大數(shù)據(jù)背景下新聞“微”內(nèi)容生產(chǎn)及對策

王紅巖　王立平

摘要：大數(shù)據(jù)時代的內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)注意避免走入誤區(qū)，并遵循全媒體時代新聞的特點和要求，在“準、新、微、快”上下功夫，注意創(chuàng)作的主攻方向，生產(chǎn)出富有時代氣息的移動新聞精品。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 新聞 微內(nèi)容生產(chǎn)

大數(shù)據(jù)時代的內(nèi)容生產(chǎn)必須遵循全媒體時代新聞碎片化、個性化、短視頻等特點和要求，重點在“準”“新”“微”“快”上下功夫，把“內(nèi)容為王”作為創(chuàng)作全媒體時代新聞精品、打造主流媒體品質(zhì)的主攻方向，創(chuàng)作出富有時代氣息的移動新聞精品。

大數(shù)據(jù)傳播時代內(nèi)容生產(chǎn)的四個誤區(qū)

從目前各類新媒體傳播的內(nèi)容來看，雖然都傳播了一批“準、新、微、快”的內(nèi)容，但從表現(xiàn)形式到內(nèi)容都有其盲目性，使大數(shù)據(jù)傳播時代的內(nèi)容生產(chǎn)走入誤區(qū)。

誤區(qū)之一，客觀準確地報道少，而隨意性大，讓用戶無法真實客觀的體驗到新聞傳播的主題。誤區(qū)之二，形式短而內(nèi)容斷章取義。一些短新聞、短視頻雖然長度短了下來，但是內(nèi)容沒有深度，沒有特點，沒有獨家發(fā)現(xiàn)的眼光，新聞的要素不全，讓用戶摸不著頭緒。誤區(qū)之三，微視頻只是短視頻，而非真正意義上的“微言大義”之作，讓人看熱鬧時還勉強過得去，傳播正能量、推動社會進步的主題表現(xiàn)不出來。誤區(qū)之四，隨意性直播的內(nèi)容多了，但第一時間、第一現(xiàn)場報道新聞的少之又少。

新聞“微”內(nèi)容生產(chǎn)的對策

根據(jù)全媒體時代新聞傳播規(guī)律變化的現(xiàn)實，大數(shù)據(jù)背景下的內(nèi)容生產(chǎn)要遵循“原生態(tài)、深度報道、用戶判斷”這些用戶訴求的基本特點，生產(chǎn)出“準、新、微、快”的內(nèi)容?！皽省本褪菧蚀_、客觀、真實，把新聞?wù)鎸嵭栽瓌t放在第一位，充分體現(xiàn)主流媒體”準確、權(quán)威、專業(yè)”的“金字招牌”，在方向、導(dǎo)向、用戶服務(wù)上體現(xiàn)真實客觀、觀點鮮明的權(quán)威內(nèi)容;“新”就是要從客觀實際出發(fā)，從主觀反映客觀到作品表現(xiàn)形式上都要創(chuàng)新，推出“題材誠可貴、品質(zhì)價更高”的移動新聞產(chǎn)品，創(chuàng)作出“人無我有、人有我新、人新我奇、人奇我優(yōu)”的移動新聞產(chǎn)品;“微”就是要多提供碎片化、個性化、短視頻等為主的“微言大義”的作品，也就是我們常說的創(chuàng)作出“一滴水中見太陽”的作品;“快”就是要在第一時間、第一現(xiàn)場報道正在發(fā)生的新聞事件，創(chuàng)作出快速反應(yīng)、迅速傳播給用戶的報道，在傳播中搶得先機。如過去電視直播一場新聞事件，從頭到尾視頻貫穿到底，如今的大數(shù)據(jù)時代，3分鐘內(nèi)的短視頻是最佳選擇。過長的視頻一方面人們沒有時間去看，另一方面尋找要想看的那段視頻拉來推去麻煩大，且費流量，同時由于網(wǎng)絡(luò)原因推送緩慢，既影響了傳播時間，也讓用戶獲取有了難度。因此，短視頻的點擊量遠遠大于長視頻。

