新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考

楊永兵

摘 要：新形勢下，加強國有企業(yè)新聞宣傳工作尤為重要，良好的新聞宣傳工作可以充分保證國有企業(yè)高質量發(fā)展。本文主要對新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作進行簡單思考。

關鍵詞：新形勢;國有企業(yè);新聞宣傳

一、新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要意義

進入新時代，國有企業(yè)的發(fā)展壯大在社會的經濟發(fā)展、國家的繁榮富強等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。新聞宣傳與企業(yè)的發(fā)展息息相關，任何企業(yè)都離不開新聞宣傳工作。當前做好國有企業(yè)新聞宣傳工作，對于實現企業(yè)高質量發(fā)展有著重要意義，具體表現在三個方面：

一是統(tǒng)一思想，有助于達成企業(yè)發(fā)展的良好共識。企業(yè)在快速發(fā)展進程中，受政策、市場等因素的影響，并非一帆風順，問題和挑戰(zhàn)同步，困難和機遇并存。在這種形勢下，員工思想情緒容易發(fā)生波動，甚至對企業(yè)提出的戰(zhàn)略方針、目標任務、經營舉措等方面的定位和思路不認可、不認同，思想觀念與企業(yè)核心理念背道而馳。在企業(yè)處在低迷的關鍵時期，統(tǒng)一員工思想認識，深化企業(yè)發(fā)展共識，加強形勢教育的新聞宣傳力度就顯得尤為重要。只有通過各種形式的正面宣傳，給職工講清楚、講透徹、講明白，才能進一步統(tǒng)一員工思想，凝聚發(fā)展共識，引導帶動員工立足本崗發(fā)揮主人翁精神，做奉獻企業(yè)、服務企業(yè)、造福企業(yè)，推動企業(yè)高質量發(fā)展的新時代合格員工。

二是積蓄力量，有助于營造比學趕超的濃厚氛圍。企業(yè)正確的新聞輿論導向、正面的新聞宣傳工作，在廣大員工中能夠起到鼓舞士氣、激發(fā)動力的激勵作用。在新聞宣傳工作中，要深入挖掘、樹立、宣傳各崗位、各工種涌現出的先進人物、優(yōu)秀典型以及好的經驗做法，大力在企業(yè)營造一種比學趕超的濃厚氛圍。這些典型人物是企業(yè)擁有的寶貴資源和精神財富，是廣大員工爭相學習的典范和爭做先進的榜樣。企業(yè)對先進典型的宣傳，能夠大大激發(fā)廣大員工投身國企事業(yè)的工作熱情，能夠大大增強廣大員工身處企業(yè)的自豪感和使命感，能夠起到樹立一個典型、帶動一片的宣傳效果，員工的凝聚力、向心力，企業(yè)的發(fā)展力、競爭力就會得到顯著提升。

三是搭建橋梁，有助于塑造良好的企業(yè)形象。企業(yè)新聞宣傳工作是精塑企業(yè)外部形象的重要舉措，是搭建企業(yè)與外界之間溝通的一座橋梁，是企業(yè)充分展示自我形象、彰顯自我風采的一扇窗口。企業(yè)在社會上的知名度、美譽度離不開企業(yè)的自我塑造，更離不開企業(yè)強大的新聞宣傳力度。企業(yè)只有全方位、多形式、多角度、多層次的加大新聞宣傳報道工作，外界才能更好地了解熟知企業(yè)，認可接納企業(yè)，從而壯大企業(yè)發(fā)展實力，提升企業(yè)發(fā)展后勁。

二、新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的不足

新形勢下，國有企業(yè)新聞宣傳工作對于提升企業(yè)綜合實力發(fā)揮了積極的推動作用。在好的舉措辦法需要持續(xù)實施的基礎上，還要認真分析思考企業(yè)新聞宣傳工作存在的不足、面臨的問題。當前，國有企業(yè)新聞宣傳工作中，新聞宣傳人員的思想認識、素質能力以及執(zhí)行的工作機制、宣傳的形式等方面還存在著一些短板，具體表現如下：

一是國有企業(yè)新聞宣傳思想存在局限性。自從我國的經濟得到一定進步后，國有企業(yè)在國家的經濟中占著重要的作用和地位，國有企業(yè)更應該注重對新聞宣傳工作者思想認識的培訓。讓每一個企業(yè)員工能夠有良好的綜合素質，樹立正確的人生觀和價值觀，促進國有企業(yè)內部和外部和諧穩(wěn)定發(fā)展，提高國有企業(yè)的經濟成果。但是目前，我國的國有企業(yè)對于新聞宣傳工作的開展存在一些問題，思維方式過于傳統(tǒng)，宣傳方式較為單一，在新聞宣傳工作上思想還是存在局限性。還是局限于紙上、講座、書本等形式為主，甚至有部分國有企業(yè)對新聞宣傳工作只是走過場，并沒有充分調動員工的積極性、主動性、參與性，這樣就無法及時的對新聞進行宣傳和傳遞，導致員工接收消息存在時差性，影響企業(yè)接收重要消息。當然許多國有企業(yè)存在非常多的小問題，例如在應該學習的時間內不學習，開展新聞宣傳的地方被張貼了其他文件，無法進行有效的宣傳，對新聞宣傳工作十分怠慢，覆蓋面小等問題。

