區(qū)塊鏈對新聞生產(chǎn)的重構(gòu)
——以“透明性”為中心的研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞生產(chǎn)專業(yè)化、組織化的生產(chǎn)模式正遭受去專業(yè)化的沖擊，社會化的生產(chǎn)模式日漸流行。這種與信息技術(shù)應(yīng)用相伴隨的新聞業(yè)危機(jī)，就如潘忠黨所言：“新聞業(yè)所依賴的傳統(tǒng)媒體正面臨市場轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，維系新聞業(yè)的經(jīng)營模式日益式微，新聞從業(yè)者作為職業(yè)群體日漸萎縮?！保ā对凇昂笳嫦唷毙鷩滔滦侣剺I(yè)的堅(jiān)持——一個(gè)以“副文本”為修辭的視角》）同時(shí)，就全球而言，國家權(quán)力對新聞內(nèi)容進(jìn)行的滲透和嚴(yán)格管制，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)受控于側(cè)重追求商業(yè)主義和經(jīng)濟(jì)利益的發(fā)展路徑，疊加凸顯“后真相”環(huán)境下“假新聞”“娛樂式新聞”泛濫導(dǎo)致的信任危機(jī)，致使傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體所宣稱的客觀、公正、平衡的專業(yè)意識形態(tài)受到質(zhì)疑。機(jī)構(gòu)媒體要在現(xiàn)有環(huán)境下對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)范式進(jìn)行修補(bǔ)，其中一種方式就是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對新聞生產(chǎn)進(jìn)行相關(guān)變革，以適應(yīng)社交時(shí)代對機(jī)構(gòu)媒體的新要求，而開放性就是一個(gè)有效的著力點(diǎn)。

從封閉到開放：新聞生產(chǎn)的語境重構(gòu)

（一）封閉：傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的一般特征

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對新聞行業(yè)產(chǎn)生直接的影響之前，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)具有三個(gè)突出特征。其一，作為新聞生產(chǎn)主體的新聞從業(yè)者擁有職業(yè)邊界和排他性。他們一般通過新聞工作及其實(shí)踐來劃定專業(yè)邊界，以和其他專業(yè)相區(qū)分并獲得特有的權(quán)威。在傳統(tǒng)新聞編輯室中，編輯、記者掌控著新聞生產(chǎn)的流程和規(guī)則：信源單一，信息篩選權(quán)集中，從業(yè)者處于具有排他性的新聞生產(chǎn)的核心地位。其二，作為新聞生產(chǎn)空間的新聞編輯室具有一定的封閉性。新聞編輯室是新聞從業(yè)者日?；顒?dòng)的空間，與上述職業(yè)邊界的排他性特征相關(guān)聯(lián)，編輯室空間對于外界受眾而言表現(xiàn)得非常封閉，且具有對新聞生產(chǎn)流程秘而不宣的職業(yè)文化傳統(tǒng)。其三，作為新聞生產(chǎn)規(guī)范原則的目的論取向。在傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，新聞客觀性作為新聞生產(chǎn)理念與實(shí)踐的一個(gè)重要規(guī)范原則，一直被從業(yè)者奉為目的來踐行。而按照科瓦奇等人的觀點(diǎn)，客觀性的最初含義是新聞工作者認(rèn)識到無法做到真正的客觀，但是在方法上可以盡量做到，所以關(guān)鍵在于如何規(guī)范和約束生產(chǎn)方式，而不是幻想客觀性目標(biāo)的最終達(dá)成。（《新聞的十大基本原則：新聞從業(yè)者須知和公眾的期待》）但是，媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)者在談?wù)撔侣効陀^性時(shí)，一直將其視為最終的目的，標(biāo)榜新聞產(chǎn)品是不偏不倚的“客觀性”產(chǎn)物，即使信源未經(jīng)核實(shí)，從業(yè)者也以中立自居，而這恰恰是一種流于表面的客觀。約翰·基恩認(rèn)為，“我們需要一種全新的新聞報(bào)道方式”。（《對近期西方爭論的“后真相”的反思》）

（二）開放：社交媒體語境下機(jī)構(gòu)媒體對新聞生產(chǎn)的“透明性”重構(gòu)

