“小火慢燉”，名人IP方能生成文化產(chǎn)業(yè)鏈

陳瑜

“名人故里之爭”，人們司空見慣。西施、李白、曹操、諸葛亮、朱元璋、曹雪芹……這些歷史人物的“所有權(quán)”都曾引發(fā)激烈論戰(zhàn)。但是這一次，“戰(zhàn)場”居然延燒到神話人物：影片《哪吒之魔童降世》熱映，引發(fā)了全國4地的一場“哪吒故里之爭”。

然而，萬變不離其宗，形形色色的“論戰(zhàn)”背后都是經(jīng)濟(jì)利益之爭。

隨著文旅特色城鎮(zhèn)市場的火爆，名人IP成了“香餑餑”。借助名人效應(yīng)提高曝光度，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕a(chǎn)業(yè)，本是一件好事。但是，如果爭下某位名人的“所有權(quán)”，只是建個(gè)公園，立些雕塑，賣點(diǎn)紀(jì)念品，簡單“復(fù)制粘貼”，然后“大火爆炒”，這種開發(fā)模式是難以為續(xù)的。剛被摘牌的“喬家大院”景區(qū)便是前車之鑒。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、學(xué)界等多方合作和探索，以形成獨(dú)具特色的文化定位。一味“蹭熱點(diǎn)”，最后只能落得“一地雞毛”。從這個(gè)意義上說，此消彼長的“名人故里之爭”反映出某些地區(qū)在文化資源開發(fā)利用方面的急功近利。

那么，圍繞名人IP，如何形成獨(dú)具特色的城市文化產(chǎn)業(yè)？來自國內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，打造名人IP絕非立個(gè)“牌坊”那樣簡單，它更應(yīng)該是一種浸入城市肌理的存在，它不僅僅訴說著歷史，也與人們當(dāng)下的生活息息相關(guān)一一

例如，“漫畫之鄉(xiāng)”浙江省桐鄉(xiāng)，依托豐子愷、沈泊塵等一批漫畫大師的“名人效應(yīng)”，積極打造“漫畫圣地”，開辦漫畫校園，建立漫畫創(chuàng)造基地，主辦漫畫刊物，“子愷杯”全國漫畫大展已經(jīng)舉辦了12屆……類似地，在莫扎特的故鄉(xiāng)薩爾茨堡，到處都是以他的名字命名的建筑，音樂家的印記遍布城市的角角落落。不僅如此，薩爾茨堡開發(fā)了一系列關(guān)聯(lián)性文化產(chǎn)業(yè)，將“音樂”元素做到了極致：這里一年的音樂節(jié)和文化節(jié)多達(dá)4000多場，薩爾茨堡音樂節(jié)更是被譽(yù)為全世界水準(zhǔn)最高、最富盛名的音樂節(jié)慶; 《音樂之聲》取景地也是當(dāng)?shù)氐臒衢T旅游路線。在這些城市里，人們?cè)谌粘Ｉ钪芯湍苷媲械馗惺艿矫说奈幕瘹庀ⅰ?/p>

成功的背后，是對(duì)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，是歷史與當(dāng)下的有機(jī)結(jié)合。這需要社會(huì)各界共同合作一一探本溯源，學(xué)界做好名人文化研究，避免“無中生有”;企業(yè)思考這些資源能不能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效應(yīng);平衡學(xué)術(shù)的靜態(tài)研究與企業(yè)的利益先行，政府如何扮演好“擺渡人”的角色……

可見，利用地方名人IP打造文化產(chǎn)業(yè)鏈，只有遵循文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律，經(jīng)歷這樣的“小火慢燉”，寶貴的文化遺產(chǎn)才能“活起來”、“火起來”，成為一座城市獨(dú)特的文化符號(hào)，別人學(xué)不來，也奪不走。