我國電影期刊70年發(fā)展歷程及發(fā)展策略

【摘要】電影期刊作為電影的衍生物，不僅是中國電影發(fā)展歷程的主要建設(shè)者及見證者，也是中國電影史的重要記錄者。文章梳理了中華人民共和國成立70年以來的中國電影期刊發(fā)展歷程，并以《看電影》為例，探究新媒體語境下電影期刊未來的發(fā)展策略，以期對電影期刊的良性發(fā)展起到積極作用。

【關(guān)? 鍵? 詞】電影期刊;發(fā)展歷程;策略;《看電影》

【作者單位】孫佳路，東北師范大學(xué)文學(xué)院，長春師范大學(xué)傳媒學(xué)院。

【中圖分類號】G229.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.18.011

“一個(gè)雜志支配了一個(gè)時(shí)代思想文化的動向，一個(gè)刊物直接揭示了一個(gè)時(shí)代的思想秘密?！?[1]電影期刊作為傳播媒介，承載著電影的藝術(shù)探索和理論發(fā)展，記錄著電影在不同時(shí)期的產(chǎn)業(yè)動態(tài)及理性思索，成為中國電影百年歷史的見證。1949年以來，尤其是“雙百”方針提出后，電影期刊得到了長足發(fā)展?？v觀我國電影期刊的發(fā)展，在不同的社會文化發(fā)展形態(tài)下，呈現(xiàn)不同的特征。在媒介融合不斷深入的今天，電影期刊應(yīng)不斷探尋新的出版形態(tài)，以便更好地傳播電影藝術(shù)，引導(dǎo)電影理論的發(fā)展，使之繼續(xù)做好中國電影發(fā)展的見證者。

一、我國電影期刊的發(fā)展歷程及特征

電影期刊是伴隨電影發(fā)展的重要產(chǎn)物。中華人民共和國成立后，中國電影事業(yè)得到迅猛發(fā)展，看電影成為人們喜聞樂見的娛樂方式。雖然中國電影發(fā)展經(jīng)歷了許多挫折，但它的發(fā)展勢不可擋，中國電影期刊亦然。

1.中華人民共和國成立初期（1949年—1966年）

1949年后，電影逐漸進(jìn)入大眾社會文化生活，影視藝術(shù)類期刊也得以快速發(fā)展。這一時(shí)期的電影期刊主要呈現(xiàn)以下特征。

第一，新創(chuàng)刊物多，展現(xiàn)新時(shí)代風(fēng)貌，凸顯大眾趣味。20世紀(jì)50年代初期，代表著中華人民共和國新氣象的電影期刊陸續(xù)創(chuàng)刊，其中幾本影響力非常大——1950年6月創(chuàng)刊的《大眾電影》，是我國創(chuàng)刊最早、出刊數(shù)量最多、擁有讀者最多的電影期刊;1957年8月創(chuàng)刊，以圖片表現(xiàn)影片及電影活動信息的《上影畫報(bào)》;1960年11月創(chuàng)刊，雖然出刊僅21期卻深受影迷喜愛的《上海電影》等，成為緩解人們戰(zhàn)后文化饑渴的源泉。

第二，開始有意識地開展電影理論研究。此時(shí)的電影期刊主要以我國電影為宣傳與評介對象，鮮有歐美電影的內(nèi)容。在傳播方面，各期刊不僅注重電影的本體宣傳，而且注重電影的學(xué)術(shù)理論傳播，著眼于有深度、有見解的電影評論。如1956年創(chuàng)辦的以國內(nèi)影視藝術(shù)研究與評論為主要內(nèi)容的《電影藝術(shù)》，就很好地將電影藝術(shù)與理論進(jìn)行融合，兼具娛樂性的同時(shí)也凸顯了電影的藝術(shù)特性。

第三，體現(xiàn)中國社會文化風(fēng)貌變遷。這一時(shí)期的電影期刊可以說是時(shí)代的鏡子，主要傳播積極向上、反映社會主義建設(shè)、弘揚(yáng)主旋律的內(nèi)容。最突出的特點(diǎn)就是期刊封面及插圖設(shè)計(jì)，多選用英雄人物、工人、農(nóng)民、軍人以及表現(xiàn)中國社會風(fēng)貌的劇照。

