創(chuàng)新求變的新媒體

滕欣欣

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識：B 文章編號：1674-1145（2019）9-158-02

摘 要 媒體技術(shù)發(fā)展和人類發(fā)展、進(jìn)步相互交融，密不可分。本文首先梳理了媒體技術(shù)發(fā)展的五大階段，指出新媒體是以比特（字節(jié)）為載體，互聯(lián)網(wǎng)為主要形式的媒體形式；針對當(dāng)下新媒體環(huán)境，從政策、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)四個(gè)層面進(jìn)行分析、梳理，預(yù)見未來新媒體的發(fā)展會(huì)更加注重媒體融合，智能終端多感知、新媒體平臺(tái)百花齊放；圍繞用戶對新媒體的使用，倡導(dǎo)用戶對新媒體應(yīng)鼓勵(lì)關(guān)注、理性認(rèn)知、評價(jià)有度。

關(guān)鍵詞 新媒體 媒體發(fā)展 第五媒體

縱觀人類的發(fā)展歷程，人類的進(jìn)步、發(fā)展無不閃現(xiàn)技術(shù)、科技進(jìn)步的光芒。技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展承載著人類的進(jìn)步，技術(shù)之于人類進(jìn)步起到了不可替代的推動(dòng)作用，人類智慧研發(fā)新的技術(shù)，新的技術(shù)反哺人類文明，兩者相互交融，不斷促進(jìn)。

一、媒體技術(shù)的演變

媒體技術(shù)基于人類傳播的需要應(yīng)運(yùn)而生，時(shí)代的變遷、人類需求的不斷變化、對于人性的日益尊重，推動(dòng)媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，通常情況下我們將媒體分為五大類。

第一媒體以紙質(zhì)為載體，報(bào)紙、刊物是主要形式。第二媒體以電波為載體，聲音是主要的呈現(xiàn)形式，具體形式為廣播；第三媒體同樣以電波為載體，圖像輔以聲音是主要的呈現(xiàn)形式，具體形式為電視。

以此為界，目前人們習(xí)慣將上述三類媒體稱為傳統(tǒng)媒體，將第四媒體、第五媒體稱為新媒體。

第四媒體以比特（字節(jié)）為載體，互聯(lián)網(wǎng)為主要形式，終端上體現(xiàn)為PC、手機(jī)、電視等。第五媒體同樣以比特（字節(jié)）為載體，但其主要形式為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，終端上體現(xiàn)為各類便攜智能設(shè)備，智能手機(jī)是主要的終端體現(xiàn)。第四媒體依存的互聯(lián)網(wǎng)是WEB1.0版，第五媒體時(shí)間節(jié)點(diǎn)大約在2007年，依存的互聯(lián)網(wǎng)是WEB2.0版。

二、新媒體環(huán)境

關(guān)于新媒體的含義，聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為新媒體是“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”；美國《連線》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”。兩個(gè)定義，一個(gè)是從技術(shù)角度、一個(gè)從人（用戶）的角度，但其本質(zhì)是相同的。

（一）政策層面

新媒體業(yè)務(wù)，所屬行業(yè)主管部門較多，以廣電總局、工信部和文化部為主。同時(shí)，國務(wù)院新聞辦公室、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等相關(guān)部門在各自職責(zé)范圍內(nèi)，亦對行業(yè)信息內(nèi)容實(shí)施監(jiān)督管理。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)也在所屬行業(yè)范圍內(nèi)提供自律性監(jiān)管。

整體而言，國家對于新媒體行業(yè)表現(xiàn)為大力扶持、積極使用的態(tài)度，一方面新媒體行業(yè)是滿足人們生活需求、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的綠色產(chǎn)業(yè)，另一方面政府也在積極推進(jìn)政務(wù)新媒體工作，努力建設(shè)利企便民、亮點(diǎn)紛呈、人民滿意的“指尖上的網(wǎng)上政府”。

（二）社會(huì)層面

第四媒體自誕生至今不過50年的光景，除去最初的發(fā)軔期，其真正將地球變成地球村、對人類產(chǎn)生摧枯拉朽般的影響，應(yīng)該是最近二、三十年的事。

層出不窮的新媒體不斷將用戶卷入新的傳媒乃至生活生態(tài)中，展示著互聯(lián)網(wǎng)高速創(chuàng)新的基因，信息革命、全球化、互聯(lián)網(wǎng)+打破了原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)、地緣結(jié)構(gòu)，權(quán)力、議事規(guī)則、話語權(quán)不斷在發(fā)生變化。