上述從新聞生產(chǎn)的主體、地點(diǎn)、規(guī)則幾方面總結(jié)的傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的突出特征，從總體上反映了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)新聞生產(chǎn)的封閉性內(nèi)核。那么，何為“全新的新聞報(bào)道方式”呢？筆者認(rèn)為，對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中封閉性特質(zhì)的改造，以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶對新聞公開性的期待和需求，就是一種“全新的新聞報(bào)道方式”。作為新聞客觀性的一項(xiàng)重要內(nèi)容，“透明性”“一般指的是新聞采集、組織和傳播對公眾公開，新聞編輯室的內(nèi)部和外部都有機(jī)會監(jiān)測、檢查、批評，甚至介入到新聞生產(chǎn)過程中”。（轉(zhuǎn)引自《從“客觀性”到“透明性”：新聞專業(yè)權(quán)威演進(jìn)的歷史與邏輯》）“透明性”理念與實(shí)踐在新聞?lì)I(lǐng)域的流行由諸多原因引起。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)推動(dòng)下，新聞生產(chǎn)環(huán)境被迫趨向于開放。

曾經(jīng)擔(dān)任多年記者、正式提出“透明性原則”的科瓦奇和羅森斯蒂爾也從學(xué)理上論證，作為真相的報(bào)道者，新聞工作者有責(zé)任盡可能如實(shí)、公開地告訴受眾，他們知道什么以及不知道什么。如果沒有辦法確保新聞內(nèi)容真正客觀，那么可以放棄那些看似公平的寫作手法，轉(zhuǎn)向把調(diào)查和判斷過程、立場和預(yù)設(shè)向受眾公開，以“程序客觀”代替“結(jié)果客觀”。換言之，“把新聞的真實(shí)理解為一個(gè)過程顯得更有幫助，也更現(xiàn)實(shí)，它是一個(gè)以理解為目標(biāo)的持續(xù)的旅程”。（《新聞的十大基本原則：新聞從業(yè)者須知和公眾的期待》）按此思路，對“程序客觀”的重視自然催生了對“透明性”這一手段的重視。由此，對新聞生產(chǎn)進(jìn)行透明化與公開化，不僅展示了新聞工作者對受眾的尊重，也使之形成為公眾服務(wù)的動(dòng)機(jī)，重塑危機(jī)中的新聞行業(yè)的可信性。

此外，在新聞生產(chǎn)的實(shí)踐領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)也在進(jìn)行著“透明性”嘗試。比如，在《洛杉磯時(shí)報(bào)》刊登的《恩里克的旅程》，通過利用超過七千字的腳注詳細(xì)回答了引語、事實(shí)、場景和其他信息的來源問題；一些國家的媒體開始進(jìn)行編輯室會議的開放直播，開設(shè)“透明新聞室”“開放新聞室”欄目，“開放編輯部”的運(yùn)動(dòng)也正在興起，盡管這類改革的實(shí)施范圍有限。而在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)中作為熱點(diǎn)的互動(dòng)新聞?lì)I(lǐng)域，這種新聞生產(chǎn)的“透明性”變革帶有更強(qiáng)烈的科技和互聯(lián)網(wǎng)文化的印記?；?dòng)新聞?dòng)浾邔⒂H社會(pro-social)的、強(qiáng)調(diào)公開性的黑客文化理念帶入編輯部的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，向編輯部的內(nèi)部同行以及外部的代碼共享社群展示和分享他們的編碼工作，揭示互動(dòng)產(chǎn)品的制作過程?；?dòng)記者還通過博客分享他們的奮斗歷程和成就，通過在線開源存儲庫分享他們對代碼的貢獻(xiàn)，以踐行開放、共享、透明的新聞生產(chǎn)理念。（See Interactive Journalism:Hackers,Data,and Code）

透明性的新可能：區(qū)塊鏈在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用

在傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)面臨重構(gòu)、新聞從業(yè)者的職業(yè)信任遭受危機(jī)的背景下，區(qū)塊鏈作為一種新興的具有革命性意義的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)范式，其特性與新聞生產(chǎn)的“透明性”原則有著諸多交集，可以為傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)重構(gòu)提供新的可能。

