我國(guó)出版社“走出去”的路徑探究

【摘要】近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)“走出去”，出版業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，各出版集團(tuán)、出版社都加強(qiáng)了對(duì)“走出去”工作的重視。中國(guó)出版業(yè)與國(guó)際的交流互鑒不斷深入，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入國(guó)際化運(yùn)作的新階段。而隨著出版社“走出去”步伐的加快，如何有效推動(dòng)出版社走向國(guó)際市場(chǎng)并獲得世界認(rèn)可，讓更多體現(xiàn)中華文化特色、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的出版物走向國(guó)際市場(chǎng)，成為新時(shí)代擺在出版人面前的重大課題。

【關(guān)? 鍵? 詞】“走出去”;中國(guó)人民大學(xué)出版社;版權(quán)輸出

【作者單位】馮朔，赤峰學(xué)院。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.26【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.18.016

隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)和國(guó)際地位的提升， 文化強(qiáng)國(guó)作為國(guó)家層面的戰(zhàn)略日益受到重視。如何更好地樹(shù)立國(guó)際形象，提升中國(guó)文化在世界文化舞臺(tái)的影響力，成為中國(guó)文化發(fā)展的重要研究領(lǐng)域?！白叱鋈ァ逼鹾狭顺霭娴谋举|(zhì)要求，滿(mǎn)足了出版社增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的深層次需求，因此，出版“走出去”勢(shì)在必行。

多年來(lái)，中國(guó)人民大學(xué)出版社（以下稱(chēng)“人大社”）以出版高端學(xué)術(shù)著作為特色，致力于搭建國(guó)際文化交流平臺(tái)，傾力打造國(guó)家出版名片，極大地推動(dòng)了中外學(xué)術(shù)文化交流，為在全球范圍傳播中國(guó)文化做出了積極貢獻(xiàn)。人大社在“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”中名列前茅，是我國(guó)出版“走出去”領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的排頭兵。

一、中國(guó)人民大學(xué)出版社“走出去”的模式

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人大社不斷探索“走出去”的模式，在夯實(shí)自身“走出去”根基的同時(shí)，以全球的思維、國(guó)際的視野、合作的思路和共享的理念，加強(qiáng)與國(guó)際出版企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)了由單一的版權(quán)輸出向多元文化產(chǎn)品出口的轉(zhuǎn)變。

1.版權(quán)輸出

現(xiàn)階段，我國(guó)出版社要提升在國(guó)際上的影響力，努力向出版強(qiáng)國(guó)輸出版權(quán)是一條必然之路。人大社自成立初期，便始終堅(jiān)持聚焦中國(guó)成就及經(jīng)驗(yàn)，聚焦當(dāng)代社會(huì)現(xiàn)狀，聚焦學(xué)術(shù)前沿研究，大力拓展國(guó)際出版的深度和廣度，并將版權(quán)輸出作為開(kāi)辟海外市場(chǎng)的首要選擇。為了將優(yōu)質(zhì)出版物推向世界，人大社重視出版物的遴選工作，擇優(yōu)選取一些研究當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，趨勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)的學(xué)術(shù)圖書(shū)，將其圖書(shū)版權(quán)向海外市場(chǎng)輸出，形成了一條國(guó)際化主題圖書(shū)產(chǎn)品線(xiàn)，在海外產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。發(fā)展至今，人大社向海外市場(chǎng)累計(jì)輸出了近3000種圖書(shū)版權(quán)，已經(jīng)與海外百余家出版機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系。總體而言，出版社通過(guò)與海內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)系，向出版強(qiáng)國(guó)進(jìn)行版權(quán)輸出，在全球范圍內(nèi)發(fā)行中國(guó)學(xué)者的精品力作，可以讓世界讀者了解中國(guó)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)和當(dāng)代中國(guó)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展成果。

2.建立海外分支機(jī)構(gòu)