二是國有企業(yè)新聞宣傳工作人員能力素質存在缺陷。國有企業(yè)要在新形勢下進一步做好新聞宣傳工作，需要新聞宣傳工作能力強、素質高的綜合性實踐性人才。但是在目前的國有企業(yè)中，新聞宣傳工作人員的數量還不能滿足企業(yè)發(fā)展的需求，新聞專業(yè)的人才還存在一定缺口，新聞宣傳工作人員的素質能力還存在一些缺陷，實際工作中，新聞宣傳人員不能順應時代的進步進行工作，不能順應企業(yè)的發(fā)展進行宣傳，專業(yè)人才缺乏、寫作能力不強、責任心不高等問題凸顯，從一定程度上影響了國有企業(yè)的新聞宣傳工作。同時，一些新聞宣傳工作人員并非專職進行宣傳，在企業(yè)中還從事著其他工作。例如作者所在單位，從事新聞宣傳工作的基本為“半路出家”，沒有專業(yè)的新聞知識功底作支撐，貼合實際的新聞宣傳培訓又少，加之在工作中又兼職其他任務，對新聞知識掌握不夠，宣傳工作的熱情不高，不愿意積極的進行工作，導致各項宣傳任務大打折扣，沒有達到預期，宣傳效果不如人易。此外，一些新聞宣傳工作人員還缺乏精準的把控能力，對相關政策掌握不清、工作業(yè)務了解不透，新聞的敏感度不強，致使各類有價值的新聞線索流失，不能及時準確有效的開展宣傳工作。

三是國有企業(yè)新聞宣傳機制和方法存在缺陷。在新形勢下，很大一部分國有企業(yè)能夠將新聞宣傳工作踐行在深處、落實在實處，建立運用符合企業(yè)發(fā)展實際的新聞宣傳工作機制，為更好調動新聞宣傳工作者積極性、促進企業(yè)新聞宣傳工作起到了積極作用。但同時還是存在一些問題和不足，大部分國有企業(yè)注重自身經濟的發(fā)展狀況，注重企業(yè)的經濟是否發(fā)展的很好，重視企業(yè)得到多少的經濟收入，卻嚴重忽視了國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要作用，無法判斷新聞宣傳工作給企業(yè)帶來經濟效果是否可觀。如果將員工的新聞宣傳工作進一步提高，國有企業(yè)不管是在經濟上還是在科技上都會得到更進一步的上升和發(fā)展。目前，國有企業(yè)對新聞宣傳工作缺乏重要認識，相關重要制度不健全，工作舉措還不是很完善，甚至許多國有企業(yè)并沒有將新聞宣傳工作放到日常工作的安排當中，同時也難以得到其他部門的反饋，僅僅是一種形式主義，無法有效提高國有企業(yè)的市場競爭力和綜合實力。

三、新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的相關措施

做好國有企業(yè)新聞宣傳工作，實現企業(yè)更好更快發(fā)展，不僅需要對當前存在的問題進行認真思考、深入剖析，而且還需要制定具有針對性的工作舉措予以執(zhí)行落實。提升國有企業(yè)新聞宣傳工作質量，需要從以下兩個方面入手解決：

一是國有企業(yè)新聞宣傳工作人員應轉變宣傳思維方式。隨著我國進入了新時代，我國的經濟和科技都不斷進行著發(fā)展和進步，國家對于國有企業(yè)的新聞宣傳工作提出了新的工作要求和目標任務，進一步改革和完善國有企業(yè)的新聞宣傳工作已經迫在眉睫。然而一些國有企業(yè)的新聞宣傳工作人員在思想上產生了一些懈怠和偏差，沒有根據時代的進步及時進行思維轉變和方式調整，忽視了新聞宣傳工作對于國有企業(yè)發(fā)展的重要作用和意義，沒能充分地了解到新聞宣傳工作對于企業(yè)發(fā)展的重要保障。需要徹底的認識到企業(yè)不僅需要重視經濟發(fā)展的水平，還需要注重新聞宣傳工作彰顯的力量，轉變對新聞宣傳工作的認識態(tài)度，創(chuàng)新思維，創(chuàng)新舉措，讓新聞宣傳工作深入人心，為國有企業(yè)的高質量發(fā)展持續(xù)保駕護航，讓員工和企業(yè)在新聞宣傳工作中能夠實現共贏。因此，新聞宣傳工作人員需要及時的進行思維轉變，真正注重新聞宣傳工作的重要力量，促進國有企業(yè)取得長足提升和發(fā)展。

二是新聞宣傳人員需要創(chuàng)新工作方法和模式。想要進一步增強國有企業(yè)新聞宣傳工作的力度，必須建立完善相關的工作體系和制度，創(chuàng)新新聞宣傳的工作方法和運行模式，才能為國有企業(yè)的經濟發(fā)展和科技進步提供制度保證。在科技高速發(fā)展和網絡發(fā)達的今天，新聞信息具有傳播速度快，傳播力度大和傳播范圍廣的特點。要進一步健全新聞宣傳機構，完善新聞宣傳獎罰機制，創(chuàng)新新聞宣傳手段方法，擴寬新聞宣傳渠道，讓廣大新聞宣傳人員能夠借助網絡、手機等新興宣傳媒介就能夠在第一時間、第一現場進行宣傳工作，這樣就能夠讓企業(yè)員工及時快速的收到信息并進行反饋，保證信息的時效性。如果采用計算機技術，便能很好的發(fā)揮重要作用，讓新聞宣傳工作能夠正常進行，同時可以讓國有企業(yè)新聞宣傳工作做得更加全面和完善，充分提高新聞宣傳工作的質量和效率，提升企業(yè)的綜合實力。

四、結論

當今時代，國有企業(yè)創(chuàng)新工作方法已經迫在眉睫，需要充分認識新聞宣傳工作的重要性，需要充分利用網絡技術進行新聞宣傳工作，需要充分探究適合新聞宣傳工作發(fā)展的道路，進一步提高國有企業(yè)新聞宣傳工作質量。

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（作者單位：潞安集團鐵路運營公司，山西 長治 046031）