“走轉(zhuǎn)改”對(duì)新聞?dòng)H和力的提升分析

林滟

摘 要 “走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的提出，使新聞報(bào)道的重點(diǎn)以及角度向基層進(jìn)行了轉(zhuǎn)移。新聞內(nèi)容不再局限于國(guó)家大事、要事，普通民眾的故事也出現(xiàn)在報(bào)道之中，有效增加了新聞的親和力，成功帶動(dòng)了民眾的收視積極性。文章就利用“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)提升新聞?dòng)H和力效果的方式方法展開全面論述，并對(duì)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)強(qiáng)化方式提出幾點(diǎn)建議，旨在提高新聞?dòng)H和力程度，切實(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)整體新聞報(bào)道水平進(jìn)行優(yōu)化。

關(guān)鍵詞 文章風(fēng)格；親和力；新聞報(bào)道；角度

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）05-0131-02

作為新聞報(bào)道的要素，報(bào)道內(nèi)容的親和性一直都是新聞工作者所追求的目標(biāo)之一。伴隨著“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的不斷深入，各級(jí)新聞工作者都對(duì)自身的工作方式以及工作態(tài)度進(jìn)行了調(diào)整，開始走向田間地頭以及一線地區(qū)，與民眾展開了深入性交流，采寫出一批有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，新聞內(nèi)容更加真實(shí)、親和，語言文風(fēng)更加淳樸。2017年央視就派出了100多路400多名記者深入基層，在《新聞聯(lián)播》等欄目持續(xù)推出了新春走基層《家是什么》《零點(diǎn)后的中國(guó)》《說句心里話》《厲害了我的國(guó)》等系列報(bào)道，這些報(bào)道人情味十足，真實(shí)接地氣，引發(fā)了億萬觀眾的共鳴，并持續(xù)成為網(wǎng)絡(luò)熱詞和熱搜話題。這些喜聞樂見的報(bào)道不僅有效增加了廣大觀眾的好感度，也為新聞報(bào)道開辟出了一條新的發(fā)展之路。

1 新聞報(bào)道中，“走轉(zhuǎn)改”提升新聞?dòng)H和力的方式方法

1.1 保證“走轉(zhuǎn)改”落實(shí)質(zhì)量，提升新聞?dòng)H和力

想要有效提升新聞報(bào)道的親和力，保證活動(dòng)的落實(shí)質(zhì)量。我們首先就應(yīng)該對(duì)采訪活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行明確，制定出針對(duì)性的措施。按照“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)要求，新聞工作者應(yīng)該改變以往寫作視角，從群眾角度入手，對(duì)新聞進(jìn)行編制與宣傳，加大民眾對(duì)于新聞內(nèi)容的觀看率，保證新聞傳播功能性的順利發(fā)揮[1]。已達(dá)到對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)、服務(wù)百姓生活的目標(biāo)。因此，新聞工作者應(yīng)加大自身專業(yè)能力水平，要針對(duì)突出性問題以及百姓重點(diǎn)關(guān)注的問題，到基層進(jìn)行調(diào)查，讓黨的意志和群眾心聲相呼應(yīng)，讓政府決策與百姓訴求相吻合，切實(shí)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及其他方面的建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

1.2 改變以往寫作風(fēng)格，保持真實(shí)文章風(fēng)格

文章風(fēng)格是觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的第一印象，會(huì)對(duì)大家的收看興趣以及好感度產(chǎn)生直接影響，所以想要對(duì)新聞?dòng)H和力進(jìn)行強(qiáng)化，還應(yīng)對(duì)新聞報(bào)道的寫作風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，要對(duì)以往文風(fēng)存在的不足之處進(jìn)行優(yōu)化。記者編輯們要真正俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話，按照民眾的表達(dá)方式、語言風(fēng)格以及接受習(xí)慣等，來對(duì)報(bào)道寫作風(fēng)格進(jìn)行明確，形成真實(shí)、質(zhì)樸的文章風(fēng)格，進(jìn)而使報(bào)道能夠被觀眾所接受，并能夠與之產(chǎn)生情感共鳴[2]。同時(shí)記者還應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)道模式進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，采用動(dòng)感方式，對(duì)新聞資訊精華進(jìn)行提取，以觀眾能夠接受的角度，通過記者出鏡，現(xiàn)場(chǎng)同期聲等形式，使內(nèi)容變得更加生動(dòng)，以提高觀眾的觀看興趣。

