從“吃播”觀現(xiàn)代短視頻發(fā)展

滿意

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和移動智能終端的普及，形式多樣的新媒體層出不窮。依靠手機、互聯(lián)網(wǎng)傳播的短視頻應(yīng)運而生。短視頻改變著人們的日常和信息交流方式，逐漸成為媒體發(fā)展中的一個重要環(huán)節(jié)。本文選取短視頻中的一類——“吃播”為代表，分析短視頻的特點以及存在的問題，提出在如今混雜的環(huán)境下短視頻生存與發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：“吃播”;短視頻;媒介特點;生存;發(fā)展

1 “吃播”

1.1 “吃播”的產(chǎn)生

吃是對“口欲期”欲望的滿足。正常飲食、厭食、貪食都是本能動力與超我壓抑之間尋求平衡的不同結(jié)果。在物質(zhì)充裕的現(xiàn)代社會，吃不僅是為了滿足果腹之需，更成為現(xiàn)代人進(jìn)行情感交流、審美享受和精神治愈的本體性方式。

“吃播”是近年來短視頻中的新興產(chǎn)物，其主要是滿足觀眾的視覺體驗和“望梅止渴”的體驗。就個人體驗而言，筆者認(rèn)為最開始的“吃播”更多的是面向數(shù)量龐大的減肥人群。很多女性為了保持身材，不敢吃一些高熱量美味的食物，而吃是人撫慰自己精神和情緒的最好方式，這個時候矛盾就產(chǎn)生了。很多人就思考怎樣才能解決這個精神和肉體的矛盾沖突，于是“吃播”應(yīng)運而生。換句話說，“吃播”和“畫餅充饑”有異曲同工之妙。雖然這是一個看起來并沒有多少技術(shù)含量的解決辦法，但就其效果而言，“吃播”是成功的。

1.2 “吃播”和短視頻

“吃播”是短視頻中的一個分支。這一分支不僅擁有短視頻的特點，還為自己創(chuàng)造了一個新的領(lǐng)域，將“食物慰藉”與短視頻融合。這個新的領(lǐng)域和所謂的“沙雕”文化、非主流文化都有相似性。不同的分支都是將自己的特點和短視頻相融合。以短視頻為基底，加上個人的創(chuàng)造力，就產(chǎn)生了新的分支。當(dāng)一個分支出現(xiàn)之后，就會出現(xiàn)無數(shù)的博主和觀眾將其發(fā)展壯大，其速度是我們不能想象的。

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個向上升的過程，在這個過程中，“吃播”的主角（各種博主、大胃王）、受眾、內(nèi)容等都發(fā)生著相應(yīng)的變化。一方面“吃播”要緊緊跟隨短視頻特點的發(fā)展，另一方面“吃播”的博主也要以發(fā)展不同的受眾為目的，同時提升自己的“吃播”能力，以滿足不同觀眾的需求，使自己的“吃播”視頻獲得更多人的喜愛從而獲得更多的經(jīng)濟效益。隨著“吃播”發(fā)展，受眾也變得非常的廣泛，這時的“吃播”就從個人行為逐步向產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2 短視頻概況

短視頻應(yīng)用有別于視頻網(wǎng)站生產(chǎn)的短視頻，它基于智能手機技術(shù)和4G移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是一種能夠在手機端實現(xiàn)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和社交分享的移動客戶端。與傳統(tǒng)的長視頻相比，短視頻時長大多控制在十幾秒到幾分鐘。

短視頻內(nèi)容時長短、個性化推送、視頻制作難度低、傳播效果佳等特點滿足了人們對大眾化、社交化、快餐化、娛樂化信息傳播的需求，同時也造成了短視頻在商業(yè)領(lǐng)域中迅速擴張的現(xiàn)象。

3 短視頻特點

3.1 時效性強

隨著媒體的不斷進(jìn)步和發(fā)展，短視頻打破了傳統(tǒng)的僅僅依靠文字、畫面作為互動、交流方式符號的局面，引入高科技，廣大的短視頻觀眾可以通過簡單操作進(jìn)行信息的接收與轉(zhuǎn)發(fā)。這種便捷的操作讓大家在閱讀方式上又多了一種選擇。

3.2 碎片化閱讀

移動短視頻從字面上來看就是可移動、視頻時間短。短視頻能夠在規(guī)定時長內(nèi)，自動完成多個畫面的組接，可以跳出傳統(tǒng)的形式框架。短視頻因其結(jié)構(gòu)特點而主題鮮明、感情強烈，這樣的優(yōu)勢讓觀眾可以在最大程度上利用自己的碎片時間觀看這些短視頻并接收大量信息。這符合現(xiàn)代人在碎片時間內(nèi)表達(dá)與觀看的需求。

3.3 操作方便

傳統(tǒng)的視頻錄制需要專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的人員和專業(yè)的學(xué)術(shù)影視思維。大量的人力物力讓很多熱愛影視創(chuàng)作的人放棄了自己的傳媒夢想。短視頻的出現(xiàn)在很大程度上緩解了這個問題。