近年來(lái)，在版權(quán)輸出合作的基礎(chǔ)上，人大社加快“走出去”的步伐，開(kāi)始探索在海外市場(chǎng)設(shè)立合作出版機(jī)構(gòu)，通過(guò)與海外出版方之間的良性合作推動(dòng)未來(lái)雙方的共同發(fā)展，成為中國(guó)出版對(duì)外合作的創(chuàng)新方式之一。發(fā)展至今，人大社已經(jīng)通過(guò)多種方式在海外市場(chǎng)設(shè)立了多個(gè)分支機(jī)構(gòu)。首先，人大社建立了海外分社。比如，人大社在以色列開(kāi)設(shè)中國(guó)人民大學(xué)出版社分社，成為中國(guó)出版機(jī)構(gòu)在以色列設(shè)立分社的第一家出版社，在以色列本土策劃出版適合以色列讀者閱讀的關(guān)于中國(guó)內(nèi)容的圖書(shū)，將中國(guó)悠久的歷史文化及當(dāng)代發(fā)展經(jīng)驗(yàn)介紹給以色列讀者。其次，人大社與海外出版方共建圖書(shū)出版中心。比如，人大社羅馬尼亞文化院合作設(shè)立了中國(guó)—羅馬尼亞學(xué)術(shù)出版合作中心。再次，人大社合建了文化交流平臺(tái)。比如，人大社與意大利LUISS大學(xué)共建數(shù)字化中國(guó)館，該館集中國(guó)圖書(shū)展示、學(xué)術(shù)交流、文化交流和出版合作等功能于一體。從長(zhǎng)期來(lái)看，這些海外分支機(jī)構(gòu)正是海內(nèi)外出版界加強(qiáng)互動(dòng)、增進(jìn)交流的重要橋梁，是出版社“走出去”的橋頭堡和前沿陣地，能夠?yàn)槌霭嫔纭白叱鋈ァ碧峁?qiáng)有力的支撐。

3.數(shù)字化“走出去”

隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化浪潮在極短時(shí)間內(nèi)席卷了整個(gè)出版行業(yè)，數(shù)字化閱讀成為新趨勢(shì)。為迎合海外用戶(hù)的數(shù)字閱讀需求，人大社積極推動(dòng)數(shù)字版權(quán)的“走出去”。一方面，該社與多家國(guó)外出版社展開(kāi)合作，將其取得授權(quán)的學(xué)術(shù)圖書(shū)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等多元渠道推向國(guó)際市場(chǎng);另一方面，該社與國(guó)際知名數(shù)字版權(quán)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展合作，積極拓展數(shù)字版權(quán)輸出的廣度與深度。2012年，人大社與圣智蓋爾電子圖書(shū)館展開(kāi)合作，將出版社版權(quán)資源輸出至圣智蓋爾電子圖書(shū)館。通過(guò)圣智蓋爾電子圖書(shū)館平臺(tái)，哈佛大學(xué)圖書(shū)館、美國(guó)國(guó)會(huì)圖書(shū)館、耶魯大學(xué)圖書(shū)館和法國(guó)國(guó)家圖書(shū)館等萬(wàn)余家海外圖書(shū)館均可瀏覽或購(gòu)買(mǎi)人大社的數(shù)字內(nèi)容資源。此外，人大社還與中國(guó)知網(wǎng)海外業(yè)務(wù)部合作，將“中國(guó)人文大系”“中國(guó)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題叢書(shū)”加工為精品數(shù)字圖書(shū)包，并向海外市場(chǎng)銷(xiāo)售。目前，人大社數(shù)字版權(quán)輸出數(shù)量逐年遞增，已經(jīng)成為版權(quán)銷(xiāo)售的新增長(zhǎng)點(diǎn)。而這種數(shù)字化“走出去”模式有利于把中國(guó)學(xué)術(shù)資源以更廣泛、更深入的方式納入國(guó)際學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，為海外用戶(hù)提供了巨大便利。

二、中國(guó)人民大學(xué)出版社“走出去”的策略

在出版產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的背景下，人大社能夠?qū)彆r(shí)度勢(shì)，全面圍繞國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略，在出版社“走出去”方面制定了因地制宜、經(jīng)典版本多重開(kāi)發(fā)和完善內(nèi)部管理制度等經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，打造中國(guó)學(xué)術(shù)出版的國(guó)際化品牌。