根據(jù)工信部的定義，區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲、點(diǎn)對點(diǎn)傳輸、共識機(jī)制、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式（《中國區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書》），具有分布式（即去中心化）、透明可信、防偽造與防篡改、可追溯等顯著特征。那么，正如前述分析所體現(xiàn)出的意涵，當(dāng)我們在討論傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的客觀性和透明性時(shí)，我們其實(shí)是在談?wù)撔侣劽襟w的重要原則：核實(shí)事實(shí)，報(bào)道真相，以期達(dá)到服務(wù)公眾的目的。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的客觀性與透明性變革，就是傳統(tǒng)新聞業(yè)對公眾關(guān)切的一種回應(yīng)。在新的語境下，與傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)透明性問題相關(guān)的區(qū)塊鏈，可以為當(dāng)前的新聞生產(chǎn)實(shí)踐提供一種新的可能。

第一，作為分散、相對去中心化的新聞?wù)故酒脚_。在互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)時(shí)期，技術(shù)手段所帶來的去中心化的傳播方式，在一定程度上對傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的新聞生產(chǎn)造成了沖擊，但尚未對其內(nèi)部造成革命性的影響?？梢岳脜^(qū)塊鏈3.0技術(shù)，創(chuàng)設(shè)一個(gè)基于聯(lián)盟鏈或私有鏈模式的相對去中心化的新聞生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)：機(jī)構(gòu)媒體通過節(jié)點(diǎn)即時(shí)寫入最新的新聞消息，從而保證第一手新聞內(nèi)容的直接傳遞；為展現(xiàn)新聞生產(chǎn)過程的透明和“程序客觀”，媒體可以將消息源的來源、采集、組織和使用寫入?yún)^(qū)塊鏈條，附帶上時(shí)間戳后生成區(qū)塊數(shù)據(jù)，再通過分布式廣播發(fā)送到各個(gè)節(jié)點(diǎn)。這樣，用戶在閱讀新聞內(nèi)容時(shí)，便能通過鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)儲存結(jié)構(gòu)，查看到某個(gè)新聞生產(chǎn)的全過程，無需花費(fèi)額外的成本去核實(shí)消息的真實(shí)性，不僅有效減少了新聞生產(chǎn)者與接收者之間信息不對稱的問題，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了新聞的分布式儲存。此外，已發(fā)布的新聞一旦被人為修改，生成的哈希值就無法匹配，任何節(jié)點(diǎn)都能清晰地看到修改的全部過程及內(nèi)容。其不可篡改的可靠性，使新聞一旦被添加到區(qū)塊鏈新聞平臺上，就會形成永久的記錄，這將有利于新聞的追蹤及核實(shí)。如基于區(qū)塊鏈的新聞出版發(fā)行平臺Civil，是一個(gè)非營利性的、為所有人提供免費(fèi)、開放和可持續(xù)的新聞網(wǎng)絡(luò)而搭建的“社會契約”，新聞人員和普通公民都可以以新聞制作人的角色參與到新聞編輯室的工作中來。

第二，作為一種可核查手段的新聞源認(rèn)證。在科瓦奇和羅森斯蒂爾看來，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)對客觀性結(jié)果的宣稱與追求，只是一種緣木求魚式的職業(yè)幻象。與其這樣，還不如承認(rèn)新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)對新聞客觀性結(jié)果把握的有限性，退而追求客觀性過程的可核查與透明性。傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體可以利用區(qū)塊鏈在新聞源上實(shí)現(xiàn)某種程度的程序認(rèn)證，從而使新聞生產(chǎn)的采集過程實(shí)現(xiàn)可核查與透明性。具體做法為，最初的區(qū)塊可以附上作為來源證明的消息源頭的信息，之后可以不停疊加最新的信息，這樣每一次的更新都加入不同的背景材料，從而可以持續(xù)跟進(jìn)和討論。與此同時(shí)，由于區(qū)塊鏈能做到有效的匿名性，為保護(hù)新聞源相關(guān)人員的隱私安全，還可以給新聞源提供者的身份進(jìn)行加密，僅在必要時(shí)進(jìn)行披露，從而做到公開透明與隱私保護(hù)并存。同時(shí)，針對那些篡改式的、涉嫌抄襲的虛假新聞，區(qū)塊鏈可以解決新聞作品版權(quán)登記和公示的問題，只需要直接溯源就能確定權(quán)利人的最終版權(quán)。例如，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺Primas核心技術(shù)之一是Primas DNA內(nèi)容數(shù)字指紋識別，這種技術(shù)通過密碼學(xué)與區(qū)塊鏈將創(chuàng)作者認(rèn)證的作品及認(rèn)證時(shí)間、作者信息、可信時(shí)間戳共同加密，從而確保新聞的著作權(quán)。

