中國赴東盟旅游流重心移動軌跡及旅游市場態(tài)分析

劉亞萍 于 杰 王富強

(廣西大學(xué)商學(xué)院,廣西南寧 530004)

2017年,中國出境旅游人數(shù)達1.31億,比上年同期增長7.0%;出境旅游消費1152.9億美元,比上年同期增長5.0%(1)中國旅游研究院.2017年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報[EB/OL].http://www.ctaweb.org/html/2018-12/2018-12-28-15-55-12622.html.。2017年,在中國出境旅游市場統(tǒng)計中,亞洲市場占據(jù)絕對優(yōu)勢,其中又以東盟國家市場份額最高(2)中國旅游研究院、攜程.2017出境旅游大數(shù)據(jù)報告[R/OL].http://www.ctaweb.org/html/2018-2/2018-2-26-11-57-78366.html.;中國赴東盟出境旅游人數(shù)達2528.4萬,占中國出境旅游人數(shù)的19.3%,占東盟入境旅游人數(shù)的20.1%(3)《中國-東盟統(tǒng)計年鑒2019》。;其中泰國成為中國出境旅游消費總額最多的國家,人均消費192.84美元/天(4)Thailand Ministry of tourism and sports.Tourism receipts from international tourism arrivals(January-December 2017)[Z/OL].https://www.mots.go.th/more_news.php?cid=411.。2017年,在中國出境旅游熱門目的地國家排行中,泰國位列第一,而東盟國家中的新加坡、越南、印度尼西亞、馬來西亞和菲律賓,分別位列第三、第四、第五、第六和第七②?？梢?東盟國家已成為十分受中國游客歡迎的出境旅游目的地?；诖?本文擬采用重心模型和旅游市場態(tài)模型,探索2002年—2016年中國赴東盟旅游流重心移動軌跡及中國赴東盟旅游市場態(tài)變化特點,揭示中國赴東盟旅游流空間移動規(guī)律和中國赴東盟旅游市場發(fā)展規(guī)律及潛力。在共建“中國-東盟命運共同體”和“一帶一路”倡議背景下,為促進中國-東盟旅游業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟增長,構(gòu)建中國-東盟旅游業(yè)友好合作與旅游市場體系,維護多邊友好關(guān)系提供現(xiàn)實建議。

1 文獻研究述評

英文文獻對出境旅游的研究主要集中在出境旅游動機、出境旅游影響因素、出境旅游客源地與目的地的關(guān)系及中國游客出境旅游特征和影響因素等方面(March,1997;Song et al.,2000;Guo et al.,2007;Keating et al.,2012;Lozano et al.,2018;Liu et al.,2018)。其中定量研究方法運用廣泛,包括計量模型法(Song et al.,2000;Seo et al.,2009;Liu et al.,2018)、網(wǎng)絡(luò)分析法(Lozano et al.,2018)、對應(yīng)分析法(Chen,2001)等。中文文獻對出境旅游的研究始于20世紀(jì)90年代(侯仁華,1994)。隨著我國出境旅游的快速發(fā)展,研究內(nèi)容逐漸增多,涉及出境旅游市場和需求狀況研究(程偉進,1994;戴斌 等,1997;雷平 等,2008),出境旅游者行為研究(郭英之 等,2004;舒伯陽 等,2004),出境旅游影響因素及出境旅游效應(yīng)研究(馬波 等,2006;李會映,2015;孟奔 等,2015;劉祥艷 等,2018),出境旅游問題及發(fā)展對策研究(杜俊華,2007;馮瑋,2005),以及出境旅游流研究(鐘士恩 等,2009)等。可見,國內(nèi)外有關(guān)出境旅游的研究內(nèi)容十分豐富,研究方法逐漸創(chuàng)新。