2.黃金發(fā)展時(shí)期（1978年—1990年）

20世紀(jì)80年代，中國報(bào)刊業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。1979年鄧小平在中國文學(xué)藝術(shù)工作者第四次代表大會上發(fā)表重要講話，“百花齊放，百家爭鳴”方針再度被提及。在相對寬松的政治環(huán)境下，文藝工作者開始解放思想，電影創(chuàng)作有了自由的空間，電影期刊也呈現(xiàn)百花齊放的繁榮局面。

1979年《大眾電影》復(fù)刊，復(fù)刊后的《大眾電影》圖文并茂，形式活潑，首期就印了50萬冊?！?981年，《大眾電影》的發(fā)行量由復(fù)刊時(shí)的50萬冊上升到960萬冊，在全國乃至全世界的文藝期刊中都是第一?！?[2]《大眾電影》不僅以其廣泛的影響力培養(yǎng)了一大批電影觀眾，也間接促進(jìn)了中國電影事業(yè)的發(fā)展。1981年和1983年的“大眾電影百花獎(jiǎng)”評選分別收到201.8萬和229.8萬張民眾投票，足以證明其影響力。

這一時(shí)期文藝創(chuàng)作擁有更大的自由空間，使得中國電影發(fā)展異常繁榮，直接促進(jìn)了電影期刊的繁榮。大眾類電影期刊《上影畫報(bào)》以及學(xué)術(shù)評論類電影期刊《電影藝術(shù)》《當(dāng)代電影》等也在這一時(shí)期興起。1985年創(chuàng)刊的《環(huán)球銀幕》，成為全國唯一一本全方位介紹世界電影文化的專題通俗類期刊。各大電影制片廠也紛紛創(chuàng)辦雜志，以彰顯其身價(jià)：長春電影制片廠創(chuàng)辦了《電影文學(xué)》，上海電影制片廠創(chuàng)辦了《電影新作》，峨眉電影制片廠創(chuàng)辦了《電影作品》（后更名為《看電影》），北京電影制片廠創(chuàng)辦了《電影創(chuàng)作》等。

這些電影期刊多以介紹及評論中外各類電影為主，突出欣賞性、藝術(shù)性和思想性的統(tǒng)一。在理論探索方面，電影期刊開始引介西方電影理論，注重電影觀念、電影批評的藝術(shù)理論發(fā)展與創(chuàng)新;同時(shí)，研究電影的藝術(shù)創(chuàng)作，構(gòu)建中國本土電影理論，探索電影的本體意義，注重對電影觀眾審美品位的引導(dǎo)與培養(yǎng)。

3.市場轉(zhuǎn)型期（1990年—2010年）

20世紀(jì)90年代，中國電影市場經(jīng)歷了重大的沖擊和震蕩。以1994年為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我國開始以分賬式引進(jìn)海外大片，引人入勝的情節(jié)、生動多彩的畫面，以及好萊塢式的敘事手段，給中國觀眾帶來了前所未有的視聽享受。一時(shí)間，歐美大片幾乎占據(jù)了整個(gè)中國電影市場，觀眾的口味和審美也發(fā)生了變化。

傳統(tǒng)電影期刊的編排方法及內(nèi)容已經(jīng)無法滿足觀眾日益增長的審美需求。曾經(jīng)創(chuàng)造輝煌成績的《大眾電影》《電影世界》等老牌電影期刊紛紛陷入困境，市場占有率越來越低，雜志受眾群體開始找尋新的興趣點(diǎn)。最先關(guān)注到這種變化并做出反應(yīng)的是隸屬峨眉電影制片廠的《看電影》雜志。

《看電影》的前身是電影理論雜志《電影作品》，原刊物極具藝術(shù)性，但由于太小眾，? 1999年開始“變臉”為《看電影》，內(nèi)容上迎合、滿足DVD碟友的需求，以國外最新的碟片資訊介紹、鮮艷清晰的海報(bào)和劇照為主，幫助碟友淘碟、讀碟、品碟，是當(dāng)時(shí)最具知名度的電影期刊，極大滿足了觀眾新的審美趣味，一時(shí)間風(fēng)靡全國。在《看電影》的引領(lǐng)下，老牌電影期刊紛紛改版?！洞蟊婋娪啊贰峨娪笆澜纭返葌鹘y(tǒng)電影期刊為了滿足不同年齡段讀者的需求，增設(shè)了西方電影資訊，尤其是好萊塢電影文化資訊，取得了不錯(cuò)的反響。高級的銅版紙裝訂、“吸睛”的題目、大量的高清圖片，使這些期刊成為時(shí)尚的代言，所載的八卦新聞成為人們的談資。