第三，作為一種構(gòu)架開放性新聞生產(chǎn)的新方式。新聞的透明性可區(qū)分為“公開的透明性”和“參與的透明性”。（轉(zhuǎn)引自《從“客觀性”到“透明性”：新聞專業(yè)權(quán)威演進(jìn)的歷史與邏輯》）前者指的是新聞生產(chǎn)者是否對新聞制作過程保持公開，后者指的則是使公眾參與到新聞生產(chǎn)過程中來。按此分類，本部分的前兩點(diǎn)無疑屬于利用區(qū)塊鏈推動(dòng)的“公開的透明性”。而對于公眾積極“參與的透明性”，區(qū)塊鏈也有應(yīng)用的廣闊空間和未來。就目前而言，在新聞區(qū)塊鏈中，可以嘗試通過智能合約形式創(chuàng)設(shè)類似“新聞幣”的代幣，以便實(shí)現(xiàn)構(gòu)架一種包括受眾方在內(nèi)的開放性新聞生產(chǎn)的新方式：用戶可以用新聞幣進(jìn)行打賞，新聞生產(chǎn)方成為優(yōu)秀新聞產(chǎn)品直接且正當(dāng)?shù)墨@利者，而用戶通過評論、轉(zhuǎn)載、引用等行為參與其中也能獲得新聞幣。最重要的一點(diǎn)是，社會公眾可以通過募集代幣、打賞等方式激勵(lì)機(jī)構(gòu)媒體對某一事件進(jìn)行調(diào)查報(bào)道，也可以申請針對某個(gè)新聞涉及的消息源進(jìn)行核實(shí)。如美國出現(xiàn)的一個(gè)區(qū)塊鏈新聞平臺Bitpress，以XBP代幣為一種獎(jiǎng)勵(lì)貨幣，用以激勵(lì)新聞機(jī)構(gòu)、新聞從業(yè)者和讀者的參與。（See Bitpress white paper :News on the Blockchain）在Bitpress中，用戶的賞金也可用于請求對特定文章或特定內(nèi)容進(jìn)行核實(shí)，這不僅可以滿足用戶的知情需求，對新聞選題以及新聞發(fā)布之后的“再生產(chǎn)”也極具意義，從而構(gòu)建新型的開放式新聞生產(chǎn)方式和商業(yè)模式。

機(jī)遇中的挑戰(zhàn)——區(qū)塊鏈應(yīng)用于新聞生產(chǎn)的局限

通過上面的描述，無疑，區(qū)塊鏈對新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的變革具有重要的潛在意義，但目前尚處于初步發(fā)展階段，其自身也存在著不完善之處，因此現(xiàn)實(shí)中對于任何基于區(qū)塊鏈的應(yīng)用，都不可避免地會出現(xiàn)技術(shù)性能與具體行業(yè)相結(jié)合所面臨的局限問題，而傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的透明性變革，也必須在機(jī)遇中應(yīng)對這種挑戰(zhàn)。

首先，存在與新聞生產(chǎn)相關(guān)的區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫資源消耗的問題?！皼]有中心化權(quán)力機(jī)構(gòu)的代價(jià)就是能源的耗費(fèi)”（《區(qū)塊鏈革命：比特幣底層技術(shù)如何改變貨幣、商業(yè)和世界》），去中心化的分布式網(wǎng)絡(luò)，加上哈希運(yùn)算和校驗(yàn)的過程，需要消耗大量的電力，這是區(qū)塊鏈與生俱來的局限，也是建立開放透明的新聞網(wǎng)絡(luò)需要解決的問題。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，考慮到政治與經(jīng)濟(jì)因素，傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)媒體難以使用公有鏈去建立新聞平臺；聯(lián)盟鏈或者私有鏈可能是比較合適的選擇，但是要做成覆蓋范圍足夠廣泛、可視程度足夠透明的去中心區(qū)塊鏈新聞數(shù)據(jù)庫，資源消耗是不得不跨越的一道坎。