出境旅游研究需要關(guān)注游客空間流動這一核心問題。Wolfe(1951)最早將農(nóng)業(yè)區(qū)位論運用于旅游流重心研究中,認為旅游流是從核心區(qū)向邊緣區(qū)的擴散。此后旅游流的研究逐漸增多(Martin,1992;Mitsutake et al.,1998;Kim et al.,2005;Song et al.,2006;Reed,1997;Marrocu et al.,2011;Kim et al.,2007;Chua et al.,2016)。國內(nèi)研究者楚義芳等(1987)和張凌云(1988)較早對旅游流進行了研究,之后研究內(nèi)容漸趨豐富,包括旅游流的影響因素、驅(qū)動機制及空間結(jié)構(gòu)等(卞顯紅 等,2007;張佑印 等,2008;鄭鵬 等,2010;馬曉龍 等,2004;紀(jì)小美 等,2015)。當(dāng)前文獻對旅游流的研究主要集中在對旅游流的網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)構(gòu)特征及演化規(guī)律上(閆閃閃 等,2018;蔣依依 等2018;姚夢汝 等,2018;徐敏 等,2018;吳良平 等,2017)。研究深度較之前更進一步且研究方法多以定量分析為主,但大部分研究集中在分析省域?qū)用娴膰鴥?nèi)旅游市場及入境旅游市場,對出境旅游市場的關(guān)注較少,特別是對中國出境東盟旅游市場的研究更是屈指可數(shù)。

2 研究方法與數(shù)據(jù)來源

2.1 研究方法

2.1.1 重心模型

在經(jīng)濟地理研究中計算某種屬性的“重心”通常借助各地的某種屬性和地理坐標(biāo)來表達,其中各地的地理位置和屬性的變化是決定重心的兩個因素(孫根年 等,2008;楊忍 等,2008;樊杰 等,1996;江婷,2008)。借鑒孫根年等(2008)的研究方法,利用重心模型研究2002年—2016年中國赴東盟旅游流重心移動軌跡,揭示它的空間移動規(guī)律。

(1)

(2)

式(1)和式(2)中,Xj為中國赴東盟旅游流重心第j年的經(jīng)度坐標(biāo),Yj為中國赴東盟旅游流重心第j年的緯度坐標(biāo);Gi,j表示第j年i國接待中國游客的旅游人次數(shù),其中j=2002,2003,2004,…,2016,表示年份序數(shù),i=1,2,3,…,9,表示東盟9個國家序數(shù);xi為第i個東盟國家首都的地理坐標(biāo)的經(jīng)度坐標(biāo),yi為第i個東盟國家首都的地理坐標(biāo)的緯度坐標(biāo)。

2.1.2 旅游市場態(tài)模型

市場占有率:

(3)

市場增長率:

(4)

由以上兩個模型可知,中國赴東盟旅游流重心位置受東盟各國旅游市場占有率影響,旅游流重心的移動受旅游市場增長率(即市場占有率的變化)影響,而旅游市場占有率和增長率是旅游市場態(tài)模型的核心內(nèi)容。因此,旅游市場態(tài)模型可以在重心模型的基礎(chǔ)上,進一步利用旅游市場占有率和增長率分析中國赴東盟旅游市場的發(fā)展特點及變化規(guī)律,探索中國赴東盟旅游市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 數(shù)據(jù)來源

東盟國家包括新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、老撾、越南、柬埔寨、緬甸、泰國、菲律賓和文萊等10個國家。由于文萊官方公布的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)嚴(yán)重缺失,故不列入本文研究范圍。采集2002年—2016年中國入境9個東盟國家旅游人次數(shù)(5)數(shù)據(jù)來源于《中國-東盟統(tǒng)計年鑒》(2002年—2018年)。,以入境游客流入9個東盟國家的首都作為其地理坐標(biāo)(6)百度知道認證團隊.亞洲主要國家經(jīng)緯度[Z/OL].https://zhidao.baidu.com/question/426245448.html.。其中,緬甸首都2005年11月從仰光遷往內(nèi)比都。但由于仰光為緬甸最大城市和緬甸發(fā)展最好的旅游城市,且仰光機場是緬甸最主要的國際機場,接待國際游客較多,大部分游客在此停留,故本文中2005年后緬甸的地理坐標(biāo)仍選擇仰光的地理坐標(biāo)。