4. 互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)期（2010年至今）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，大眾觀影的方式除了影院，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)點(diǎn)擊觀看自己喜歡的電影。電影和電視一樣，成為人們?nèi)粘５膴蕵废矁?nèi)容?？焖侔l(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)給電影期刊的發(fā)展帶來前所未有的挑戰(zhàn)。觀眾對電影期刊的要求也越來越高，一批沒有特色的電影期刊不得不停刊，《環(huán)球銀幕》《看電影》《看電影·午夜場》《電影》《電影世界》等電影期刊占領(lǐng)了大部分通俗類電影期刊市場。

網(wǎng)絡(luò)的沖擊造成大量受眾流失。海量、快速、便捷、新鮮是互聯(lián)網(wǎng)帶給讀者的體驗(yàn)，互動性強(qiáng)、個(gè)性化鮮明的電子媒介成為主流媒介。新的觀看方式給電影期刊帶來巨大沖擊：通俗類電影期刊上的高清大圖被網(wǎng)絡(luò)高清視頻所取代，曾經(jīng)望眼欲穿的出刊被即時(shí)信息所取代，報(bào)刊亭火爆的場面一去不復(fù)返。傳統(tǒng)媒介開始探尋媒介融合之路，各大電影期刊在內(nèi)容、形式及風(fēng)格上也不得不結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)做出調(diào)整，探尋新的發(fā)展之路。

二、 新媒體時(shí)代電影期刊的發(fā)展策略——以《看電影》為例

新媒體時(shí)代帶給大眾的除了即時(shí)、海量的信息，還有便捷的閱讀方式，不論是通俗類電影期刊還是學(xué)術(shù)類電影期刊紛紛順勢而為，探尋新媒體融合之路。《看電影》1999改版以來，可謂一直走在時(shí)代與電影時(shí)尚的前沿，以時(shí)尚、主流、新穎為標(biāo)簽，準(zhǔn)確抓住不同時(shí)期受眾的審美趣味，培養(yǎng)了穩(wěn)定的受眾群體。

《看電影》曾被評為21世紀(jì)最暢銷的電影期刊之一，影響力可見一斑。2000年至2004年，《看電影》為半月刊;2005年，為了提高刊物的影響力，滿足影迷的需求，《看電影》推出《看電影·午夜場》增刊。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，《看電影》不斷調(diào)整。2013年5月，《看電影》由半月刊調(diào)整為周刊;2018年宣布調(diào)整為半月刊，《看電影·午夜場》?？?。下文以《看電影》為例，探究電影期刊在新媒體時(shí)代的發(fā)展策略。

1.多渠道融合，多元化傳播，探索網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營模式

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒介已然成為主流媒體。為了深化出版業(yè)改革，國家于2014年相繼發(fā)布了《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒介融合勢在必行。電影期刊只有與新媒體融合發(fā)展，才能在數(shù)字革命的沖擊下，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和先進(jìn)傳播理念提升競爭力和傳播力。

首先，電影期刊一是要從傳統(tǒng)出版理念轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)思維，適應(yīng)、接受、充分利用互聯(lián)網(wǎng)，而不是簡單地疊加和使用;二是要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，徹底轉(zhuǎn)變期刊原有的功能。

其次，電影期刊要充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，開通網(wǎng)站、開發(fā)APP移動閱讀服務(wù)等實(shí)現(xiàn)電子期刊發(fā)行;同時(shí)，還要利用微博、微信等社交平臺，定期推送資訊和內(nèi)容，最大限度增強(qiáng)期刊與讀者的互動。網(wǎng)絡(luò)的互動性是傳統(tǒng)期刊無法實(shí)現(xiàn)的功能，也是吸引受眾、了解受眾審美趣味走向的直接方式。

