研究”（項目批準(zhǔn)號：15CTY007）。

劉津源（1987—），本科，中學(xué)二級教師，研究方向：體育教育、足球。