全民健身視角下冰雪產(chǎn)業(yè)前景研究

黃鵬霖 楊見(jiàn)奎

摘? 要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析、訪談等方法對(duì)山東省濟(jì)南地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行探討。以全民健身戰(zhàn)略為契機(jī)，論述全民健身背景下冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景以及冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)全民健身開(kāi)展的影響。研究認(rèn)為：在全民健身戰(zhàn)略推動(dòng)下，濟(jì)南地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)將融合多領(lǐng)域協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建出完整的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，從而實(shí)現(xiàn)全民健身事業(yè)邁向新臺(tái)階。

關(guān)鍵詞：全民健身? 山東濟(jì)南? 冰雪產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G80? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：2095-2813（2019）09（a）-0190-02

2015年7月31日，在吉隆坡國(guó)際奧委會(huì)會(huì)議上，中國(guó)北京成功獲得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)[1]。這是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后的第二次同等級(jí)別的國(guó)際奧林匹克賽事，賽事的舉辦將吸引世界關(guān)注中國(guó)，因此，冬奧會(huì)的舉辦將有利于國(guó)家綜合國(guó)力的提升。

山東作為我國(guó)的“體育大省”，積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，備戰(zhàn)2022年北京冬奧會(huì)，為冬奧會(huì)的成功舉辦提供人力、物力等資源保障。本文基于全民建身視角下對(duì)濟(jì)南地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，對(duì)濟(jì)南地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景進(jìn)行展望，為推動(dòng)山東省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走進(jìn)校園進(jìn)行研究，為冰雪運(yùn)動(dòng)推動(dòng)全民健身發(fā)展提供理論參考[2]。

1? 全民健身發(fā)展背景

2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)若干意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)46號(hào)文），將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。這一政策性文件的提出，為體育事業(yè)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入了生機(jī)與動(dòng)力[3]。

山東地區(qū)全民健身活動(dòng)整體開(kāi)展較好，群眾參與的熱情高漲，相關(guān)部門也為地區(qū)開(kāi)展全民健身活動(dòng)提供一定的扶持與幫助。截止到2019年，山東省共開(kāi)展九屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)展得到群眾的認(rèn)可與支持，為地市、縣區(qū)全民健身開(kāi)始起到良好的引領(lǐng)作用。

2? 濟(jì)南地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要以滑雪場(chǎng)和運(yùn)動(dòng)裝備制造主。截止到目前，山東共有60余家滑雪場(chǎng)。其中濟(jì)南地區(qū)占了12家，占到全省的20%，其中室外滑雪場(chǎng)有8家，室內(nèi)滑雪場(chǎng)館有4家，金象山作為濟(jì)南地區(qū)最大的滑雪場(chǎng)地，年接待游客30余萬(wàn)人次，收入較為可觀。

近幾年，雖然山東省積極開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但是冰雪產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展單一，規(guī)模較小，缺乏多元化盈利模式，關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，山東地區(qū)雖然頒布了政策性文件，但是校園開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)尚未落實(shí)，開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園是實(shí)現(xiàn)3億人上冰雪的必要路徑之一。

3? 推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素

發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)不僅是為了發(fā)展競(jìng)技體育，更多的是為了推動(dòng)全民健身整體規(guī)劃發(fā)展，倡導(dǎo)健康生活，提高人們生活質(zhì)量與水平。冰雪運(yùn)動(dòng)作為體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的一部分，冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展將有利于推動(dòng)全民健身的開(kāi)展。

3.1 政策因素

濟(jì)南作為山東省的省會(huì)城市，除了擁有得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢(shì)之外，在冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，還有著政策支持與服務(wù)。2016年11月21日，山東省人民政府印發(fā)《山東省全民健身實(shí)施計(jì)劃（2016—2020年）的通知》，指出加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)。支持各地區(qū)建設(shè)和改造冰場(chǎng)和雪場(chǎng)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)景區(qū)、商場(chǎng)、社區(qū)、學(xué)校。積極培育冰雪設(shè)備和運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)，建立冰雪特色學(xué)校，培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員，打造品牌冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部和系列品牌賽事活動(dòng)[4]。競(jìng)技體育作為大眾體育發(fā)展提供了引領(lǐng)作用，在競(jìng)技體育中，冰雪運(yùn)動(dòng)同樣得到了當(dāng)?shù)伢w育局和教育廳政策支持，2017年山東省召開(kāi)體育工作會(huì)議指出：山東省將研究落實(shí)跨界選材、組隊(duì)訓(xùn)練對(duì)跨界選材的運(yùn)動(dòng)員給予相應(yīng)的政策支持。山東省積極助力2022冬奧會(huì)，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展給予了政策支持與鼓勵(lì)，以冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)全民健身的發(fā)展。