“準、新、微、快”等特點，是大數(shù)據(jù)背景下全媒體內(nèi)容生產(chǎn)的特點和用戶的訴求，既是我們繼承和創(chuàng)新的重點思路，也是全媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)上創(chuàng)新的方向，而非完全與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)割裂。因此，在大數(shù)據(jù)背景下創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，仍然要借助于“一滴水中見太陽”內(nèi)容生產(chǎn)方式和創(chuàng)優(yōu)出精品創(chuàng)作之方法，以滿足全媒體時代廣大用戶對“微內(nèi)容”的訴求。所謂“一滴水中見太陽”是個形象的比喻。一滴水中能看到如太陽的巨大光芒，這“一滴水”絕非普通的“一滴水”，而是其中蘊含了巨大能量的 “一滴水”，這些能量釋放出的光芒，能輻射空間，照亮宇宙。

處在最基層的新聞記者，在全媒體大數(shù)據(jù)傳播時代怎么抓新聞，抓什么樣的新聞，才能與同在一個網(wǎng)上競爭的各級媒體爭得自己獨家的傳播影響，這是今天市縣級臺記者必須面對的嚴峻挑戰(zhàn)。多年的創(chuàng)優(yōu)經(jīng)驗告訴筆者，要爭得一席傳媒市場，必須揚長辟短，創(chuàng)新自己獨家的思維，報道自己獨家的新聞，打造獨家傳播的平臺。要做到這樣，必須從一條一條新聞采編做起?；鶎用襟w與中央、省級媒體沒有可比性。基層媒體不同不僅受傳媒的客觀條件限制，而且就新聞源而言，一個縣乃至一個市，每天能有多少有重大影響的新聞，這是基層臺的劣勢。然而，基層臺同樣有自己的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢就是記者始終處在新聞源上，從全局著眼，從小處著手，在“一滴水”中尋找“太陽”的“光芒”，同樣可以影響“天下”，進而可以覆蓋“天下”。獲得2000年中國廣播電視新聞獎一等獎的短消息《林蛙不歸路》就是典型的“一滴水見太陽”的代表作。

今年入秋以來，被譽為“森林環(huán)保衛(wèi)士”的國家級保護動物林蛙，由于具有極高的營養(yǎng)價值，在伊春林區(qū)遭到偷獵者的大規(guī)模捕殺。昨天，記者在大西北岔林場拍到了林蛙前往冬眠地路上的悲慘遭遇。

林蛙有著固定的遷徙路線，春上山捕食，秋下河冬眠。在這不足千米的回歸路上，林蛙要闖過三道生死關(guān)。由塑料布做成的數(shù)千米的矮墻將一個個山頭圍得嚴嚴實實，林蛙在矮墻前蹦來蹦去，一不小心就掉入了捕蛙人事先挖好的陷阱里。而另一條從山上流下來的不足500米的小溪，捕蛙人設(shè)置了十多個這樣的網(wǎng)箱，逃過矮墻從小溪下山的林蛙多數(shù)被收入這樣的網(wǎng)箱中。有幸逃過前兩關(guān)的小部分林蛙進入山下冬眠的深水區(qū)，就進入了死亡之淵。同一條河的200米內(nèi)，兩伙捕蛙人的電棍所到之處，強大的電流使林蛙遭到了滅頂之災(zāi)。

回家冬眠不成的林蛙最終出現(xiàn)在農(nóng)貿(mào)市場和人們的餐桌上。目前，伊春林區(qū)林蛙密度已由過去的每平方公里1萬只下降到不足1000只。今年伊春林區(qū)發(fā)生了大面積森林病蟲害。

從表象上看，這條1分29秒的短消息報道的伊春林區(qū)的林蛙遭到捕殺，是“一滴水”，但從新聞的內(nèi)涵看，是一篇以小見大、主題深刻的優(yōu)秀作品。它通過被譽為“森林環(huán)保衛(wèi)士”的國家級保護動物林蛙在黑龍江伊春林區(qū)遭到偷獵者大規(guī)模捕殺的悲慘遭遇，以及由此帶來的森林病蟲害，揭示出愛護自然、保護生態(tài)環(huán)境就是保護人類生存家園這一重大主題，令人觀看后心靈受到震撼。

“一滴水”中蘊含著如此大的“能量”，是作者獨具匠心、駕馭重大主題的能力再現(xiàn)。作者在如此短的篇幅中把林蛙為什么會遭到偷獵者捕殺、林蛙被捕殺后給生態(tài)環(huán)境帶來了怎樣嚴重的后果，都交待得清清楚楚。特別是林蛙的捕殺過程，是偷獵者在其返回冬眠途中設(shè)置的三道關(guān)，這三道關(guān)對林蛙來說是走向死忘的鬼門關(guān)，是無法避開的不歸路。三道關(guān)是關(guān)關(guān)嚴密，一關(guān)更比一關(guān)殘酷，是記者賦予動物世界的人文關(guān)懷。這就是記者在“一滴水”中集聚的巨大“能量”。