（三）經(jīng)濟(jì)層面

新媒體的基本生存邏輯就是流量獲取和流量變現(xiàn)。新媒體對普通用戶而言，是便捷使用、展示個(gè)性，對投資者而言，是實(shí)現(xiàn)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)資本增值。新媒體一方面處于技術(shù)的風(fēng)口，另一方面也是資本投入的熱點(diǎn)，近年來，資本對新媒體行業(yè)青睞有加。

好內(nèi)容加上好產(chǎn)品引爆粉絲經(jīng)濟(jì)，廣告、電商、打賞、知識付費(fèi)、周邊衍生品等多渠道促進(jìn)資本多元變現(xiàn)。2018年微博全年凈營收17.2億美元，較上年度增長49%。

（四）技術(shù)層面

2018年，我國在基礎(chǔ)資源、5G、量子信息、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識、超級計(jì)算等領(lǐng)域發(fā)展勢頭向好。

在5G領(lǐng)域，核心技術(shù)研發(fā)取得突破性進(jìn)展，政企合力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，我國5G產(chǎn)品日漸成熟，在人工智能領(lǐng)域，科技創(chuàng)新能力得到加強(qiáng)，各地規(guī)劃及政策相繼頒布，有效推動(dòng)人工智能與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深度融合。在云計(jì)算領(lǐng)域，我國政府高度重視以其為代表的新一代信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，企業(yè)積極推動(dòng)戰(zhàn)略布局，云計(jì)算服務(wù)已逐漸被國內(nèi)市場認(rèn)可和接受。

三、關(guān)于新媒體的預(yù)見

（一）新媒體+傳統(tǒng)媒體，媒體融合發(fā)展是主流

媒體融合發(fā)展是以習(xí)近平同志為核心的黨中央一直在全盤謀劃、全程推動(dòng)的一件大事，媒體融合發(fā)展可以將傳統(tǒng)媒體專業(yè)、權(quán)威、系統(tǒng)的優(yōu)勢和新媒體及時(shí)、參與度強(qiáng)的優(yōu)勢有效結(jié)合，更好地引導(dǎo)輿論走向的良性發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)和諧與進(jìn)步。2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體”被作為一項(xiàng)緊迫課題予以強(qiáng)調(diào)。媒體融合體現(xiàn)為兩個(gè)層面，一是多媒體化，即多種報(bào)道形態(tài)有機(jī)整合到一個(gè)報(bào)道中。例如創(chuàng)刊于1949年的《光明日報(bào)》，積極探索媒體融合，大膽創(chuàng)新，新聞報(bào)道采取報(bào)紙、光明網(wǎng)、光明日報(bào)微信公號、光明日報(bào)APP等多渠道形式報(bào)道。二是全媒體化，“指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整合模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來構(gòu)建大的報(bào)道體系”。

（二）新媒體智能終端多樣化，物聯(lián)網(wǎng)多感知可及

早期的手機(jī)只是一個(gè)顯示終端，而非計(jì)算終端，上網(wǎng)模式照辦網(wǎng)絡(luò)WEB，其主要功能體現(xiàn)在打電話、發(fā)短信上。2007年，第一代iPhone誕生，智能手機(jī)逐漸進(jìn)入中國市場并快速普及。智能手機(jī)對新媒體的應(yīng)用推廣功不可沒，智能手機(jī)讓人們得以隨時(shí)隨地隨身地完成各類信息分享、輸出，同時(shí)還能進(jìn)行相關(guān)信息的互聯(lián)、輸入。

近兩年來受用戶意愿轉(zhuǎn)變、換機(jī)周期延長、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多種原因影響，智能手機(jī)市場萎縮，但與此同時(shí)，其他碎片化智能終端市場規(guī)模卻保持高速增長，比如智能音箱、智能手表、智能耳機(jī)等?，F(xiàn)代人類每天耗費(fèi)大量的時(shí)間，用眼睛盯著手機(jī)、電腦、電視等屏幕類產(chǎn)品，視覺感知過度使用，已達(dá)到飽和狀態(tài)，相比之下，聽覺及其他感知的優(yōu)勢和應(yīng)用空間還很巨大。以智能音箱為例，語言是人類溝通最便捷的方式，智能音箱是用戶利用語音進(jìn)行上網(wǎng)的工具，用戶可以點(diǎn)播歌曲和有聲讀物、了解天氣預(yù)報(bào)等，也可以利用音箱對智能家居設(shè)備進(jìn)行控制，比如打開空調(diào)、設(shè)置冰箱溫度等。