1.實(shí)施因地制宜出版策略

為了讓出版物更貼近海外讀者的實(shí)際需求，并在國(guó)外土地上扎根，加快出版物融入國(guó)際市場(chǎng)，人大社采取了因地制宜的發(fā)展策略。其一，人大社在一些符合條件的國(guó)家建立分支機(jī)構(gòu)。比如，人大社依托以色列特拉維夫大學(xué)的孔子學(xué)院，在以色列成立了中國(guó)人民大學(xué)出版社以色列分社。其二，人大社積極關(guān)注版權(quán)輸出地的文化環(huán)境與讀者結(jié)構(gòu)。例如，2019年7月，人大社訪(fǎng)問(wèn)迪西出版社保加利亞分社，專(zhuān)門(mén)針對(duì)歐洲讀者普遍關(guān)注的氣候問(wèn)題、能源問(wèn)題和綠色發(fā)展等類(lèi)別的圖書(shū)，與迪西出版社保加利亞分社制定了合作出版計(jì)劃。人大社充分調(diào)研輸出對(duì)象國(guó)家和地區(qū)的特殊性，采用本土語(yǔ)言，出版更多反映中國(guó)主題的圖書(shū)，尤其注重在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家進(jìn)行主題圖書(shū)的宣傳與推廣?？偟膩?lái)說(shuō)，人大社始終堅(jiān)持以本地特色為根基，開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的精品力作，選擇當(dāng)?shù)赜脩?hù)認(rèn)同的表達(dá)方式進(jìn)行圖書(shū)推廣，真正做實(shí)、做優(yōu)出版內(nèi)容的海外傳播。

2.重視圖書(shū)經(jīng)典版本的多重開(kāi)發(fā)

在“走出去”的過(guò)程中，人大社重視精品力作的開(kāi)發(fā)，在深入把握國(guó)際市場(chǎng)閱讀需求的基礎(chǔ)上，策劃適合“走出去”的圖書(shū)選題。與此同時(shí)，針對(duì)精品出版物，該社采用多種語(yǔ)言版本的多重開(kāi)發(fā)策略。以2011年人大社出版的《大國(guó)的責(zé)任》一書(shū)為例，該書(shū)首次以英文版本進(jìn)入海外市場(chǎng)，并贏(yíng)得了良好的口碑。此后，眾多海外出版公司與人大社尋求合作。2012年，人大社與波蘭阿達(dá)姆·馬爾沙維克出版社簽約，隨后，波蘭文版面世。2013年，人大社與吉爾吉斯斯坦新聞?wù){(diào)查出版集團(tuán)簽約，出版了俄文版。2014年，人大社與韓國(guó)及日本出版機(jī)構(gòu)簽約，發(fā)布了韓文版與日文版。2016年，人大社與埃及智慧宮文化產(chǎn)業(yè)投資公司簽約，出版發(fā)行了阿拉伯文版。2017年，人大社與烏茲別克斯坦、黎巴嫩簽約，出版發(fā)行了烏茲別克語(yǔ)版和法文版。自2011年首次出版至今，《大國(guó)的責(zé)任》已被翻譯為十種語(yǔ)言并出版，堪稱(chēng)人大社單品種圖書(shū)多語(yǔ)種化輸出的代表和標(biāo)桿。此外，人大社對(duì)“社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)·關(guān)鍵詞”叢書(shū)、“中國(guó)美術(shù)”叢書(shū)等經(jīng)典圖書(shū)均進(jìn)行了多語(yǔ)種版本的開(kāi)發(fā)。綜合來(lái)看，圖書(shū)經(jīng)典版本多重開(kāi)發(fā)不僅使得內(nèi)容輸出與資源利用更加充分，而且有助于出版社篩選出一批優(yōu)質(zhì)出版物，為后續(xù)“走出去”工作鋪路。