再次，網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容更精致化。電影傳播是圖像傳播，電影期刊能夠傳播具有視覺沖擊力的圖片，卻無法播放視頻。網(wǎng)絡(luò)傳播恰好彌補(bǔ)了這個(gè)不足。精致的短視頻配合簡短的評論，實(shí)現(xiàn)“視”與“聽”的完美融合，再配合即時(shí)的受眾互動，實(shí)現(xiàn)了資訊與思想的有力傳播。

《看電影》是較早進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒介融合發(fā)展的電影期刊。2010年7月，《看電影》開通了官方微博，每天不定量推送資訊，將正在發(fā)生的電影事件同步傳送;2014年10月，《看電影》APP和《看電影·午夜場》APP上線，其中《看電影》APP沿用至今。APP精心挑選期刊中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向讀者推送，以便讀者更好地“深讀”。2018年，《看電影》開通官方微信公眾平臺，開始全方位網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營，并設(shè)立了“電影解讀”“破詞兒”“尚映”“電影破事兒”“華語電影權(quán)力榜”“亞洲人物志”等內(nèi)容板塊，以滿足不同受眾的審美需求

2.準(zhǔn)確定位，凸顯內(nèi)容，樹立電影期刊品

在與新媒體良好融合、轉(zhuǎn)變閱讀方式的同時(shí)，通俗類電影期刊還要深入探索期刊本體的改革。在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，通俗類電影期刊承擔(dān)的娛樂功能已經(jīng)被各種數(shù)字媒體取代，必須尋求新的發(fā)展路徑。

首先，要針對當(dāng)下的傳媒大環(huán)境，對自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位。當(dāng)下，讀者所需的娛樂性已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)上得到滿足，因此，通俗類電影期刊要向有深度、有內(nèi)涵的電影期刊轉(zhuǎn)型，重新進(jìn)行本體定位與內(nèi)容定位。

其次，要凸顯內(nèi)容優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變期刊的新聞屬性。新鮮的電影資訊及上映信息是網(wǎng)絡(luò)平臺主要推送的信息，電影期刊要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)所無法完成的功能，才能真正體現(xiàn)當(dāng)下電影期刊的價(jià)值。

再次，要細(xì)化受眾群，迎合不同受眾群體的審美趣味，打造特色欄目，深度挖掘藝術(shù)理論。一本期刊的特色欄目如同一個(gè)磁場，吸引著所有認(rèn)同、喜愛它的受眾。電影在發(fā)展，電影的趣味在變化，電影期刊的審美品位自然也要隨之發(fā)生改變。電影期刊要在網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播互動中，準(zhǔn)確把握當(dāng)前受眾的審美變化，打造經(jīng)典欄目，樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象，讓閱讀雜志成為一種情懷。

最后，要打造線上、線下雙編輯模式。由于線上與線下傳播所發(fā)布的內(nèi)容有所差別——網(wǎng)絡(luò)平臺注重的是即時(shí)的趣味性，期刊注重的是思想性和藝術(shù)性，因此，對內(nèi)容的編輯要求也不一樣。

三、 結(jié)語

《看電影》創(chuàng)刊以來，一直在求新求變。2019年，《看電影》由半月刊改為月刊，并且重新定位，去除了即時(shí)性的評論性內(nèi)容，注重對電影史的梳理、對電影人的思想表達(dá)和對經(jīng)典電影的回顧，使新時(shí)期的《看電影》既有娛樂期刊的屬性，又有學(xué)術(shù)期刊的理論深度。這次改版是建立在新媒體格局構(gòu)建完畢的基礎(chǔ)上，建立在以互聯(lián)網(wǎng)為主要標(biāo)志的新的傳播邏輯已經(jīng)基本完成的大環(huán)境下，可見《看電影》出版團(tuán)隊(duì)的與時(shí)俱進(jìn)。

1949年以來，中國電影發(fā)生了翻天覆地的變化，電影期刊也經(jīng)歷了跌宕起伏的發(fā)展過程，從中折射出我國的時(shí)代發(fā)展歷程和社會文化變遷。雖然電影期刊經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn)，但一直在探索中前進(jìn)。

|參考文獻(xiàn)|

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