（三）自媒體百花齊放，內(nèi)容深度垂直不斷加深

自媒體是新媒體的升華，隸屬于新媒體的范疇之內(nèi)，相比內(nèi)涵豐富的新媒體，自媒體擁有更大的話語空間與自主權(quán)，用戶可以自由地按照個(gè)人意愿選擇內(nèi)容、選擇群體，進(jìn)而構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)行為。自媒體是草根平民張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我的最佳場所，自媒體是精英人士指點(diǎn)江山、號令群雄的有效高點(diǎn)，人人可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，但優(yōu)質(zhì)、權(quán)威、原創(chuàng)的內(nèi)容才是吸引大眾的聚光燈，滿足小眾的訴求還是吸引大眾的眼光，百花齊放的自媒體平臺(tái)各有生存之道。伴隨著用戶選擇渠道的多樣化和信息分發(fā)渠道的改變，許多自媒體平臺(tái)放棄了以往大而全的思路，轉(zhuǎn)向做深、做實(shí)特色內(nèi)容、細(xì)化市場，牢牢鎖定特定用戶（消費(fèi)）群體，培養(yǎng)用戶的路徑依賴，滿足用戶的長尾信息需求。成名于2015年的PaPi醬，其微博平臺(tái)始終主打原創(chuàng)短視頻，在詼諧、夸張中吐槽現(xiàn)實(shí)無奈、傳達(dá)正能量。

四、用戶如何對待新媒體

新媒體的發(fā)展、運(yùn)營涉及國際組織、國家、企業(yè)機(jī)構(gòu)、用戶個(gè)體多個(gè)層面，作為用戶個(gè)體，一方面我們被時(shí)代所裹挾，個(gè)體行為會(huì)慣性地順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，新媒體是我們生活中必然的存在；另一方面，新媒體給了用戶足夠的表達(dá)自由和空間，用戶的需求和意向可以影響媒體發(fā)展、甚至社會(huì)發(fā)展。

（一）新媒體關(guān)注應(yīng)鼓勵(lì)

互聯(lián)網(wǎng)是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志，新媒體是人們了解世界、了解時(shí)代潮流的重要途徑，也是人類生活、學(xué)習(xí)、工作不可或缺的工具。對于新生事物，我們要做到順應(yīng)時(shí)代潮流，大膽嘗試、使用，這樣才能真正與世界和時(shí)代一同進(jìn)步，才能真正不落伍。

（二）新媒體認(rèn)知須理性

新媒體作為一個(gè)載體平臺(tái)，承載著游戲娛樂、新聞資訊、社交通訊、商品銷售、教育資源等大量商業(yè)和非商業(yè)信息。對待新媒體及其承載信息，用戶要處理好網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)生活的比例關(guān)系，不過分沉溺、不過度娛樂，謹(jǐn)防娛樂致死，找到生活、工作、學(xué)習(xí)中的亮點(diǎn)，要享受新技術(shù)、新媒體給我們帶來的便利，也要享受現(xiàn)實(shí)中的陽光生活。

（三）新媒體評價(jià)應(yīng)有度

新媒體改變了以往組織化傳播的模式，社會(huì)化傳播允許所有人就某一內(nèi)容關(guān)注、閱讀、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)表評論……用戶可以高度自由地參與信息的制作和傳播。參與評價(jià)討論，是每個(gè)人表達(dá)的權(quán)利，但在我們在討論熱點(diǎn)時(shí)間的時(shí)候，千萬不要頭腦發(fā)熱，僅憑一知半解、個(gè)人喜好就把沒有深入思考、未經(jīng)實(shí)際驗(yàn)證的觀點(diǎn)發(fā)布在網(wǎng)上。

★本文是山東省藝術(shù)教育專項(xiàng)課題“新媒體環(huán)境下項(xiàng)目式教學(xué)的設(shè)計(jì)與實(shí)施”（項(xiàng)目編號：YJ201811059）、山東廣播電視大學(xué)課題“基于新媒體平臺(tái)的項(xiàng)目式教學(xué)研究”（項(xiàng)目編號：2018QN003K）。

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