3.健全內(nèi)部保障管理機(jī)制

長(zhǎng)期以來(lái)，人大社從優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)和完善出版流程兩方面為出版社“走出去”保駕護(hù)航。在優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)方面，人大社在2015年11月專(zhuān)門(mén)設(shè)立了國(guó)際出版中心，負(fù)責(zé)出版物版權(quán)的海外授權(quán)管理。針對(duì)“走出去”工作，人大社設(shè)立了精細(xì)化、全方位的組織結(jié)構(gòu)，為拓展海外市場(chǎng)提供保障。隨著“走出去”工作的不斷深入，人大社國(guó)際出版中心作為專(zhuān)業(yè)組織，負(fù)責(zé)版權(quán)代理、國(guó)際出版市場(chǎng)調(diào)研等出版社“走出去”的具體業(yè)務(wù)。

在完善出版流程方面，人大社不僅對(duì)所有“走出去”圖書(shū)的組稿、編輯、印制和發(fā)行等出版流程制定優(yōu)先政策，而且針對(duì)“走出去”工作制定了專(zhuān)門(mén)的業(yè)績(jī)考核與激勵(lì)措施，凡是完成版權(quán)輸出工作的負(fù)責(zé)人及執(zhí)行部門(mén)皆能獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。人大社領(lǐng)導(dǎo)層高度重視“走出去”工作，把“走出去”工作作為“一把手工程”來(lái)抓，親自策劃“走出去”系列叢書(shū)。

三、對(duì)我國(guó)出版社“走出去”的啟示

通過(guò)對(duì)人大社“走出去”戰(zhàn)略的解析，我們可以得知，在“走出去”的過(guò)程中，出版社實(shí)行本土化運(yùn)營(yíng)是根基;深耕內(nèi)容、依需而動(dòng)是核心;建立長(zhǎng)期有效的保障管理制度是關(guān)鍵之舉;創(chuàng)新輸出形式是發(fā)展方向。

1.運(yùn)營(yíng)模式：本土化運(yùn)作以契合海外讀者閱讀習(xí)慣和偏好

出版社在推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”的同時(shí)，更要“走進(jìn)去”。由于海外市場(chǎng)語(yǔ)言復(fù)雜、文化背景迥異，出版社在“走出去”的過(guò)程中要善于因地制宜，倡導(dǎo)本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。出版社要在版權(quán)輸出過(guò)程中，改善輸出內(nèi)容結(jié)構(gòu)，做好市場(chǎng)調(diào)研，完善二度創(chuàng)作，做好本土化出版。毋庸置疑，本土化運(yùn)作可以全面發(fā)揮海外市場(chǎng)的渠道運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)我國(guó)出版社在海外渠道推廣運(yùn)營(yíng)方面的不足，有效降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，是我國(guó)出版社進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的重要途徑。

出版社的本土化運(yùn)營(yíng)要從以下兩個(gè)層面著手。一方面，出版社應(yīng)對(duì)海外出版市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，了解“走出去”目標(biāo)國(guó)家的基本情況，關(guān)注當(dāng)?shù)刈x者的閱讀習(xí)慣和偏好，精準(zhǔn)定位海外受眾群體。根據(jù)對(duì)本土市場(chǎng)的判斷，出版社應(yīng)開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)刈x者易于接受的出版物，并開(kāi)展針對(duì)性的圖書(shū)推廣活動(dòng)。另一方面，出版社在國(guó)際化過(guò)程中應(yīng)善于挖掘本土人才，拓寬本土渠道，吸引本土資金，融合本土技術(shù)。唯有如此，出版社方可融入當(dāng)?shù)匚幕?，抓住廣泛的目標(biāo)讀者，獲得良好的市場(chǎng)效益，提升中國(guó)文化“走進(jìn)去”的質(zhì)量和效率，真正從“走出去”變成“走進(jìn)去”。

2.出版內(nèi)容：深耕細(xì)作以助力內(nèi)容廣泛傳播

出版社“走出去”的根基在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從出版企業(yè)海外發(fā)展的現(xiàn)狀及國(guó)外優(yōu)秀出版企業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)圖書(shū)擁有更大的國(guó)際市場(chǎng)潛力。特色鮮明的精品力作既是出版社進(jìn)入海外市場(chǎng)的通行證，也是其在海外市場(chǎng)獲得認(rèn)可的關(guān)鍵因素。打造高質(zhì)量的圖書(shū)不僅有助于出版社樹(shù)立良好的出版品牌，而且能為出版社聚集更多作者和渠道資源，促進(jìn)出版物內(nèi)容在國(guó)際市場(chǎng)的廣泛傳播。因此，精品戰(zhàn)略仍是出版社“走出去”的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