其次，對于新聞從業(yè)者來說，區(qū)塊鏈存在“技術(shù)失控”風(fēng)險(xiǎn)。在區(qū)塊鏈3.0模式下，一整套技術(shù)應(yīng)用往往由專業(yè)的第三方區(qū)塊鏈平臺進(jìn)行開放，掌握區(qū)塊鏈的新聞工作者少之又少，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)與用戶一樣是“技術(shù)使用者”，其中存在著被技術(shù)操控的風(fēng)險(xiǎn)。鄧建國認(rèn)為，既然Facebook的算法能操縱新聞業(yè)，區(qū)塊鏈也不能排除這種可能性。（《新聞=真相？區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)的未來》）在一個(gè)極度開放的新聞生產(chǎn)平臺中，一旦發(fā)生技術(shù)失控導(dǎo)致的公共事件是極其危險(xiǎn)的，其可能引起隱私的泄漏、假新聞的再度泛濫等，而這些都是需要防范的風(fēng)險(xiǎn)。

再次，區(qū)塊鏈去中心化的新聞平臺與政府管控之間存在矛盾，這也是傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)媒體必須面對的挑戰(zhàn)。一方面，國外一些區(qū)塊鏈新聞平臺在創(chuàng)設(shè)時(shí)的理想之一，是充分發(fā)揮去中心化的優(yōu)勢，構(gòu)建無新聞審查、無政治干預(yù)的自由發(fā)表的平臺，而這種設(shè)想在一些對媒體管控較為嚴(yán)格的國家是很難實(shí)現(xiàn)的，加之新聞生產(chǎn)模式的市場化導(dǎo)向，這種只考慮技術(shù)的因素，而剔除或忽略政治、經(jīng)濟(jì)因素的想法，低估了區(qū)塊鏈在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域加以應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)難度。另一方面，由于目前缺少對區(qū)塊鏈的法律管控，當(dāng)新聞從業(yè)者在新聞區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞產(chǎn)制而有違背職業(yè)道德或者法律的行為時(shí)，去中心化的結(jié)構(gòu)也會為糾正和整治帶來困難。所以，在新聞生產(chǎn)透明性改革的理想與現(xiàn)實(shí)之間，還需要搭建諸多“橋梁”，如政策與法律的完善、技術(shù)層面的升級等，來溝通和化解區(qū)塊鏈平臺與管制之間的矛盾。

此外，目前的區(qū)塊鏈技術(shù)主要還處于理論和概念階段，與新聞生產(chǎn)的結(jié)合僅僅是少數(shù)媒體的起步摸索，其潛力在短時(shí)間內(nèi)很難在傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)中得到充分地發(fā)揮。雖然全球范圍的媒體都在著力關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)型與變革問題，但新聞編輯室傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)制文化存在著慣性，不可能與新技術(shù)的發(fā)展同步，而不同步意味著存在理念與實(shí)踐操作上的沖突和矛盾。Vaia Doudaki等學(xué)者也曾表示，盡管互聯(lián)網(wǎng)的普及以及傳播技術(shù)飛速發(fā)展的勢頭銳不可擋，但是它所預(yù)示的重塑傳統(tǒng)新聞業(yè)的革新力量，在如今看來卻很難達(dá)成共識。（See News Content Online: Patterns and norms under convergence dynamics），傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)及其從業(yè)者在新聞生產(chǎn)實(shí)踐中對區(qū)塊鏈加以認(rèn)識和運(yùn)用，傳統(tǒng)編輯室的封閉性文化實(shí)現(xiàn)范式轉(zhuǎn)換，這些都需要時(shí)間；對于作為用戶的社會公眾來說，知悉、接受新技術(shù)，以及對新技術(shù)搭建起來的新聞生產(chǎn)平臺產(chǎn)生信任，也并非短時(shí)間內(nèi)可以達(dá)成。

結(jié)語

在傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的變革中，對透明性的追求可以作為一個(gè)重要的著力點(diǎn)，因而要關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展趨勢。區(qū)塊鏈作為當(dāng)下推動(dòng)實(shí)踐透明性理念和方法的一種十分重要的因素，提供了諸多新的應(yīng)用可能，在構(gòu)建透明公開的新聞生產(chǎn)模式、新聞傳播平臺、重塑公眾信任等方面有著顯著的技術(shù)優(yōu)勢和發(fā)展前景。