3 中國赴東盟旅游市場分析

3.1 中國赴東盟旅游流重心移動軌跡

根據(jù)重心模型計算2002年—2016年中國赴東盟9國旅游流重心的經(jīng)緯度坐標(biāo),將各年份旅游流重心坐標(biāo)相連,得到2002年—2016年中國赴東盟旅游流重心移動軌跡路徑(見圖1)。由圖1可知:2002年—2009年,中國赴東盟旅游流重心由北向南移動,這說明早期中國游客主要集中流向“新馬泰”3個東盟國家,由于這幾個國家旅游業(yè)起步較早,經(jīng)濟較發(fā)達,中國游客較多,對旅游流向起到拉動作用。2009年—2015年,中國赴東盟旅游流的重心由南向北移動,這表明2009年后,緬甸、老撾、柬埔寨、泰國北部清邁等地旅游業(yè)發(fā)展,中國游客增多,拉動旅游流重心向北折回。十五年間中國赴東盟旅游流移動軌跡的變化也從側(cè)面反映出中國赴東盟旅游市場態(tài)的變動。

圖1 2002年—2016年中國赴東盟旅游流重心移動軌跡圖

3.2 中國赴東盟旅游市場態(tài)分析

3.2.1 中國赴東盟旅游市場態(tài)劃分

利用市場態(tài)模型計算2002年—2016年中國赴東盟各國旅游市場態(tài)值,得到中國赴東盟旅游市場態(tài)劃分(見表1)。為了便于從整體上觀察十五年間中國赴東盟旅游市場態(tài)動態(tài)特征,借助散點圖將數(shù)據(jù)起始年份2002年和終止年份2016年中國赴東盟旅游市場態(tài)的變化可視化(見圖2)。

表1 2002年—2016年中國赴東盟旅游市場態(tài)劃分

圖2 2002年和2016年中國赴東盟旅游市場態(tài)變化對比圖

3.2.2 中國赴東盟旅游市場態(tài)特征

(1)泰國、新加坡、馬來西亞和越南處于金牛市場和明星市場

① 泰國旅游市場占有率在九國中領(lǐng)先,2016年高達43.46%;2009年—2013年市場增長率大幅上升,從2010年的38.31%上升到2013年的68.83%,由金牛市場發(fā)展為明星市場,但2013年后市場增長率快速下滑,又回落到金牛市場。這一變化主要是由于2014年泰國軍事政變,國內(nèi)持續(xù)動蕩造成中國赴泰國旅游人次明顯減少。可見,國家穩(wěn)定對旅游業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

② 2002年—2016年,新加坡旅游市場占有率呈下降趨勢,市場增長率波動頻繁,十五年間經(jīng)歷了金牛市場和明星市場的5次波動。2014年,市場增長率下降24%,是十五年的最低值,這是因為2014年新加坡元升值,加之“馬航”事件、泰國政局不穩(wěn)等周邊因素對新加坡旅游市場造成了較大影響。可見,匯率、突發(fā)事件、周邊國家政局穩(wěn)定等在一定程度上影響旅游業(yè)發(fā)展。此外,由于新加坡旅游業(yè)發(fā)展較早,旅游市場基本趨于成熟,但受其國土面積、消費價格等因素影響,旅游資源開發(fā)受限。

③ 馬來西亞旅游市場占有率和增長率波動較大,十五年間出現(xiàn)明星市場的次數(shù)最多,達到6次。2002年—2005年,受“非典”“印尼海嘯”等突發(fā)事件影響,旅游市場增長率為負。然而馬來西亞很快從危機中恢復(fù),2006年—2009年一躍發(fā)展為明星市場。這主要得益于馬來西亞政府在旅游發(fā)展中的“九五計劃”,首次將旅游業(yè)視為經(jīng)濟發(fā)展的4個重點之一。但2014年市場占有率又下降到9.71%,市場增長率為負,旅游市場從金牛市場衰落成瘦狗市場,這主要是受到 “馬航”事件影響。可見,突發(fā)事件、國家政策對旅游業(yè)的影響較大。

④ 2002年—2016年,越南旅游市場占有率呈下降趨勢,市場增長率波動較大。其中2002年—2009年市場增長率較低,此后市場增長率逐漸提高。但2014年市場增長率又快速下降,2015年甚至出現(xiàn)了負增長,與馬來西亞相似,從金牛市場衰落成瘦狗市場。這一大幅度的市場態(tài)變化主要是受到2014年越南“鉆井平臺事件”等一系列事件的影響,大量中國公民撤回,導(dǎo)致中國赴越南旅游人次銳減。這也說明了雙邊關(guān)系對旅游發(fā)展的重要性。