基于此，出版社要秉承精雕細(xì)琢的理念，在出版品牌領(lǐng)域深耕，打造能夠歷經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳世精品。同時(shí)，出版社以拳頭產(chǎn)品為抓手，建立品牌立體傳播矩陣，極大地推動(dòng)出版物在海外市場(chǎng)的廣泛傳播。出版社依托獨(dú)具辨識(shí)度的出版品牌獲取海外讀者的認(rèn)可，借此打破文化壁壘，不斷開(kāi)拓國(guó)際化發(fā)展的新空間，有效將中華優(yōu)秀文化和中國(guó)學(xué)術(shù)思想傳播到世界各地。

3.組織結(jié)構(gòu)：持續(xù)優(yōu)化以有效保障國(guó)際化出版

出版社要在“走出去”中取得很好的成績(jī)，則必須建立健全的機(jī)制。出版社通過(guò)深化體制機(jī)制改革，可以帶動(dòng)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，從而提高出版社的經(jīng)營(yíng)管理水平，并為出版社“走出去”賦能。首先，出版社須梳理內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，完善相應(yīng)的工作制度，確保部門(mén)的緊密協(xié)作，做好“走出去”項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和落地。其次，出版社要優(yōu)化經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，特別要加強(qiáng)激勵(lì)機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的建設(shè)，以獲得新的發(fā)展突破口。比如，出版社可以針對(duì)“走出去”項(xiàng)目設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金，實(shí)行專(zhuān)款專(zhuān)用，建立相應(yīng)的考核機(jī)制，形成一整套長(zhǎng)期有效的保障管理制度，驅(qū)動(dòng)出版社穩(wěn)健地“走出去”，并在海外市場(chǎng)取得很好的成績(jī)。

4.輸出形式：注重創(chuàng)新以增強(qiáng)出版產(chǎn)品的感染力

目前，在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，為順應(yīng)讀者閱讀方式的嬗變，推動(dòng)出版社更好地走向國(guó)際市場(chǎng)，出版社要瞄準(zhǔn)新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)出版帶來(lái)的升級(jí)發(fā)展機(jī)遇，借助新技術(shù)、新媒體的力量，以海外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，創(chuàng)新版權(quán)輸出的形式。出版社要依據(jù)自身實(shí)力，變被動(dòng)為主動(dòng)，積極適應(yīng)和把握新技術(shù)帶來(lái)的新發(fā)展、新機(jī)遇，主動(dòng)借力新技術(shù)，以滿(mǎn)足海外讀者的合理閱讀訴求為主要出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。具體而言，出版社可以針對(duì)海外讀者的興趣開(kāi)發(fā)更具有針對(duì)性的數(shù)字出版物，實(shí)現(xiàn)題材中國(guó)化和市場(chǎng)國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)模式;致力于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向國(guó)際空間延伸，推動(dòng)中華優(yōu)秀文化的國(guó)際傳播，積極構(gòu)建傳統(tǒng)出版和新興出版雙輪驅(qū)動(dòng)的文化輸出發(fā)展格局;豐富“走出去”的產(chǎn)品形態(tài)，不斷創(chuàng)新形式，探索不同形式、不同載體和不同風(fēng)格的中國(guó)故事講述方式，用更具有感染力、吸引力的方式將中國(guó)故事推向世界。

四、結(jié)語(yǔ)

出版社“走出去”是關(guān)系到中國(guó)出版業(yè)參與全球出版對(duì)話(huà)、提升中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)影響力的重要之舉。當(dāng)前，我國(guó)出版社“走出去”不斷升溫，成績(jī)斐然。然而，我國(guó)出版社“走出去”仍有很長(zhǎng)的路要走，要實(shí)現(xiàn)真正意義上的“走出去”，還需要出版從業(yè)者瞄準(zhǔn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，做出更大的努力。出版社要講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，銳意進(jìn)取，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版業(yè)的新發(fā)展、提升我國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)做出貢獻(xiàn)。

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