數(shù)字媒體藝術背景下電視發(fā)展探析

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，數(shù)字媒體藝術飛速發(fā)展，作為一種全新的媒體藝術，時刻影響著人們的生產(chǎn)生活。數(shù)字媒體藝術輻射了多個領域，尤其是對于電視而言，數(shù)字媒體藝術更是備受矚目。本文就數(shù)字媒體藝術背景展開討論，重點闡述電視發(fā)展的意義和作用。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術 電視發(fā)展 現(xiàn)實價值

數(shù)字媒體藝術是視覺、影音和設計的結合，加速了電視的發(fā)展進程，具有重要的現(xiàn)實價值以及前景。

一、數(shù)字媒體藝術與電視發(fā)展的關系

數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn)為電視注入了新的生機和活力。一方面，電視傳播內容不再枯燥單一，時刻融入和補充最新的元素和信息，做到與時俱進，吸引更多的關注度，傳播正能量；另一方面，拓展了傳播渠道，給電視發(fā)展帶來新的契機。除此之外，電視的相關制作也離不開數(shù)字媒體藝術，數(shù)字媒體藝術的應用也在不斷適應著大眾變化的審美需求。數(shù)字媒體藝術推動電視向前發(fā)展。數(shù)字媒體藝術融合電視發(fā)展的前景是非?？捎^的，需要進一步挖掘和探索。

二、數(shù)字媒體藝術背景下電視發(fā)展探析

數(shù)字媒體藝術是以數(shù)字為傳播技術的核心，能夠促進感性思維和思想藝術的有機融合。數(shù)字媒體藝術使空間更加多元化，也使傳播媒介的性質發(fā)生了一定的改變。就電視而言，分為傳播信號者和接收信號者兩大類。數(shù)字媒體藝術為電視發(fā)展搭建了平臺和橋梁，例如，觀眾對某一檔節(jié)目不滿意，傳統(tǒng)的方式可能只有打電話投訴一下，觀眾的主動權只占了一小部分。融合了數(shù)字媒體以后，觀眾的服務熱線更加多樣化。電視節(jié)目不再只是看的，也能吸引觀眾的積極參與，觀眾有了更多自主的發(fā)言權。觀眾的某些意見或者建議，經(jīng)過篩選之后也會被節(jié)目制作者借鑒和采納。在輿論這方面，數(shù)字媒體不能獨斷專權，而是應該充分發(fā)揮監(jiān)督的作用。另外，數(shù)字媒體的傳播速度具有一定的裂變性和時效性，間接地推動了電視的可持續(xù)發(fā)展。

三、數(shù)字媒體藝術背景下電視發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

（一）優(yōu)勢分析

數(shù)字媒體藝術使電視媒介向更大的空間發(fā)展，不斷向網(wǎng)絡化靠攏，也在顛覆著傳統(tǒng)的營銷模式。多點直播的大量采用，打破了時間的束縛和限制。電視也可成為信息分享的工具，成為表達情感的方式和途徑，而不是單純地為了娛樂。

（二）劣勢分析

電視媒介也是一把雙刃劍，有些直播節(jié)目是轉瞬即逝的，一些原本的受眾群體可能會錯過。

另外，形形色色的網(wǎng)絡信息可能會影響當代人的價值觀念，尤其是青少年。在網(wǎng)絡的影響下，一些比較火爆的內容會出現(xiàn)復制和雷同的現(xiàn)象，這也使電視節(jié)目的目的性更強，注重收益，弱化了傳播價值。

四、數(shù)字媒體藝術背景下電視發(fā)展面臨的問題

（一）內容相對集中且資源匱乏

電視發(fā)展質量的重要因素是具有競爭力的那些資源。隨著科學技術的發(fā)展，甚至出現(xiàn)了資源過剩的情況，內容開始發(fā)揮主導作用，但內容品質低儼然成了一種社會問題。電視媒介面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)和考驗。

（二）未能完全充分發(fā)揮技術優(yōu)勢

就數(shù)字而言，目前，我國很多個城市都處于半交互狀態(tài)，網(wǎng)站的互動性開發(fā)、系統(tǒng)升級等方面還有待完善，還未實現(xiàn)網(wǎng)絡化的全覆蓋，受眾群體的參與熱情還能進一步提升。

五、數(shù)字媒體藝術與電視發(fā)展的轉型融合

（一）挖掘新資源，豐富電視內容

建立以高新技術為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，立足信息化、數(shù)字化的產(chǎn)能融合，實現(xiàn)電視網(wǎng)絡化的全面升級。使電視不再局限于節(jié)目的傳輸，而是涉及電視購物、電子商務、多媒體運營等多個領域，全渠道發(fā)布且細化市場，尋找新的資源，創(chuàng)新豐富電視的傳播內容。

（二）結合技術優(yōu)勢，促進電視發(fā)展的轉型優(yōu)化

利用互聯(lián)網(wǎng)和媒體的發(fā)展，使電視傳播模式和傳播方向更加多元化。推動電視體制的創(chuàng)新改革力度，培養(yǎng)具有競爭力的影視企業(yè)。堅持理念先行，品牌先行。秉持著以用戶體驗為主的服務準則，讓電視真正走進大眾的生活里，而不是逐漸被互聯(lián)網(wǎng)完全取代。

六、結語

互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓電視的關注度越來越低。在數(shù)字媒體藝術發(fā)展的大環(huán)境下，電視迎來了良好的機遇，但其面對的挑戰(zhàn)和壓力也與日俱增。注重創(chuàng)意，加大新興產(chǎn)品內容的投入力度，研發(fā)更為高端的網(wǎng)絡視頻、游戲以及其他產(chǎn)品，引領時尚潮流，讓電視宣傳起到更為正向的作用。

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（作者簡介：李文馨，女，碩士研究生，武漢東湖學院，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術、微電影、美術學）（責任編輯 劉月嬌）