1.3 改變選角規(guī)則，加大對(duì)民生的關(guān)注度

正如上文所述，“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是以民眾視角進(jìn)行新聞報(bào)道的，所以在進(jìn)行采訪主角選擇時(shí)，也應(yīng)打破傳統(tǒng)選角的限制，要多以基層民眾為主，加大對(duì)民眾生活事件以及民生問題的報(bào)道力度，以達(dá)到對(duì)新聞?dòng)H和力進(jìn)行提升的目的[3]。新聞工作者可以從以下三個(gè)方面入手，來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

1）提高“小人物”報(bào)道力度。將報(bào)道重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到基層民眾身上，以百姓的角度，來達(dá)到突出民生情懷的目的。例如，今年央視新春走基層《零點(diǎn)后的中國(guó)》就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些午夜后仍在忙碌的人們，包括120救護(hù)中心人員、隧道工人、民警等，走近到他們身邊，傾聽他們的故事，關(guān)注他們的生計(jì)、生命和生活。在《只為你深夜能吃口熱乎飯》中，記者一路跟隨寒夜里的快遞小哥去各個(gè)地點(diǎn)送餐，通過奔跑同期聲，小哥與客戶對(duì)話這些生動(dòng)的場(chǎng)景，展現(xiàn)出快遞工作的不易，也展現(xiàn)了小哥的敬業(yè)和對(duì)生活的樂觀。讓普通群眾成為報(bào)道的主角，真切觸碰到普通人的執(zhí)著、自強(qiáng)、樂觀等這些最可貴的精神品質(zhì)，讓這一系列的作品都充滿了正能量。

2）保證報(bào)道的平實(shí)性。記者不僅可以采用故事敘述的方式，同時(shí)還可以運(yùn)用與被采訪者進(jìn)行直接交流的方式，來對(duì)他們的生活理念以及生存狀態(tài)進(jìn)行描述，從而將事件真實(shí)的反映出來。在新春走基層《家是什么》系列中，《方寸眾生 瞬間永恒》尤為感人。記者走進(jìn)節(jié)日里的中國(guó)照相館采訪，在扶老攜幼的人群中，既有一家三口來拍全家福，五個(gè)同窗同學(xué)來拍紀(jì)念照，也有來拍攝結(jié)婚40周年婚紗照的老夫妻。記者和他們嘮家常，挖掘他們背后平凡又感人的故事。相聚、別離，歲月記憶和對(duì)未來生活的憧憬都一一展現(xiàn)，而且整條新聞采用了記者的配音，娓娓道來，具有了濃濃的人情味。

3）對(duì)民眾訴求進(jìn)行合理表述。新聞報(bào)道最為重要的功能，就是能夠作為傳播與溝通橋梁，增強(qiáng)政府與民眾之間的聯(lián)系。因此，記者還應(yīng)根據(jù)“走轉(zhuǎn)改”工作的需求，傾聽百姓訴求與需要，并將其真實(shí)反饋到新聞報(bào)道之中，以便引起政府相關(guān)部門的重視，保證民生問題能夠真實(shí)得到解決。通過媒體記者這一橋梁，增加新聞內(nèi)容與民眾之間的關(guān)聯(lián)，將新聞價(jià)值更好地呈現(xiàn)出來[4]。

2 強(qiáng)化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)效果的幾點(diǎn)建議

2.1 優(yōu)化工作觀念

為了使“走轉(zhuǎn)改”新聞活動(dòng)落實(shí)效果進(jìn)行強(qiáng)化，新聞工作者應(yīng)對(duì)自身工作觀念進(jìn)行不斷完善，要以普通民眾的視角，對(duì)新聞材料進(jìn)行搜索與評(píng)價(jià)。同時(shí)記者還應(yīng)運(yùn)用實(shí)際體驗(yàn)以及實(shí)地走訪等方式，來對(duì)事件真實(shí)情況進(jìn)行了解，并保持公正、客觀的態(tài)度，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行真實(shí)報(bào)道，避免因自身主觀意識(shí)對(duì)觀眾思想造成影響。