(2)柬埔寨、緬甸由瘦狗市場上升為幼童市場

① 2002年—2016年,柬埔寨旅游市場占有率持續(xù)上升,市場增長率有少量波動,十五年間從瘦狗市場發(fā)展成幼童市場。這和2006年中國與柬埔寨建立“全面合作伙伴關(guān)系”及柬埔寨政治環(huán)境的和平穩(wěn)定具有密切關(guān)系。特別是近年來,柬埔寨與中國的航空網(wǎng)絡(luò)不斷拓展、班次密度不斷增加,境內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等日臻完善,中國游客數(shù)量增加。這說明雙邊關(guān)系、國家穩(wěn)定及交通條件對旅游業(yè)的影響重大。

② 2002年—2016年,緬甸的旅游市場占有率整體呈增長態(tài)勢,但受2007年緬甸“袈裟革命”的影響,2007年市場增長率出現(xiàn)下滑,這進一步說明政局穩(wěn)定對旅游發(fā)展的重要性。2015年,緬甸旅游市場增長率達到最高值,使其從瘦狗市場發(fā)展成幼童市場。這主要得益于2000年緬甸與中國旅游協(xié)定的簽訂、2014年中緬深化戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,以及2015年“一帶一路”倡議的全面實施,兩國在推動跨境旅游業(yè)發(fā)展等方面強化戰(zhàn)略合作。但2015年—2016年,旅游增長率為負,這主要是受2015年“緬甸軍機侵入中國云南”事件影響,中國赴緬甸旅游人次銳減。這同樣說明雙邊政策、雙邊關(guān)系對國際旅游合作與發(fā)展具有重大影響。

(3)老撾、菲律賓、印度尼西亞在瘦狗市場和幼童市場波動

① 2002年—2016年,老撾在瘦狗市場和幼童市場間波動,到2016年衰落成瘦狗市場,其市場占有率僅為2.96%,市場增長率僅為6.66%,旅游市場有待進一步發(fā)展?！耙粠б宦贰背h和“中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)”的成立,為其旅游發(fā)展創(chuàng)造了契機,中國赴老撾旅游人次在未來可能會有所增加。

② 與老撾相似,2002年—2016年,菲律賓經(jīng)歷了幼童市場和瘦狗市場間的波動,但其大部分時間都處在瘦狗市場,旅游市場發(fā)展有待加強。但2002年—2005年,市場占有率由0.97%上升到的3.51%,2005年的市場增長率高達171.48%,此后漸趨放緩。這主要是因為菲律賓在2002年—2005年實施全球旅游戰(zhàn)略,旅游業(yè)開始崛起,而中國則是菲律賓全球旅游戰(zhàn)略的優(yōu)先國,這一時期中國赴菲律賓旅游人次增加。此后受“南海爭端”事件影響,中國赴菲律賓游客人數(shù)大幅減少,這再一次印證雙邊關(guān)系對旅游市場發(fā)展的影響重大。

③ 2002年—2016年,印度尼西亞旅游市場同樣經(jīng)歷了幼童市場和瘦狗市場的波動。2004年—2005年市場增長率高達120.55%,使其從瘦狗市場一躍成為幼童市場。但2005年后,市場增長率快速下降,市場占有率也有所波動,旅游市場發(fā)展受到抑制。究其原因主要是受到2004年“印尼海嘯”這一特殊事件的影響。此外,一定程度上也受到泰國、馬來西亞等國對其旅游資源替代性的影響。

綜上所述,受突發(fā)事件、政局穩(wěn)定、雙邊關(guān)系、國家政策、匯率、消費價格、交通條件、旅游資源等因素影響,中國赴東盟各國旅游市場態(tài)存在差異:泰國、新加坡、馬來西亞和越南市場份額相對較多,未來幾年旅游市場可能會穩(wěn)定發(fā)展;柬埔寨、緬甸、印度尼西亞、菲律賓、老撾的旅游業(yè)具有較大開發(fā)潛力,未來幾年可能受到中國游客青睞。此外,隨著近幾年微信支付、支付寶跨境支付在東盟國家的推行,中國游客的消費便捷性得到提高,東盟旅游市場將是未來幾年重要的中國出境旅游市場。