3.2 自然地理?xiàng)l件

濟(jì)南處于中緯度地帶，屬于溫帶季風(fēng)氣候，季風(fēng)明顯，四季分明，冬季寒冷干燥，1～3月平均溫度在-5℃左右，積雪不易融化。地理位置較好，海撥高度適合冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展，尤其適合速度滑冰、花樣滑冰、高山滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展。

3.3 群眾體育基礎(chǔ)良好

隨著國(guó)發(fā)46號(hào)文件的頒布，各級(jí)政府認(rèn)識(shí)到開(kāi)展健身活動(dòng)的重要性，積極倡導(dǎo)健康生活，支持舉辦全民健身賽事活動(dòng)。據(jù)調(diào)查山東群眾體育開(kāi)展較好，像抖空竹、打太極拳、放風(fēng)箏等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)展較好。因此，群眾健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)展為冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展提供亮了良好的基礎(chǔ)。

3.4 高校聚集優(yōu)勢(shì)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，山東省濟(jì)南市有30余所高等院校，約有20余萬(wàn)名在校學(xué)生，眾多高校遍布濟(jì)南各個(gè)區(qū)域，尤其是章丘、長(zhǎng)清兩地較為集中，強(qiáng)大的學(xué)生隊(duì)伍是冰雪運(yùn)動(dòng)參與消費(fèi)的主體。據(jù)了解，各個(gè)高校都有雪場(chǎng)門票代理人，由于學(xué)生這一特殊群體所具有的特征，學(xué)生可通過(guò)代理人進(jìn)行團(tuán)購(gòu)買票，并給予其一定的優(yōu)惠，因此，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的不斷增多，學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)熱情越來(lái)越顯著，成為參與冰雪運(yùn)動(dòng)的主力軍。學(xué)生不僅僅是冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的主體，同時(shí)還是助力冰雪、參與工作的主力軍，每年滑雪場(chǎng)都會(huì)到學(xué)校招募工作人員，為在校學(xué)生提供就業(yè)崗位與擇業(yè)平臺(tái)。

4? 冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

4.1 教育為先，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園

教育是立國(guó)之大計(jì)，教育的發(fā)展關(guān)系著國(guó)家的未來(lái)，要想實(shí)現(xiàn)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園是不容忽視的一部分。實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，首先要遵循三步走戰(zhàn)略。第一，冰雪運(yùn)動(dòng)要落實(shí)到校園，帶動(dòng)學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣愛(ài)好，為冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目后備人才選拔提供平臺(tái);第二，校企合作，聯(lián)合開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng);第三，是當(dāng)前開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的主要制約因素，場(chǎng)館建設(shè)問(wèn)題。政府應(yīng)該鼓勵(lì)學(xué)校利用當(dāng)前現(xiàn)有的社會(huì)場(chǎng)地資源開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)課程，為學(xué)校建設(shè)冰雪場(chǎng)館提供相關(guān)資助條件，助力學(xué)校建設(shè)室內(nèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館。

4.2 產(chǎn)業(yè)融合，多領(lǐng)域協(xié)調(diào)發(fā)展

實(shí)現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)與多領(lǐng)域融合發(fā)展，通過(guò)冰雪帶動(dòng)城市的知名度。加強(qiáng)冰雪+旅游、文化、餐飲、地產(chǎn)、節(jié)日等多領(lǐng)域發(fā)展，吸收社會(huì)資本，高效率運(yùn)作，找準(zhǔn)推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)與多領(lǐng)域融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制和發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

4.3 賽事為引導(dǎo)，推動(dòng)全民健身活動(dòng)

從社會(huì)效應(yīng)視角分析，競(jìng)技體育能夠帶動(dòng)大眾關(guān)注體育，促進(jìn)群眾參與體育健身活動(dòng)的積極性[5]。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)賽事活動(dòng)的推動(dòng)，賽事活動(dòng)為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力與效益。要實(shí)現(xiàn)三億人上冰雪這一宏偉目標(biāo)，自然離不開(kāi)冰雪賽事活動(dòng)的推動(dòng)，以比賽促發(fā)展，以比賽促健身，打造賽事品牌，宣傳冰雪文化[6-7]，構(gòu)建賽事品牌體系，提高賽事活動(dòng)影響力，推動(dòng)體育事業(yè)邁向新臺(tái)階。

5? 結(jié)語(yǔ)

在2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)展背景下，根據(jù)對(duì)山東省全民健身開(kāi)展情況和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析與展望得出：（1）政府要積極推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為冰雪產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供資助與服務(wù)。（2）開(kāi)展冰雪賽事活動(dòng)，吸引社會(huì)投資、贊助。（3）堅(jiān)持冰雪進(jìn)校園這一理念，實(shí)現(xiàn)高校人才與冰雪產(chǎn)業(yè)有效對(duì)接。帶動(dòng)群眾參與健身運(yùn)動(dòng)的積極性，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，構(gòu)建和諧社會(huì)。

參考文獻(xiàn)

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