2.2 做好角色定位

新聞媒體實(shí)施“走轉(zhuǎn)改”的目的，就是為了對(duì)社會(huì)真實(shí)情況進(jìn)行直觀體現(xiàn)，并能夠在社會(huì)之中成功搭建起公眾探討平臺(tái)，使民眾的“聲音”能夠被真實(shí)呈現(xiàn)出來[5]。而新聞工作者作為該項(xiàng)活動(dòng)開展的關(guān)鍵，對(duì)其角色進(jìn)行正確定位是十分有必要的。新聞工作者應(yīng)該承擔(dān)起新聞見證者、發(fā)現(xiàn)者以及宣傳者的角色，要通過不斷學(xué)習(xí)，提高自己在各個(gè)角色中的技術(shù)水平，并要有效規(guī)避角色混淆情況的發(fā)生，為新聞工作的開展質(zhì)量提供保證。

2.3 完善新聞實(shí)踐

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的重點(diǎn)便是新聞實(shí)踐，因此新聞工作者還應(yīng)對(duì)新聞報(bào)道實(shí)踐方式進(jìn)行優(yōu)化，要借鑒其他單位的成功經(jīng)驗(yàn)，不斷對(duì)自身的報(bào)道水平進(jìn)行強(qiáng)化。同時(shí)新聞工作者必須要明確，實(shí)施“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是我國(guó)現(xiàn)代新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，是必須要進(jìn)行的改革。所以新聞人員應(yīng)不斷完善自身工作理念以及工作模式，切實(shí)規(guī)范自身職業(yè)行為，以確保新聞報(bào)道能夠滿足現(xiàn)代民眾的真實(shí)需要。

3 “走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)提升親和力，拉近記者和民眾的距離

“走轉(zhuǎn)改”在提高新聞報(bào)道親和力的同時(shí)，也拉近了記者和民眾的距離，讓記者編輯們從實(shí)踐中深刻領(lǐng)悟出“走轉(zhuǎn)改”的意義和價(jià)值。2016年7月，臺(tái)風(fēng)“尼伯特”引發(fā)洪災(zāi)，福建閩清等地遭受了重大損失。福州廣播電視臺(tái)記者走進(jìn)閩清縣坂東鎮(zhèn)、省璜鎮(zhèn)、白中鎮(zhèn)等重災(zāi)區(qū)上百次，蹲點(diǎn)采訪，持續(xù)跟進(jìn)重建進(jìn)展情況等。半年過去了，在“新春走基層”活動(dòng)中，當(dāng)記者再次來到閩清采訪災(zāi)后恢復(fù)重建情況，感受最深的，就是受災(zāi)群眾所展現(xiàn)出來的，與之前相比不一樣的“精氣神”：煥然一新、生機(jī)勃發(fā)，充滿了希望與憧憬。在采訪中大家看到，往日因?yàn)楹闉?zāi)，曾經(jīng)被災(zāi)難的陰霾所籠罩、所壓抑的受災(zāi)群眾，隨著一個(gè)個(gè)重建項(xiàng)目的完工，一項(xiàng)項(xiàng)有利恢復(fù)生產(chǎn)生活措施的施行，一次次黨和政府的關(guān)懷慰問，而逐漸恢復(fù)了往日的笑容，涌現(xiàn)出新的希望。雖然采訪過程很辛苦，但此刻心里是甜的?！白咿D(zhuǎn)改”讓記者編輯們更加深刻理解了新聞工作者的根基所在、價(jià)值所在，也領(lǐng)會(huì)了“走轉(zhuǎn)改”永遠(yuǎn)“在路上”的真諦。

4 結(jié)束語

通過本文對(duì)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)下，新聞?dòng)H和力提升方式相關(guān)內(nèi)容的論述，使我們對(duì)新聞報(bào)道親和力強(qiáng)化的方式有了更加深入的了解。為了有效吸引觀眾，保證新聞報(bào)道價(jià)值的有效體現(xiàn)，新聞工作者必須要對(duì)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)內(nèi)容以及活動(dòng)精神進(jìn)行全面性研究，并要按照基層民眾的視角，對(duì)新聞事件進(jìn)行挖掘與報(bào)道，從而切實(shí)增加新聞內(nèi)容的親和力，將新聞媒體的影響力與公信力完全呈現(xiàn)出來。

參考文獻(xiàn)

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[4]田志俊，呂松.故事細(xì)節(jié)語言——“走轉(zhuǎn)改”新聞報(bào)道的亮點(diǎn)和特色分析[J].新聞世界，2016（10）：19-22.

[5]陳剛.記者在“走轉(zhuǎn)改”中的角色定位[J].新聞傳播，2014（3）：237.