3.3 中國赴東盟旅游流重心移動軌跡與旅游市場態(tài)相關(guān)性分析

中國赴東盟旅游流重心移動軌跡與東盟各國旅游市場態(tài)變化密切相關(guān),旅游市場態(tài)中的旅游市場占有率影響了旅游流重心的地理位置,旅游市場增長率影響了旅游流重心的移動方向。結(jié)合圖1和表1可發(fā)現(xiàn),2002年—2005年中國赴東盟旅游流重心移動方向持續(xù)波動,其中2002年—2003年中國赴越南旅游市場態(tài)為明星市場,菲律賓、老撾為幼童市場,在這些國家高的市場增長率作用下,旅游流重心向東北方向移動。2003年—2004年,新加坡、馬來西亞發(fā)展為明星市場,越南變?yōu)榻鹋Ｊ袌?菲律賓變?yōu)槭莨肥袌?旅游流重心向南移動。2004年—2005年,菲律賓發(fā)展為幼童市場,旅游市場增長率大幅提高,旅游流重心向東移動。此后2006年—2009年馬來西亞成為明星市場,旅游流重心持續(xù)向南移動。而2009年—2011年,馬來西亞旅游市場增長率下降,轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹋Ｊ袌?越南和泰國成為明星市場,柬埔寨、緬甸市場增長率提高,發(fā)展成為幼童市場,旅游流重心向北折回。2011年—2012年馬來西亞再度發(fā)展為明星市場,旅游流重心出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。2013年—2015年,馬來西亞衰落為瘦狗市場,而緬甸旅游市場增長率大幅提高,發(fā)展為幼童市場,拉動旅游流重心持續(xù)向北移動。2015年—2016年,緬甸衰落到瘦狗市場,且馬來西亞發(fā)展為金牛市場,旅游流重心又向南折回?？梢?中國赴東盟各國旅游市場態(tài)的變化與旅游流重心移動軌跡的變化一致,旅游市場增長率高的國家對旅游流重心移動方向的拉動作用明顯。中國赴東盟旅游流重心移動軌跡和中國赴東盟旅游市場態(tài)分別從動態(tài)視角和靜態(tài)視角相互印證了中國出境東盟旅游市場的變化規(guī)律。

4 結(jié)論與討論

本文利用2002年—2016年中國赴東盟9國旅游人次數(shù)據(jù),結(jié)合重心模型與旅游市場態(tài)模型,研究中國赴東盟旅游流重心移動軌跡和旅游市場態(tài)變化規(guī)律及原因,并探究了兩者間的關(guān)系。研究結(jié)果表明:2002年—2016年,中國赴東盟旅游流重心大體呈現(xiàn)先向南移動,再向北折回,此后又向南移動的規(guī)律。受突發(fā)事件、政局穩(wěn)定、雙邊關(guān)系、國家政策、匯率、消費價格、交通條件、旅游資源等因素影響,中國赴東盟各國旅游市場態(tài)存在差異:泰國、新加坡、馬來西亞和越南旅游市場發(fā)展成熟;柬埔寨、緬甸、印度尼西亞、菲律賓和老撾旅游業(yè)具有較大開發(fā)潛力。中國赴東盟旅游流重心移動軌跡與東盟各國旅游市場態(tài)變化規(guī)律相一致且互為印證,旅游市場增長率高的國家對旅游流重心移動方向的拉動作用明顯。

基于上述研究結(jié)論,本文得到的啟示是:第一,在“中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)”建設(shè)、“中國-東盟命運共同體”及“一帶一路”倡議實施的背景下,中國-東盟應(yīng)維護雙邊友好關(guān)系,為旅游發(fā)展創(chuàng)造穩(wěn)定環(huán)境,并發(fā)揮各自旅游資源優(yōu)勢,完善旅游要素配套,共同開拓旅游市場。第二,泰國、新加坡、馬來西亞和越南的中國游客市場份額較大,旅游業(yè)發(fā)展成熟,未來要想吸引更多中國游客,就必須整合區(qū)域資源,重視提升旅游服務(wù)質(zhì)量,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。第三,柬埔寨、緬甸、菲律賓、老撾和印度尼西亞由于中國游客市場份額較低,更應(yīng)充分利用中國-東盟合作平臺,穩(wěn)定雙邊關(guān)系,制定符合雙方或多方利益的旅游合作政策,完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),深度開發(fā)旅游產(chǎn)品,充分釋放其旅游發(fā)展?jié)摿Α?/p>