移動(dòng)優(yōu)先 重塑流程 內(nèi)容為王 聚智聚力聚焦融媒體中心建設(shè)

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。成都市溫江區(qū)緊緊把握時(shí)代大勢(shì)，主動(dòng)作為、大膽實(shí)踐，聚智聚力聚焦融媒體中心建設(shè)。

成都市溫江區(qū)融媒體中心于2018年12月29日正式揭牌成立，被中宣部確立為四川省首批啟動(dòng)的縣級(jí)融媒體中心之一，其《壯大“兩微一端” 實(shí)現(xiàn)宣傳新跨越》案例榮獲全省廣播電視媒體融合創(chuàng)新十佳案例。

移動(dòng)優(yōu)先，融媒矩陣更清晰。一是內(nèi)部融合，形成融媒體矩陣。2005年，在全市率先成立區(qū)縣級(jí)新聞中心。2012年以來，在已有廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，先后開通溫江新聞網(wǎng)、“金溫江”政務(wù)微博、微信公眾號(hào)、APP客戶端和政務(wù)抖音號(hào)，打造融報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微“八位一體”的媒體傳播矩陣?！敖饻亟闭?wù)微博、微信榮獲微政四川2018年度優(yōu)秀矩陣建設(shè)政務(wù)新媒體;“金溫江”政務(wù)微博獲評(píng)西南地區(qū)“十大基層（縣處級(jí)及以下）外宣官方微博”。二是全域融合，構(gòu)建全媒體格局。采取精準(zhǔn)定位、細(xì)分受眾的方式，探索打造了“4+6+N”融媒體矩陣生態(tài)圈（4即4個(gè)政務(wù)主賬號(hào)，6即6個(gè)本土大V賬號(hào)，N即全區(qū)各級(jí)各平臺(tái)350多個(gè)政務(wù)賬號(hào)），實(shí)現(xiàn)了全區(qū)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、內(nèi)容生產(chǎn)滿覆蓋。三是向上融合，搭上融媒體“快車”。先后入駐成都電視臺(tái)“看度”APP和成都日?qǐng)?bào)錦觀客戶端?！翱炊取钡摹敖饻亟睓谀?，開設(shè)了溫江咨詢、溫江直播、溫江新聞子欄目，實(shí)現(xiàn)本地新聞、視頻、直播的同步觀看和瀏覽;錦觀客戶端每天通過抓取推薦的方式，將“金溫江”客戶端、微博、微信上具有一定推廣價(jià)值的信息產(chǎn)品，直接發(fā)布到“錦觀號(hào)”平臺(tái)。

重塑流程，新聞生產(chǎn)更高效。一是優(yōu)化采編流程。打破原有各媒體平臺(tái)各自為戰(zhàn)的分散模式，成立融媒體記者室。融媒體記者在中心編委會(huì)直接指導(dǎo)下，統(tǒng)一選題策劃、統(tǒng)籌拍攝采訪、分時(shí)分類供稿，形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的全新融媒體采編流程。二是重構(gòu)發(fā)布機(jī)制。根據(jù)內(nèi)容主題、受眾需求等特點(diǎn)，統(tǒng)籌發(fā)揮實(shí)時(shí)、快捷的新型媒體特點(diǎn)和客觀、深度的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，重新構(gòu)建以新媒體為排頭兵，傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道的梯度發(fā)布機(jī)制，即微博半小時(shí)內(nèi)發(fā)布，微信、APP半天內(nèi)發(fā)布，電視新聞當(dāng)晚播出，報(bào)紙次日進(jìn)行深度報(bào)道，著力提高宣傳報(bào)道的時(shí)、度、效。三是整合人才資源。將分屬于電視、報(bào)紙、廣播、新媒體的一線采編人員進(jìn)行有機(jī)整合，對(duì)人員結(jié)構(gòu)、崗位需求、職能職責(zé)進(jìn)行完善優(yōu)化，實(shí)行雙向選擇、末位淘汰。通過請(qǐng)進(jìn)來、走出去，“老帶新”“結(jié)對(duì)子”“工作室”等方式，全力培養(yǎng)全媒型人才。目前，80%的一線記者提筆能寫、拿起話筒能說、舉起相機(jī)能拍，腳力、眼力、腦力、筆力得到有效提升。

內(nèi)容為王，全媒傳播更精彩。一是主題宣傳融合發(fā)聲。靈活運(yùn)用全景直播、原聲音頻、H5、大數(shù)據(jù)圖表等可視、可聽、多樣化傳播形式，強(qiáng)化分眾化、互動(dòng)式服務(wù)方式和大眾化、生活化話語表達(dá)，讓主題宣傳“活”起來。重點(diǎn)策劃的13期“這里是溫江”系列網(wǎng)絡(luò)直播，總點(diǎn)擊量突破1200萬次。金溫江抖音“第一視覺帶你‘抓非法牙醫(yī)！衛(wèi)計(jì)上演‘霸道總裁，只為保你健康”點(diǎn)擊量達(dá)1200多萬。二是重大活動(dòng)多屏直播。積極運(yùn)用新媒體直播技術(shù)，突破傳統(tǒng)媒體的傳播限制。對(duì)2019溫江半程馬拉松首次開通5G高清網(wǎng)絡(luò)直播，電臺(tái)直播、抖音、動(dòng)態(tài)消息、新聞特寫、賽事花絮等多種表達(dá)形式融合疊加，比賽當(dāng)天新媒體各平臺(tái)閱讀數(shù)和視頻觀看量達(dá)155多萬。三是主題策劃形成長線系列。將“暖城溫江”作為宣傳重大選題，持續(xù)策劃了溫江孝子、誠信留言條、拾金不昧4民工、交警美麗奔跑、溫江好兒媳等暖心新聞，先后13次在新華社、《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等媒體刷屏。推出“我來溫江找工作”“住在溫江真美好”等營銷溫江系列宣傳，充分展現(xiàn)溫江宜業(yè)宜居宜游的城市品質(zhì)?！拔襾頊亟夜ぷ鳌毕盗袌?bào)道采取VLOG的表達(dá)方式，給予新聞人最大程度的創(chuàng)作空間，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，順應(yīng)了當(dāng)下的傳播形勢(shì)，取得了良好的宣傳效果。（供稿單位/中共成都市溫江區(qū)委宣傳部）（責(zé)編/謝鑫宇）