新聞可以對同一事件進行不同的視角報道，可以有自己獨到的立意?！读滞懿粴w路》以獨家的視角反映了在常人眼中似乎見怪不怪的重大主題，立意之新、影響面之大，不亞于重大事件對社會的影響。

省級媒體的記者能夠從最貼近實際的視覺抓以小見大、影響力、震撼力極強的新聞，那么，處在最基層的縣級臺記者更應(yīng)該如此。2002年，中央提出全面建設(shè)小康社會的重大主題。全面建設(shè)小康社會的難點在農(nóng)村，中國13.4億人口有將近10億在農(nóng)村，沒有農(nóng)村的小康就談不上全面建設(shè)小康社會。那么，農(nóng)村的小康社會建設(shè)必然要靠基層黨組織來帶領(lǐng)實施。因此，配備好村級組織是實施小康建設(shè)的基礎(chǔ)。在采訪中，記者了解到慶城縣慶城鎮(zhèn)蓮池村在選舉“村官”上有新思路。他們把幾個勤勞致富的帶頭人選進了村黨支部，經(jīng)過一年的工作，蓮池村發(fā)生了翻天覆地的變化。六名村黨支部成員帶領(lǐng)全村群眾走出了只在土地上做文章的小圈子，發(fā)展城郊經(jīng)濟，吸引外來客商投資5000萬元，建起了蓮池開發(fā)區(qū)，村里也在一年內(nèi)創(chuàng)辦了26家由農(nóng)民入股經(jīng)營的股份合作制企業(yè)，村里人均純收入由上年的2000元迅速上升到4000元，一年時間，村里成了全市乃至全省數(shù)一數(shù)二的富裕村。這個事實觸動了筆者，過去我們在村級組織建設(shè)上往往把那些政治思想表現(xiàn)好的黨員選成“村官”，在選村干部上只注重“德”，而忽略了村干部的“能”，結(jié)果是許多人有這種公德意識而缺乏帶領(lǐng)大家致富的本領(lǐng)。蓮池村的選“村官”標準是：既要有為人民服務(wù)的思想，又要有為人民服務(wù)的本領(lǐng)，德才兼?zhèn)涞娜瞬拍艹蔀榇灏嘧拥暮蜻x人。正是這樣的新思路，才使這個村發(fā)生了如此大的變化。這既是村級組織建設(shè)上的一個創(chuàng)新，也是在小康社會建設(shè)上的一個重要突破。2002年11月1日這天，蓮池村農(nóng)民創(chuàng)辦的最大的股份制企業(yè)慶陽凱薩朗汽車美容護理中心開業(yè)，記者以這個開業(yè)儀式為新聞的由頭，采制了現(xiàn)場報道《蓮池村一批致富“帶頭“當(dāng)上了“村頭”》，甘肅臺、慶城臺發(fā)布新聞后，引起了社會各界的共鳴，特別是引起了省委組織部的高度關(guān)注。甘肅省委組織部在慶陽調(diào)研時將這一新聞帶回了甘肅省委，向甘肅全省推廣了這一經(jīng)驗。于是，甘肅省在全省村級組織建設(shè)上依照蓮池村的經(jīng)驗，推行了“雙培雙帶”工程，受到了中央組織部的表揚和肯定，進而向全國進行了推廣。

處在最基層的記者，要揚長避短，就不能把眼光僅盯在一些重大新聞上，要走出抓大新聞的誤區(qū)，在“一滴水見太陽”上下功夫。因為基層發(fā)生重大新聞事件的概率很低，即使有，也是各類媒體緊追不放的新聞。因而，用大的視覺看世界，以小的新聞事件反映大視角，讓其蘊涵“太陽”的光芒，是大數(shù)據(jù)背景下全媒體新聞生產(chǎn)的獨家思路。《林蛙不歸路》《蓮池村一批致富“帶頭”當(dāng)上了“村頭”》都是從大處著眼、小處著手的經(jīng)典之作。（作者單位：甘肅省廣播電視總臺? 慶城廣播電視臺）