4 “吃播”映射出來的短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題

隨著“吃播”這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“吃播”也出現(xiàn)了很多問題。分析“吃播”這一領(lǐng)域出現(xiàn)的問題，我們可以很好地發(fā)現(xiàn)這也是目前短視頻發(fā)展中存在的問題。這些問題基本可以概括為三個方面：內(nèi)容造假（價值觀的扭曲）、消極的“粉絲效應(yīng)”、監(jiān)管力度不足。

在說內(nèi)容造假之前，不得不提“吃播”的構(gòu)成。其實“吃播”的構(gòu)成很簡單，一個博主、一堆美食以及一個攝像機，就可以構(gòu)成一場令人沉醉的“吃播”。內(nèi)容造假很多時候是價值觀的一種扭曲。

“吃播”在逐步發(fā)展的過程中，有兩類“吃播”最受觀眾的喜愛。

一種是大胃王類型，即各個直播平臺上，很多打著“大胃王”旗號的主播再常見不過，他們的賣點就是吃別人吃不下的食物，以數(shù)量取勝，并且以神秘的方式保持苗條的身材。這其實反映了一種扭曲的價值觀，眾多大胃王博主認(rèn)為我能吃下很多東西，就會吸引很多人看我，這樣我才能越來越火。但是這并不符合能量守恒定律，也許的確存在狂吃不胖的人，可是并不是每一個博主都有這樣的能力，那么他們?nèi)绾伪３置鐥l的身材呢？最普遍的一種方法就是催吐。很多患上暴食癥的女孩子都會用催吐來緩解自己的身體負(fù)荷。但是這不符合人體構(gòu)造，長期催吐對身體的影響是我們不能預(yù)計的。

另一種是百無禁忌類型。這種視頻博主不同于“大胃王”以量取勝，他們則是以“奇”出名，吃各種各樣大部分人不敢吃或者不能吃的食物來博眼球。

“粉絲經(jīng)濟”是各個平臺和“吃播”博主獲取利益的直接方式。直播平臺花若干元簽約一個高人氣主播，之后把錢交給主播經(jīng)紀(jì)公司，主播經(jīng)紀(jì)公司再花若干元去直播平臺為這位主播買禮物打賞。這樣一來，雙方不僅不會虧損，還會帶來巨大的經(jīng)濟效益。人的獵奇心理和從眾心理是這種消極的“粉絲效應(yīng)”的根源。觀眾都有這樣一個共同的心理：別人在做什么我也想做，別人喜歡的我也喜歡。于是虛假“粉絲”就體現(xiàn)了它的價值。

在短視頻飛速發(fā)展的同時，平臺監(jiān)管不足這一問題必須引起重視。隨著越來越多的網(wǎng)絡(luò)平臺和“吃播”的涌現(xiàn)，他們共同反映出的一個問題就是監(jiān)管不足。面如此龐大的市場，國家雖然相繼出臺了多個政策以治理層出不窮的亂象，但是自政策發(fā)布以來，有些直播平臺卻對其視而不見。各種網(wǎng)絡(luò)直播亂象肆意發(fā)展，會影響受眾正確價值觀的形成，特別是對心智不成熟的青少年受眾群體，低俗、惡趣味的直播內(nèi)容往往會影響社會產(chǎn)生違背道德、違法違規(guī)的不良現(xiàn)象，進(jìn)而降低社會文明程度和群眾安全感。

5 短視頻的發(fā)展

目前短視頻的發(fā)展存在明顯的問題，為了使這一行業(yè)更好地發(fā)展，我們應(yīng)該積極地面對問題、解決問題。

首先我們要堅持“內(nèi)容為王”。內(nèi)容是短視頻的核心競爭力，如果內(nèi)容不精彩、不新鮮、不實用，短視頻就難以得到更好的發(fā)展。

其次是正確地發(fā)展“粉絲文化”，有效利用“粉絲”所帶來的經(jīng)濟效益?！胺劢z文化”深遠(yuǎn)持久并有其存在的意義，但是虛假的“粉絲文化”不能要。無論是平臺還是博主，都應(yīng)該堅持以正確的價值觀開展商業(yè)經(jīng)濟活動，這是每一個公民的責(zé)任與義務(wù)。

6 結(jié)語

“吃播”是一個具有共鳴性的短視頻類型，人們在“吃播”中獲得了自己想獲得的東西。很顯然，“吃播”及其衍生行業(yè)會以極其蓬勃的勢態(tài)發(fā)展，這是從事“吃播”等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的工作者樂意見到的。對觀眾來說，質(zhì)量越來越高的“吃播”短視頻是更好的選擇，那么如何以正確的意識形態(tài)和價值觀吸引觀眾是短視頻博主們需要仔細(xì)研究的。

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